Gestire un blog per i risultati della ricerca locale

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale è una strategia di marketing dei motori di ricerca utilizzata per le piccole imprese locali, che consente alla tua attività locale di aumentare la sua visibilità online venendo visualizzata nei risultati di ricerca locali nei motori di ricerca come Google.

La SEO locale è diversa dalla SEO perché l'algoritmo di ricerca locale di Google considera la prossimità per aiutare gli utenti a trovare quello che cercano nelle vicinanze. Quando qualcuno effettua una ricerca locale, Google visualizza gli elenchi delle aziende locali. Se hai bisogno di car detailing per la tua auto e cerchi "car detailing" su Google, il motore di ricerca ti mostrerà un elenco di aziende nelle vicinanze che si occupano di car detailing.

La SEO locale utilizza un profilo aziendale Google, chiamato anche Google My Business, che può aiutarti a migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca locale. Il tuo profilo aziendale Google visualizza informazioni come nome dell'azienda, indirizzo, numero di telefono, sito web, foto, recensioni e valutazioni a stelle, nonché domande e risposte.

Per conoscere la SEO locale, dovresti comprendere il Local Pack di Google, ossia l'elenco delle attività locali nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il tuo elenco verrà visualizzato insieme ad altri elenchi di attività commerciali locali principali quando un utente digita una query pertinente, a condizione che tu abbia compilato per intero il tuo profilo Google My Business, il che ti consente di venire visualizzato nel Local Pack.

Naturalmente, l'obiettivo della SEO locale è quello di portare più clienti nelle sedi fisiche. Tuttavia, puoi utilizzarlo anche per attirare i visitatori del sito web. Esistono numerosi fattori da considerare quando si intraprende una strategia SEO locale, tra cui il tuo profilo Google, un sito web ottimizzato con la ricerca e l'implementazione di parole chiave, la creazione di collegamenti locali e la gestione della reputazione.

In che modo i blog aiutano la SEO locale?

Il blog è fondamentale per qualsiasi strategia SEO locale. Può aiutarti ad attrarre nuovi clienti, aumentare il viavai o le chiamate e, in definitiva, far crescere la tua piccola impresa. Ecco alcuni modi in cui i blog possono aiutare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO):

Migliora le classifiche

Gestire un blog può migliorare la SEO locale in quanto ti aiuta a posizionarti per un maggior numero di parole chiave a coda lunga relative alla tua zona. Supponiamo ad esempio che tu sia un idraulico locale. Scrivere di problemi idraulici comuni nella tua zona può aiutarti a posizionarti più in alto per le parole chiave pertinenti alla tua zona.

Qualcuno potrebbe utilizzare la query "idraulico Chicago" per trovare il tuo blog, che potrebbe offrire suggerimenti e consigliare ai potenziali clienti di chiamarti per i classici problemi per cui ti rivolgi a un idraulico.

Argomenti di attualità

Google preferisce i blog che trattano argomenti di attualità. Gestendo un blog sugli eventi locali nella tua comunità, puoi aumentare l'attenzione da parte delle persone nella tua zona. Chiunque si imbatta nel tuo blog è un potenziale cliente.

Pertanto, anche se stai scrivendo su un blog su una fiera locale, un potenziale cliente imparerà a conoscere la tua attività dal suo blog, aumentando la brand awareness nella tua comunità.

Incoraggia la leadership di pensiero

I tuoi clienti devono fidarsi di te. Che tu venda prodotti in un negozio fisico o servizi in città, dovrai fare in modo che i potenziali clienti si fidino di te abbastanza da venire a farti visita di persona o magari chiamandoti.

Questo può difficile da fare con così tante altre opzioni a disposizione. Ad esempio, se sei un idraulico, la concorrenza nella tua zona sarà molto elevata. Distinguiti diventando un leader di pensiero e mostrando la tua competenza senza sembrare auto-promozionale.

Scrivere un blog sui comuni problemi idraulici può aiutare i clienti a fidarsi di te abbastanza da rispondere al telefono e programmare una visita a domicilio.

Best practice da seguire per la SEO locale

Quando scrivi un blog per la SEO locale, dovrai tenere a mente il pubblico target, la posizione e numerosi altri fattori che miglioreranno la tua visibilità online.

Non pubblicare posto solo per il gusto di postare

Ricorda, i tuoi blog dovrebbero essere pertinenti alla tua attività, al tuo settore e alla tua posizione. Ecco alcune best practice da seguire per aiutare la tua piccola impresa a comparire nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.

Pubblica contenuti significativi che i tuoi clienti vogliono effettivamente leggere

Il tuo blog serve per informare e attirare potenziali clienti che si trovano all'inizio del funnel nella fase di brand awareness. Queste persone potrebbero cercare prodotti e servizi come i tuoi ma ancora non conoscono la tua azienda. Come il resto del tuo sito, il tuo blog è lì per uno scopo ben preciso e tu vuoi che venga visualizzato nelle ricerche locali.

Invece di pubblicare contenuti nella speranza che migliorino le tue classifiche locali, dovresti mirare a offrire contenuti di valore che possano aiutare a risolvere un problema per i clienti. Non limitarti a pubblicare una marea di post più brevi; fai le cose con calma e assicurati di pubblicare contenuti di alta qualità che siano utili per il tuo pubblico.

Dal momento che dovrai fare una ricerca per parole chiave e creare un calendario editoriale per aiutarti a capire quali sono gli argomenti che dovrebbero essere scritti per aiutare la tua community a trovarti online, è sempre meglio pianificare in anticipo. Non devi scrivere sul blog ogni giorno. Puoi invece scrivere una volta alla settimana o due volte al mese, a seconda del tuo programma. Aggiungere qualche post accattivante al tuo blog ogni mese è meglio che costringerti a creare post settimanali (o giornalieri), il tutto a discapito della qualità.

Crea un programma e rispettalo. Se sai che pubblicherai regolarmente dei post, di certo sarai più responsabilizzato. Un post di qualità richiede tempo per condurre ricerche, scrivere, modificare, pubblicare e ottimizzare; se non hai un programma, è più probabile che tu scriva qualcosa all'ultimo minuto o, peggio, che non arrivi a pubblicare un post.

Rendi unici i tuoi contenuti, perché chiunque può scrivere un blog

Scrivere per la SEO all'inizio può scoraggiare, ma la cosa più importante è creare contenuti unici. Numerosi titolari di azienda non sono scrittori, e non è richiesto che lo siano. Non è necessario essere uno scrittore esperto per creare contenuti utili e informativi. I post dei blog tendono comunque a essere più discorsivi rispetto ai contenuti delle pagine web standard, quindi non preoccuparti del tuo stile di scrittura.

E se hai paura che la tua attività sia "troppo noiosa" per scriverne, non temere! Sei un esperto in quello che fai e chiunque sia interessato alla tua professione o attività sarà incuriosito dalle cose che condividi sul tuo blog.

Potrebbero venire pubblicati suggerimenti utili per il budget fai-da-te oppure storie su clienti interessanti. I falegnami o gli appaltatori, invece, potrebbero pubblicare foto prima e dopo per mostrare i loro lavori o storie sui progetti che hanno intrapreso in passato. Pensa a quello che fai, aggiungi un tocco interessante e scrivilo!

Dato che sei un esperto nel tuo campo, dovrebbe essere facile per te scrivere contenuti unici. Tuttavia, se scegli di condurre delle ricerche per il tuo blog, non dovresti mai avere la tentazione di copiare contenuti di altri. Prova invece a scrivere solo argomenti di tua competenza per attirare clienti e aumentare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.

Crea un piano di contenuti e rispettalo

Quando apri un blog, ci sono 4 passaggi fondamentali da seguire per creare una base solida. Possono aiutarti a pianificare il concetto iniziale del tuo blog e a stabilire una direzione per un futuro di successo.

1. Scopri e definisci il tuo pubblico. Non dovresti mai scrivere contenuti solo per Google. Se vuoi avere successo, dovresti condividere informazioni utili per le persone. Il tuo pubblico non è composto solo da clienti locali che sono pronti ad acquistare in questo momento. Se hai un ciclo di vendita più lungo (come un rivenditore di auto), potresti condividere contenuti che le persone troveranno utili, indipendentemente da dove si trovano nel loro percorso di acquisto. Se sei un'azienda che offre un servizio estremamente specifico (come un idraulico o un elettricista, ad esempio), il tuo pubblico potrebbe essere costituito da clienti che hanno un'esigenza più immediata e i tuoi contenuti dovrebbero rifletterla. Quando stabilisci chi è il tuo pubblico, sarà più facile trovare post sul blog che con loro abbiano pertinenza.

2. Decidi chi è il responsabile della scrittura dei tuoi post. Indipendentemente da chi decidi che scriverà i post del tuo blog, titolari, manager, dipendenti o altra persona, è importante stabilire le responsabilità e chi è tenuto a rispondere. E se i vincoli di tempo e di personale si traducono nell'esternalizzazione obbligata di alcuni lavori di copywriting, affidati a un'azienda affidabile che proporrà post unici e ben scritti.

3. Stabilisci il tipo di contenuto che desideri pubblicare. Una volta che sai chi è il tuo pubblico e chi si occuperà della maggior parte della scrittura, sei pronto a concentrarti sul contenuto del blog. Ti concentrerai principalmente su post informativi o vuoi condividere anche storie, liste di controllo, case study e notizie del settore? Condividerai solo post scritti o ti interessa creare video o magari, ogni tanto, anche podcast? Hai intenzione di utilizzare le tue foto nei post o sceglierai invece delle immagini stock? Mentre decidi, considera la larghezza di banda a disposizione e ricorda di sfruttare al meglio i tuoi punti di forza.

4. Stabilisci un programma (e rispettalo) . Se vuoi avere successo, dovrai pubblicare con costanza. Ad esempio, se sai che pubblicherai un post ogni mercoledì, è più facile creare un programma e dedicare il tempo giusto alla ricerca, alla scrittura, all'editing e a qualsiasi altra cosa ti serva fare per creare i post. Se conosci le tue scadenze, rispetterai il programma e sicuramente pubblicherai sempre un post alla frequenza stabilita.

Creare un piano può assicurarti di avere abbastanza tempo per i post del tuo blog, mentre cerchi di capire per chi scrivi. Fortunatamente, la maggior parte dei titolari di piccole imprese conosce bene la propria base di clienti quindi, a differenza delle grandi aziende, non dovrai condurre troppe ricerche di mercato. Tuttavia, se non scrivi direttamente tu sul tuo blog e scegli di assumere qualcuno o chiedere a qualcun altro nella tua azienda di farlo al posto tuo, dovresti assicurarti che abbia a disposizione il tempo sufficiente per svolgere tutto il lavoro, consentendogli di scrivere blog coinvolgenti e di alta qualità.

Scopri quando pubblicare e quando non pubblicare

La frequenza ideale di pubblicazione di un post varia per ogni azienda, ma gli esperti sono concordi sul fatto che in genere dovresti pubblicare almeno 2 post al mese. La coerenza è fondamentale e la qualità dei tuoi post è molto più importante della quantità. Scopri cosa riesci a gestire in base al tempo a disposizione dei tuoi autori e agli argomenti che tratterai. Non vuoi stressarti e non vuoi stressare chi scrive per te.

Inoltre, i motori di ricerca vogliono che i tuoi post siano tempestivi, ma anche che siano di alta qualità e pertinenti. Pertanto, se non hai nulla su cui scrivere o se il tuo calendario dei contenuti è esaurito, non sforzarti di pubblicare per forza un post. Dovresti considerare gli altri eventi che si svolgono nella tua comunità per ottenere la massima visibilità per il tuo blog. Ad esempio, se gestisci un'attività stagionale, pubblicare un blog durante la bassa stagione può influire sui tuoi risultati durante l'alta stagione, quando invece è molto più probabile che le persone cerchino la tua attività online.

Crea una destinazione "must-click" per la gente del posto

Il tuo blog non deve sempre riguardare la tua attività o i prodotti e servizi che offri. Stai gestendo un blog come parte della tua strategia SEO locale, per cui dovresti anche utilizzare i tuoi post per aiutare a costruire la rilevanza locale. Leggi il nostro articolo Cos'è la SEO locale? per saperne di più su come funziona la ricerca locale mentre prepari la tua strategia.

Se scrivi post solo sulla tua attività o su quello che vendi, i tuoi contenuti saranno pertinenti solo per una parte ristretta del pubblico locale. Se il tuo blog presenta contenuti utili e scritti (almeno in parte) per un pubblico più ampio, ci sono buone probabilità che tu riesca ad attirare più visitatori sul tuo sito e attirare una maggiore attenzione verso i tuoi contenuti. Quella persona che oggi non è ancora pronta a fare un acquisto, in seguito è più probabile che compri da te se già conosce la tua attività e visita regolarmente il tuo sito.

L'obiettivo della SEO locale è informare e aiutare i clienti a trovare la tua attività locale online, ma non devi sempre e solo presentare i tuoi articoli per venderli. Puoi offrire e dare informazioni sul settore e sui diversi problemi che potrebbero dover affrontare prima di proporre la tua attività e i suoi prodotti o servizi come soluzione.

Hai bisogno di idee per i contenuti?

Se stai affrontando il blocco dello scrittore e hai bisogno di qualche idea per i post locali, pensa a cosa rende unica la tua comunità o i prossimi eventi. Che ruolo svolge la tua azienda nella comunità? Cosa troverebbero interessante i visitatori o i turisti? Ecco alcune idee per prendere ispirazione mentre consideri i contenuti che vuoi condividere sul tuo blog.

1. Parla degli eventi locali. Dai fuochi d'artificio alle sfilate ai concerti, ogni città organizza eventi speciali per i suoi residenti. Pensa a tutti gli eventi che accadono nella tua zona e pubblica un posto su come questi eventi influiscono sulla tua attività o sui tuoi clienti. Oppure, scrivi un riepilogo con tutte le informazioni su un evento recente a cui hai partecipato.
2. Crea delle liste. Condividi una lista dei tuoi ristoranti locali preferiti, dei tuoi negozi preferiti o dei tuoi posti preferiti da visitare. Questo potrebbe incoraggiare i turisti a visitare la tua città e aiutare i cittadini del posto a scovare una perla nascosta che non avevano ancora scoperto.
3. Discuti delle notizie locali. Cosa succede nella comunità locale? Cosa vorrebbe sapere la gente? Condividi la tua opinione su quello che accade nella tua zona e sull'impatto che avrà sul tuo pubblico.
4. Sponsorizza organizzazioni oppure eventi locali. Anche la sponsorizzazione di eventi può offrire interessanti opportunità di contenuti per il blog. Scrivi dei prossimi eventi che stai sponsorizzando o condividi successivamente foto e un riepilogo dell'evento.
5. Pubblica guide agli eventi. Se è in programma un evento annuale importante in zona come un festival o una maratona, una guida agli eventi potrebbe essere un ottimo contenuto per il blog. Aiuta tutte le persone che arrivano in città mettendo facendo una lista di ristoranti locali da provare, hotel in cui soggiornare o luoghi da vedere mentre sono in città.
6. Condividi una directory di risorse locali. Condividi una lista di aziende e fornitori di servizi locali a cui il tuo pubblico può fare riferimento in qualsiasi momento.
7. Rispondi alle domande frequenti. Indipendentemente dal tipo di attività che gestisci, ci sono buone probabilità che i tuoi clienti di zona ti abbiano posto nel corso degli anni molte delle stesse domande. Crea un post sulle domande frequenti (FAQ) e fornisci le risposte alle domande più comuni in un unico luogo. Con l'aumento della popolarità della ricerca vocale, le query di ricerca ora vengono formulate più spesso come domande. Pertanto, è molto più probabile che i post di blog con domande e risposte vengano pubblicati come risultati di ricerca.
8. Storie degne di nota per le aziende . Le aziende locali tendono ad ascoltare e leggere le storie degne di nota dei propri clienti, in particolare le aziende basate sui servizi. Ad esempio, gli idraulici possono raccontare sia di problemi seri quando si allaga una casa, sia di situazioni che fanno ridere, quando ad esempio un bambino butta il suo giocattolo preferito nel water e intervengono per sistemare il WC. Queste storie possono intrattenere, far divertire i potenziali clienti, aiutandoli a creare una relazione con la tua attività anche se potrebbero non aver effettivamente bisogno dei tuoi servizi. Se puoi, pubblica foto del prima e del dopo dei problemi che incontri per dimostrare i vantaggi dei tuoi servizi mentre intrattieni i potenziali clienti.
9. Presenta i prodotti o servizi . Il tuo blog non dovrebbe sempre e solo vendere i tuoi prodotti. Non c'è nulla di male nello scrivere un blog sui tuoi prodotti, soprattutto se hai qualcosa di interessante da condividere. Ad esempio, un ristorante potrebbe scrivere su un blog su un ingrediente specifico che utilizza in cucina e che per lui è unico, oppure un negozio di zona potrebbe discutere di come vengono realizzati i prodotti che vende.
10. Parla dell'importanza dei tuoi servizi nella zona . Ancora una volta, il tuo blog non è il posto giusto per vendere i tuoi servizi. Puoi mettere in evidenza l'importanza dei tuoi servizi in una comunità. Ad esempio, un rifugio per animali senza scopo di lucro potrebbe scrivere un blog su diversi aspetti del rifugio per animali della zona, includendo tutte le attività che vengono svolte, dalla ricerca degli animali abbandonati all'aiuto per trovare loro una casa, mettendo in evidenza quanto viene fatto e pubblicare anche le storie a lieto fine.

L'importanza dell'ottimizzazione

Tu puoi anche scrivere per un pubblico locale, ma devi comunque assicurarti di ottimizzare i tuoi post per Google. Concentrati sui tag dei titoli e sulle intestazioni H1, ma assicurati di ottimizzare anche gli altri elementi della pagina. Oltre alla ricerca del tuo blog e delle parole chiave, dovresti ottimizzare la SEO di tutto il sito web per aiutarti a posizionarti nelle pagine dei risultati di ricerca locali. Ecco alcune best practice per la SEO:

Richiedi il tuo profilo aziendale Google

Il tuo profilo Google ti aiuterà a comparire nel Local Pack in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca. È uno degli strumenti per la SEO locali più importanti per le piccole imprese per tentare di attirare clienti di persona. Il tuo profilo Google My Business ti consentirà di comparire con altre aziende rispettabili della zona per aiutarti a rimanere competitivo.

Ottimizza per i dispositivi mobili

Quando la maggior parte delle persone cerca attività commerciali locali, potrebbe utilizzare i propri dispositivi mobili, il che rende più semplice mettersi in contatto con le attività o trovare indicazioni stradali, soprattutto quando si è in movimento. La tua strategia SEO locale dovrebbe consistere nella SEO mobile per garantire che i tuoi contenuti possano essere trovati su Google, indipendentemente dal dispositivo utilizzato per la ricerca.

Considera l'idea di creare dei collegamenti

I collegamenti in entrata possono aiutarti a posizionarti più in alto nei motori di ricerca per le domande specifiche, in quanto mostrano a Google e ad altri motori di ricerca che la tua azienda è un leader di pensiero rispettabile. Ovviamente, dovresti scegliere come target siti web autorevoli pertinenti alla tua attività e alla posizione.

Rimani fedele ai valori della tua azienda

La SEO locale può aiutarti a distinguerti nella tua zona e ad avere più clienti. Con la giusta strategia di blogging, puoi migliorare il tuo sito web, le visite di persona e le telefonate alla tua azienda.

Che tu sia un'azienda basata su servizi o prodotti che opera in un'area geografica specifica, puoi utilizzare la SEO locale per aumentare le tue vendite.

Ovviamente, devi richiedere la tua lista gratuita Google My Business, così da aiutarti a comparire nei risultati di ricerca organici su motori di ricerca come Google. Da lì, dovrai continuare a pubblicare post sul blog e a ottimizzare il tuo sito web per assicurarti di aumentare il traffico e ottimizzare la brand awareness per attirare clienti.

Soprattutto, la cosa più importante è personalizzare il tuo blog. Scrivi con la tua voce e condividi contenuti interessanti e utili per i tuoi clienti locali. Non limitarti a copiare quello che fanno gli altri; sii unico e ti distinguerai sia per i clienti, sia per i motori di ricerca.

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Scritto da Greg Gifford per Mailchimp. Greg è un esperto di SEO locale. *