Paris 2024 : sur les Champs-Élysées, un « mégastore » spécial JO et « des souvenirs pour toute la famille »

Crème solaire grossièrement étalée sur le visage, Maria et Eduardo patientent dans la file d’attente qui mène à cette nouvelle structure boisée érigée en bas des Champs-Élysées, à Paris (VIIIe). Ces quinquagénaires mexicains quittent la capitale dans quelques heures. Dernier arrêt : la toute nouvelle boutique des Jeux de Paris 2024, inaugurée ce jeudi, à moins d’un mois du grand rendez-vous.

Une fois le ruban coupé par le patron de Paris 2024 Tony Estanguet, le « mégastore » a officiellement ouvert ses portes et les premiers clients se sont engouffrés à l’intérieur de ce bâtiment éphémère de 1 000 m2, Eduardo et Maria en tête de peloton. « On prend l’avion du retour cet après-midi, il nous restait un peu de place dans la valise, sourit la seconde, un t-shirt et des pin’s dans la main. Des souvenirs pour toute la famille ! »

De 5 à 800 euros

C’est la 12e boutique officielle de Paris 2024 inaugurée depuis la première, aux Halles (Ier), en novembre 2022. Avec 1 000 références proposées, dont 300 licences exclusives, notamment au rayon des textiles, « ce magasin est notre étendard, le porte-drapeau des 150 boutiques (toutes gérées par le groupe Legends) qui vont naître pendant les Jeux, en particulier dans les sites de compétition », souligne Tony Estanguet.

Dale et Timmy, en visite pour la première fois dans la Ville Lumière, repartent avec un vêtement et un chapeau cabana. « C’est excitant d’être ici, à quelques jours seulement des JO, témoigne ce couple originaire d’Arizona (États-Unis). On va regarder tous les sports à la télé ! »

Des façades extérieures en bois

Au total, 80 licences sont représentées — « en grande partie des TPE et PME françaises », appuie Édouard Bardon, directeur des produits et boutiques officielles au sein de Paris 2024. Le produit star ? « La mascotte, nous commercialisons 1 million de pièces », chiffre-t-il.

Dans le mégastore dont les façades extérieures sont faites de bois, les peluches des phryges ont toutes les tailles, il y a même celle des supporters, avec des lunettes bleu blanc rouge. La plus grande, la mascotte XXL, coûte 800 euros. On la retrouve aussi sur une série de t-shirt, accrochée à la tour Eiffel, en train de mixer au sommet de l’Arc de Triomphe ou à la place de Mona Lisa dans le célèbre tableau de Leonard De Vinci exposé au Louvre.

Ouverte 7 jours sur 7 jusqu’au 15 septembre

Parmi les produits plébiscités figurent aussi les accessoires (mug, magnet, pin’s) ainsi que les affiches officielles. Une mère et sa fille, touristes originaires du Texas (États-Unis), s’approchent des caisses, où seul le paiement par carte bancaire Visa est possible, partenaire des Jeux olympiques et paralympiques depuis plusieurs décennies. La maman tient un sac et un t-shirt. « Ce n’est pas les soldes, plaisante-t-elle. Mais on se fait plaisir ! »

À côté d’elles, une file d’attente se forme. Une autre attraction s’ajoute aux souvenirs. Un exemplaire de la torche olympique a trouvé sa place dans un coin de la boutique et, déjà, les clients immortalisent cette opportunité d’apparaître à côté d’un des symboles de ces Jeux. « Je suis très content d’être ici, glisse un client français de 42 ans, en quête d’un vêtement souvenir. J’ai toujours suivi les JO, poursuit celui qui assistera à plusieurs épreuves cet été. La boutique est une réussite ! »

Tous les visiteurs peuvent accéder à la boutique sans billet. Celle-ci sera ouverte jusqu’au 15 septembre, sept jours sur sept de 10 à 22 heures. Période pendant laquelle 250 employés vont y accueillir les clients. Comme ce retraité parisien qui a déjà repéré son petit souvenir, bien qu’il trouve la plupart des pièces un peu chères : « Un bouchon hermétique de bouteille de vin ! » Coût du produit : 10 euros.