L’allure cow-boy va-t-elle s'imposer au printemps 2024 ?

Pharrell Williams avait défini le décor. Au cœur du jardin d'Acclimatation durant la Fashion Week masculine en janvier 2024, le directeur artistique des lignes hommes de Louis Vuitton était venu installer un bout de Far West à quelques encablures du centre parisien. À l’honneur ? Sa Virginie natale et tout ce qu’il la compose. Le créateur a alors multiplié les références et les hommages à cette terre, riche en symboles et porteuse d’un héritage stylistique puissant. Au programme : chapeau de cowboy, denim, grosse ceinture et cravate texane. Avec son défilé hautement orienté vers cette esthétique, le styliste signait une des prochaines tendances phares de la planète mode, même s’il a été le seul à la présenter.

Pourtant, quelques semaines plus tard, il reçoit un soutien de taille, du nom de Beyoncé, qui confirme le virage country du vestiaire printanier. En effet, lors de la cérémonie des Grammy Awards, la chanteuse arborait un ensemble à damier et stetson sorti tout droit du défilé Louis Vuitton par Pharrell Williams et installait pour la première fois les influences Far West en dehors des défilés. Sa nouvelle allure aurait pu nous donner la puce à l’oreille. Seulement deux semaines suivant la cérémonie, l’artiste américaine volait presque la vedette à Usher lors du SuperBowl en annonçant la sortie d’un nouvel album aux sonorités country. Intitulé Renaissance Acte II, le huitième album de la superstar est prévu pour le 29 mars prochain avec déjà deux titres de disponibles. Sur son compte Instagram, elle dévoile un extrait de Texas Hold’Em à travers une courte vidéo où on l’aperçoit au volant d’un taxi au milieu d’un paysage aride sur fond de musique country. Lancée de la même manière, Lana Del Rey a confirmé la sortie de son album Lasso, prévu pour septembre 2024, assumant les mêmes influences.

La faune mode ne devrait pas tarder à s’en inspirer, faisant de la tendance country celle à absolument adopter. Aux abords des prochaines Fashion Week, on devrait apercevoir de nombreux chapeaux de cowboy, ou bien des paires de santiags ou encore des looks 100% denim. Le marché du prêt-à-porter s’en est déjà inspiré et dévoile alors ses nouvelles collections avec un élan western. C’est alors en prenant que peu de risque que nous pouvons affirmer que la tendance cowboy/country sera celle qu’on verra de partout au printemps 2024, dix ans après avoir connu son zénith.