La Côte d’Azur en 2022, Marseille en 2024. Chanel avait annoncé en janvier dernier que la Cité Phocéenne abriterait son défilé Croisière 2024/2025. Pour autant, aucune précision n’avait été donnée sur le lieu exact du show. Le mystère est désormais levé : la griffe de luxe présentera sa collection au MAMO, sur le toit de la Cité Radieuse, l’immeuble conçu par Le Corbusier, le 2 mai prochain.
Le MUCEM, le Palais Longchamp ou encore les calanques, les spéculations étaient nombreuses. Mais c’est finalement vers le centre d’art du designer Ora Ito que Virginie Viard s’est tournée pour dévoiler les contours de ses nouvelles silhouettes Croisière. Située dans le 8e arrondissement, à proximité de l’emblématique Stade Vélodrome, cette unité d’habitation bâtie à l’après-guerre est classée Monument Historique et inscrite au Patrimoine mondial de l’Unesco.
«C’est une bonne chose pour l’image de Marseille qui contrebalance celle qui est donnée par l’actualité», a glissé Ora Ito dans des propos relayés par France 3 Provence. Présentée par Chanel comme «l’un des endroits les plus effervescents de la côte méditerranéenne» et retenue pour «son énergie et sa vitalité culturelle», Marseille se démarque et attire de plus en plus les maisons de mode, toutes séduites par sa diversité et son haut quotient culturel.
Double défilé
La capacité d’accueil de l’espace étant limitée, la griffe a pris la décision de défiler deux fois. Le premier défilé sera matinal et démarrera à 10 heures, alors que le second aura lieu en fin de journée, à 16h30. Les deux show seront totalement similaires. La présentation de la collection Croisière ne sera pas ouverte au grand public, les spectateurs chanceux ayant été conviés uniquement sur invitation. Pour autant, selon France 3 Provence, des événements parallèles devraient être organisés au sein du MUCEM (musée des Civilisations de l’Europe et de la Méditérannée) et à la Criée (Théâtre National de Marseille), accessibles à tous. Marseille, la petite protégée de Jacquemus , deviendra-t-elle le nouveau repère de la marque au double C ?
