Un tweet de sa part, et Internet s'enflamme. Jeudi soir, Elon Musk a fait une annonce surprenante sur le réseau social dont il est le patron : « Je suis ravi d'annoncer que j'ai embauché un nouveau PDG pour X/Twitter. Elle commencera dans ~6 semaines ! Mon rôle passera à celui de président exécutif et de directeur technique, supervisant les produits, les logiciels et les sysops [système, ndlr]. »
X content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Le polémique milliardaire jetterait-il l'éponge après une salve de critiques liées à son management, ses initiatives douteuses et sa curieuse définition de la liberté d'expression sur les plateformes ? Rien n'est moins sûr. Qu'importe la nomination d'un nouveau visage à la tête de Twitter, il gardera une influence de premier plan en tant que président exécutif et directeur technique.
Elon Musk est devenu PDG de Twitter après des mois de laborieuses négociations avec le conseil d'administration, entre provocations et rétractations. Il a finalement conclu l'accord prévu en octobre dernier, et posé 44 milliards de dollars sur la table pour acquérir l'Oiseau bleu. Licenciements massifs, restauration de comptes suspendus pour incitation à la haine ou fake-news, badge de certification payant… Ses premiers mois à la tête du réseau l'ont rendu plus controversé que jamais. Twitter a perdu ses annonceurs et même, son attrait, pour certains utilisateurs qui ont décidé de rejoindre son concurrent Mastodon.
Une candidate « assez stupide pour accepter le poste » ?
Deux mois après son arrivée, Elon Musk avait donc, déjà, songé à son départ. Le 19 décembre, le patron de Twitter avait soumis aux twittos une question simple : « Dois-je me retirer de la direction de Twitter ? Je me conformerai aux résultats de ce sondage. » Le résultat du sondage était sans appel : oui, à 57,5% des 17 millions de voix exprimées. Après deux jours de turbulences et de défi (déni ?), le milliardaire semblait résigné : oui, il démissionnera de son poste de PDG… dès qu'il aura trouvé « quelqu'un d'assez stupide pour accepter le poste ». « Après cela, je me contenterai de diriger les équipes logiciels et serveurs », précisait-il dans un tweet.
X content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Qui donc, serait assez fou pour accepter le poste ? D'après le New York Times, la candidate est short list est toute trouvée : Linda Yaccarino, directrice de la publicité du groupe médiatique américain NBCUniversal. Le seul indice du tweet d'Elon Musk est la mention d'un she, qui indique que la prochaine patronne des lieux sera une femme. Du reste, plusieurs sources anonymes ont parlé au NYTimes, affirmant que la cadre de NBCUniversal est « en discussion avec M. Musk depuis des semaines ». L'arrivée de Linda Yaccarino permettrait à Twitter de renouer avec le secteur de la publicité, qui lui tourne le dos depuis le début de l'ère Musk. Reine des partenariats marketing et événementiels, elle « entretient des relations personnelles avec la plupart des directeurs généraux des sociétés de portefeuille publicitaires », note le journal.
L'annonce d'Elon Musk semble avoir rassuré le marché : l'action de Tesla, le constructeur de véhicules électriques qu'il dirige depuis 2008, a grimpé de 2% à Wall Street. Preuve, s'il en fallait, que les investisseurs attendent de lui qu'il concentre toute son énergie sur l'automobile plutôt que sur Twitter Blue.
