Incidere un disco, scegliere una t-shirt bianca o dei jeans perfetti: nelle infinite possibilità dello stile. Cos'hanno in comune i Coma Cose e GAP?
GAP è nato come un negozio di jeans e vinili a San Francisco. I Coma Cose si sono conosciuti quando lavoravano come commessi in un negozio di borse e zaini in Porta Ticinese, a Milano. Gap vuol dire “spazio vuoto”: Mr. Donald Fisher scelse questo nome perché faceva fatica a trovare il paio giusto per la sua taglia e captò la necessità di colmare quella che era convinto fosse una lacuna. Il nome Coma Cose invece è nato dal bisogno di rappresentare uno stato mentale in un momento buio, per trasformare la delusione che provavano nella voglia di svegliarsi, accendersi e bruciare ancora. Negli anni Settanta in America erano i pantaloni a far vendere i dischi, ma certe controculture hanno sempre dialogato, in un modo o nell'altro. Se i Coma Cose amano indossare GAP, è perché condividono molto più della passione per il denim.
GAP ha plasmato la cultura pop a stelle e strisce, Fausto Lama e California - che, da amanti prima che artisti, si incastrano perfettamente sul palco come per le strade della loro Milano - hanno dato voce e sentimento all'indie pop italiano. Le canzoni però, come gli abiti, si scrivono e si scelgono per raccontarsi, d'istinto ma con consapevolezza. Ecco perché una t-shirt bianca o una canotta a costine, una camicia in denim chiaro, dei jeans dritti o tagliati al ginocchio dicono tanto più di quanto si possa immaginare. “Our classics, your canvas” sono le parole che GAP ha scelto per amplificare la forza visiva delle immagini della campagna primavera estate 2024, perché i capi classici sono una tela, sono i più facili ma nello stesso tempo i più difficili. Costruiscono uno spazio per la personalità, dove ogni dettaglio fa la differenza. E la ricerca della cura è una costante, anche quando la coolness è priva di pretese e senza sforzi. Your style. Endless Possibilities. Perché colmare i vuoti, con la pienezza e l'immediatezza della semplicità, è un'attitudine.
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