Apesar da liderança folgada de Lula na última pesquisa Datafolha, existe uma arena em que a coordenação de campanha do PT já admite internamente que não vai vencer a batalha eleitoral: a digital, onde o bolsonarismo domina. “O PT está um passo atrás da direita digital, sem dúvida nenhuma”, admite um interlocutor de Lula que ocupa papel-chave nas discussões da campanha.
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Por isso, a tática dos estrategistas do ex-presidente para ocupar as redes neste ano é atuar de forma mais direcionada, mobilizando artistas e influenciadores digitais engajados em questões políticas que atraem milhões de seguidores e possuem o poder de influenciar os rumos do debate.
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Para o partido, a grande repercussão nas redes do apoio de Pabllo Vittar e Daniela Mercury a Lula, assim como o engajamento de Anitta contra Bolsonaro, demonstraram que “terceirizar” a comunicação pode ser uma ofensiva tão ou mais efetiva do que colocar lideranças do PT para sair em defesa de Lula.
Nas eleições americanas de 2020, Joe Biden usou a mesma tática contra Donald Trump, propagandeando o apoio de artistas e celebridades para passar uma imagem de união nacional.
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A estratégia já foi colocada em prática no casamento de Lula com a socióloga Rosângela Silva, a Janja, que reuniu celebridades como Daniela Mercury e o economista e ex-participante do BBB Gil do Vigor, mas deixou de lado figuras históricas do partido, como o ex-ministro José Dirceu e o vereador Eduardo Suplicy.
A repercussão do casamento nas redes foi amplamente positiva, fazendo as redes bolsonaristas se silenciarem sobre o assunto.
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A ideia agora é municiar esses “embaixadores digitais” com material da campanha, além de informações que possam subsidiá-los a ditar as discussões na esfera online.
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A expectativa dos coordenadores da campanha é que essas celebridades ajudem a consolidar o voto de Lula entre jovens e mulheres, onde o ex-presidente já tem grande vantagem sobre Bolsonaro.
Segundo a última pesquisa Datafolha, divulgada nesta quinta-feira, Lula chega a 58% das intenções de voto entre quem tem 16 e 24 anos, ante 21% de Bolsonaro. Entre as mulheres, a vantagem do petista é de 49% a 23%.
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Segundo especialistas e lideranças petistas ouvidos pela equipe da coluna, o voto do eleitor jovem e das mulheres deve ser decisivo no resultado das urnas.
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Nas eleições de 2018, as redes e o WhatsApp foram fundamentais para a vitória de Bolsonaro nas urnas – e para a disseminação de notícias falsas contra o então candidato Fernando Haddad, o que levou à abertura de ações no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para investigar indícios de irregularidades. Os casos acabaram arquivados.
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Ainda hoje, os números das redes mostram que os lulistas estão dezenas de passos atrás de Bolsonaro. No Twitter, por exemplo, o perfil do presidente reúne 8,1 milhões de seguidores, mais que o dobro de Lula – 3,5 milhões. No Instagram, uma das redes preferidas dos jovens, a vantagem bolsonarista é ainda maior: o atual chefe do Executivo conta com 19,9 milhões de seguidores, quase 4 vezes mais que o petista, que tem 5,1 milhões.
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O canal de Bolsonaro no YouTube, onde são transmitidas as lives do presidente recheadas de ataques, teorias conspiratórias e acusações infundadas contra as urnas eletrônicas, possui 3,67 milhões de seguidores. O perfil de Lula na mesma plataforma é bem mais tímido, com 474 mil.
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“O PT saiu em desvantagem nas redes e os apoiadores de Bolsonaro parecem ser muito mais ativos do que os simpatizantes de Lula no universo digital”, avalia o cientista político Sérgio Praça, da Fundação Getulio Vargas.
“Bolsonaro é insuperável nas redes porque elas são incubadoras - e reforçadoras - de teorias conspiratórias. Já o celular petista é aquele tijolão dos anos 80”, compara.
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A amplitude do discurso bolsonarista nas redes se reflete nas pesquisas de intenção de voto.
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Segundo a última pesquisa da empresa de consultoria Quaest, divulgada neste mês, a avaliação positiva do presidente é maior entre aqueles que se informam sobre política por meio das redes sociais.
Nesse caso, a percepção positiva da administração do presidente chega a 37%, ante 20% entre aqueles eleitores que se informam sobre política por meio da televisão.