Academia Brasileira de Marketing

A Speedo Multisport, detentora da marca Speedo no Brasil, após crescer 24% em 2023, agora, para bater a meta de incremento de mais 30% no faturamento em 2024, inicia sua operação no setor de calçados. O Brasil é uma potência nesse segmento, sendo o 5° maior produtor mundial. Por ano, são fabricados mais de 800 milhões de pares que são vendidos para 165 países. Os Estados Unidos são os maiores importadores em volume financeiro, movimentando US$ 227 milhões na economia. “Esse reconhecimento de um dos mercados mais exigentes do mundo, o americano, mostra que produzimos produtos de altíssima qualidade e tecnologia. Por este motivo, toda a produção será nacional. Isso traz mais controle e velocidade no lançamento de novos modelos”, revela Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport.   A consolidação no mercado de calçados é um objetivo da empresa em 2024, que completa 46 anos em 2024. Este segmento apresenta alto ticket médio, boas margens de lucro e, assim como o carro, é uma paixão nacional. “É grande o número de homens e mulheres que colecionam sapatos e tênis. É impressionante a aceitação da marca. Nossos produtos estão sendo vendidos antes mesmo deles estarem prontos. Estamos entrando em um dos segmentos mais lucrativos do vestuário”, explica Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport   Em pouco mais de um mês, desde o lançamento, a Speedo já vendeu mais de 15 mil pares. Entre as principais localidades compradoras, estão os estados do Nordeste e Sudeste. “Sabíamos do potencial do mercado, mas ficamos impressionados com o volume de vendas mesmo sem os compradores verem a nossa coleção. Fizemos uma reunião interna para entendermos este fenômeno e enxergamos que a única explicação é a força da marca que construímos nesses últimos 46 anos”, ressalta.   Inicialmente, a Speedo começará com tênis e chinelos. Serão 45 SKUs para tênis, e e 35 Skus para chinelos.O tênis da Speedo foi desenvolvido para os consumidores que buscam conforto, durabilidade e desempenho em suas atividades esportivas. Com um design moderno e detalhes de alta qualidade, os tênis oferecem uma combinação perfeita de estilo e funcionalidade. O cabedal do tênis é confeccionado com nylon respirável, garantindo leveza e ventilação para os pés durante toda a prática esportiva. Além disso, a palmilha do tênis é feita em poliuretano (PU), proporcionando um conforto extra e amortecimento adicional. Isso garante uma sensação de suavidade e apoio aos pés, permitindo que o atleta se concentre totalmente em sua performance esportiva. #speedo #tênis #lançamentodeproduto #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dCr_c7cN

Quem nunca buscou a opinião dos influenciadores em relação a um produtinho desejado? Pensando nisso, a Arezzo, maior house of brands de moda do Brasil, criou o primeiro programa de influência digital focado no varejo, voltado a gerentes e vendedores de todo o Brasil. O Influencerszz, nome da nova iniciativa, vai capacitar os profissionais com técnicas, estratégias, equipamento e certificado, para que as consumidoras phygital tenham uma experiência de compra ainda mais completa.   “Ao oferecermos uma capacitação estruturada para que profissionais de venda se tornem influenciadoras digitais, colaborando com a solidificação de comunidades locais e impulsionando vendas, chegamos em uma iniciativa pioneira que contribui diretamente com a qualificação e ampliação de oportunidades”, comenta Ricardo Fragoso 🏳️🌈, Gerente de T&D da Arezzo&Co.   Com foco em suas marcas de calçados, como Arezzo, Schutz e Anacapri, a companhia estruturou uma trilha de treinamentos com módulos que vão desde comunicação, criação de conteúdo, gestão de redes sociais, marketing digital e edição de fotos e vídeos. Além de receberem um certificado ao final da capacitação, os vendedores vão colocar em prática os conhecimentos adquiridos e terão vantagens especiais pelas vendas executadas a partir dessas estratégias. Já as consumidoras se beneficiam com um ponto focal nas lojas para trocar informações sobre novidades das marcas, lançamentos, tendências de moda etc. A participação no programa é opcional e a companhia está aproveitando os roadshows, que passam por oito capitais do Brasil, para apresentar a iniciativa e selecionar regionalmente um vendedor ou vendedora e gerente de cada marca.   “Os profissionais de vendas são essenciais para o nosso negócio e exercem um papel importante despertando desejo e conectando o DNA das nossas marcas aos nossos clientes. Por isso, nosso programa foi totalmente estruturado pensando nos nossos vendedores com ciclos de treinamentos ao longo do ano, nos formatos online e presencial e nas principais praças do Brasil. Acreditamos que esse desenvolvimento é fundamental para oferecermos qualificações integradas e alinhadas ao nosso negócio, com uma visão 360° sobre o varejo”, afirma Flávia Vagen, Diretora de Relações Institucionais, Franchising e T&D da Arezzo&Co. #arezzo #Influencerszz #influenciadores #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dJ4keUAG

A Germed, laboratório farmacêutico do GRUPO NC, subiu da 8ª para 4ª posição no ranking das fabricantes de genéricos, com um faturamento inédito de cerca de R$ 1,2 bilhão em 2023 – que representa um crescimento de 25% na comparação com 2022, segundo a consultoria IQVIA (PPP/FEV-2024). No período, a empresa comercializou um volume recorde de 117 milhões de unidades (caixas) de medicamentos e passou a deter 6,5% de market share. Para 2024, a meta é faturar R$ 1,4 bilhão, que corresponderá a um avanço de 19%, mantendo a nova posição conquistada no ranking.   De acordo com Caue Cunha Nascimento, diretor-executivo de genéricos do Grupo, o desempenho foi conquistado com base em um novo modelo de gestão, que recuperou o propósito da companhia e teve como pilares a valorização e motivação dos colaboradores, além dos investimentos em reposicionamento de marca, tecnologia e mídia, em qualificação da malha de distribuição de medicamentos e adoção de estratégia go-to-market. “Queremos construir um grande laboratório de medicamentos genéricos do Brasil e dobrar o faturamento da Germed nos próximos 4 anos. Estamos apenas no início desta nova história que começa a ser escrita pela companhia”, afirma.   De 2020 a 2024, a empresa também se debruçou na renovação e atualização do portfólio, focando nas marcas mais representativas para a Germed e para o setor. “A formatação de um novo pipeline mais estratégico de produtos, com vários lançamentos, levou à otimização do nosso portfólio, agregando mais inovação e exclusividade a pacientes e clientes. Nossa intenção é trazer ao mercado cada vez mais moléculas e extensões de linhas também de medicamentos de prescrição (que necessitam de receituário médico) e que ainda não contam com versão genérica. Uma estratégia que tem se mostrado assertiva para uma empresa que tem o propósito de permanecer entre as primeiras no segmento”, explica Gustavo Possani, diretor-adjunto de marketing da Germed. No último trimestre de 2023, os produtos lançados pela Germed responderam por 12,4% do resultado da companhia, a maior representatividade alcançada por lançamentos entre as dez primeiras indústrias de genéricos no ranking nacional. Só em 2024, até junho, já foram feitos 7 lançamentos de produtos pela empresa. #germed #crescimento #ranking #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dd_MXBRK

A riqueza da cultura brasileira e as possibilidades que o solo e clima no Brasil oferecem para a produção de vinhos resultam em uma essência única com potencial de crescimento do vinho nacional. Foi nesse mundo que o Grupo Wine, o grupo número 1 de vinhos do Brasil e líder no ranking de importação, viu a possibilidade de somar um outro universo: o do profundo conhecimento do consumidor brasileiro. É assim que nasce a “Entre Dois Mundos”, a primeira vinícola de vinhos do Grupo Wine, com distribuição exclusiva pela Cantu Grupo Wine, a casa das grandes marcas, que chega aos pontos de venda a partir de hoje. O valor investido no projeto foi de R$18 milhões, entre custos de mercadoria, novas tecnologias de produção, desenvolvimento de produtos e marketing. A produção de vinhos autorais é a estratégia do Grupo Wine para expandir o seu crescimento em 2024. Em maio deste ano, a empresa lançou no mercado a linha Metropolitano, com vinhos produzidos no Chile. Para o projeto da vinícola Entre Dois Mundos a companhia se uniu a Miolo Wine Group, com toda a sua expertise, sofisticação e tradição, e ainda, alta capacidade agrícola e produtiva em solo brasileiro. Uma parceria de peso que une, mais uma vez, dois mundos. A marca Entre Dois Mundos passa a ter papel estratégico no portfólio da Cantu Grupo Wine, que tem mais de 20 anos de experiência no mundo do vinho e representa com exclusividade no Brasil um seleto grupo de 40 marcas de diversos países, entre elas, Susana Balbo, Ramón Bilbao, Yellow Tail e Albert Bichot. O lançamento da Entre Dois Mundos dá sequência ao trabalho do Grupo Wine nos últimos anos de democratizar o mundo do vinho e torná-lo cada vez mais hiper disponível na vida dos brasileiros, oferecendo acesso a um portfólio diverso e de forma prática. Além de produtos de alta qualidade, a nova vinícola terá também um custo acessível. O preço sugerido para venda será de R$60,00 para os espumantes Maraví e de R$45,00 para os vinhos Kaipú. “Com a Entre Dois Mundos, operamos com uma visão internacional na elaboração de produtos brasileiros, permitindo competir não apenas com vinhos do Brasil, mas também com produtos de outros países. O Grupo Wine acumula um profundo conhecimento do consumidor brasileiro, com um catálogo de mais de 1 milhão de avaliações de clientes que nos permitem dar este passo de maneira bem embasada. Queríamos somar e contribuir no desenvolvimento da produção nacional, partindo de uma lógica do consumidor ao centro”, afirma German Garfinkel, VP Corporativo do Grupo Wine. #grupowine #entredoismundos #vinho #grupomiolo #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dqvQQ2Rw

O Google passará a incluir as avaliações sobre produtos feitas pelos usuários no Reclame AQUI como parte das informações exibidas no Google Shopping no Brasil. Com isso, as notas que aparecem abaixo das descrições dos produtos no painel de informações (de 1 a 5 estrelas) passarão a ser geradas também com base nas avaliações integradas pela maior plataforma de reputação de marca, pesquisa e opiniões entre consumidores e empresas na América Latina.   A novidade vai ajudar os milhões de brasileiros que utilizam o Google todos os dias em sua jornada de compra a descobrir com mais precisão a qualidade e confiabilidade dos produtos oferecidos pelos lojistas. A expectativa é de que o Reclame AQUI compartilhe mais de 250 mil avaliações de produtos de mais de 1.500 lojistas todos os meses. Essas avaliações serão coletadas via RA Reviews, produto especializado em exibição de reviews dos consumidores, com processo auditado pelo próprio Reclame AQUI, para garantir a autenticidade para os consumidores. A integração das avaliações já está disponível. “O Google auxilia os consumidores brasileiros a terem uma jornada de compra mais fluida, confiável e conveniente, com a oferta de produtos vendidos na web em uma experiência cada vez melhor. Com o Reclame AQUI, estamos oferecendo mais informação e segurança para os usuários de nossas plataformas”, afirma Natacha Litvinov, Head de Parcerias de Commerce para a América Latina. “Nossa missão é criar um mercado de consumo cada vez mais confiável e gerar essa segurança aos consumidores brasileiros usando as opiniões das pessoas para ajudá-los a fazerem melhores escolhas. O Google é um parceiro de longa data do Reclame AQUI, e essa nova parceria nos permite ampliar grandemente o número de consumidores que poderão ser alcançados por essas informações no momento da decisão de compra”, analisa o Cofundador e CEO do Reclame AQUI, Edu Neves. #google #googleshopping #reclameaqui #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dqvQQ2Rw

As agências Burson e MÁQUINA anunciam novas posições de liderança no Brasil O Grupo Burson, formado no Brasil pelas agências de relações públicas Burson, Máquina e JeffreyGroup, anunciou a nomeação de novos líderes no país para as marcas Burson e Máquina. Rodrigo Barneschi foi promovido ao cargo de Vice-Presidente Executivo da agência Burson. Com mais de 25 anos de carreira, Barneschi já vinha atuando nos últimos quatro anos como Vice-Presidente de Operações da marca. Na Máquina, Leonardo Bersi, que ingressou na empresa como estagiário em 2005, foi nomeado Vice-Presidente Executivo da agência. Bersi e Barneschi, assim como Luis Joly, presidente da JeffreyGroup, se reportam diretamente a Rosa Vanzella, recentemente anunciada como CEO do Grupo Burson no Brasil. O grupo anunciou novos avanços para a equipe de liderança ampliada. Ricardo Marques, que vinha atuando como Diretor de Contas, foi promovido a Vice-Presidente, liderando o “Live Hub” do Grupo Burson, área focada na produção de eventos e ativações de marca. Na Máquina, Murilo Ohl assumirá o cargo de Vice-Presidente de Estratégia e Contas Corporativas. Em sua nova posição, Murilo irá liderar as principais contas e projetos especiais da agência. Adelia Chagas e Renata Asprino assumiram funções estratégicas como Vice-Presidente do Innovation Hub e Vice-Presidente de Novos Negócios, respectivamente. #grupoburson #burson #máquina #rp #novaslideranças #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos de marketing aqui: https://lnkd.in/d7tB9H8s

Ficar hospedado em um hotel ou pousada envolve uma experiência completa, ela é sensorial, visual e olfativa. E pensando em entregar o melhor aos visitantes, a Phytoervas, marca com mais de quatro décadas de atuação no mercado de beleza leva sua linha eco-sustentável Spa Hotel da Phytoervas para mais de 150 hotéis e pousadas no Sudeste e Nordeste do Brasil. Todos os meses, são disponibilizados 2.500 litros de shampoo, 2.000 litros de condicionador, 1.500 litros de sabonete líquido e 500 litros de hidratante para diversos empreendimentos brasileiros.   Todos os produtos são feitos de forma eco-sustentável, em sulfato, parabenos, nem corantes. “Nos preocupamos em extrair os ativos da natureza em sua forma mais pura, preservando os ativos e mantendo os nutrientes essenciais para intensificar os efeitos no corpo, rosto e cabelo e poder deixar os nossos produtos à disposição dos hóspedes destes empreendimentos é um passo importante na sua jornada como marca” - revela Willem Cesar, responsável pelo marketing da Phytoervas que conclui dizendo que a maior meta da empresa é estar presente em todos os estados brasileiros.   A Linha Spa Hotel representa um marco muito grande para a Phytoervas. Ela foi especialmente desenvolvida para proporcionar um momento de bem-estar e relaxamento, aliando tecnologia de ponta e a pureza dos ativos botânicos. “Com a adesão pela rede hoteleira, a Phytoervas reafirma seu compromisso em promover a beleza saudável e sustentável, agora ao alcance de ainda mais brasileiros e turistas que visitam o país” - pontua.   Não é de hoje que a Phytoervas vem reforçando seu posicionamento como uma marca sensorial que visa o autocuidado. Uma de suas maiores iniciativas para promover esses momentos é o Espaço Phyto Spa localizado na Orla na Praia de Copacabana que proporciona momentos de relaxamento e descontração por meio de massagens faciais e corporais, além de apresentar todo o mix de produtos para o conhecimento do público. #phytoervas #amenities #espaçophytospa #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dDtCSFTt

Em nossa parceria com a Dionisio.Ag, hoje vamos contar a trajetória da artista Flavia Braun. Flávia Braun, artista visual, conta que sua paixão pela arte se desenvolveu de forma intuitiva e natural. Como muitos artistas, desde muito nova carregava dentro de si um deslumbramento pelo desenho e, especialmente, figuras de animais e da natureza, um amor que, conta ela, só cresceu conforme os anos se passaram. Apesar de sua forte inclinação para a arte, Braun conta que em sua família, ser artista não era uma possibilidade clara e, assim como muitos que se aventuram no desconhecido universo da arte, conta que não sabia das frentes possíveis de atuação dentro desse mundo, pois as opções que lhes foram apresentadas eram sempre as clássicas, como medicina ou direito, ‘’Eu nem sabia que existia um curso ou uma faculdade para formar artistas’’, pontua. Aos vinte e um anos, Braun conseguiu uma bolsa de estudos em uma faculdade em Miami, nos Estados Unidos, e foi para lá com o objetivo de estudar desenho gráfico. Mas em sua primeira aula dentro da instituição, o sinal tocou e a sala foi esvaziando e Flávia, imersa no universo de seus desenhos, continuou concentrada ali, sem pretensão de sair. O professor se aproximou e perguntou qual era o curso que ela estava fazendo, ‘’Desenho gráfico’’, respondeu. O professor notou as marcas de carvão e de caneta estampadas nas roupas de Flávia e objetou, ‘’Não. Você é artista’’, disse. O professor se ofereceu a levar a aluna até a diretoria a fim de bater um papo e lhe sugerir trocar de curso para o de Artes Visuais, ‘’E aí eu me apaixonei e tive a certeza de que era isso o que queria fazer da minha vida’’. Porém, a artista conta que sua escolha foi angustiante para seus pais na época, no entanto conseguiu assegurá-los quando lhes mostrou as várias frentes em que poderia atuar como, por exemplo, lecionar, trabalhar com curadoria de artistas. Muitos artistas, ao dar início aos seus processos criativos, experimentam uma sensação de completa imersão e relatam sentir uma espécie de transe através dos processos artísticos. Braun diz que ela, também, sente isso quando está pintando, ‘’É que nem aquele filme da Pixar, Soul. Você entra em uma bolha da criatividade e vai para outra dimensão, outro planeta’’, relata ela. A pintura é, portanto, o meio que a artista encontrou de esvaziar a sua mente, ‘’Eu me desconecto de tudo e a minha linguagem se torna as cores’’. A artista diz que a sua DOSE DE ARTE está na observação da natureza e dos animais e conta que passa grande parte de seu tempo assistindo ao Animal Planet, ‘’A pintura me inspira muito, mas a própria pesquisa também’’. #dionísioag #flaviabraun #arteemarketing #marketingcultural #arte #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dGGvenHm

A Asia // The Experience Co. apresenta a metodologia de criação que rege todas as entregas da agência. Em livro exclusivo, são explicados e desenvolvidos os conceitos de Avenidas Culturais e as formas de materialização dessa metodologia, que posicionam a ASIA além da publicidade tradicional.   Com o intuito de construir narrativas relevantes, do planejamento à criação, o time busca pontos de contato com a cultura – Design, Arte, Tecnologia, Jogos, Esporte, Moda e Música -, para criar conexões e experiências ‘phygital’, e tornar as relações entre marcas e consumidores mais fluidas e plenas de significado.    A agência nasceu em 2022 para receber a autotech chinesa GWM no mercado brasileiro. Também fazem parte do portfólio de clientes as marcas Engie Brasil, O Globo, Senna Brands, Ora, Haval e Women To Watch, do Meio e Mensagem.    Sete guerreiros dão vida às Avenidas Culturais e traduzem por meio de suas características, que podem ser vistas no site da agência (https://asiaxp.co/ ), a busca criativa. São eles: Mya, Saisei, Akiba, Zod, Yong, Jira e Mahõ. Ao menos uma das Avenidas sempre estará presente nos trabalhos entregues pela agência. Para a chegada de GWM e o lançamento do Haval H6, que se tornou o híbrido mais vendido no país, Música e Tecnologia foram as Avenidas que guiaram as ações com o conceito “O amanhã chegou”.   Já para Engie Brasil, empresa líder em energia renovável, a campanha institucional traduz a ideia de que a energia limpa que está transformando o mundo é a mesma que transforma o ser humano através do Esporte, Avenida Cultural que guia as ações para a marca.       Engie, apoiadora do Tênis, trouxe recentemente o debate sobre a desigualdade de gênero no esporte, com a participação das atletas Bia Haddad, Carol Meligeni, Laura Pigossi, Ingrid Martins e Luisa Stefani, alguns dos principais nomes da modalidade no país.   O cofundador e CCO Vico Benevides explica que os guerreiros são uma ilustração do “jeito ASIA de pensar”. “As Avenidas Culturais são pontes que conectam marcas com pessoas através daquilo que as define, interessa ou representa. Criamos um time de personagens transcontinentais que personificam as Avenidas e estão sempre prontos para despertar a Tigresa Branca, que representa a cultura no nosso universo”, comenta.    Uma edição especial impressa apresenta com maior profundidade os personagens que fazem parte da metodologia ASIA. Com tiragem limitada, o material será enviado para formadores de opinião e parceiros da agência. No site, recém-lançado, é possível conhecer o Lado B da agência com fotos de bastidores e a loja com produtos que permitem usar e vestir a ASIA, como bonés, moletons, camisetas e cartazes decorativos. #asia #agência #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dAtikSNq

Desde o ano passado, o LANCE! Media Group tem investido em tecnologia e novos processos digitais para dinamizar a sua atuação e oferecer melhor experiência e entrega aos fãs de esporte. Agora em julho, a empresa avança em sua trajetória operacional sob a liderança de Paulo Ganime, de 41 anos. O executivo, que entrou no grupo há três meses como chief financial officer (CFO), agora tem a missão de gerir não apenas as questões financeiras, mas as operações gerais do Lance! e colocar em prática os pilares da empresa: conteúdo, serviço, produto e experiência. “O nosso norte não mudou, mas trago uma gestão focada em resultados. Seguimos com a missão de construir um futuro moderno, mas cuidando muito bem do nosso presente e sem jamais esquecer do passado, já que o Lance! tem um grande histórico no jornalismo esportivo”, comenta o novo CEO. Dentre as estratégias para o novo desafio está a responsabilidade de reafirmar o compromisso em atender as necessidades do torcedor brasileiro, com a oferta de conteúdos aprofundados e originais. Para isso, Paulo revela a criação de um núcleo para desenvolvimento de criadores de diferentes modalidades esportivas. “Este projeto já está em andamento, e irá impactar a nossa entrega e proporcionar uma nova maneira de chegar ao público do Lance!”, explica ele, que tem mais de 15 anos de experiência nas áreas financeira e de gestão de projetos. Paulo é carioca, formado em Engenharia de Produção pelo Cefet-RJ, cursou Economia na Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj), com MBA em gestão pela PUC-Rio. O executivo já trabalhou em empresas nacionais e multinacionais. No Brasil, por exemplo, integrou por duas vezes o setor financeiro do Club de Regatas Vasco da Gama, seu time de coração. Em 2018, atuou como diretor Financeiro e vice-presidente de Gestão Estratégica. Já no ano passado, retornou ao clube como VP Financeiro. Antes disso, Paulo esteve à frente do Project Management Office (PMO) da Michelin. Por cinco anos, ele trabalhou tanto na França quanto nos Estados Unidos, onde gerenciou equipes da Europa, Ásia e Américas. Além disso, entre 2019 e 2023, foi deputado federal e candidato a governador do Rio de Janeiro em 2022. #lance #ceo #marketing #academiabrasileirademarketing #welovemkt Leia esse e diversos conteúdos sobre marketing aqui: https://lnkd.in/dFgTDAN2