Interbrand Brasil

Aqui estão elas: as 25 Marcas Brasileiras mais Valiosas de 23/24. Leia o estudo completo: https://lnkd.in/eJFkA2eV   

Sem dúvidas, o último ano tem sido icônico para a Marca Brasileira mais Valiosa, Itaú Unibanco. Com a atualização de sua expressão de marca, que fez do branding um tema frequente nas conversas de todos os brasileiros, a marca está pronta para os próximos 100 anos. Em nossa conversa com Eduardo Tracanella, CMO do Itaú Unibanco, ele destaca a importância e o papel do time de marketing como "curador de estratégias", adaptando-se continuamente às novas tendências e tecnologias para melhorar a vida dos clientes. Leia a entrevista completa: https://lnkd.in/dtbtRtKW

Com o propósito desde o início de lutar contra a complexidade para devolver o poder às pessoas, o Nubank demonstra onde a consistência de marca construída a partir da conexão e proximidade com o cliente, ações tangíveis e agilidade pode fazer uma empresa chegar. Com 100 milhões de clientes, ocupando o lugar de maior plataforma de serviços financeiros do mundo fora da Ásia, conversamos com a Juliana Roschel, CMO do Nubank, sobre a gestão dessa marca icônica. Leia agora:https://lnkd.in/dX5WbqU5

Para reforçar sua vantagem competitiva, a companhia consolidou sua integração de serviços financeiros em um só lugar, com o rebranding que agregou a marca PagSeguro ao guarda-chuva PagBank. Como resultado, um aumento expressivo da lucratividade, 27% em comparação com o ano anterior, e da base de clientes. Dos novos clientes, 19% nunca tiveram conta em banco, o que reforça a missão do PagBank de transformar e democratizar os serviços financeiros e de pagamentos no Brasil, dando acesso a pessoas das classes C, D e E. Leia a entrevista completa com Raphael Farias, CMO do PagBank, aqui: https://lnkd.in/dm-wBfUw

Estreando em 12º lugar, a Stone se consolida como referência em empatia e agilidade desde sua fundação, impulsionada por sua cultura e alinhamento. Mesmo diante de cenários financeiros desafiadores nos últimos anos, a marca sustentou o crescimento de seu portfólio de produtos e o vínculo com o público. A proximidade com o empreendedor brasileiro permeia toda a experiência da marca e, em 2023, se traduziu na retomada de resultados financeiros ascendentes. Leia sobre sua estratégia na entrevista com Rodolfo Luz, Diretor de Marketing na Stone: https://lnkd.in/dQFi443W

Dentre os maiores crescimentos do ano, a Porto. Referência em construção de confiança, a empresa dobrou o seu lucro líquido acumulado em 2023. A partir da sua ambição de ser um ecossistema com foco em cuidado, os esforços na consolidação dos negócios Porto Bank, Porto Serviços, Porto Seguro e Porto Saúde aumentam a presença da marca no cotidiano dos clientes, ocupando um lugar cada vez mais relevante no seu dia a dia. Saiba mais sobre a estratégia da marca na entrevista com Luiz Arruda, Vice-Presidente Comercial e Marketing da Porto: https://lnkd.in/dpv8Wu4E

Fizemos 3 perguntas para cada um dos líderes das Marcas Brasileiras mais Valiosas de 23/24, para nos aprofundarmos na estratégia de cada um dos ícones deste ano. Nessa série de entrevistas, começamos pela conversa com Daniel Campos, Diretor Executivo de Marketing e Clientes da RD Saúde - que se destacou nesta edição com a entrada da Raia e o maior crescimento na tabela com a Drograsil. Acesse: https://lnkd.in/dWKGqXaX

Em nossa pesquisa quantitativa do ranking, ao serem perguntados "Na sua opinião, essa marca é uma marca de quê?", os respondentes poderiam escolher até 3 categorias dentre 20 opções apresentadas. O resultado? 96% das marcas que estudamos, de todas as áreas de atuação, foram percebidas como marcas financeiras. Dinheiro é transformacional, essencial e percebido em várias esferas e marcas. Leia o estudo aprofundado desta edição do MBMV, a Arena Fund, aqui: https://lnkd.in/e2fuBM5y   

Nubank, Drogasil, Porto e PagBank marcam os maiores crescimentos dessa edição.  ➡️ Sob o comando da CMO Juliana Roschel, o Nubank apresentou uma robusta performance financeira, resultado do poder da lealdade de seus 100 milhões de clientes.  ➡️ O maior crescimento foi da Drogasil, cujo marketing é comandado por Daniel Campos. A empresa se estabeleceu como a marca de saúde mais forte do país.  ➡️ Referência em construção de confiança, sob a liderança de Marketing de Luiz Arruda, a Porto dobrou seu lucro líquido acumulado em 2023.  ➡️ Reforçando sua vantagem competitiva, a PagBank, com Raphael Farias como Diretor de Marketing, consolidou a integração de seus serviços financeiros em um só lugar, com um rebranding que agregou a marca PagSeguro ao guarda-chuva PagBank.     Acesse o ranking: https://lnkd.in/e2fuBM5y 

Este ano, damos as boas-vindas para Stone e Raia - da RD Saúde - e recebemos de volta ao ranking a Arezzo. ➡️ Ocupando a 12ª posição na sua estreia, a Stone, sob liderança da CMO Lia Matos, é referência em empatia e agilidade dada a força da sua cultura e alinhamento como companhia.   ➡️ Juntando-se a Drogasil, a Raia, marcas da RD Saúde - com marketing comandado pelo Daniel Campos, estreia no ranking como consequência dos esforços em aprofundar vínculos com seus clientes e se destacar no posicionamento regional.  ➡️ Com diretoria de marca de Danielly Bilieiro, a marca de varejo do grupo Arezzo&Co volta ao ranking dado seus resultados, agilidade em trazer lançamentos e tendências, aliada à capacidade de empatia e presença. Acesse o ranking: https://lnkd.in/e2fuBM5y