Meio & Mensagem

Com 28 anos de história na produção de conteúdo dedicado especificamente à celebração da cultura e da vivência negra, o Grupo Raça amplia a sua atuação para se posicionar como um ecossistema de comunicação abrangente e ainda mais plural. Na prática, isso significa manter o olhar atento e direcionado à comunidade negra, mas também abrir mais espaço para contemplar a miscigenação brasileira e a importância da intersecção de diferentes etnias para compor a essência do País. Para marcar essa nova fase, o título passa a adotar o nome de Raça Brasil. A ideia é, justamente, exaltar a combinação de etnias e culturas do País. “O Brasil não é formado por uma única cor e nem uma única classe. Quem olha para o Brasil, de fora, vê um País miscigenado, composto por pretos, indígenas, pardos e diversas etnias que fazem com que esse caldo cultural seja tão expressivo nas artes e em diversas outras áreas. Nossa missão, agora, será mostrar como a valorização dessa mistura também é importante para o segmento de negócios e todas as outras áreas”, explica Mauricio Pestana, jornalista e CEO do Grupo Raça Brasil. Nesse processo, o grupo de mídia firmou uma parceria inédita com a LePub , agência do Publicis Groupe que atuará junto à Raça Brasil de forma diferente da tradicional relação entre agência e cliente. Leia mais: https://lnkd.in/d5r3ksWh #raça #lepub #negócios

Após dois anos e três meses como presidente da Procter & Gamble para América Latina, a executiva Juliana Azevedo mudou de função na companhia. Desde o início deste mês, ela é presidente global de Home Care e P&G Professional. Com isso, cuidará de marcas como Cascade, Febreeze, Dawn, Salvo, Swiffer e Mr. Clean. Juliana também foi CEO da P&G Brasil de fevereiro de 2018 a maio de 2022. Leia mais: https://lnkd.in/dybkXKhg #liderançafeminina #homecare

Morreu nesta sexta-feira, 19 de julho, em São Paulo, o publicitário Jaques Lewkowicz, o Lew da Lew'Lara\TBWA. Um dos mais importantes criativos da história da publicidade brasileira, Jaques tinha 80 anos e estava afastado da agência desde 2013. Estudante de Arquitetura, atuou como diretor de arte e diretor de criação em agências como Caio, Salles, Ogilvy e SLBB. Em 1992, fundou a Lew’Lara ao lado de Luiz Lara. Os dois formaram uma das duplas de maior sucesso do mercado nacional e venderam a agência para a rede TBWA em 2007. Em 2004, Jaques venceu o prêmio Caboré de Profissional de Criação. Se referindo ao seu “eterno e querido sócio”, Lara lembra que Jaques “sempre foi reconhecido pela sua incrível capacidade de revelar talentos”. “Curioso, culto, sempre com muita sensibilidade e sabedoria judaica, soube criar um ambiente leve e divertido para liderar equipes e criar campanhas históricas que posicionaram marcas, alavancaram vendas e entraram na cultura popular”, frisa Lara, atual chairman da Lew’Lara\TBWA e presidente do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário. Leia mais: https://lnkd.in/d9TaS8gn #lewlara #jaqueslewkowicz #publicitario

Cem milhões de usuários nos primeiros cinco dias. Quase 95 milhões de posts publicados antes de completar a primeira semana. Na era das redes sociais, certamente poucas plataformas tiveram um início de vida tão meteórico quanto o Threads. A rede social da Meta, que estreou nas lojas de aplicativos no dia 5 de julho de 2023, chegou em um período que parecia bastante propício para o experimento de uma nova plataforma social. Na ocasião, muitos usuários lamentavam diariamente sobre os rumos que Elon Musk estava dando para o Twitter – que, dias depois, mudaria seu nome para X. Em meio àquelas indefinições sobre o futuro da plataforma, Mark Zuckerberg, CEO da Meta, viu uma oportunidade: criar uma rede social que servisse como alternativa ao Twitter. As primeiras horas do Threads foram animadas para os early adopters das redes sociais. A curiosidade em entender como era aquela nova plataforma fez com que o número de downloads do aplicativo batesse recordes. “A integração com outras plataformas da Meta ajudou a estabelecer uma base representativa de usuários. Foram 100 milhões de inscritos na semana de lançamento, um recorde”, relembra Ronaldo Martins, CEO do A-Lab, empresa do Grupo Dreamers. Apesar disso, o gás inicial parece não ter se sustentado. “Chamou a atenção e ultrapassou 100 milhões de usuários em poucos dias, apesar de perder a força e o interesse das pessoas nos meses seguintes”, avalia Alexandre Spínola 🏳️🌈, diretor-executivo da 4influence, agência de influência e conteúdo social do Grupo REF. Confira a reportagem: https://lnkd.in/ebcvKSzK   #threads #redessocials #socialmedia #twitter

A Belmond Brasil contrata Sheilla Cruz para ocupar a posição de area sales director e Julia Dannemann, como gerente de marketing. As executivas assumem cargos estratégicos para liderar e orientar as equipes de vendas e desenvolver planos de comunicação. Confira: https://lnkd.in/eze4AWZD #belmond #liderançafemiina #contratação

Dez meses depois de ter contratado Rafael Kaczala como CEO, a plataforma esportiva Lance! passa por uma nova mudança no comando. O grupo de mídia promoveu Paulo Ganime que ingressou na empresa há três meses como chief financial officer (CFO) ao posto de chief executive officer (CEO). https://lnkd.in/e_NTErj7 #ceo #lance

“Anualmente, o IAB Brasil e a Kantar Ibope Media se unem para apresentar as perspectivas atualizadas sobre o cenário da mídia digital no país. Em 2023, o Relatório Digital AdSpend mais uma vez confirma o sentimento unânime de que estamos vivendo um momento de expansão, aceleração e inovação nos projetos da área. Segundo o estudo, o valor destinado à publicidade digital no Brasil no ano passado aumentou 8%, superando a marca dos R$ 35 bilhões. Essa evolução é explicada e impulsionada principalmente pela necessidade das empresas de diversificarem seus investimentos publicitários, evitando a saturação de plataformas tradicionais, como Google e Meta. As marcas estão cada vez mais conscientes da importância de uma abordagem estratégica e plurificada em suas campanhas de mídia, buscando atingir públicos abrangentes e de forma mais qualificada. Isso porque a diversificação permite às empresas reduzir riscos associados e à dependência de um único canal, proporcionando um retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) mais equilibrado e eficaz.”, escreve Bruno Almeida, Fundador e CEO da US Media. Leia o artigo “Engajamento crescente”: https://lnkd.in/eb4FJ6FC #engajamento #opinião #redessociais

Dona de marcas como Consul e Brastemp a Whirlpool Corporation tem a missão de ser a melhor empresa de eletrodomésticos para a cozinha e lavanderia do mundo e tem no Brasil um das suas principais operações. “Hoje, Consul e Brastemp estão entre as três maiores marcas de eletrodomésticos do Brasil e não temos essa posição de preferência de marca em nenhum outro país do mundo”, revela Gabriel Barbieri, diretor de marketing da Whirlpool. O executivo conta ao Meio & Mensagem as particularidades do negócio no Brasil e como a relação emocional dos brasileiros com seus eletrodomésticos impacta as estratégias, se tornando até item de decoração. Além das oportunidades, Barbieri explica os principais desafios do mercado. Veja as últimas novidades em artigos, contratações e vídeos. #whirlpool #brastemp #marketing #newsletter #estratégia

Com uma dívida que foi estimada em R$ 600 milhões, a Tok&Stok – um dos principais players de móveis de artigos de decoração para casa do mercado nacional – chegou a fechar algumas de suas lojas. Depois, num movimento de reestruturação, há um ano, trouxe de volta à operação, como CEO, Ghislaine Dubrule, que fundou a marca, com seu marido Régis, em 1978. A missão de Ghislaine parecia ser restabelecer pilares que haviam feito o sucesso da Tok&Stok, como a pronta entrega, design de produto (muitos deles feitos em colaboração com artistas nacionais) e experiência de loja. Mas, segundo o jornal Valor Econômico, publicada nesta quinta-feira, 18, uma reunião do Conselho de Administração acabou definindo sua saída da operação. O argumento seria de que os números da empresa ainda não tinham melhorado o suficiente nesse período – Ghislaine, cuja família tem 40% da empresa, queria permanecer no cargo, para buscar uma melhora nos resultados mais em longo prazo. Ela defenderia, por exemplo, a permanência abertas de lojas deficitárias, dando a essas unidades um período maior para recuperação, e, por outro lado, criticava uma política agressiva de promoções e preço, que poderia afetar negativamente a marca. Segundo o Valor, o novo CEO deverá ser o executivo Guilherme Santa Clara, que terá foco em “reestruturação de negócios e revisão de custos”. Em entrevista recente ao Meio & Mensagem, o diretor de marketing da Tok&Stok, Ricardo Stucchi Romano (ex-Westwing) disse, ao falar sobre o momento do setor como um todo, que “já foi melhor, mas também já foi pior”. Além disso, afirmou que 2024 vinha mostrando sinais de recuperação, o que fazia a empresa prever um crescimento em “duplo dígito baixo”. Leia mais: https://lnkd.in/d69XM6eP #tokstok #liderança #negócios #decoração

"Projetos culturais são ferramentas de transformação social e têm leis de incentivo. Por que não usar? Está no atual repertório de estudo dos empreendedores culturais o padrão ESG das empresas. No século 21, não há sombra de dúvidas sobre a relevância de temáticas como a responsabilidade com o humano, o que abrange conceitos de território, raça e gênero. Sendo a cultura um direito constitucional e motivadora de tantas transformações sociais para um futuro melhor, é urgente que a questão do patrocínio cultural seja pauta nas empresas, para além de seus relatórios formais e que haja pessoas qualificadas para discutir e elaborar suas diretrizes de investimento. O compromisso com a cultura brasileira, com os artistas e os trabalhadores da economia da cultura é benefício para o setor, para a empresa patrocinadora e para o Brasil. A economia criativa representa 3,1% do PIB nacional e emprega 7,4 milhões de pessoas. Ainda não há como medir todos os impactos positivos gerados pela Lei Rouanet, a lei 8.313/92, que sistematizou o patrocínio a projetos culturais no Brasil com incentivo fiscal. Muita gente não sabe, mas a Lei Federal de Incentivo à Cultura (LIC) é composta de três mecanismos e não apenas do Mecenato, que é o formato do patrocínio através das empresas.", escreve Andrea Alves, CEO da Sarau Cultura Brasileira. Leia o artigo "Dos recantos do Brasil para o mundo": https://lnkd.in/dcQrEgWM #opinião #cultura #investimento