Perspektive Unternehmensberatung 2018: Fallstudien, Branchenüberblick und Erfahrungsberichte zum Einstieg ins Consulting
Von e-fellows.net
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Über dieses E-Book
und wie bereitet man sich am besten auf das Auswahlverfahren und die Case Studies vor?
Neben der Hilfe zur Entscheidungsfindung liegt der Schwerpunkt des Buchs auf der Bewältigung der Case-Interviews. Theoretische Konzepte und ausführliche Case Studies mit Lösungsskizzen unterstützen Bewerber dabei, sich optimal auf den Auswahltag vorzubereiten.
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Rezensionen für Perspektive Unternehmensberatung 2018
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Buchvorschau
Perspektive Unternehmensberatung 2018 - e-fellows.net
Impressum
Vorwort
Mit diesem Buch sind Sie gut beraten!
Unser Ratgeber ist für alle Consulting-Interessierten gemacht: Für alle, die mit einem Praktikum oder dem Berufseinstieg in der Beratung liebäugeln. Für alle, die sich nicht sicher sind, ob sie bei einer Strategieberatung, einer spezialisierten Boutique-Beratung oder doch im Inhouse Consulting einsteigen wollen. Und für alle, die sich gerade auf ein Bewerbungsgespräch vorbereiten.
Viele Hochschulabsolventen fasziniert die Vorstellung, als Unternehmensberater Einblick in verschiedene Branchen und Projekte zu bekommen, in kurzer Zeit unglaublich viel zu lernen, mit klugen Leuten zusammenzuarbeiten und jeden Monat eine nette Summe aufs Konto überwiesen zu bekommen. Allerdings hört man immer wieder, dass Berater nie zu Hause sind, Tag und Nacht arbeiten müssen und irgendwann „up or out" sind.
Aber wie ist es wirklich? Dieser Frage gehen wir in Perspektive Unternehmensberatung nach und lassen über 50 Consulting-Praktikanten, Berater und andere Experten zu Wort kommen.
Viele von ihnen haben als Teil des e-fellows.net-Karrierenetzwerks von unserem direkten Draht zu vielen Beratungen profitiert und sich gegenüber anderen Interessenten einen Wissensvorsprung verschafft. Mehr zu e-fellows.net, unserem Stipendium und Ihren Vorteilen als Mitglied erfahren Sie in der Buchmitte.
Besonders möchte ich Ihnen die Case Studies im vierten Kapitel ans Herz legen. Sie zeigen ganz praktisch, mit welchen Fragestellungen Sie als Berater konfrontiert sind – und sie sind natürlich eine gute Übung für jedes Case-Interview.
Lieber Leser, ich freue mich, wenn Ihnen unser Ratgeber dabei hilft, Ihren Weg zu finden und den Einstieg in die Beratung zu schaffen. Vielleicht ist bei den im Abschlusskapitel vorgestellten Arbeitgebern ja auch Ihr zukünftiger dabei.
Viel Spaß bei der Lektüre!
Anna Heinen
e-fellows.net
Case Study Training
Das Arbeitsbuch „Case Study Training" erschien in der Reihe e-fellows.net wissen. Das Buch hilft Consulting-Interessenten, sich mithilfe von 40 Fallstudien inkl. Lösung auf ihre Case-Interviews bei den verschiedensten Unternehmensberatungen optimal vorzubereiten.
Download für e-fellows.net-Stipendiaten:
www.e-fellows.net/Wissen
Download für alle anderen Studenten:
www.e-fellows.net/CST
Die Autoren
Stephanie Behnke, Associate bei KPMG Consulting. Sie studierte International Business in Köln, Buenos Aires und San Diego und absolvierte Praktika in Start-ups und Großkonzernen. Als Beraterin bei KPMG liegt ihr Fokus auf der Erstellung von Target Operating Models sowie der Implementierung von ERP-nahen Lösungen im Rahmen von Business-Transformationen.
Karen Brandt, Head of Talent Management, Europe, Middle East and Russia bei Oliver Wyman. Nach ihrem Studium an der European Business School arbeitete sie sieben Jahre als Beraterin bei Oliver Wyman, bevor sie das Talent Management übernahm.
Christian Dreher, M.Sc., Jahrgang 1989, Senior Consultant Financial Services bei syracom Consulting AG. Er berät Banken bei der Konzeption und Umsetzung von Digitalisierungs- und Regulatorik-Projekten. Zuvor sammelte er Berufserfahrung im Corporate und Private Banking und studierte Information Management in Darmstadt sowie BWL-Banking an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg.
Fabian Gleisner, Dr. rer. pol., Dipl-Kfm., Jahrgang 1979, Senior Cooperation Manager im Partnership Banking der Commerzbank AG. Nach mehreren Jahren in der externen Managementberatung sowie in der internen Beratung der Commerzbank liegt sein Schwerpunkt nun auf dem Thema Vertrieb über Kooperationspartner.
Ali Aslan Gümüsay, Dr., Diplôme, M.Sc., Jahrgang 1985, DAAD Prime Fellow an der Wirtschaftsuniversität Wien und der Universität Hamburg. Zuvor war er Doktorand an der Saïd Business School und Dozent am Magdalen College der University of Oxford und arbeitete als Unternehmensberater bei der Boston Consulting Group.
Moritz Hahn, M.Sc., Jahrgang 1987, Assistant Manager bei KPMG Deal Advisory | Strategy. Er studierte Wirtschaftsingenieurwesen in Hamburg und Internationales Management in Sydney und Kopenhagen. Seine Beratungsschwerpunkte sind Carve-out-Projekte und Post-Merger-Integrationen in der verarbeitenden Industrie sowie im Energiesektor.
Isabell Häfner, M.A., Jahrgang 1988, Simon-Kucher & Partners Marketing & Strategy Consultants. Sie studierte Business Management in Heilbronn, Greensboro und Maskat. Ihre Beratungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Preis- und Produktoptimierung im Retail und Corporate Banking. Zuvor war sie für eine mittelständische Privatbank tätig.
Axel Hüttmann, Dr. rer. pol., Jahrgang 1973, Managing Partner bei undconsorten. Nach seinem Studium der BWL und Wirtschaftsinformatik in Passau und Toulouse promovierte er an der Universität Kassel. Vor seinem Einstieg bei undconsorten war er Engagement Manager bei McKinsey mit den Schwerpunkten Logistik, Automobil und HR.
Bastian Imhof, M.Sc., Jahrgang 1987, Senior Consultant bei Kemény Boehme & Company (KBC). Nach seinem wirtschaftswissenschaftlichen Master-Studium und Stationen in Beratung, Automobilindustrie, Yachtbau sowie Luft- und Raumfahrt stieg er 2014 bei KBC ein. Als Projektleiter verantwortet er strategische Kundenprojekte, insbesondere im Bereich Einkauf und Produktion.
Maximilian Kern, B.Sc., Jahrgang 1994, Consultant bei Kemény Boehme & Company. Bereits während seines Studiums des Maschinenwesens stieg er als Werkstudent in die Beratung ein. Seine Schwerpunkte Einkauf & Produktion wird er im Rahmen seines Master-Studiums an der University of Cambridge ab Herbst 2017 weiter vertiefen.
Wilfried Kessler, Jahrgang 1953, Managing Consultant bei der ICT-Managementberatung Detecon International. Er berät Unternehmen in den Bereichen Business-/IT-Alignment und BPM sowie bei globalen Template-basierten ERP-Einführungen.
Dieter Kiesenbauer, Dr. rer. pol., Aktuar DAV, Jahrgang 1980, Chief Underwriting Officer bei FRIDAY. Nach dem Studium der Wirtschaftsmathematik war er für die Unternehmensberatungen zeb und McKinsey & Company tätig. Vor dem Wechsel zu FRIDAY leitete er bei der Allianz das Produkt- und Portfoliomanagement im Ressort Global Automotive.
Timo Klees, Dipl.-Volksw., Dipl.-Betriebsw. (FH), Jahrgang 1979, KPMG. Nach seinem Studium in Worms, London und Frankfurt am Main stieg er 2005 bei KPMG ein und leitet mittlerweile als Partner die insolvenznahen Beratungsaktivitäten von KPMG in Deutschland. Sein Schwerpunkt sind Unternehmenstransaktionen in Sanierungs- und Insolvenzsituationen (Distressed M&A).
Dominik Klimmek, Jahrgang 1982, CFO bei Dorsey Pictures LLC (USA). Während seines Studiums war er Vorstand für Unternehmenskontakte im Bundesverband Deutscher Studentischer Unternehmensberatungen (BDSU). Nach mehrjähriger Tätigkeit in der externen/internen Unternehmensberatung verantwortet er aktuell den Finanzbereich von Dorsey Pictures und leitet den Aufbau neuer Geschäftsfelder.
Christian Kolodziejczak, Senior Consultant Advisory Services bei EY. Er hat seinen M.Sc. als Jahrgangsbester in Berlin, Bloomington, Seoul und Tokio absolviert und promoviert an der ESCP Europe über Digital Pricing Strategies. Seine fachlichen Schwerpunkte liegen auf Pricing sowie Markteintritts-Strategien im E-Commerce und in der Mobilitätsbranche.
Leopold A. Köstner, M.A. Er studierte Betriebswirtschaft in Nürnberg sowie in Salzburg. Während seines Studiums absolvierte er diverse Praktika im Finanzbereich in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum. Nach seinem Trainee-Programm in einer paneuropäischen Bank hat er eine Position im Credit Risk Management aufgenommen und ist seitdem unter anderem für die Kreditportfoliosteuerung mitverantwortlich.
Anne-Kathrin Kuhlemann, Jahrgang 1979, geschäftsführende Gesellschafterin der BE Solutions & Blue Systems Design GmbH. Nach ihrem Studium sammelte sie Praxiserfahrung bei Bain & Company, der Weltbank und der Deutschen Botschaft in Brasilien. Sie promoviert an der Europa Universität Viadrina zu Social Finance und begleitet Unternehmen bei der Umsetzung von nachhaltigen Investitionen.
Bernd Leppla, Dipl.-Ing., Consultant bei der Managementberatung Horn & Company im Segment Industrie & Handel. Zuvor arbeitete er bei BMW Brilliance Automotive in China als Manager für Werksprojekte und bei der Beteiligungsgesellschaft mutares als Portfolio Manager für M&A und Restrukturierung. Bernd Leppla studierte Maschinenwesen an der Techischen Universität München.
David Liebig, M.A., Jahrgang 1983, Vorstand der MAGNA Immobilien AG. Nach seinem BWL-Studium in Greifswald, Wien und Bangalore stieg er als Berater bei A.T. Kearney in Wien ein. Im Anschluss war er als Vice President Finance für die Deutsche Bank in Frankfurt am Main, New York und London tätig.
Jiaqing Lu, CFA, Dipl.-Wiwi., KPMG AG WPG, Bereich Deal Advisory. Sie studierte Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt Finanzwirtschaft an der Universität Ulm sowie Business Administration an der Shanghai Jiao Tong Universität. Schwerpunkt ihrer Beratungstätigkeit ist die Unternehmensbewertung, insbesondere bei Transaktionen sowie für Accounting- und steuerliche Zwecke.
Johanna Moebus, Prof. Dr. rer. physiol., Jahrgang 1981, Professorin für Medizinische Biochemie an der Hochschule Hamm-Lippstadt. Als ehemalige McKinsey-Beraterin und promovierte Humanbiologin lehrt sie seit 2011 an der Hochschule Hamm-Lippstadt. Zu ihren Schwerpunkten zählen auch Soft Skills und Bewerbungscoaching.
Fedon Moog, Master of Philosophie, Jahrgang 1976, Strategieberater und Gründer eines Smart-Data-Start-ups. Als Ex-Journalist und Roland-Berger-Berater zählen Interviews zu seinen Spezialgebieten. Er ist davon überzeugt, dass zehn Minuten Gespräch mehr über einen Bewerber aussagen als 100 Seiten Papierberwerbung.
Jens Müller-Oerlinghausen, Dr. rer. pol., Jahrgang 1966, Managing Partner bei undconsorten. Er studierte und promovierte an der Universität St. Gallen. Vor der Gründung von undconsorten war er Trainee und Projektleiter bei Bertelsmann sowie Partner und Leiter der HR Practice bei McKinsey mit den Branchenschwerpunkten Medien und Telekommunikation.
Andre Munzinger, M.Sc., Jahrgang 1987, Analyst im Center for Strategic Projects bei der Deutschen Telekom AG. Er hat Wirtschaftsinformatik an der Technischen Universität Darmstadt, in Finnland und Südkorea studiert. Bevor er zur Telekom wechselte, war er unter anderem bei IBM Global Business Services als IT-Projektmanager und Consultant tätig.
Andreas Odenkirchen, Jahrgang 1991, Senior Consultant bei PwC. Er studierte dual Wirtschaftsinformatik in Mannheim und begann seine Berufslaufbahn bei IBM im Global Center of Competence for Advanced Analytics. Bei PwC betreut er insbesondere Data-&-Analytics-Projekte für Automobil- und Industrieunternehmen.
Nadja Peters, Director of Recruiting bei McKinsey & Company. Nach ihrem geisteswissenschaftlichen Studium, unter anderem in Cambridge und Peking, begann sie bei McKinsey. Im Rahmen des Fellow-Programms absolvierte sie einen MBA an der Harvard University. Als Projektleiterin beriet sie Klienten zu Organisations- und Personalentwicklungsthemen.
Maximilian Pfadenhauer, M.Sc., Jahrgang 1985, Manager bei KPMG Deal Advisory | Strategy. Er studierte Staatswissenschaften in Passau und Betriebswirtschaftslehre in Ingolstadt, Rio de Janeiro und Toulouse. Seine Beratungsschwerpunkte sind die Effizienzsteigerung, Reorganisation und Neuausrichtung von Unternehmen in der Energie-, Öl- und Gas- sowie Telekommunikationsbranche.
Rolf Pfeiffer, Jahrgang 1967, Mitgründer und Managing Partner der Leadership Choices GmbH und Resident Mentor der Contagi GmbH. Er war mehrere Jahre HR Director von Arthur D. Little und Accenture, arbeitet heute als Executive Coach mit Führungskräften und Leadership-Teams und hat umfangreiche Erfahrung mit Beratern.
Thiemo Purkart, Dipl.-Wirtsch.-Informatiker, Leiter Group Reporting & Controlling bei der Bilfinger SE. Seine aktuellen Schwerpunkte liegen im Management Reporting, dem Financial Controlling sowie der Steuerung der Unternehmensplanung. Davor war er mehr als zwölf Jahre als Berater tätig. Er ist zertifizierter Projektmanager und Lehrbeauftragter an der Universität Mannheim.
Tim Ruhoff, Dipl. Kfm. und B.A. (Hons.) European Business, Jahrgang 1984, Barkawi Management Consultants. Seit 2008 ist er im Bereich Mobility tätig. Nach seiner Beraterzeit hat er 2010 die Firma Next Generation Mobility gegründet und entwickelt seither die Corporate-CarSharing-Software fleetster.
Aydin Sahin, Dipl. rer. tech. pol., Volkswirt, Jahrgang 1986, Abteilungsleiter Partnership Banking der Commerzbank AG. Nach dem Einstieg als Produktmanager Debitkarten und einigen Jahren als Projektleiter für Payment-Innovationen, verantwortet er nun das Kooperationsmanagement im Retail-Segment der Commerzbank.
Birte Schreitter von Schwarzenfeld, Dipl. Phys., MBA, VP und Head of Corporate Strategy at Flex. Sie studierte Physik an der TU Berlin und Duke University und absolvierte einen MBA an der Harvard Business School. Es folgten mehrere Jahre bei BCG, bevor sie zur Strategieabteilung des Technologiekonzerns Flex wechselte.
Gustav von der Schulenburg, Jahrgang 1989, Associate im Center for Strategic Projects bei der Deutschen Telekom. Er hat Physik an der University of Edinburgh und International Management an der ESCP Europe in Paris und Berlin studiert und sammelte praktische Erfahrung bei SolarWorld, E.ON und Roland Berger Strategy Consultants.
Michaela Schütt, Dr., Projektleiterin bei Siemens Management Consulting. Sie studierte Informatik an der TU München und promovierte in Betriebswirtschaftslehre an der LMU München.
Sebastian Serfas, Professor für Finance & Accounting und stellvertretender Gesamtstudienleiter der FOM Hochschule in Nürnberg. Zuvor war er über sieben Jahre als Berater bei McKinsey & Company. Er ist Mitgründer des KompetenzCentrums für Entrepreneurship & Mittelstand und berät Unternehmen bei strategischen und operativen Fragestellungen.
Johann F. Thieme, Dr. sc. pol., Dipl.-Volksw., CFA, Jahrgang 1983, Simon-Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants. Er wurde an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel promoviert. Als Berater liegt sein Fokus auf der Optimierung von Preis- und Produktangeboten für Banken. Zuvor arbeitete er als Investment Analyst für ein Single Family Office.
Simone Totino, M.Sc., Jahrgang 1989, Senior Associate bei KPMG Deal Advisory | Strategy. Er studierte Umwelttechnik in Bremen und Energieingenieurwesen in Stockholm und Barcelona. Nach ersten Erfahrungen in der internationalen Zusammenarbeit wechselte er in die Beratung. Er unterstützt Unternehmen der Versorgungsbranche bei Themen wie Benchmarking, Effizienzsteigerung sowie Wachstumsstrategie.
Jens-Christoph Uhr, Dr., Dipl.-Kfm., Jahrgang 1983, Projektmanager bei Roland Berger. Er führt regelmäßig Bewerbungsgespräche mit potenziellen Mitarbeitern. Seine Cases stützt er häufig auf Nachrichten aus der aktuellen Presse.
Igor Ullrich, Dr. rer. oec., Dipl.-Wirtsch.-Ing., CFA, PMP, Manager bei Deloitte. Er studierte und promovierte an der TU Berlin. Anschließend arbeitete er für Ärzte ohne Grenzen in Kenia und im Südsudan. Seine Schwerpunkte liegen im Management von Projekten für die Themengebiete strategische Investments, Finance, Prozessoptimierung und Change Management.
Carl Walinski, Manager, Willis Towers Watson. Carl Walinski ist bei der Unternehmensberatung in Frankfurt als Manager und Vergütungsexperte tätig. Seine Schwerpunkte liegen in der Entwicklung von marktorientierten Vergütungssystemen und im Vergütungsbenchmarking für Vorstände und weitere Führungskräfte.
Iris Weyer-Menkhoff, Apothekerin und Doktorandin an der Goethe-Universität Frankfurt. Nach dem Pharmaziestudium in Marburg und Paris arbeitete sie bei einem internationalem Arzneimittel-Großhändler. Danach war sie bei der Unternehmensberatung Consileon Business Consultancy für Kunden aus der Pharmaindustrie und der Labordiagnostik zuständig. Sie promoviert im Bereich der Schmerzforschung.
Sarina Wittchen, Senior Manager bei Intero Consulting. Nach ihrem Studium der Mathematik an der TU und LMU München startete sie direkt bei Intero Consulting, einer auf Business Operations fokussierten Unternehmensberatung. Schwerpunktmäßig berät sie Banken und Versicherungen zum IT Cost Management.
Lukas Woltery, CFA, Jahrgang 1989, NS+P Dr. Neumann Schmeer und Partner. Er studierte International Business an der Universität Maastricht und der Bocconi Universität in Mailand und hat seinen M.Sc. mit Auszeichnung abgeschlossen. Seine Beratungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Corporate Finance, Valutation und Unternehmenstransaktionen.
Dagmar Zippel, Leiterin Recruiting in Deutschland, Österreich und der Schweiz bei Accenture. Sie arbeitet seit 2004 in verschiedenen Positionen für das Beratungsunternehmen. Zuvor war sie in den Personalbereichen von HeidelbergCement und SAP tätig. Dagmar Zippel hat BWL mit Schwerpunkt Personal und Organisation in Ludwigshafen studiert.
1. Branchenüberblick – Orientierungshilfe in einem Markt mit vielen Gesichtern
Der Markt für Unternehmensberatung in Deutschland
Für das Jahr 2016 verzeichnete die Beratungsbranche in Deutschland ein Marktvolumen von 29 Milliarden Euro, so die Schätzungen des Bundesverbandes Deutscher Unternehmensberater, kurz BDU. Im Jahr davor waren es noch 27 Milliarden Euro – das macht ein beachtliches Wachstum von 7,4 Prozent.
Der Gesamtumsatz inklusive Auslandsgeschäft teilt sich laut BDU wie folgt auf die vier großen Beratungsbereiche auf.
Managementberatungen in Deutschland
Der BDU schätzt die Zahl der Anbieter auf dem deutschen Beratungsmarkt auf rund 15.400. Die Lünendonk GmbH hat im Mai 2017 ihre Lünendonk®-Liste veröffentlicht – mit den zehn umsatzstärksten deutschen Beratungen sowie einer Auflistung von internationalen Managementberatungen und deren Umsätzen und Mitarbeitern in Deutschland (Unternehmen, die nicht ihren Hauptsitz sowie die Mehrheit des Grund- und Stammkapitals in Deutschland haben und im Jahr 2016 signifikante Umsätze mit Managementberatungsleistungen in Deutschland erzielten). Die Liste im Detail ist im Folgenden abgebildet.
* Umsatz- und/oder Mitarbeiterzahlen teilweise geschätzt/ k. A. = keine Angabe
1 Gesamtumsatz > 500 Mio. Euro: Umsatzschätzungen in „Größer-als-Darstellung" aus jeweils aktueller Sicht.
2 Für die Unternehmen AlixPartners und The Capital Markets Company sind keine internationalen Zahlen verfügbar. Beide Unternehmen erzielen jedoch in Deutschland signifikante Umsätze mit Managementberatungsleistungen.
3 Hierbei handelt es sich um die internationalen Consulting- und Advisory-Umsätze der Wirtschaftsprüfungs-Gesellschaften.
4 Deloitte erbringt darüber hinaus Advisory Services in anderen Bereichen, inkl. Tax & Legal, Risk Advisory und Audit.
5 Bei IBM handelt es sich ausschließlich um die Consulting-Umsätze, die als Teil der Organisationseinheit Global Business Services erzielt werden.
6 Inklusive der Umsätze von strategy&
7 Zum 1.1.2016 haben sich die Unternehmen Willis und Towers Watson zusammengeschlossen.
Hinweis zu Wechselkursen: Euro-Referenzkurs der Europäischen Zentralbank 1 Euro = 1,1069 US-$ (2016) und 1,1095 US-$ (2015), jeweils im Jahresdurchschnitt. Quelle: Lünendonk GmbH, Mindelheim 2017 – Aktualisierter Stand 24.05.2017 (keine Gewähr für Firmenangaben), abrufbar unter http://luenendonk-shop.de/Luenendonk-Listen
Vorstellung einzelner Beratungsbereiche
Wie im vorhergehenden Beitrag beschrieben, kann man den Markt für Unternehmensberatung in Deutschland in vier Beratungsbereiche unterteilen: Strategieberatung, Organisations- und Prozessberatung, IT-Beratung und Human-Resources-Beratung. Was genau sich hinter den einzelnen Beratungsfeldern verbirgt, wird im Folgenden näher beleuchtet.
Strategieberatung
von Dr. Axel Hüttmann und Dr. Jens Müller-Oerlinghausen
Die Strategieberatung gilt gemeinhin als die Königsklasse der Beratung: Sie beschäftigt sich mit der Unternehmensstrategie und somit dem Verantwortungsbereich des Topmanagements. Insbesondere die großen Unternehmensberatungen wie McKinsey, Bain oder Roland Berger bezeichnen sich gerne als Topmanagement- oder Strategieberatungen. Aber auch kleine Beratungsunternehmen – häufig Spin-offs der großen Beratungen wie z. B. undconsorten – unterstützen ihre Klienten bei der Entwicklung ihrer Strategie.
Ein Beratungsfeld so breit wie der Begriff Strategie selbst
Das Feld der Strategieberatung ist genauso breit und leider auch genauso schwer abgrenzbar wie der Begriff Strategie selbst. Als Unternehmensstrategie wird gemeinhin der langfristige Plan zur Erreichung unternehmerischer Ziele verstanden. Daraus leiten sich die Aktivitätsfelder des Unternehmens ab. Die Strategie legt fest, welchen Zielkunden welche Leistungsversprechen gemacht und mit welchem Geschäftsmodell sie erfüllt werden.
In der Regel wird die Unternehmensstrategie anschließend in Teilstrategien aufgeschlüsselt: Markt- und Produktstrategien legen fest, welche Marktsegmente mit welchen Angeboten bedient werden. Entwicklungsstrategien geben vor, auf welche Bereiche ein Unternehmen seine Forschungsaktivitäten fokussiert. Und Finanzstrategien klären, woher das Unternehmen sein Kapital erhält – und in welchen Bereichen es dieses wertbringend einsetzt.
Die Strategie eines Unternehmens ist zukunftsorientiert und agiert damit mit unsicheren Vorgaben. Sie wird gleichermaßen vom externen wie vom internen Umfeld beeinflusst. Es gilt, Märkte und Rahmenbedingungen zu verstehen und ihre Veränderungen zu antizipieren. Dabei muss das Unternehmen stets die eigenen Fähigkeiten und Ressourcen berücksichtigen.
Die Bewertung, Entwicklung und Umsetzung von Strategien als Kerntätigkeitsfelder
Die aufgezählten strategischen Fragestellungen sind komplex. Unternehmen greifen daher oft auf externe Berater zurück. Abhängig von der Zielsetzung der Unterstützung lassen sich drei Kerntätigkeitsfelder der strategischen Beratung unterscheiden:
Strategiebewertung oder Strategic Review: Das Unternehmen bittet einen externen Experten, die intern entwickelte Strategie zu prüfen und kritisch zu hinterfragen: Ist der formulierte Plan geeignet, die Unternehmensziele zu erreichen? Sind die Annahmen plausibel und realistisch?
Strategieentwicklung: Veränderungen der Rahmenbedingungen – z. B. eine neue Technologie – oder neue strategische Ziele machen eine Überarbeitung des langfristigen Plans erforderlich. Der Strategieberater hilft dem Management bei der Entwicklung oder Anpassung der Strategie durch Analysen, durch seine externe Perspektive und als erfahrener Sparringspartner.
Strategieumsetzung: Ein guter Plan macht noch keine gute Strategie. Vielmehr gilt es, den Plan in Stoßrichtungen für einzelne Unternehmensbereiche zu übersetzen und mit konkreten Maßnahmen zu hinterlegen. Erst dadurch werden Strategien für Mitarbeiter richtungsweisend und umsetzbar. Strategieberatungen helfen nicht nur, die richtigen Maßnahmen auszuwählen und zu initiieren, um damit die gesetzten Ziele zu erreichen, sondern auch, deren Kommunikation an alle Mitarbeiter vorzubereiten und umzusetzen.
Typische Beratungsaufgaben in einem Strategieprojekt
Ein Strategieprojekt aus der Praxis einer kleinen Beratung verdeutlicht die typischen Aufgaben eines Strategieberaters.
Aufgabenstellung: Aufsichtsrat und Vorstand setzen ein ambitioniertes Wachstumsziel für die verschiedenen Sparten eines internationalen Konsumgüterherstellers. Das Management einer Sparte erhält daraufhin die Aufgabe, eine Strategie für das Erreichen des Wachstumsziels in seinem Markt zu entwickeln. Die Strategieberatung erarbeitet gemeinsam mit dem Klienten eine umsetzungsorientierte Strategie und durchläuft dabei folgende Phasen:
Bestandsaufnahme: Gemeinsam mit Mitarbeitern aus Marketing, Vertrieb und Entwicklung wird die Ist-Situation analysiert, und erste Aussagen zu Trends werden erarbeitet. Welche Märkte wachsen in Zukunft besonders schnell? Über welche Marktanteile verfügen wir bereits? Wo können wir dem Wettbewerb Marktanteile abnehmen? Mit welchen Produkten können wir neue Kundensegmente erschließen? Wichtig bereits in dieser Phase: Die Bestandsaufnahme muss mit dem Klienten abgestimmt werden, damit sichergestellt ist, dass von der gleichen Faktenbasis ausgegangen wird.
Problemstrukturierung: Aufbauend auf dieser Faktenbasis geht es darum, mögliche Wachstumshebel zu identifizieren und zu strukturieren – z. B. Wachstum in bestehenden versus Wachstum in neuen Märkten; mit bewährten oder neuen Produkten; über existierende oder über neu aufzubauende Vertriebskanäle.
Hypothesen-Entwicklung: Erfahrungen der Klienten- und Beraterseite sowie gemeinsame Diskussionen ermöglichen die Formulierung erster Hypothesen zu den verschiedenen Wachstumshebeln, beispielsweise: „Ein Prozent Umsatzwachstum kann durch den Verkauf von Produkten mit erweiterten Funktionalitäten in den Märkten Mexiko und China erreicht werden." Die Hypothesenentwicklung ist eine bewährte Technik, um schnell und systematisch das Vorgehen im Projekt zu fokussieren und die gesetzten Projektziele zu erreichen. Die Klientenorganisation sollte frühzeitig einbezogen sein, indem zum Beispiel erste Hypothesen des engeren Projektteams mit wichtigen Stakeholdern im Unternehmen in Interviews diskutiert und verfeinert werden.
Analyse und Bewertung: Gezielte Untersuchungen von Marktforschungsdaten, Interviews mit lokalen Experten oder Tests werden genutzt, um die erarbeiteten Hypothesen zu testen und ein deutlicheres Bild von den erfolgversprechenden Wachstumshebeln zu gewinnen. Um beim vorherigen Beispiel zu bleiben: Wie groß ist das Marktvolumen aktuell für Basisprodukte in Mexiko und China? Welche zusätzlichen Kundengruppen können über die erweiterten Produktfunktionalitäten erreicht werden? Wie entwickelt sich der Markt in Zukunft? Sind die erforderlichen Vertriebskanäle verfügbar? Welchen Marktanteil hat der Klient beim Markteintritt in vergleichbaren lateinamerikanischen bzw. asiatischen Märkten im ersten/zweiten Jahr gewonnen? Mit diesen Informationen lässt sich letztlich abschätzen, ob ein Markteintritt wirklich ein Prozent Umsatzwachstum generieren kann oder nicht.
Szenarioentwicklung: In einem Excel-Modell wird die Umsatzentwicklung bei verschiedenen Annahmen zu den Wachstumshebeln und ihren Kombinationen simuliert, um anschließend über geeignete Szenarien zu einer Abschätzung von Chancen und Risiken zu gelangen und zu prüfen, ob das Wachstumsziel des Topmanagements durch die entwickelte Strategie erreichbar ist. Genauso wichtig wie die unbedingte Sorgfalt bei der Erstellung der Szenariorechnung ist eine Dokumentation der Annahmen und der Vorgehensweise. Nur so kann das Kliententeam die Berechnungen des externen Beraters nachvollziehen und das Modell nach Abschluss des Projekts eigenständig weiterverwenden.
Entscheidungsvorbereitung: Die gesammelten Erkenntnisse müssen für die finale Entscheidung für das Management konsolidiert und aufbereitet werden – angesichts der Komplexität der Materie eine wirkliche Herausforderung.
Umsetzungsplanung: Ohne Umsetzung bleibt selbst ein sehr detaillierter Plan nur ein Stück Papier. Es gilt, die nächsten Schritte genau festzulegen: Wer macht was bis wann? Welcher Markt wird wann erschlossen? Wann kommen welche Produkte? Welche Werbekampagne ist wann erforderlich? Dies ist einer der kritischsten Schritte des Projekts, denn ohne die erfolgreiche Umsetzung der Strategie war alle vorangegangene Mühe umsonst. Erneut geht es darum, die wichtigen Stakeholder im Unternehmen einzubeziehen und für den Umsetzungsplan zu gewinnen. Um das Umsetzungsteam optimal für die neuen Aufgaben vorzubereiten, kann der externe Berater ein breites Spektrum von detaillierten Umsetzungsplänen mit Controlling-Logik von Individualgesprächen bis hin zu Teamtrainings anbieten.
Strategieimplementierung: In einer zunehmend volatilen Welt müssen alle Mitarbeiter die Eckpunkte der Strategie kennen, damit sie für ihre Entscheidungen handlungsleitend sein kann. Führungskräfte müssen ihren Mitarbeitern die Strategie für den jeweiligen Verantwortungsbereich operationalisieren und erläutern, wie kritische Geschäftsentscheidungen zu treffen sind. Hier unterscheidet sich die Produktion oder Logistik wesentlich vom Marketing oder Vertrieb. Strategieberatungen helfen Führungskräften bei der Übersetzungsleistung in bereichsspezifische Maßnahmen.
IT-/Technologieberatung
von Dagmar Zippel
Gemeinsamkeiten mit und Abgrenzung zur Managementberatung
Informationstechnologie ist eine Querschnittsfunktion mit Berührungspunkten zu allen Branchen und Unternehmensbereichen. Wer hier als Berater tätig ist, beschäftigt sich nicht automatisch nur mit Bits und Bytes. Vielmehr handelt es sich um eine Aufgabe, in der Theorie und Praxis, Strategie und Umsetzung besonders eng verwoben sind.
Die IT- und Technologieberatung erfordert natürlich technisches Verständnis und eine hohe Affinität zu IT-Themen. Zur Planung und Implementierung gehört das Wissen um die Möglichkeiten und Grenzen verschiedener Technologien und Produkte. Dies ist wichtig, um Geschäftsprozesse in den richtigen Systemen abzubilden. Die Kunden erwarten jedoch auch Impulse, die sich durch technische Innovationen ergeben. Neue Geschäftsmöglichkeiten durch den Einsatz neuer Technologien rechtzeitig zu erkennen und für Unternehmen nutzbar zu machen ist eine wesentliche Anforderung an die Technologieberatung.
Je nach Größe und Fokus der Beratungsgesellschaft finden Spezialisten aus verschiedenen Fachbereichen hier ein spannendes Aufgabenfeld. Die Palette reicht von der Spezialberatung in klar umrissenen Themenfeldern wie IT-Sicherheit, Dokumentenmanagement oder Netzwerkplanung bis hin zur Strategieberatung. Bei Letzterer geht es stärker um die technologischen Konsequenzen und Möglichkeiten für strategische Entscheidungen sowie um die Frage nach dem Wertschöpfungsbeitrag von IT.
Abgrenzung zu anderen Beratungsfeldern
Die Grenzen zwischen der reinen Management- und Organisationsberatung und der Technologieberatung sind fließend. Da die Informationstechnologie das Nervensystem einer Organisation darstellt und Prozesse fast immer in Software abgebildet werden, spielen technologische Fragen bei vielen Projekten eine Rolle.
Letztlich ist die Unterscheidung vor allem eine Frage des Blickwinkels: Während Managementberater unternehmerische Fragestellungen behandeln, also beispielsweise Konzepte für den Aufbau eines neuen Händlernetzes entwickeln, sind die IT-Berater eher auf der prozessualen und technologischen Ebene zu finden. Im Falle des Händlernetzes würden sie also die Kommunikationsstruktur und die Anbindung der Händler an die Unternehmensprozesse entwickeln.
Mit anderen Worten: IT-Berater müssen noch stärker als Managementberater in der Lage sein, Strategien und Konzepte in konkrete Prozesse zu überführen. Auf Basis dieser Übersetzungsleistung wird dann die für den jeweiligen Bedarf beste IT-Lösung entwickelt. Ausgeprägtes Prozessdenken und hohe technische Affinität sind entscheidend für den Erfolg des IT-Beraters.
Typische Tätigkeitsfelder und Beratungsaufgaben
Bei der Entwicklung und Umsetzung von IT-Strategien und -Lösungen müssen verschiedene Fragen beantwortet werden. Sie reichen von der Auswahl der richtigen Systeme über die Zuverlässigkeit und Langfristigkeit von Investitionen bis hin zur Wirtschaftlichkeit einzelner Maßnahmen.
In den seltensten Fällen beginnen Technologieberater mit einem leeren Blatt Papier. In der Regel ist der Ausgangspunkt eine strategische Zielsetzung, die an anderer Stelle formuliert wurde. IT-Berater übersetzen die Strategie in ein IT-Konzept und definieren im Anschluss einen Migrationspfad von der Ausgangssituation hin zum Zielszenario. Häufig geht es um die Harmonisierung von IT-Landschaften im Anschluss an eine Unternehmensübernahme. Die Ziele, die mit der Übernahme verbunden waren, haben auch maßgeblichen Einfluss darauf, wie die IT-Landschaften zusammengeführt werden oder ob neue Infrastrukturen aufgebaut werden.
IT-Berater sind darüber hinaus gefordert, sich kontinuierlich über neue Entwicklungen auf dem Laufenden zu halten und sinnvolle Anwendungsmöglichkeiten für spezifische Kundenszenarien zu bestimmen. IT-Verantwortliche in Unternehmen haben nur begrenzte Möglichkeiten, Neuerungen zu bewerten. Sie sind daher auf Empfehlungen und Urteile der IT-Berater angewiesen. Im Kern geht es immer um die Frage nach dem Nutzen einer Lösung: Wie kann man daraus zusätzlichen Mehrwert für sein Geschäft generieren?
Von den Beratern wird deshalb erwartet, dass sie ihr technisches Know-how konstant weiterentwickeln. Damit die Kunden das bestmögliche Ergebnis erhalten, müssen sich die Berater sowohl in den modernsten Technologien als auch bei den Standardanwendungen auskennen.
Trends in der Technologieberatung
Es gibt auch Bereiche, die man üblicherweise kaum mit IT-Beratung in Verbindung bringt. So spielen beispielsweise IT-Infrastrukturen eine zunehmend wichtigere Rolle für die Rekrutierung von Nachwuchskräften. Die Generation „Millennials oder „Digital Natives
drängt mittlerweile auf den Arbeitsmarkt. Und mit „Gen Z" steht auch schon die nächste bereits in den Startlöchern. Sie alle sind mit elektronischen Medien aufgewachsen und haben einen selbstverständlichen Umgang damit. Sie verlangen von ihren Arbeitgebern moderne IT-Ausstattung und einen freien Zugang zu ihren sozialen Netzwerken, die längst nicht mehr nur privaten Zwecken dienen, sondern auch in der beruflichen Vernetzung eine entscheidende Rolle spielen. Die Digitalisierung des privaten wie des professionellen Alltags führt zu immer stärkeren Wechselwirkungen zwischen diesen Lebenswelten. Hier können IT-Berater Unternehmen dabei helfen, sich von den Wettbewerbern auf dem Arbeitsmarkt abzuheben und optimale Arbeitsbedingungen für Digital Natives zu schaffen.
Aber nicht nur die Mitarbeiter drängen auf eine Öffnung der Unternehmensgrenzen. Auch die Arbeit wird in zunehmendem Maße mit Partnern und Kunden außerhalb der vier Unternehmenswände organisiert. Mit der Anzahl der Übergabepunkte für Informationen steigen auch die Anforderungen an die Sicherheit, um erwünschten Datentransfer nicht zu behindern, unerwünschten jedoch effektiv zu unterbinden. Ganz zu schweigen von der zunehmenden Online-Kriminalität, die immer neue Wege sucht, um illegal an sensible Daten heranzukommen und diese zu missbrauchen. IT-Security ist ein extrem schnell wachsender und beratungsintensiver Bereich mit hohem Innovationstempo.
Neben Sicherheit ist vor allem die globale Orientierung der Wirtschaft eine der zentralen Herausforderungen für die IT. Die Technologieberatung arbeitet deshalb sowohl global wie auch lokal: Management- und Technologieberater benötigen eine globale Präsenz, um die Anbindung einer Niederlassung in Indien oder die Zusammenarbeit mit einem Lieferanten in Brasilien nicht nur theoretisch sicherzustellen. Erst das Know-how vor Ort garantiert, dass der Kunde die geplanten Vorteile auch erzielen kann.
Berater arbeiten oft in Teams zusammen, deren Mitglieder verschiedene kulturelle Hintergründe haben. Die Fähigkeit, sich auf unterschiedliche Denk- und Herangehensweisen einzustellen, ist essenziell. In einer vernetzten Welt müssen auch Berater vernetzt denken und arbeiten.
Effizienz in der Informationsverarbeitung wird dabei neu definiert. Feedback und Anregungen von Kunden aufzunehmen und in die internen Entscheidungsprozesse einfließen zu lassen ist ungleich schwieriger als die Steuerung des Datenflusses im Unternehmen. Neben rein technischen Fragen ist es entscheidend, wie die Kommunikation mit dem Kunden für diesen angenehm und einfach wird. Mithilfe der richtigen Technologie kann ein produktiver Dialog geführt werden. Technologieberatung bedeutet in diesem Fall nicht nur, die richtigen Plattformen zur Verfügung zu stellen, sondern die optimale Verknüpfung der Kommunikationskanäle zu finden.
Einstiegsvoraussetzungen
Abgesehen von den gängigen Anforderungen in der Beraterbranche müssen Kandidaten für die Technologieberatung über eine ausgeprägte IT-Affinität verfügen. Für Positionen mit Umsetzungskompetenz sind zudem spezifische Software- oder Programmier-Kenntnisse gefragt, wie zum Beispiel SAP, Java, JavaScript, C oder C++. Häufig bieten die Unternehmensberatungen Einstiegsprogramme an, um Berufsanfänger an die Arbeit in den technologieorientierten Projekten heranzuführen. Berater in großen Consulting-Firmen gehen interdisziplinär vor, wenn für ein bestimmtes Projekt in den verschiedenen Phasen unterschiedliche Qualifikationen benötigt werden. Und die Technologieberatung hat zwar traditionell den Ruf einer Männerdomäne, mittlerweile entscheiden sich aber immer mehr Frauen für eine Laufbahn in der IT-Beratung. Spätestens mit der Digitalisierung ergeben sich neue Berufsfelder, die durch ihre kreative Komponente besonders für Frauen interessant werden. Vorbildliche Firmen haben begonnen, ihre Mitarbeiterinnen mit speziellen Förderprogrammen zu unterstützen. Dies ist eine wichtige Entwicklung. Je mehr weibliche Vorbilder von ihren Karrieren berichten, umso selbstverständlicher werden erfolgreiche MINT-Laufbahnen für Frauen. Dafür braucht es auch Möglichkeiten für Frauen und Männer, Familie und berufliche Karriere zu verbinden.
Organisations- und Prozessberatung
von Wilfried Kessler
Prozesswissen und -strategien erhalten in global agierenden Unternehmen mit weltweit vernetzten Mitarbeitern eine zunehmende Bedeutung für die Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit. Im Mittelpunkt der Arbeit von Organisations- und Prozessberatung steht daher die Optimierung der Ablauf- und Aufbauorganisation in Unternehmen. Den Prozessen kommt hierbei die Rolle einer zentralen Schnittstelle zwischen Strategie und Struktur zu: Prozesse folgen der Strategie, und Strukturen folgen Prozessen.
Unterschiede zu anderen Beratungsfeldern
Ein Schwerpunkt der Organisations- und Prozessberatung liegt in der Verbesserung von Operations und Performance. Im Unterschied zur Strategieberatung bewegt sie sich innerhalb gegebener Potenziale und konzentriert sich darauf, definierte Dienst- oder Sachleistungen effizienter oder flexibler produzieren zu lassen. Gleichwohl bildet die Strategie in der Regel den Ausgangspunkt für jede Organisations- und Prozessberatung.
Während die IT-Beratung mit der Gestaltung von Architekturen, Systemen und Applikationen beschäftigt ist, definiert die Organisations- und Prozessberatung die Geschäftsanforderungen an die IT. In der Unternehmenspraxis hat der IT-Bereich meist mehr Gewicht, was auf seine Verankerung auf Vorstandsebene in Person des CIO und sein Budget für Investitionen zurückzuführen ist.
Von der Human-Resources-Beratung, deren Fokus auf Soft Factors wie Personalbedarfsplanung und Personalentwicklung liegt, unterscheidet sich die Organisations- und Prozessberatung