Ihr Weg zur Marke "ICH": Kluge Strategien für beruflichen Erfolg
Von Anja Mahlstedt
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Über dieses E-Book
Für unsere Karrieregestaltung können wir viel von Markenmachern lernen. Dieses Buch beschäftigt sich damit, wie wir unsere ICH-Marke gestalten und etablieren können. Eine Toolbox gibt Ihnen dafür konkretes Werkzeug an die Hand und ermöglicht es, fundiertes Wissen aus dem Brand-Marketing auf das Marketing für die eigene Karriere ganz praxisnah zu übertragen. Angereichert mit wertvollen Selbstcoachingfragen weist das Buch einen anschaulichen und leicht zugänglichen Workbook-Charakter auf, sodass Sie am Ende der Lektüre bestens für Ihren nächsten Karriereschritt gerüstet sind.
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Buchvorschau
Ihr Weg zur Marke "ICH" - Anja Mahlstedt
© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Anja MahlstedtIhr Weg zur Marke ICH
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21702-0_1
1. Warum wir von Markenmachern lernen sollten
Anja Mahlstedt¹
(1)
Training Coaching Consulting, Wedel, Deutschland
Elektronisches Zusatzmaterial
Die Online-Version für das Kapitel (https://doi.org/10.1007/978-3-658-21702-0_1) enthält Zusatzmaterial, das berechtigten Benutzern zur Verfügung steht. Oder laden Sie sich zum Streamen der Videos die „Springer Nature More Media App aus dem iOS- oder Android-App-Store und scannen Sie die Abbildung, die den „Play button
enthält.
Hier entsteht eine Marke
Wir müssen das, was wir denken, auch sagen,
Wir müssen das, was wir sagen, auch tun,
Wir müssen das, was wir tun, auch sein
Diese Worte¹ stammen von Alfred Herrhausen, dem Deutschbanker und Vordenker.
Als er 1989 dem Bombenattentat der RAF zum Opfer fiel, hatte ich gerade meine Ausbildung bei der Deutschen Bank in Hamburg beendet. Und seine Worte klangen für mich so:
und darum müssen wir das, was wir tun, auch zeigen
nach außen, nach innen, im offenen Reigen
und darum müssen wir das, was wir tun, auch zeigen,
es wird sonst ganz im Verborgenen bleiben
lasst uns mutig sein
ohne Schein
zeigen, was wir können
andern auch was gönnen, ganz klar
lasst uns mutig sein
lasst uns sagen, was wir denken,
das kann und soll die Richtung lenken
lasst uns sagen, was wir denken –
nur achte auf Deine Worte
Worte dividieren, können den anderen verlieren
Worte können Brücken bauen, das schafft Vertrauen
wähle eine Art der Worte, die die Menschen überzeugt
die Art der Worte, die bleibt, Zweifel vertreibt,
inspiriert, kreiert und manchmal auch verführt
verführt, die Zwänge zu verlassen, Neues in das Licht zu lassen
lasst uns tun, wovon wir träumen,
lasst uns tun, wovon wir träumen,
damit wir nicht das Wichtigste versäumen
und bereuen, weil wir uns scheuen
und bereuen, weil wir nicht taten, wovon wir träumten und versäumten
und darum müssen wir das, was wir tun, auch zeigen, beschreiben,
mit wohl gewählten Worten, die zu merken Deiner würdig sind –
merk-würdig sind!
1.1 Wir sind Werbeboten und Believer
Markenmacher machen Marken und entwickeln Brands . Die Bekanntheit und die Einzigartigkeit helfen dem Produkt, aus der Masse herauszustechen und im optimalen Fall, einen echten Nachfragesog zu erzeugen.
Wäre das nicht schön, wenn wir dieses Wissen auf uns selbst und unsere Leistung übertragen könnten? Wäre das nicht schön, wenn Sie sich so positionieren, dass Sie mit Ihrer Leistung und Ihrem Können einen echten Nachfragesog entfachen? Wäre das nicht schön, wenn es auf einmal heißt: „Mensch, Frau Meier oder Herr Müller, das ist doch unser Stern am Projektleiterhimmel. So klar wie die/der die Organisation führt, die Meilensteine im Blick hat und dabei auch noch gut mit den Widerständen umgeht! Klasse, dass wir diesen Projektleiter für uns gewinnen konnten."
Sie können das Wissen der Markenmacher auf Ihre Positionierung und auf Ihre Marke „ICH" übertragen. Dabei ist es ganz egal, ob Sie selbstständig tätig sind oder sich im Angestelltenverhältnis befinden. Es ist egal, ob Sie Mitarbeiter oder Führungskraft sind. Und es ist ebenfalls nicht entscheidend, ob Sie in der Markenartikelindustrie oder in einer Branche tätig sind, die wenig mit der klassischen Konsumgüterindustrie zu tun