Ralf Maltzen
Ingolstadt, Bayern, Deutschland
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Berufserfahrung
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Veröffentlichungen
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Der Schlämmer-Blog - erfolgreich trotz Regelverstoß!
Marketing Review St. Gallen
Im Jahr 2007 startete Volkswagen eine einzigartige Kampagne: Die Kunstfigur „Horst Schlämmer“ alias Hape Kerkeling sollte über virales Marketing das Interesse am Golf neu entfachen. Der Erfolg übertraf alle Erwartungen: 90.000 qualifizierte Leads wurden generiert, zu weniger als 10 % der üblichen Kosten. Auch die Wahrnehmung des Golf als hochwertiger Wagen für „Menschen wie mich“ verbesserte sich. Der Beitrag analysiert die Faktoren, die zu diesem Erfolg geführt haben.
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