ADZINE CONNECT

Last but not least – das letzte Panel der ersten ADZINE CONNECT wurde noch einmal richtig spannend. Das Thema: 🤖 𝗠𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵 𝘂𝗻𝗱 𝗠𝗮𝘀𝗰𝗵𝗶𝗻𝗲 – 𝗱𝗶𝗲 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗧𝗲𝗮𝗺𝘀 𝗱𝗲𝗿 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁. Unsere Expert:innen auf der Bühne waren sich dabei einig, dass einer der wichtigsten Skills in Media Teams sei: Schwer verständliche Themen einfach verständlich kommunizieren zu können. 𝗗𝗼𝗰𝗵 𝘄𝗮𝘀 𝗯𝗿𝗮𝘂𝗰𝗵𝘁 𝗲𝘀 𝗻𝗼𝗰𝗵? 𝗕𝗲𝗶𝘀𝗽𝗶𝗲𝗹𝘀𝘄𝗲𝗶𝘀𝗲: • Technisches Verständnis • Vielleicht auch noch mehr Zusatzkompetenzen aus anderen Disziplinen • Fähigkeiten, um Datenfluten verstehen zu können und daraus Konsequenzen abzuleiten • Und mehr Und es wird alles nicht einfacher. Eher im Gegenteil. Es wird komplexer. Es braucht noch mehr Denken. Noch mehr Verzahnung. Und vieles mehr. 𝗪𝗲𝗶𝘁𝗲𝗿𝗲 𝘀𝗽𝗮𝗻𝗻𝗲𝗻𝗱𝗲 𝗧𝗵𝗲𝗺𝗲𝗻, 𝗱𝗶𝗲 𝗱𝗶𝘀𝗸𝘂𝘁𝗶𝗲𝗿𝘁 𝘄𝘂𝗿𝗱𝗲𝗻, 𝘀𝗶𝗻𝗱 𝘂. 𝗮.: • Die Rolle von KI • KI und Mittelstand • Wo werden die Mitarbeitenden der Media Teams der Zukunft gefunden? • Was kann gelernt und gelehrt werden, was nicht? • Diversität bei der Teamzusammenstellung • u. v. m. Vielen Dank, an unsere Expert:innen für diese vielseitige Diskussion: • Ralf Brueser, Media Manager Region Central Europe bei H&M • Stefan Uhl, Managing Director DACH bei Mediaplus Group • Sabine Schmidt, Senior Manager Data bei Axel Springer All Media (ASAM) • Torben Heimann, Advisor Moderation: Sandra Goetz #ADZINECONNECT24 ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. #ADZINE #ADZINECONNECT #Marketing #Tech #Media #Adtrader

Arielle Garcia, Director of Intelligence bei Check My Ads Institute, hielt auf der ADZINE CONNECT eine passionierte und hochkritische Keynote unter dem Titel „Sleepwalking into an existential Crisis“: Den Ausgangspunkt der Session bildet ihre Analyse, dass es in einem zunehmend komplexen digitalen Ökosystem für Marketer verlockend sei, sich zurückzulehnen, während Regulierungsbehörden und große Technologieplattformen die Regeln für das nächste Kapitel der Online-Werbung schreiben. Aber das geht nicht (mehr): „𝗧𝗵𝗲 𝗦𝘆𝘀𝘁𝗲𝗺 𝗶𝘀 𝗯𝗿𝗼𝗸𝗲𝗻“, 𝘀𝗼 𝗔𝗿𝗶𝗲𝗹𝗹𝗲. „Marketer zahlen für schlechte Daten, um nicht-existierende Menschen auf unsicheren Websites zu erreichen, während die Demokratie stirbt.“ Neben ihrer kritischen Betrachtung des gesamten Ökosystems beleuchtet sie aber auch Lösungen für die benannten – angeprangerten – Missstände: 1. Demand transparency and reward loyalty 2. Failure should have consequences 3. Confront the myths and prioritize quality Sehr deutliche Worte. Sehr spannender Vortrag! Wir freuen uns schon, im Nachgang noch einmal die Aufnahme der Session teilen zu können. #ADZINECONNECT24  ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. #ADZINE #ADZINECONNECT #Marketing #Tech #Media

Der ADZINE CONNECT Nachmittag hielt ein weiteres Masterclass Panel bereit – praxisnah und voll wertvoller Insights. Das Thema: 𝗗𝗢𝗢𝗛 – 𝗣𝗿𝗶𝘃𝗮𝗰𝘆 𝗯𝘆 𝗖𝗵𝗮𝗻𝗻𝗲𝗹 Digital Out Of Home kommt als digitaler Kanal ohne personenbezogene Daten aus. Dennoch lässt er ein reichweitenstarkes Zielgruppen-Targeting zu. Seine Stärke entfaltet DOOH dabei insbesondere anbieterübergreifend – mit einer einheitlichen Planungsgrundlage. Moderiert von Frank Goldberg, Geschäftsführer bei IDOOH Institute for Digital Out of Home Media, diskutierten unsere Expert:innen, wie sich in der Praxis übergreifende Metriken für den eigenen Kampagnenerfolg nutzen lassen. 🗣️ 𝗠𝗶𝘁 𝗱𝗮𝗯𝗲𝗶: Dorota Karc, Head of Programmatic bei WallDecaux Andreas Heintze, Senior Vice President Public Video bei Ströer SE & Co. KGaA Martina Jaskowiak, Teamlead Agency Sales DOOH Goldbach Germany GmbH Gunnar Ritzmann, Geschäftsführer bei Executive Channel Network (ECN) Lars Kirschke, Chief Product Officer bei It Works Group Es war spannend, vielen Dank! #ADZINECONNECT24 ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. #ADZINE #ADZINECONNECT #Marketing #Tech #Media #Adtrader

𝗣𝗮𝗻𝗲𝗹: 𝗧𝗵𝗶𝗻𝗸 𝗯𝗶𝗴 & 𝗯𝘂𝘆 𝗹𝗼𝗰𝗮𝗹! 𝗪𝗮𝗰𝗵𝘀𝘁𝘂𝗺𝘀𝗰𝗵𝗮𝗻𝗰𝗲𝗻 𝗺𝗶𝘁 𝘂𝗻𝗱 𝗳𝘂̈𝗿 𝗵𝗲𝗶𝗺𝗶𝘀𝗰𝗵𝗲 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹𝗲 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮𝗮𝗻𝗴𝗲𝗯𝗼𝘁𝗲 Die Vielfalt professioneller Medien und Kanäle im heimischen Markt sind die Basis für starke Consumer Brands und die Mediaprodukte, die diese ermöglichen. Dennoch fehlen aufgrund der starken Plattformkonkurrenz oftmals die Wachstumsperspektiven im Werbegeschäft – und damit auch die Finanzierung von Content und Infrastruktur. Gesucht werden also die Zutaten für skalierbare Werbeprodukte, die den unabhängigen heimischen Markt stärken. Und genau über diese diskutieren unsere Panelist:innen aus ihren verschiedenen Perspektiven. 🗣️ 𝗠𝗶𝘁 𝗱𝗮𝗯𝗲𝗶 𝗮𝘂𝗳 𝗱𝗲𝗿 𝗕𝘂̈𝗵𝗻𝗲 𝘀𝗶𝗻𝗱: • Thomas Peruzzi, Sprecher der Geschäftsführung und CTO bei Virtual Minds • Jenny Schweneker, Head of Digital Advertising bei RND - RedaktionsNetzwerk Deutschland • Timo Schulte, Chief Operating Officer bei Oscar Bravo • Norman Wagner, Managing Director Germany bei Utiq Moderiert von Christian Bachem, geschäftsf. Gesellschafter bei MARKENDIENST. Eine sehr gehaltvolle Unterhaltung mit vielen wertvollen Impulsen. Vielen Dank! Und die Lösung(en)? Komplex, vielschichtig, ohne einfache Lösung. #ADZINECONNECT24 ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. #ADZINE #ADZINECONNECT #Marketing #Tech #Media #Adtrader

Welche Chancen ergeben sich für die Teilnehmer:innen des Ökosystems Retail Media? Und woran hakt es noch? Darüber spricht Moritz Hoffmann, Geschäftsführer Retail Media bei der pilot Agenturgruppe in seiner ADZINE CONNECT Session: 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗮𝗹𝘀 𝗖𝗵𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗳𝘂̈𝗿 𝗱𝗲𝗻 𝗵𝗲𝗶𝗺𝗶𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹𝗲𝗻 𝗪𝗲𝗿𝗯𝗲𝗺𝗮𝗿𝗸𝘁 Er argumentiert: In den letzten Jahren haben zahlreiche Händler eigene Retail Media Angebote an den Markt gebracht. Es sind Volumen, Wachstum und Bewegung vorhanden. Aber: Neue Marktteilnehmer der jüngsten Vergangenheit erleben derzeit ihren ersten Reality Check. „Wachstumsschmerzen“. Trotzdem bieten zusätzliche Budgetquellen für das Retail Media Wachstum bis 2026 weiterhin enorme Chancen entlang der Wertschöpfungskette. 𝗘𝗿 𝘀𝗽𝗿𝗶𝗰𝗵𝘁 𝘄𝗲𝗶𝘁𝗲𝗿 𝗱𝗮𝗿𝘂̈𝗯𝗲𝗿: • Wie Retail Media in Zukunft noch attraktiver wird. • Welche Hindernisse Investitionen heute noch entgegenstehen. • Was der Markt benötigt. 𝗦𝗲𝗶𝗻 𝗙𝗮𝘇𝗶𝘁: Wir brauchen mehr Produkte. Und Retail Media ist mehr als Retail. #ADZINECONNECT24 ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. #ADZINE #ADZINECONNECT #Marketing #Tech #Media #Adtrader

Responsibility und Sustainability gehören zu den großen Themen der Branche – und auch der diesjährigen ADZINE CONNECT. 𝗔𝘂𝗰𝗵 𝗱𝗮𝘀 𝗣𝗮𝗻𝗲𝗹 „𝗧𝗵𝗲 𝗖𝗼𝘀𝘁 𝗼𝗳 𝗥𝗲𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮“ 𝗱𝗿𝗲𝗵𝘁 𝘀𝗶𝗰𝗵 𝗱𝗮𝗿𝘂𝗺: Die Kosten für den verantwortungsvollen Umgang und Einkauf von Digital Media hinsichtlich Umwelt und Gesellschaft sind bisher nicht angemessen eingepreist. • Wie kommt man diesen Kosten auf die Spur? • Welche Maßnahmen müssen folgen, um der Verantwortung gerecht zu werden? • Bestehen die Kosten evtl. auch in weniger Performance in der Werbung, wenn man Verantwortung zur Top-Priorität macht? 𝗨𝗻𝗱 𝗻𝗮𝗰𝗵𝗴𝗲𝗯𝗼𝗵𝗿𝘁: • Was wird und wurde denn alles schon unter Gesichtspunkten von Nachhaltigkeit und Verantwortung getan? • Wie erfolgreich oder eben nicht? • Und wie transparent? Unsere Expert:innen auf der Bühne teilen dabei viele spannende Insights aus ihrem Arbeitsalltag. 𝗘𝗶𝗻𝗲 𝗞𝗲𝗿𝗻𝗮𝘂𝘀𝘀𝗮𝗴𝗲 𝗱𝗮𝗯𝗲𝗶: Es fehlt oft noch einfach an den Basics. Viele wissen und verstehen noch gar nicht, wie hoch ihre Emissionen eigentlich sind. 𝗨𝗻𝗱 𝘄𝗮𝘀 𝗶𝘀𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗻𝗮̈𝗰𝗵𝘀𝘁𝗲 𝗦𝗰𝗵𝗿𝗶𝘁𝘁, 𝘄𝗮𝘀 𝗱𝗶𝗲 𝗴𝗿𝗼̈ß𝘁𝗲 𝗕𝗮𝘂𝘀𝘁𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗮𝘂𝘀 𝗦𝗶𝗰𝗵𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗣𝗮𝗻𝗲𝗹-𝗧𝗲𝗶𝗹𝗻𝗲𝗵𝗺𝗲𝗿:𝗶𝗻𝗻𝗲𝗻? Das fasst Rosa Markarian unter dem Fazit zusammen „es gibt nichts Gutes, außer man tut es.“ Also legt los. 🗣️ 𝗠𝗶𝘁: • Nadja Schick, Managing Partner bei GroupM Germany • Frank Goldberg, Geschäftsführer bei IDOOH Institute for Digital Out of Home Media • Michael Fuhrmann, Regional VP DACH & CEE bei DoubleVerify • Christian Zimmer, Managing Director Deutschland bei Teads • Rosa Markarian, Head of Central Europe bei Scope3      Moderation: Frank Puscher      Vielen Dank für die spannende Diskussion!    #ADZINECONNECT24 ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. #ADZINE #ADZINECONNECT #Marketing #Tech #Media #Adtrader

𝗗𝗶𝗲 𝗻𝗲𝘂𝗲𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗨𝗽𝗱𝗮𝘁𝗲𝘀 𝗱𝗲𝗿 𝗣𝗿𝗶𝘃𝗮𝗰𝘆 𝗦𝗮𝗻𝗱𝗯𝗼𝘅 𝘃𝗼𝗻 𝗖𝗵𝗿𝗼𝗺𝗲 – 𝗱𝗶𝗿𝗲𝗸𝘁 𝘃𝗼𝗻 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲: Im Masterclass-Update gibt uns Lidia Schneck, Strategic Partner Development Manager bei Google, auch dieses Jahr wieder eine Übersicht über die aktuellsten Entwicklungen und die Privacy Sandbox. Sie betont dabei, dass die Privacy Sandbox nicht der Versuch ist, Third-Party-Cookies 1 zu 1 zu ersetzen. 𝗜𝗻 𝗱𝗶𝗲𝘀𝗲𝗺 𝗭𝘂𝘀𝗮𝗺𝗺𝗲𝗻𝗵𝗮𝗻𝗴, 𝘂𝗻𝗱 𝘂𝗻𝘁𝗲𝗿 𝗱𝗲𝗿 𝗨̈𝗯𝗲𝗿𝘀𝗰𝗵𝗿𝗶𝗳𝘁 „𝗖𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗮 𝗻𝗲𝘄 𝗽𝗮𝘁𝗵 𝗳𝗼𝗿𝘄𝗮𝗿𝗱“, 𝘀𝘁𝗲𝗹𝗹𝘁 𝘀𝗶𝗲 𝗮𝘂𝗰𝗵 𝘃𝗶𝗲𝗿 𝗳𝘂̈𝗿 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝘇𝗲𝗻𝘁𝗿𝗮𝗹𝗲 𝗔𝘀𝗽𝗲𝗸𝘁𝗲 𝘃𝗼𝗿: • Hiding User Identity • Minimizing Data Collection • Creating More Accountability • Providing Better Controls Sie schließt mit einer Reihe von Tipps für Third-Party-Technologieanbieter sowie Publisher, Advertiser und Seitenbetreiber. #ADZINECONNECT24 ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. #ADZINE #ADZINECONNECT #Marketing #Tech #Media #Adtrader

Das erste Masterclass-Panel der ADZINE CONNECT: 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝘀 𝗮𝘂𝗳 𝗱𝗲𝗺 𝗪𝗲𝗴 𝗶𝗻 𝗲𝗶𝗻𝗲 "𝗰𝗼𝗼𝗸𝗶𝗲𝗹𝗲𝘀𝘀" 𝗪𝗲𝗿𝗯𝗲𝘄𝗲𝗹𝘁? Das Fragezeichen am Ende des Session-Titels steht dort übrigens bewusst. In diesem praxisorientierten Panel geht es um die Frage, wie Unternehmen – mit ganz unterschiedlichen Anforderungen – die Adressierbarkeit ihrer Kommunikation ohne Third-Party-Cookies auch in Zukunft sicherstellen wollen und können. Und genau das diskutieren unsere Expert:innen in der Session. 𝗗𝗮𝗯𝗲𝗶 𝗳𝗮𝗹𝗹𝗲𝗻 𝗦𝗮̈𝘁𝘇𝗲 𝘄𝗶𝗲: • „Die meisten User:innen sind schon cookieless.“ • „Wir müssen einfach Dinge ausprobieren, testen, experimentieren.“ • „Was ich mir wünsche, gerade von Technologie-Partnern, ist, dass die versuchen uns als Kunde auch besser und tiefer zu verstehen.“ • „Es geht nicht einfach um cookiebased und cookieless, sondern vielmehr um eine ganzheitliche Lösung.“ • „Daten sind meiner Meinung nach nicht das Problem.“ • „Das eine ist ja ganz viele First-Party-Daten zu sammeln. Das andere ist es sie auch wirklich zu aktivieren. Und ganz ehrlich: Da sehe ich bei uns noch ganz viel Potenzial.“ • „Als globales Unternehmen ist es nicht so einfach, so viele lokale Tech-Lösungen zu testen.“ Spannend! 🗣️ 𝗠𝗶𝘁: • Annemarie Besenthal, Paid & Owned Marketing Manager Northern Europe bei Pandora • Bülent Inci 🧿, Leiter Performance Marketing bei Deutsche Bahn • Rolf Thomke, Head of Digital Distribution Europe bei Singapore Airlines • Fabian Haustein, Chief Digital Officer bei UNGER GmbH & Co. KG Moderiert durch Sarah Ostkamp, Consumer Experience Manager bei Unilever #ADZINECONNECT24 ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. #ADZINE #ADZINECONNECT #Marketing #Tech #Media #Adtrader

𝗗𝗮𝘀 𝗲𝗿𝘀𝘁𝗲 #Panel 𝗱𝗲𝘀 𝗧𝗮𝗴𝗲𝘀: 𝗗𝗶𝗲 𝗧𝗲𝗰𝗵-𝗔𝗴𝗲𝗻𝗱𝗮 𝗱𝗲𝗿 𝗖𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗲𝗿 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝘀 𝟮𝟬𝟮𝟱 Nie zuvor war der Tech-Stack von Consumer Brands derart im Umbruch. Nie zuvor waren technische Kompetenzen von Marketing- und Media-Entscheidern derart gefordert. Und nie zuvor versprach ein weitsichtiges Tech-Set-up – von Strategie über Exekution bis hin zu Wirkungsmessung – den CMOs derart weitreichende Wettbewerbsvorteile. Während der Session teilen unsere Insider-Gäste ihre Roadmaps, Tipps und Prioritäten – und sprechen zahlreiche wichtige Themen an, wie u. a.: • Customer Experience • (Voll-) Automatisierungen • Tech-Stacks • Die Rolle des CMOs 𝗗𝗮𝗯𝗲𝗶 𝗳𝗮𝗹𝗹𝗲𝗻 𝗮𝘂𝗰𝗵 𝘀𝗲𝗵𝗿 𝗼𝗳𝗳𝗲𝗻𝗲 𝗲𝗵𝗿𝗹𝗶𝗰𝗵𝗲 𝗘𝗶𝗻𝗯𝗹𝗶𝗰𝗸𝗲 𝘄𝗶𝗲: „Wir strugglen damit selbst...“ „Wir lernen selbst erst, wie wir da durch den Prozess gehen...“ 𝗨𝗻𝗱 𝗱𝗶𝗲 𝗕𝗶𝗴 𝗕𝗲𝘁𝘀 𝗱𝗲𝗿 𝗖𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗲𝗿 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝘀? Hyperpersonalisierung Relevanz Geschwindigkeiten KI Verständnis für die (neuen) Möglichkeiten Zugang zum Kunden Technologie sinnvoll einsetzen Oder anders: „Die letzte Meile schließen.“ 🗣️ 𝗠𝗶𝘁 𝗱𝗮𝗯𝗲𝗶: • Johanna Bogumil, Team Lead Media Operations & Growth bei Zalando • Melanie Rupp, Head of Customer Experience & Media bei SEAT Deutschland • Mareike Milde, COO bei MarketingTechLab • Sebastian Winkler, Managing Director bei Mediaan Conclusion Moderiert durch Oliver Busch Eine echt spannende Session. #ADZINECONNECT24 ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. #ADZINE #ADZINECONNECT #Marketing #Tech #Media #Adtrader

#Keynote: 𝗛𝗼𝘄 𝗔𝗱𝘃𝗲𝗿𝘁𝗶𝘀𝗶𝗻𝗴 𝗶𝘀 𝗸𝗶𝗹𝗹𝗶𝗻𝗴 𝘁𝗵𝗲 𝗣𝗹𝗮𝗻𝗲𝘁 𝗮𝗻𝗱 𝗵𝗼𝘄 𝘄𝗲 𝗰𝗮𝗻 𝗰𝗵𝗮𝗻𝗴𝗲 𝗶𝘁 𝗻𝗼𝘄! Mit seiner Keynote möchte Stephan Noller, CEO von UBIRCH GmbH, einen Impuls dafür setzen, dass Sustainability ganz oben auf der Liste der wichtigsten Branchenthemen bleiben muss. Er startet dafür mit einem ganz aktuellen, sehr nahem Aufhänger: den aktuellen Hochwassern. Er teilt einige persönliche Einblicke und Anekdoten. Und er untersucht den CO₂-Footprint der Advertised Emissions in Deutschland. „Er ist gigantisch.“ 𝗦𝗲𝗶𝗻 𝗔𝗽𝗽𝗲𝗹𝗹: 𝗘𝘀 𝗴𝗲𝗵𝘁 𝘂𝗺 𝗺𝗲𝗵𝗿 𝗮𝗹𝘀 𝗲𝗶𝗻 𝗧𝗿𝗲𝗻𝗱𝘁𝗵𝗲𝗺𝗮. Unternehmen tragen nicht nur für ihre wirtschaftliche Bilanz Verantwortung, sondern auch für direkte und indirekte Effekte ihres Handelns auf die Gesellschaft und die Umwelt. Und er zeigt konkret auf, wie die Beteiligten der Mediaindustrie ihrer #Verantwortung gerecht werden können und müssen. #ADZINECONNECT24 ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. #ADZINE #ADZINECONNECT #Marketing #Tech #Media #Adtrader