Visatt Analyse
Visatt Analyse
die VISATT-Analyse
VISATT (VISual ATTention) analysiert dabei, ob (in welchem Maß) und wo
(Position) die Aufmerksamkeit stattgefunden hat.
Ø identifiziert Schwachstellen
Ø der Textmenge
Ø der Schriftgröße
Ø der Produktgröße (Darstellung im Motiv)
Ø der Position
analysiert (getrennt nach Großflächen und City-Light-Poster).
Textmenge
Positiv Negativ
Schriftgröße
Positiv Negativ
Produktgröße
Positiv Negativ
Logoplatzierung
Beispiel Beispiel
1. Motiv-/Produktposition
2. Produktgröße
3. Farben
4. Kontraste
5. Motivinhalt
6. Textgröße
7. Textmenge
8. Textposition
9. Textinhalte
10. Logoposition und -gestaltung
Merkmale effizienter Plakatmotive – VISATT-Analyse
Auswertungsbeispiel
(Originalplakat) (Auswertung)
Motiv-/Produktposition
Die größten Chancen beachtet zu werden, haben Motive
bzw. Produkte, die sich in der Mitte oder in der Nähe der
Mitte eines Plakates befinden.
Merkmale effizienter Plakatmotive – VISATT-Analyse
Motiv-/Produktposition (+)
Motiv-/Produktposition (-)
Produktgröße
Die Darstellung des Produkts soll möglichst groß gewählt
werden. Es sind Produktgrößen anzustreben, die
mindestens 15 – 20 % der Plakatfläche betragen.
Merkmale effizienter Plakatmotive – VISATT-Analyse
Produktgröße (+)
Produktgröße (-)
Farben
Je unähnlicher sich zwei Farben anhand des Farbkreises
sind, um so besser heben sie sich voneinander ab.
Merkmale effizienter Plakatmotive – VISATT-Analyse
Kontraste
Je stärker der Kontrast zwischen Produkt, Motiv bzw. Text und
Hintergrund, um so eher ziehen die entsprechenden Bild- bzw.
Textelemente die Aufmerksamkeit auf sich.
Merkmale effizienter Plakatmotive – VISATT-Analyse
Kontraste (+)
Kontraste (+)
Kontraste (-)
Motivinhalt
Werden in einem Plakat Gesichter dargestellt, führen diese
automatisch zu einer Aufmerksamkeitszuwendung. Sind die
Gesichtsdarstellungen zu dominant, können sie vom Produkt
ablenken.
Merkmale effizienter Plakatmotive – VISATT-Analyse
Motivinhalt (+)
Motivinhalt (-)
Textgröße
Für eine gute Lesbarkeit der Textpassagen – auch aus
größerer Entfernung – sollte eine Mindestschriftgröße von 5 %
der Plakathöhe eingehalten werden.
Merkmale effizienter Plakatmotive – VISATT-Analyse
Textgröße
Positiv Negativ
Textmenge
Als Faustregel kann gelten, dass die wichtigsten
Textinformationen innerhalb einer Zeitspanne von 2 Sekunden
erfassbar sein sollten.
Textmenge (+)
Textmenge (-)
Textposition
Günstig ist die Positionierung des Textes in der Bildmitte
sowie im Umfeld des Produkts. Geeignete Textpositionen
sind ebenfalls Stellen starker Kontrastübergänge.
Merkmale effizienter Plakatmotive – VISATT-Analyse
Textposition (+)
Textinhalte
Für die Textinhalte gibt es keine Regel. Es muss lediglich
sichergestellt sein, dass die Textpassagen einen
inhaltlichen Bezug zum Produkt aufweisen.
Merkmale effizienter Plakatmotive – VISATT-Analyse
Textinhalte (-)
Fazit/Gestaltungsempfehlungen
Ø Positionierung des Produkts in der Bildmitte
Ø große Darstellung des Produkts (min. 15-20 % der Plakatfläche)
Ø Verwendung starker Kontraste für Produkt, Text und Logo
Ø Nutzung von Kontrastübergängen zur Positionierung von Text und Bild
Ø Verwendung von Gesichtern in direktem Zusammenhang mit Produkt/Logo
Ø Verwendung von großen Schriften (min. 5 % der Plakathöhe)
Ø Darstellung der wesentlichen Textbotschaft in nicht mehr als 5-7 Worten
Ø Platzierung der Textbotschaft im Umfeld des Produkts oder an
Kontrastübergängen
Ø Herstellen eines inhaltlichen Bezuges zwischen Produkt und Text
Ø Hervorhebung des Firmenlogos durch Platzierung und Farbgestaltung
Merkmale effizienter Plakatmotive – VISATT-Analyse
Gewinnen Sie mit dem Plakattest eine Abschätzung der Wirksamkeit Ihrer Plakat-Motive vor dem
tatsächlichen Einsatz.