Diversity Management

Mehrwert fr den Mittelstand.

Diversity Management im
Unternehmensalltag.

Liebe Leserinnen, liebe Leser,

auch wenn Sie es vielleicht anders nennen mit Diversity Management hatten Sie in Ihrem Alltag in irgendeiner Form ganz sicher
schon zu tun. Ob Sie in aller Welt nach gut ausgebildeten Fachkrften suchen. Ob Sie Gter auf internationalen Mrkten anbieten und unterschiedliche Kundenkreise ansprechen. Ob Sie in Ihrer
Belegschaft Talente mit verschiedenen Lebensphasen und Biografien zusammenbringen. Das alles ist Diversity Management: personelle Vielfalt anerkennen, personelle Vielfalt frdern und eine kluge
Strategie finden, diese Vielfalt so einzusetzen und zu steuern, dass
daraus der grtmgliche Nutzen fr Ihr Unternehmen entsteht.
Gerade kleine und mittlere Unternehmen (KMU) haben sich in den
vergangenen Jahren bewusst fr neue Arbeitskrfte, Mrkte, Kundenkreise oder Geschftspartner/-innen geffnet. Mit mehr als 15 Millionen Beschftigten und einem Umsatz von rund zwei Billionen Euro
im vergangenen Jahr ist und bleibt der Mittelstand einer der wichtigsten Pfeiler des Wirtschaftsstandorts Deutschland.
Gleichzeitig wirken sich Herausforderungen wie der demografische
Wandel oder der steigende Fachkrftebedarf auf KMU in besonderem Mae aus: Zwei von drei kleinen und mittleren Unternehmen
hatten im vergangenen Jahr bereits Schwierigkeiten, offene Stellen zu besetzen. Ich glaube fest daran, dass es dafr nur eine Lsung
geben kann: eine Arbeitswelt, der es gelingt, durch eine offene und
wertschtzende Unternehmenskultur alle Talente einzubinden und
bewusst fr den wirtschaftlichen Erfolg zu nutzen. Erfolgreiches
Diversity Management beginnt dabei mit Fhrungskrften, die sich
persnlich fr eine Vernderung in der Unternehmenskultur einsetzen. Der Charta der Vielfalt e.V. mchte Sie gern dabei untersttzen,
den notwendigen Wandel zu gestalten. Auf den folgenden Seiten

Vorwort

finden Sie daher die wichtigsten Informationen rund um Diversity

Management: Wie das Konzept funktioniert. Was es bringt. Und wie
Sie dabei auf uns bauen knnen.
Wir sind stolz darauf, dass wir fr diese Broschre auf die Strategien
und Erfahrungen von ber 500 KMU zurckgreifen drfen, die sich
dem grten deutschen Netzwerk fr Diversity Management schon
angeschlossen haben. Mittlerweile kommt fast jeder Dritte der
1.700 Unterzeichner/-innen der Charta der Vielfalt aus dem Mittelstand. Ihre guten Beispiele sind der beste Beweis: Diversity Management lohnt sich auch fr kleine und mittlere Unternehmen.
Wir hoffen, dass Sie beim Lesen dieser Broschre wertvolle Anregungen finden und laden Sie schon jetzt dazu ein, Ihre eigenen Diversity-Aktivitten mit der Unterschrift unter die Charta der Vielfalt
zu beginnen. Sollten Sie dazu Fragen haben oder sich mit uns austauschen wollen, zgern Sie bitte nicht, auf die Geschftsstelle des
Charta der Vielfalt e.V. zuzukommen. Wir freuen uns darauf, von
Ihnen zu hren.

Ihre Aletta Grfin von Hardenberg

Inhaltsverzeichnis
Die Charta der Vielfalt:
Das grte Netzwerk fr Diversity Management in Deutschland

Standpunkt:
Warum deutsche Unternehmen immer vielfltiger werden mssen

Auf breiten Schultern:

Wie Vielfalt den Wirtschaftsstandort Deutschland voranbringt

12

Diversity Management:
Der wirtschaftliche Mehrwert fr kleine und mittlere Unternehmen

16

Vorteil Vielfalt:
Was Unternehmen, die Diversity Management umsetzen, so erfolgreich macht

17

Von der Vision zum Alltag:

Diversity Management in der Praxis

21

Unser Angebot:
Wie der Charta der Vielfalt e.V. Sie untersttzt

28

Inhalt

Die Charta der Vielfalt:

Das grte Netzwerk fr
Diversity Management in
Deutschland
Seit 2006 gibt es die Charta der Vielfalt. Mit ihrer Unterzeichnung
verpflichten sich Unternehmen und Organisationen, ein wertschtzendes und vorurteilfreies Arbeitsumfeld zu schaffen, in dem sich
alle Talente optimal entwickeln und entfalten knnen. Vorreiter dafr
waren vier Grokonzerne mit der tiefen berzeugung, dass nur eine
Kultur der Vielfalt den Herausforderungen begegnen kann, die den
Wirtschaftsstandort Deutschland in den kommenden 20 Jahren verndern werden. Dieser berzeugung haben sich bis heute mehr als
1.700 Unternehmen und Organisationen angeschlossen.
Alle Informationen zum grten deutschen Unternehmensnetzwerk
fr Diversity Management lesen Sie unter
www.charta-der-vielfalt.de.

Ganzheitlicher Ansatz,
Die Charta der Vielfalt steht fr einen ganzheitlichen
Ansatz und Umgang mit Vielfalt. Der Verein konzentriert
sich auf sechs Diversity-Dimensionen, die Identitt
und Verhalten von Menschen bestimmen: Geschlecht,
kulturelle oder nationale Herkunft, Religion oder Weltanschauung, Behinderung, Alter sowie sexuelle
Orientierung und Identitt.
www.charta-der-vielfalt.de/diversity/diversity-dimensionen

Netzwerk

Wortlaut der Charta der Vielfalt

Die Vielfalt der modernen Gesellschaft, beeinflusst durch die Globalisierung und den demografischen Wandel, prgt das Wirtschaftsleben in Deutschland. Wir knnen wirtschaftlich nur erfolgreich sein,
wenn wir die vorhandene Vielfalt erkennen und nutzen. Das betrifft
die Vielfalt in unserer Belegschaft und die vielfltigen Bedrfnisse
unserer Kundinnen und Kunden sowie unserer Geschftspartner.
Die Vielfalt der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit ihren unterschiedlichen Fhigkeiten und Talenten erffnet Chancen fr innovative und kreative Lsungen.
Die Umsetzung der Charta der Vielfalt in unserer Organisation hat
zum Ziel, ein Arbeitsumfeld zu schaffen, das frei von Vorurteilen ist.
Alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sollen Wertschtzung erfahren unabhngig von Geschlecht, Nationalitt, ethnischer Herkunft,
Religion oder Weltanschauung, Behinderung, Alter, sexueller Orientierung und Identitt. Die Anerkennung und Frderung dieser vielfltigen Potenziale schafft wirtschaftliche Vorteile fr unsere
Organisation.
Wir schaffen ein Klima der Akzeptanz und des gegenseitigen Vertrauens. Dieses hat positive Auswirkungen auf unser Ansehen bei
Geschftspartnern, Verbraucherinnen und Verbrauchern sowohl in
Deutschland als auch in anderen Lndern der Welt.

Selbstverpflichtung: Jede Organisation soll und kann einen

eigenen Weg finden, eine offene, wertschtzende Unternehmenskultur umzusetzen. Deshalb ist die Charta der Vielfalt eine freiwillige Selbstverpflichtung ein Symbol fr eine wichtige Entscheidung. Wie Sie die Charta der Vielfalt mit Leben fllen, steuern Sie
selbst. Wir bestehen aber darauf, dass uns unsere Unterzeichner/
-innen ber den Fortschritt auf dem Laufenden halten.

Im Rahmen dieser Charta werden wir:

1. eine Organisationskultur pflegen, die von gegenseitigem Respekt und Wertschtzung jeder und jedes Einzelnen geprgt ist.
Wir schaffen die Voraussetzungen dafr, dass Vorgesetzte wie
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter diese Werte erkennen, teilen
und leben. Dabei kommt den Fhrungskrften bzw. Vorgesetzten eine besondere Verpflichtung zu.
2. unsere Personalprozesse berprfen und sicherstellen, dass diese den vielfltigen Fhigkeiten und Talenten aller Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie unserem Leistungsanspruch gerecht
werden.
3. die Vielfalt der Gesellschaft innerhalb und auerhalb der Organisation anerkennen, die darin liegenden Potenziale wertschtzen und fr das Unternehmen oder die Institution gewinnbringend einsetzen.
4. die Umsetzung der Charta zum Thema des internen und externen Dialogs machen.

Leitideen: Vielfalt soll als Teil der Unternehmensstrategie Kultur und Prozesse tiefgreifend wandeln.
Mehr Informationen dazu gibt es auf Seite 13.

Zielgruppen: Erfolgreiches Diversity Management setzt voraus,

dass vom Management bis zur Belegschaft alle diese Kultur leben.
Dazu gibt es mehr Informationen auf Seite 22.

Strukturen: Viele etablierte Prozesse fhren unbewusst und ungewollt zu homogenen Belegschaften.
Diversity Management bedeutet, diese Strukturen
und Prozesse zu berprfen.

Unternehmerisches Handeln: Diversity ist ein Querschnittsthema,

das sich auf alle Bereiche der Organisation bezieht. Es wirkt sowohl
nach innen (Leitlinien, Belegschaft) als auch nach auen (Auftreten
am Markt, Kundengruppen, Produkte). Siehe dazu ab Seite 17.

5. ber unsere Aktivitten und den Fortschritt bei der Frderung der
Vielfalt und Wertschtzung jhrlich ffentlich Auskunft geben.
6. unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ber Diversity informieren und sie bei der Umsetzung der Charta einbeziehen.

Wir sind berzeugt:

Gelebte Vielfalt und Wertschtzung dieser Vielfalt hat eine
positive Auswirkung auf die Gesellschaft in Deutschland.

Kommunikation: Um alle relevanten Zielgruppen ins Boot zu

holen, ist es wichtig, sie auf allen Kanlen der internen und externen Kommunikation zu informieren. Mehr lesen Sie ab Seite 23.

Service: Wie wir Sie dabei untersttzen, erfahren

Sie ab Seite 28.

Netzwerk

Standpunkt: Warum deutsche

Unternehmen immer vielfltiger
werden mssen
Die Vielfalt der Gesellschaft in Deutschland
zu nutzen, ist nicht nur eine Frage der gesellschaftlichen Verantwortung, sondern eine
wirtschaftliche Notwendigkeit geworden.
Strukturelle Vernderungen stellen unsere
Gesellschaft und die Arbeitsmrkte vor neue
Herausforderungen, die den Mittelstand als
Motor der deutschen Wirtschaft besonders
betreffen.

Deutschland schrumpft und wird lter

Quelle: Statistisches Bundesamt, Bevlkerungsstatistik 2012

24

15

Mio. Arbeitskrfte

max.
Mio. Arbeitskrfte

verlassen den Arbeitsmarkt

(Jahrgnge 19471967)

treten in den Arbeitsmarkt ein

(Jahrgnge 19922012)

A) Der demografische Wandel

Die deutsche Gesellschaft wird lter, die
Geburtenrate sinkt und damit schrumpft
das Potenzial verfgbarer Arbeitskrfte. In
den kommenden 20 Jahren werden rund
24 Millionen Menschen in Rente gehen. Zwischen 1991 und 2011 kamen aber nur rund
15 Millionen Kinder zur Welt, die an ihrer
Stelle in den Arbeitsmarkt eintreten knnten.1
Wissenschaftler/-innen schtzen, dass der
deutschen Wirtschaft im Jahr 2025 mehr als
6,5 Millionen Arbeitskrfte fehlen werden.2
Drei von vier mittelstndischen Unternehmen haben bereits jetzt Schwierigkeiten,
geeignete Mitarbeiter/-innen zu finden.
Das kostet sie jhrlich 33 Milliarden Euro.3
1 Vgl.: Statistisches Bundesamt, Bevlkerungsstatistik
2012
2 Vgl.: Bundesagentur fr Arbeit 2011
3 Vgl.: Ernst & Young, Mittelstandsbarometer
August 2013

Standpunkt

Entwicklung in den nchsten 20 Jahren

Innerhalb der kommenden 20 Jahre werden neun Millionen Menschen mehr in Rente gehen als es
Berufseinsteiger/-innen gibt. Ohne Zuwanderung und bei konstanter Erwerbsttigkeit werden dem Arbeitsmarkt bereits 2025 rund 6,5 Millionen Arbeitskrfte fehlen.

Ausblick
Unternehmen mssen rechtzeitig analysieren, wo personelle Engpsse drohen und sich
Arbeitskrfte erschlieen, die sie heute noch nicht im Blick haben. Bislang zum Beispiel
erreichen viele Jugendliche ob mit oder ohne Migrationshintergrund keinen Berufsabschluss. Die passende Berufsausbildung macht aber auch sie zu den Fachkrften, auf die
Unternehmen so dringend angewiesen sind.

B) Der Weg in die Wissenskonomie

Whrend die Zahl der verfgbaren Arbeitskrfte sinkt, haben Unternehmen gleichzeitig einen wachsenden Bedarf an hoch qualifiziertem Fachpersonal. Wissensintensive Branchen sind in Deutschland seit den 1970er-Jahren berdurchschnittlich gewachsen. Dazu
zhlen etwa die Informations- und Kommunikationstechnologien,
unternehmensnahe Dienstleistungen, das Finanzwesen oder die
Gesundheitsbranche. An dieser Entwicklung hat der

innovationsstarke Mittelstand einen groen Anteil: Mehr als die

Hlfte aller KMU brachte zwischen 2008 und 2010 eine Produktoder Prozessinnovation auf den Markt.4 Damit einhergehend haben
sich auch Berufsbilder gewandelt, die noch vor 20 Jahren berwiegend praktische Fhigkeiten voraussetzten. In KFZ-Werksttten beispielsweise arbeiten heute Mechatroniker/-innen, die fundiertes
Wissen ber computergesteuerte Fahrzeugsysteme anwenden.

Wissen schafft Wachstum

Quelle: Statistisches Bundesamt 1970-2011, eigene Auswertung
Anteil am Bruttoinlandsprodukt
in Prozent

30

25

20
berdurchschnittlich gewachsen sind wissensintensive
Branchen. In diese Gruppe gehren z.B. Ingenieurinnen und
Ingenieure, Rechtsanwltinnen und Rechtsanwlte,
Berater/-innen oder IT-Dienstleister/-innen.

15

10

1970

1975

1980

1985

1990

1995

2000

2005

2010

Finanzierung, Vermietung, Unternehmensdienstleistungen

Land- und Forstwirtschaft (inkl. Fischerei)

Baugewerbe

Textilien, Bekleidung, Gewerbe

Metallerzeugung und -bearbeitung

Gesundheits- und Sozialwesen

Motoren der deutschen Wirtschaft: Finanzwesen, Immobilienwirtschaft, unternehmensnahe Dienstleistungen und die
Gesundheitsbranche. Diese Branchen sind gleichzeitig berdurchschnittlich wissensintensiv.

Ausblick
Whrend sich Produktionen immer mehr ins Ausland verlagern, sind Innovationen Made
in Germany unser wichtigstes Produkt und Exportgut. Dafr ist es entscheidend, dass
Unternehmen auch in Zukunft genau die Beschftigten an Bord haben, die ber das entscheidende Wissen und Know-how verfgen.

4 Vgl.: BMWi 2013

Standpunkt

C) Die global vernetzte Wirtschaft

Deutschland ist als Exportnation eng mit den internationalen Mrkten verflochten. Davon
profitiert vor allem der Mittelstand. Mehr als 1.300 KMU haben es geschafft, mit ihren Innovationen Weltmarktfhrer zu werden so viele wie nirgends sonst auf der Welt.5

Deutschland: Stark auf dem Weltmarkt

Quelle: Statistisches Bundesamt (2013): Auenhandel 2012

Wachstumsrate
67,94 %

Zeitraum
Exporte

19891996
2.820 Mrd. Euro

Wachstumsrate
59,23 %

19972004
4.736 Mrd. Euro

20052012
7.541 Mrd. Euro

Der Wert deutscher Exporte hat sich seit Ende der 1980er-Jahre mehr als verdoppelt.

Ausblick
Auch kleine und mittlere Betriebe mssen die kulturellen Besonderheiten ihrer
Absatzmrkte in ihrer Unternehmensstrategie bercksichtigen. Sie brauchen fr vielfltige
Kundenkreise und neue Mrkte genau die Fachkrfte, die auf die Besonderheiten dieser
Zielgruppen eingehen knnen.
5 Vgl.: Simon, Hermann 2012

Standpunkt

10

D) Die Generationenvielfalt
Beschftigte in Deutschland sind heute lnger erwerbsttig als noch
vor 20 Jahren. Ihr Alter liegt zwischen 15 und 67 Jahren. In den
Unternehmen treffen somit von den Traditionals bis zur Generation
Y vier Generationen aufeinander, die unter ganz unterschiedlichen
Bedingungen aufgewachsen sind und hchst verschiedene

Anforderungen an Arbeitgeber/-innen und Karriere haben. Das ist

spannend, aber auch eine groe Herausforderung fr Fhrungskrfte. Sie mssen Teams mit unterschiedlichen Potenzialen so steuern, dass ihr Unternehmen von der gesamten Bandbreite an Wissen
und Erfahrungen profitiert.

Vier Generationen eine Herausforderung

Quelle: ManpowerGroup (2010): Generationenmix in der Arbeitswelt (eigene Darstellung auf Grundlage der Angaben).

Traditionals
19461955

Baby-Boomer
19561965

Generation X
19661980

Generation Y
ab 1981

Motto

Work first!

Live to work!

Work to live!

live@work!

Motivation

Position zhlt

Freiheitsgrad in der
Arbeitsgestaltung

Spa an der Arbeit

Respekt fr ihren Einsatz

Wertschtzung ihrer
Erfahrung

Anerkennung ihrer
Erfahrung

Gefhl, gebraucht zu
werden

Entwicklungs
mglichkeiten

Kolleginnen und Kollegen haben die gleiche

Wellenlnge

Beitrag leisten

Work-Life-Balance

Vernetzt sein
Arbeitszeit

9 to 5

Lange Arbeitszeit = Erfolg

Gehen, wenn Arbeit

erledigt ist

Keine kategorische
Trennung von Leben und
Arbeiten

Jede Generation auf dem Arbeitsmarkt hat andere Erwartungen an Karriere und Unternehmen.

Ausblick
Gemischte Teams sind Realitt und ein groer Wettbewerbsvorteil. Unternehmen gewinnen, die vielfltige Potenziale ihrer
Beschftigten wertschtzen und respektieren, ihren Austausch frdern und Teams bewusst zum grtmglichen Erfolg fhren. Das
gelingt nur in einer vorurteilsfreien, wertschtzenden Unternehmenskultur, die Talente unabhngig von Alter, Geschlecht, kultureller und
nationaler Herkunft, Religion und Weltanschauung, sexueller Orientierung und Identitt oder Behinderung frdert und jegliche Form
bewusster oder unbewusster Diskriminierung unterbindet.

11

Standpunkt

Auf breiten Schultern:

Wie Vielfalt den Wirtschaftsstandort Deutschland
voranbringt

Von der Industrialisierung bis zur Finanzkrise: Die Rahmenbedingungen

fr unternehmerisches Handeln haben sich in den vergangenen
150 Jahren mehrfach drastisch und dauerhaft verndert. Fast alle
Unternehmen, die auch in diesen turbulenten Zeiten erfolgreich waren
und sind, hatten eine Gemeinsamkeit: eine Vision, ein klares Bild von
sich selbst in der Zukunft, ein ehrgeiziges Ziel, das auch in unsicheren
Zeiten ganze Belegschaften anspornte und mitreien konnte.

Diversity Management ist das Konzept, das aus dieser Vision Realitt machen kann. Es enthlt Strategien, Manahmen und Instrumente, unternehmerische berzeugungen klar zu formulieren, sie
institutionell zu verankern und im Alltag zu leben. Dabei hat Diversity Management drei Ziele:

Vielfalt ist eine solche Vision. Im Jahr 2025 mssen der deutschen
Wirtschaft nicht 6,5 Millionen Arbeitskrfte fehlen. Im Jahr 2025
knnte es Unternehmen auch gelingen, alle Talente in einem offenen
und vorurteilsfreien Arbeitsklima einzubeziehen unabhngig von
Alter, Geschlecht, nationaler und kultureller Herkunft, Religion oder
Weltanschauung, sexueller Orientierung oder Identitt sowie Behinderung. Beschftigte knnten auf Vorgesetzte treffen, die wissen,
welcher Wert in ungewhnlichen Perspektiven, unterschiedlichen
Erfahrungen und vielfltigen Lsungswegen liegt und die gelernt
haben, diese Unterschiede zu managen und bewusst fr den wirtschaftlichen Erfolg einzusetzen. Es knnte eine Unternehmenskultur
verwirklicht sein, in der Unterschiede willkommen und vllig selbstverstndlich sind. Vielfalt knnte so selbstverstndlich sein, dass sie
als Ressource fest in der unternehmerischen Strategie verankert ist.

Wirtschaftsstandort

12

A) Den gesellschaftspolitischen Handlungsbedarf

analysieren
In Deutschland bleibt derzeit mehr als ein Sechstel des Erwerbspotenzials ungenutzt.6 Vor allem Frauen, Migrantinnen und Migranten sowie ltere Menschen knnen ihre Talente oft nur eingeschrnkt einbringen und entfalten.

6 Vgl.: Statistisches Bundesamt 2013, Pressemitteilung 297/13

Dafr gibt es zwei Grnde:

Mangelnde Infrastruktur: Viele Menschen brauchen bestimmte Rahmenbedingungen dafr, erwerbsttig sein zu knnen. Jede
dritte nicht erwerbsttige Mutter in Deutschland mchte gern
arbeiten findet aber keine Betreuung fr ihre Kinder.7 Auch
Menschen mit krperlichen und psychischen Beeintrchtigungen
stoen im Berufsleben auf Barrieren. Eine Fachkraft fr Vertrieb
kann noch so gute Arbeit leisten: Wenn sie mit ihrem Rollstuhl
die Bros ihrer Geschftspartner/-innen nicht erreicht, fhrt das
zu beruflichen Nachteilen.
Stereotype und Rollenbilder: Oftmals nehmen wir unbewusst
und ungewollt an, dass Menschen aufgrund individueller Merkmale weniger produktiv sind. Das wirkt sich bei der Besetzung
offener Stellen aus. lteren Beschftigten wird beispielsweise
nachgesagt, nicht mehr voll leistungsfhig zu sein obwohl
Studien das Gegenteil belegen. Auch bei Deutschen mit Migrationshintergrund knnten Unternehmen viel Potenzial heben.
Nicht nur haben sie bislang unterdurchschnittliche Chancen auf
eine gute Ausbildung. Auch mit berdurchschnittlichen Qualifikationen mssen sie fr den beruflichen Aufstieg mehr leisten
als Beschftigte ohne Zuwanderungsgeschichte. 70 Prozent der
Akademiker/-innen mit Migrationshintergrund arbeiten auf Stellen, fr die sie berqualifiziert sind.8

B) Eine passende Unternehmenskultur schaffen

Wie Menschen in ihrem Arbeitsumfeld miteinander umgehen, ist

eng an die Unternehmenskultur geknpft. Sie ergibt sich aus gemeinsam geteilten Werten, Denkmustern und dem kollektiven Verhalten im Arbeitsalltag. Die Unternehmenskultur wirkt sich auf
alle Entscheidungen, Beziehungen, Wertvorstellungen und Aktivitten innerhalb eines Unternehmens aus. Es kann Teil der Unternehmenskultur sein, Beschftigte fr ihre Fhigkeiten und Leistungen wertzuschtzen oder auch nicht. Es kann selbstverstndlich
sein, auf die Bedrfnisse unterschiedlicher Lebensphasen bei
Mitarbeiter/-innen einzugehen oder auch nicht. Stereotype
knnen unhinterfragt alle wichtigen Entscheidungen beeinflussen
oder auch nicht.

Diversity Management hat daher das Ziel, die Unternehmenskultur so zu ndern, dass Fhrungskrfte und Beschftigte Vielfalt als selbstverstndlich betrachten sowie ihren Wert fr das
Arbeitsklima und den wirtschaftlichen Erfolg zu schtzen wissen.
Bewusster und unbewusster Diskriminierung treten sie deshalb
entgegen. Ausgangspunkt ist eine klare strategische Entscheidung: Jedes Talent zhlt.

7 Vgl.: Statistisches Bundesamt 2013, STATmagazin 02/2013,

Beitrag: Julia Weinmann (2013): Kind und Beruf: Nicht alle Mtter wollen beides
8 Vgl.: Charta der Vielfalt 2013

Diversity Management bietet Anstze und

Instrumente dafr,
die Unternehmenskultur und den eigenen Marktauftritt so zu verndern, dass sich vielfltige Talente angesprochen fhlen.
Rekrutierungs- und Arbeitsprozesse auf unbewusste
Diskriminierung hin zu berprfen.
Talente systematisch zu entwickeln und dabei ihre individuellen Merkmale und Lebensumstnde wertzuschtzen sowie zu bercksichtigen und diese nicht als Hindernis zu betrachten.

13

Wirtschaftsstandort

Der whlerische Arbeitsmarkt

Quelle: Statistisches Bundesamt 2009-2012, eigene Auswertung

Erwerbsttigenquote nach Dimension und

Lebensalter in Prozent

88 % Vter deutscher Herkunft zu

58 % Mtter deutscher Herkunft
beim Berufseinstieg.

96 % Mnner ohne Schwerbehinderung

zu 54 % Mnner mit Schwerbehinderung
auf dem Karrierehhepunkt.

100

80

60

40
94 % deutsche Vter zu
82 % nicht deutsche Vter beim Berufsaufstieg.

20

2024

2529

3034

3539

4044

4549

5054

5559

6064

Jahre

Jahre

Jahre

Jahre

Jahre

Jahre

Jahre

Jahre

Jahre

Mnner ohne Migrationshintergrund

mit Kindern im Haushalt
Mnner mit Migrationshintergrund
mit Kindern im Haushalt

Mnner mit Schwerbehinderung

Frauen mit Schwerbehinderung

Frauen ohne Migrationshintergrund

mit Kindern im Haushalt
Frauen mit Migrationshintergrund
mit Kindern im Haushalt

Die grte Chance, erwerbsttig zu sein, haben in Deutschland Mnner deutscher Herkunft zwischen 30 und 55 Jahren, mit eigenen Kindern (also wahrscheinlich
heterosexuell) und ohne Schwerbehinderung.

Wirtschaftsstandort

14

Diversity Management bietet Anstze und

Instrumente dafr,
Werte festzulegen, die fr alle Fhrungskrfte und
Beschftigten gelten.
Vielfalt zielgerichtet in die Unternehmensstrategie
einzubinden.
erwnschtes Verhalten der Beschftigten zu d efinieren.
Anreize fr dieses Verhalten zu setzen.
jegliche Form bewusster und unbewusster Diskriminierung zu unterbinden.
allen Beschftigten eine gelebte Willkommenskultur
zu bieten.

C) Einzelne Manahmen planen und kontrolliert

umsetzen

Diversity Management frdert Werte und Verhaltensweisen, die

eine wertschtzende, vorurteilsfreie Unternehmenskultur hervorbringen. Die Geschftsleitung und das mittlere Management
sind dafr entscheidend prgend. Wie sie auftreten, was ihnen
wichtig ist, wofr sie sich einsetzen all das wirkt sich unmittelbar auf die Unternehmenskultur und das Miteinander im Berufsalltag aus. Viele Diversity-Manahmen richten sich daher an
Fhrungskrfte. Eine erfolgreiche Diversity-Strategie bindet aber
immer alle Beschftigten ein.

Einzelne Manahmen im Diversity Management knnen:

Kompetenzen erhhen: Diversity Management schrft bei Fhrungskrften und Beschftigten das Bewusstsein fr den Nutzen
von Vielfalt und vermittelt ihnen Methoden dafr, diese Vielfalt bewusst fr den Erfolg des Unternehmens einzusetzen. Zum
Thema Diversity Management gibt es zahlreiche Workshops und
Seminare. Unternehmen sollten diesen Aspekt in bereits bestehende Programme fr Fhrungskrfte aufnehmen.
Austausch frdern: Diversity Management bringt unterschiedliche Beschftigte gezielt miteinander in Kontakt, um ihre Vielfalt sichtbar zu machen und die Wertschtzung freinander

zu erhhen. Die Bandbreite mglicher Manahmen reicht von

Mentoring ber gemischte Projektteams bis hin zu Mitarbeiternetzwerken.
Anreize setzen: Diversity Management belohnt Verhalten, das
zu einer offenen und wertschtzenden Unternehmenskultur beitrgt. Zielvereinbarungen oder Bonussysteme spornen Fhrungskrfte und Beschftigte an, Vielfalt zu bejahen, auszubauen und
fr den wirtschaftlichen Erfolg ihres Unternehmens einzusetzen.

Diversity Management bietet Anstze und

Instrumente dafr,
intern
die Personalstruktur zu analysieren.
den Personalbedarf langfristig zu planen und rechtzeitig in den Wettbewerb um die besten Kpfe einzutreten.
den Fhrungsstil zu prfen und gegebenenfalls neu zu
entwickeln.
Fhrungskrfte dabei zu begleiten, gemischte Teams im
Sinne der Unternehmensstrategie zusammenzustellen
und zu entwickeln sowie zu fhren.
den Austausch der Beschftigten untereinander zu
frdern und bewusste und unbewusste Vorurteile
abzubauen.
Arbeitsrume und -zeiten mit den Lebensumstnden
der Beschftigten abzustimmen, ohne dabei die Unternehmensziele aus den Augen zu verlieren.
extern
neue Kundenkreise und Mrkte zu erschlieen und
dabei das Potenzial einer vielfltigen Belegschaft
optimal zu nutzen.
das eigene Engagement bei Stakeholdern und in der
ffentlichkeit so darzustellen, dass ein Unternehmen einen herausragenden Ruf als Arbeitgeber/-in oder
Geschftspartner/-in erwirbt.

15

Wirtschaftsstandort

Diversity Management:
Der w
irtschaftliche Mehrwert fr
kleine und mittlere Unternehmen
Diversity Management verndert die Unternehmenskultur und ist
in allen Strategien, Entscheidungen und Prozessen ein betriebswirtschaftlicher Vorteil. Zahlreiche nationale und internationale Studien
haben das bereits belegt:

Diversity Management erhht die Zahl potenzieller

Fachkrfte

vier Millionen

Bis zu
zustzlicher Arbeitskrfte lassen
sich allein dadurch aktivieren, dass Frauen, Migrantinnen und
Migranten sowie ltere Menschen besser in den Arbeitsmarkt
eingebunden sind.

Diversity Management bindet Beschftigte und

spart dadurch bares Geld

Quelle: Bundesagentur fr Arbeit (2011): Perspektive 2025: Fachkrfte fr Deutschland

Diversity Management zieht qualifizierte

Bewerber/-innen an

Zwei Drittel

der Hochschulabsolventinnen und -absolventen erwarten ein wertschtzendes, kollegiales Arbeitsumfeld,

in dem sie sich optimal entwickeln knnen. Das ist ihnen mindestens genauso wichtig wie ein attraktives Gehalt. Dabei spielt
es keine Rolle, ob sie dieses Umfeld in einem Konzern oder im
Mittelstand finden.
Quelle: Kienbaum (2010): Absolventenstudie 2009/2010

Mehrwert

16

21 Milliarden Euro

knnten deutsche Unternehmen beim Recruiting sparen, wenn ein vorurteilsfreies, wertschtzendes Arbeitsklima die Fluktuation der Beschftigten
senkt.
Quelle: Roland Berger Strategy Consultants (2011):
Dreamteam statt Quote Studie zu Diversity und Inclusion

Diversity Management steigert Umsatz und Gewinn

Fast doppelt so hoch

wie im Durchschnitt aller Unternehmen an der Brse liegt der operative Gewinn von
brsennotierten Unternehmen mit einem sowohl mnnlich als
auch weiblich besetzten Top-Management.
Quelle: McKinsey & Company (2007): Women matter

Vorteil Vielfalt:
Was Unternehmen, die Diversity
Management umsetzen,
so erfolgreich macht
Der groe Erfolg von Unternehmen, die Diversity Management
umsetzen, hat einen Grund: Wer Vielfalt bewusst in alle Strukturen und Prozesse einbindet, kann besser auf die Bedrfnisse von
Beschftigten, Kundenkreisen, Zulieferinnen und Zuliefern sowie
der ffentlichkeit reagieren. Kurz: Diversity Management wirkt sich
positiv auf alle Stakeholder aus, die fr den Erfolg von Unternehmen
wichtig sind.

A) Diversity Management und Beschftigte

Auf dem Arbeitsmarkt gewinnen Unternehmen, die Talente zu der
berzeugung bringen: Hier bin ich richtig. Gehalt, Standort oder Produkte spielen dafr eine Rolle, sind aber keineswegs entscheidend
fr dauerhafte Zufriedenheit am Arbeitsplatz. Viele gut ausgebildete Fachkrfte achten auf gute Karrierechancen, ein internationales
Arbeitsumfeld, die Mglichkeit, Beruf und Privatleben zu vereinbaren
sowie eine vorurteilsfreie Unternehmenskultur. Flache Hierarchien,
flexible Strukturen und die internationale Spitzenposition des Mittelstands sind dabei besondere Strken von KMU. Diversity Management hilft ihnen dabei, diese Strken auszubauen und nach auen
zu tragen.
Entwicklungschancen
Ob im Handwerk, in Forschung und Entwicklung oder im Management: Berufsanfnger/-innen erwarten ein Arbeitsumfeld, in dem
sie ihre Talente und Fhigkeiten ungehindert entfalten knnen. So
geben Hochschulabsolventinnen und -absolventen aller Fachrichtungen an, sich fr den Arbeitgeber zu entscheiden, der ihnen die
besten Entwicklungschancen verspricht.9 ber Jahre bleiben TopTalente einem Unternehmen treu, das ihre Fhigkeiten erkennt, sie
gezielt weiterentwickelt sowie ihre Vielfalt wertschtzt.10
Diversity Management geht mit einem systematischen

Talentmanagement einher, das diese Ansprche erfllt und nicht nur

Ebenbilder frdert. Wer jedes Talent wertschtzen und optimal einbinden will, muss Potenziale der Beschftigten im Auge behalten und
ihre Strken gezielt auf- und ausbauen.
Kollegiales Arbeitsklima
Sowohl Berufseinsteiger/-innen11 als auch Berufserfahrene12 fhlen sich in einem kollegialen Arbeitsklima am wohlsten. Sie fordern
Glaubwrdigkeit, Respekt, Fairness und Teamgeist. Zudem ist nachgewiesen, dass Leistung und Motivation bei Beschftigten hher
sind, die mit wichtigen Teilen ihrer Persnlichkeit offen umgehen
knnen. Dazu zhlen die sexuelle Orientierung und Identitt, aber
auch eine krperliche oder psychische Beeintrchtigung sowie die
Weltanschauung oder die Zugehrigkeit zu einer Religion.
Diversity Management kann diese Forderungen erfllen. Es schafft
eine wertschtzende und vorurteilsfreie Unternehmenskultur, in der
Beschftigte und Fhrungskrfte an einem Strang ziehen, ihre Fhigkeiten einbringen und entwickeln knnen sowie als Persnlichkeiten
Respekt erfahren.
Tipp
Mehr zu Diversity Management entlang der sechs Diversity-Dimensionen lesen Sie in Vielfalt zeigen. Leitfaden
fr Unterzeichner/-innen der Charta der Vielfalt. Die
Broschre knnen Sie auf unserer Internetseite herunterladen.
www.charta-der-vielfalt.de/service/publikationen
9
10
11
12

Vgl.: Kienbaum 2012

Vgl.: Kienbaum 2012
Vgl.: Kienbaum 2012
Vgl.: Gallup 2013

17

Erfolgsfaktoren

reagiert. Fr Homeoffice, Teilzeit oder Sabbaticals braucht es jedoch

eine Fhrungskultur, die individuelle Lebensphasen der Beschftigten anerkennt und respektiert. Eine solche Fhrungskultur ist das Ziel
von Diversity Management.

Thomas Winkler,
Diversity Manager
Seissenschmidt AG
Plettenberg
870 Beschftigte
Bei Seissenschmidt nutzen wir die gesamte Vielfalt unserer Belegschaft, um auf sich verndernde Mrkte zu reagieren. Wir fragen unsere Beschftigten zum Beispiel, welche besonderen Fhigkeiten sie auerhalb ihrer beruflichen
Ttigkeit haben und tragen diese Potenziale in eine Datenbank ein. Darin kann jeder recherchieren, der fr sein Projekt
einen bestimmten Ansprechpartner sucht. So sind wir kreativer und lsen Probleme schneller.

Internationales Umfeld
Polyglott, mobil, aufgeschlossen: Gerade junge Arbeitnehmer/-innen
mchten fr internationale Projekte und Teams ttig sein. Jeder
dritte Studierende verbringt ein oder mehrere Semester im Ausland.13
Die Zahl der betrieblichen Auszubildenden mit internationaler Erfahrung hat sich in den vergangenen fnf Jahren mehr als verdoppelt.14
Das gezielte Recruiting von Fach- und Fhrungskrften mit Migrationshintergrund erweitert daher nicht nur Potenzial und Know-how
im Unternehmen. Es macht Arbeitgeber/-innen auch fr die Talente
attraktiver, die bewusst ein internationales Arbeitsumfeld suchen.
Flexibles Arbeiten
Karrieren verlaufen heute nicht mehr linear, sondern in Abhngigkeit von Lebensphasen unterschiedlich schnell und steil. Viele
Beschftigte starten nach ihrer Ausbildung beruflich durch, um
sich nach einigen Jahren mehr Zeit fr ihr Privatleben zu nehmen: fr die Familienplanung, eine Weiterbildung, ein soziales Projekt, die lang geplante Weltreise oder die Pflege von Angehrigen.
Berufseinsteiger/-innen und erfahrene Fachkrfte wnschen sich
daher zunehmend ein Arbeitsumfeld, das auf diese Bedrfnisse

Erfolgsfaktoren

18

Kai Teckentrup,
Geschftsfhrer
Teckentrup GmbH & Co. KG
Verl
850 Beschftigte
Mit ihren vielfltigen Sprachkenntnissen und kulturellen
Kompetenzen tragen unsere Beschftigten jeden Tag dazu
bei, dass Teckentrup im Exportgeschft so erfolgreich ist.
Diversity Management hat bewirkt, dass sich diese Beschftigten bei uns willkommen und geschtzt fhlen. Die Zahl
der Krankheitstage ist gesunken, und unsere Beschftigten
bleiben lnger bei uns im Unternehmen. Dadurch haben wir
unter anderem die Kosten fr die Personalsuche reduziert.

Perspektiven bis ins hohe Alter

Nur wenige Unternehmen haben eine Strategie dafr, ltere Beschftigte bis zum Renteneintritt einzubinden und ihre Potenziale richtig
einzusetzen. Zwar zeigen Studien, dass Menschen mit zunehmendem
Alter konzentrierter arbeiten, ausgeglichener sind und weniger Fehler machen. ltere Arbeitnehmer/-innen beklagen aber oft, dass sie
kaum fr verantwortungsvolle Positionen in Betracht gezogen werden und ihnen der Respekt fr die erbrachte Lebensleistung fehlt. In
der Folge sinken Motivation und die Bereitschaft, wertvolles Wissen
und Erfahrungen an jngere Beschftigte weiterzugeben.
Diversity Management hat auch diese Ansprche im Blick. Unter-

13 Vgl.: DAAD 2013

14 Eigene Anfrage an den DIHK, August 2013

nehmen, die alle Talente wertschtzen und respektieren, wissen auch

die Berufs- und Lebenserfahrung lterer Beschftigter anzuerkennen,
altersgemischte Teams optimal zu fhren und Arbeitspltze zu schaffen, die alle Mitarbeiter/-innen krperlich entlasten.

Kunden stets ein passendes Gegenber bereithlt, drckt Wertschtzung und Respekt aus. Das wiederum erzeugt Loyalitt. Kundinnen und Kunden bleiben ihren Kaufentscheidungen eher treu und
empfehlen die Produkte und Dienstleistungen weiter. Darber
hinaus bietet die besondere Kreativitt und Innovationsfhigkeit
vielfltiger Teams die Mglichkeit, die eigenen Angebote stndig zu
verbessern.

B) Diversity Management und Kundenkreise

Globaler Handel, Internet und grenzenlose Preistransparenz Anbieter von Produkten und Dienstleistungen konkurrieren mit Wettbewerbern auf der ganzen Welt um Kundinnen und Kunden. Zielgruppenmarketing macht aus dieser Herausforderung eine Chance und
Diversity Management hilft dabei, die ntigen Kompetenzen aufund auszubauen.
Mit ihren unterschiedlichen Fhigkeiten sowie Kultur- und Sprachkenntnissen fllt es gemischten Teams leichter, neue Mrkte zu
erschlieen. Zudem knnen sie auch bestehende Kundenbeziehungen besser pflegen. Eine Belegschaft, die fr alle Kundinnen und

Hilal Fatma Dinc,

Personalleiterin
SC electronic service GmbH
Herford
37 Beschftigte
Angefangen von der Arbeitgeberattraktivitt ber Kundenzufriedenheit, Neukundenzuwachs und Prestigeerhhung bis
hin zu Mitarbeiterzufriedenheit und Gewinnung von qualifizierten Bewerberinnen und Bewerbern wir haben nur
positive Erfahrungen mit unserem Diversity-Konzept
gemacht. Mit Leidenschaft und berzeugung ist es Teil
unserer Unternehmenskultur und Personalphilosophie
geworden. Ich kann und werde Diversity Management
immer wrmstens anraten.

C) Diversity Management und

Geschftspartner/-innen
Auch fr den erfolgreichen Auf- und Ausbau von Geschftsbeziehungen sind immer fter Kompetenzen vorausgesetzt, wie sie nur
in heterogenen Teams zu finden sind. So hat beispielsweise jede/r
fnfte deutsche Selbststndige einen Migrationshintergrund. Schtzungen des Deutschen Industrie- und Handelskammertages (DIHK)
zufolge werden bis 2015 allein Unternehmer/-innen mit trkischen
Wurzeln einen Umsatz von jhrlich 130 Milliarden Euro erwirtschaften. Auch der Anteil an Grnderinnen ist seit 1990 berdurchschnittlich gestiegen.
Von diesem Wirtschaftspotenzial profitieren vielfltige KMU zweifach. Als Auftraggeber/-innen binden sie Zulieferinnen und Zulieferer an sich, die genau wissen, was wichtige Zielgruppen brauchen,
aber nicht auf dem Markt finden. Mit ihren kreativen Geschftsideen knnen KMU auch die eigenen Kundinnen und Kunden besser
erreichen. KMU sind aber oft auch selbst Zulieferinnen und Zulieferer und mssen in dieser Rolle auf eine zunehmend vielfltige Wirtschaftslandschaft reagieren. Diversity Management hilft ihnen dabei,
die Anforderungen von Auftraggeberinnen und Auftraggebern zu
erfllen, fr die personelle Vielfalt die Grundlage ihrer Geschftsttigkeit ist. So manche Vergaberichtlinie fordert Diversity Management mittlerweile ausdrcklich ein.

19

Erfolgsfaktoren

D) Diversity Management und ffentlichkeit

E) Diversity Management und Gesetzgeber

Mehr als 1.000 Medienberichte zum 1. Deutschen Diversity-Tag

beweisen: Vielfalt in Unternehmen und Institutionen ist auch fr
Journalistinnen und Journalisten ein groes Thema. Gerade KMU
haben mit guten Beispielen fr gelungenes Diversity Management
Chancen, in der Berichterstattung ihrer regionalen Medien als Vorreiter fr eine neue Unternehmenskultur aufzutreten. So knnen
sie mit einem Schlag sehr viele Menschen erreichen und sich als
attraktive Arbeitgeber/-innen positionieren. Zudem signalisieren
solche Berichte Kundinnen und Kunden, dass Unternehmen bereit
sind, auf vielfltige Bedrfnisse und Wnsche einzugehen.

Gleichstellung und Antidiskriminierung sind gesetzliche Verpflichtungen und knnen zivilrechtlich eingeklagt werden. Die
Beweislast liegt in der Regel beim Unternehmen, das vor Gericht
plausibel darlegen muss, warum die Klage unbegrndet ist. In einer
durch Diversity Management geprgten Unternehmenskultur sinkt
das Risiko, Fehler zu machen. Viele europische Unternehmen haben
zuletzt mit entsprechenden Policies oder Betriebsvereinbarungen auf
die Antidiskriminierungsrichtlinien der EU reagiert.15

Karl-Dietmar Plentz,
Geschftsfhrer
Bckerei & Konditorei Plentz
Oberkrmer
ca. 100 Beschftigte
Als engagierter Christ lege ich viel Wert auf eine vorurteilsfreie Unternehmenskultur in unserer Bckerei. Wir haben in
unserem Familienunternehmen Fachkrfte aus Osteuropa
und Spanien beschftigt. Unseren Azubis ermgliche ich ein
mehrwchiges Praktikum in einer Bckerei in Italien, Frankreich oder Spanien innerhalb der Ausbildung. Diese gelebte
Vielfalt frdert unsere Mitarbeiter/-innen in ihrer Persnlichkeitsentwicklung und bringt uns tolle Rezepte und Ideen,
wie zum Beispiel eine ungarische Apparatur fr die rationelle
Herstellung von Marzipankartoffeln.

Die wichtigsten Gesetze im berblick

Grundgesetz (GG): Als grundstzliche Wertentscheidung unserer Gesellschaft ist ein umfassendes
Gleichheitsprinzip in Artikel 3 des deutschen
Grundgesetzes verankert.
Das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz (AGG)
verbietet Benachteiligungen aus Grnden der Rasse oder
wegen der ethnischen Herkunft, des Geschlechts, der
Religion oder Weltanschauung, einer Behinderung, des
Alters oder der sexuellen Identitt. Es setzt vier Gleichbehandlungsrichtlinien der EU um.
Gleichstellungsgesetze von Bund und Lndern
schreiben die Gleichstellung der Geschlechter und von
Menschen mit Behinderungen in Wirtschaft und
Gesellschaft vor.
Das Sozialgesetzbuch SGB IX legt Quoten fr die Beschftigung von Menschen mit Schwerbehinderung fest.

Gleichbehandlung mag eine gesetzliche Vorgabe sein zu wirklicher

Chancengleichheit im Arbeitsleben und in der Gesellschaft bleibt
jedoch noch ein weiter Weg. Diversity Management ist dafr ein
guter Start.
15 Allerdings unterscheidet sich die Gesetzgebung von Land zu Land, was Unternehmen bei ihrer Diversity-Strategie beachten mssen. So gehen viele Lnder beispielsweise noch immer restriktiv mit dem Thema Homosexualitt um und schrnken die
Netzwerke von Schwulen, Lesben, Bisexuellen und Transgendern stark ein.

Erfolgsfaktoren

20

Von der Vision zum Alltag:

Diversity Management
in der Praxis
Ziele
definieren

Status quo
analysieren

Strategie
planen

A) Diversity Management als Prozess

Fr Diversity Management haben sich fnf konkrete Schritte
bewhrt, die sich in KMU mit ihren persnlichen Beziehungen, kurzen Entscheidungswegen und flexiblen Strukturen besonders gut
umsetzen lassen.
Die Voraussetzungen dafr, dass der Mittelstand erfolgreich und
wettbewerbsfhig bleibt, ndern sich derzeit so stark wie seit der
Nachkriegszeit nicht mehr. Daher ist es notwendig, jetzt die entscheidenden Schritte fr mehr Vielfalt einzuleiten. Da jedes Unternehmen ganz eigene Rahmenbedingungen und Ziele hat, legt Diversity Management nicht fest, wie vielfltige Unternehmen auszusehen haben oder was sie tun mssen. Das Konzept liefert aber
erprobte Strategien und Instrumente, mit denen KMU individuell:
konkrete Ziele bestimmen,
Rekrutierungs- und Arbeitsprozesse auf bewusste und unbewusste Barrieren analysieren,
Manahmen strategisch planen
und diese Manahmen kontrolliert umsetzen knnen.
1. Schritt: Ziele definieren
Diversity Management untersttzt die Erreichung der Unternehmensziele den Fachkrftebedarf zu sichern, mehr Wachstum zu
erzielen, neue Mrkte zu erschlieen. Im ersten Schritt mssen Sie
daher definieren, wie eine wertschtzende, vorurteilsfreie oder

Manahmen
umsetzen

Erfolge
messen

hnliche Unternehmenskultur aussieht, die dafr die Grundlage

bildet. Diese Vorstellung ist das Ziel Ihres Diversity Managements.
Je strker Sie Fhrungskrfte und Beschftigte in diese Vision einbinden, desto hher ist die Wahrscheinlichkeit, dass am Ende alle
mitziehen. Mindestens jedoch sollten Sie sich in diesem Schritt:
Argumente erarbeiten, mit denen Sie diese Schlsselpersonen
berzeugen knnen. Lesen Sie mehr dazu ab Seite 17.
der Untersttzung aller wichtiger Akteurinnen und Akteure in
Ihrem Unternehmen vergewissern.
ein Team zusammenstellen, das in Analyse, Planung und Umsetzung von Projekten und Prozessen mit Diversity-Bezug eingebunden ist.
2. Schritt: Status quo analysieren
Im zweiten Schritt finden Sie heraus, ob Ihr Unternehmen die
Vielfalt der Belegschaft bereits erkennt, wertschtzt und nutzt. Fr
die interne Analyse beantworten Sie folgende vier Fragen:
Wer ist an Bord und wer fehlt Ihnen, um Ihr Unternehmensziel
zu erreichen?
Was wollen und brauchen diese Personen, um ihr Potenzial
optimal zu entfalten?
Wie gut sind diese Bedingungen schon erfllt?
Was muss sich ndern, damit diese Bedingungen erfllt werden
knnen?

21

In der Praxis

Fr den Blick auf die externen Zielgruppen gleichen Sie anschlieend den Status quo mit Ihren Unternehmenszielen ab:
Wo wollen Sie hin, welche Zielgruppen mchten Sie knftig
erreichen?
Kennen Sie bereits die Besonderheiten und Bedrfnisse dieser
Zielgruppen?
Haben Sie genau die Beschftigten an Bord, die diese Ziel
gruppen sowie ihre Bedrfnisse verstehen?16
Knnen Ihre Beschftigten ihre besonderen Fhigkeiten aktiv in
die Entwicklung neuer Produkte oder in die Geschftsbeziehungen Ihres Unternehmens einbringen?
3. Schritt: Strategie planen
Jetzt kennen Sie Ziel und Weg des Wandels Ihrer Unternehmenskultur. Das Ziel sollten Sie im dritten Schritt so formulieren, dass
alle relevanten Zielgruppen es verstehen und mit Ihnen mitgehen.
Machen Sie sicht- und erfahrbar, wie eine vorurteilsfreie, wertschtzende Unternehmenskultur bei Ihnen aussehen soll und was es
fr jeden Einzelnen bedeutet, ein Teil davon zu sein. Konkrete Ma
nahmen sollen Ihre Zielgruppen dazu bringen, Ihre Vision als Richtschnur ihres eigenen Handelns zu akzeptieren und sich im Alltag
dafr einzusetzen. Legen Sie Meilensteine, Zeitrahmen sowie personelle und finanzielle Ressourcen fr Ihr Diversity Management fest.
4. Schritt: Manahmen umsetzen
Im vierten Schritt kommt es darauf an,
die Manahmen wie geplant durchzufhren,
alle Stakeholder einzubinden,
das Ziel einer offenen, wertschtzenden Unternehmenskultur im
Alltag auf der Priorittenliste zu halten
sowie Unsicherheiten und Widerstnde behutsam aufzugreifen
und abzubauen.
In dieser Phase ist es besonders wichtig, dass Ihr Diversity Management mit allen anderen Strategien Ihres Unternehmens im Einklang steht. Fhrungskrfte sollten mit ihrem Verhalten Rollenvorbilder sein und die neuen Ansprche in ihre Teams tragen. Beschftigte
mssen wissen, was von ihnen erwartet wird und wie sie selbst von

In der Praxis

22

Die Wege des Diversity Managements

Top-down-Ansatz: Diversity Management ist in vielen
Unternehmen Chefsache. Gerade in KMU entscheidet
die Unternehmensfhrung ber zentrale Werte und Ziele.
Alle Projekte und Budgets hngen von ihrer Zustimmung
ab. Die Fhrungsebene muss die Initiative daher wollen
und anstoen, damit Diversity Management erfolgreich
in das Unternehmen eingefhrt werden kann.
Bottom-up-Ansatz: Diversity Management muss aber
auch alle Beschftigten einbeziehen und Kommunikationskanle von unten nach oben einrichten. Das knnen
Diversity-Arbeitsgruppen sein, in die sich Beschftigte
einbringen knnen, oder Mitarbeiternetzwerke beispielsweise fr Fachkrfte aus dem Ausland, Vter oder
homosexuelle Beschftigte.
Diversity Mainstreaming: Diversity ist ein Querschnittsthema, das sich auf alle Bereiche der Organisation bezieht. Ist Diversity Management erst einmal in das
Unternehmen eingefhrt, muss es anschlieend in alle
bestehenden Strukturen und Prozesse integriert werden.
Nur dann ist Vielfalt fester Bestandteil der Unternehmenskultur und Geschftsttigkeit.

Diversity Management profitieren. Zeigen Sie nach auen deutlich,

dass Ihr Unternehmen fr Vielfalt steht und wie diese Unternehmenskultur bei Ihnen gelebt wird.
5. Schritt: Erfolge messen
Ein systematisches Controlling hilft Unternehmen, die Erfolge ihres
Diversity Managements zu messen und gegebenenfalls nachzusteuern. Eine vorurteilsfreie, wertschtzende Unternehmenskultur drckt
sich in vielen wichtigen Kennzahlen aus, zum Beispiel in Umsatzsteigerung oder Neukundenzuwachs. Weitere aufschlussreiche Faktoren
sind die Verweildauer der Beschftigten oder der Stand der
Krankheitstage.
16 Unternehmen melden hufig rechtliche Bedenken an, Diversity-Dimensionen zu
erfassen. Viele Informationen, die Sie brauchen, haben Sie aber bereits in den Personalakten vorliegen. Alter, Geschlecht, Ausbildung oder Arbeitsmodelle sind Informationen, die Sie auswerten drfen. Darber hinaus knnen Sie Ihre Beschftigten
ermuntern, Bedrfnisse zu thematisieren, die sich aus ihren Persnlichkeitsmerkmalen und Lebenshintergrnden ergeben. In einer offenen, vorurteilsfreien Unternehmenskultur erfahren Sie eher, was Ihre Beschftigten bewegt und knnen reagieren, bevor sie Ihnen den Rcken kehren.

B) Manahmen im berblick
Wir beobachten immer wieder, dass gerade KMU sehr kreativ dabei
sind, fr ihr Diversity Management passende Manahmen zu finden. Dabei gehen sie durch und durch pragmatisch vor. Ihre Manahmen sind anwendungsorientiert, bringen ihre Vision einer vielfltigen, wertschtzenden Unternehmenskultur auf den Punkt und
lassen sich leicht in den Betriebsalltag integrieren. Nicht immer
muss dabei ausdrcklich von Diversity Management die Rede sein.
Alle Manahmen sollten aber unbedingt die Unternehmensstrategie sttzen.

Zeitraum
Aufwand

Gering

Kurzfristig
< 6 Monate
< 12 Monate

Mittelfristig
612 Monate
< 12 Monate

Im Folgenden mchten wir Ihnen einige der erfolgreichsten

Manahmen unserer Unterzeichner/-innen aus dem Mittelstand
vorstellen. (brigens: Die Charta der Vielfalt zu unterzeichnen ist
fr viele Unternehmen ein guter erster Schritt.)

Langfristig
> 12 Monate

Interkultureller Kalender

Diversity-Berichte im Intranet

Standpunkte von Fhrungskrften

Leitfden fr Mitarbeitergesprche

Wettbewerbe unter Beschftigten

Fokusgruppen

Einarbeitungsplne

Leitlinien des Unternehmens

Zielvereinbarungen

10 Cross-Tandems

Mittel

10 11

12 13
14 15

11 Externe Untersttzung
12 Mitarbeiternetzwerke
13
13 Stellenprofile
14 Teambesetzung
15 Workshops und Trainings

Gro

16

17

18 19 20

16 Stellenanzeigen
17 Gesundheitsmanagement
13
18 Bonussysteme
19 Flexible Arbeitsmodelle

Der Manahmenkatalog wurde anhand von zwei Kriterien erstellt: Wie schnell knnen KMU eine Manahme
umsetzen? Und wie aufwendig ist die Umsetzung? Die Bewertung dient der Orientierung in der betrieblichen
Realitt knnen Zeitraum und Aufwand von dieser Einschtzung abweichen.

20 Karriereplanung

23

In der Praxis

Kurzfristige Manahmen
1 Interkultureller Kalender
In vielfltigen Unternehmen kommt es hufig vor, dass Beschftigte zu unterschiedlichen Zeiten fr religise oder kulturelle Feste
freinehmen mchten. Ein Kalender mit einem berblick der wichtigsten Feiertage hilft Ihnen, diese Wnsche bei der Schicht- und
Betriebsplanung zu bercksichtigen.
2 Diversity-Berichte im Intranet
Ein Intranet hat heute fast jedes kleine und mittelstndische Unternehmen. Nutzen Sie es dafr, um regelmig Erfolgsgeschichten aus
gemischten Teams, Statements von Fhrungskrften zu Ihrem Diversity Management oder die Erfahrungen von Rollenvorbildern zu verffentlichen. Natrlich knnen Sie dafr auch andere Kanle der
internen Kommunikation nutzen. Mitarbeitermagazine oder Newsletter bieten sich ebenfalls an.
3 Standpunkte von Fhrungskrften
Eine offene, wertschtzende Unternehmenskultur braucht Vorbilder. Fhrungskrfte sollten sich daher klar zu Diversity Management
bekennen, den Managementansatz selber leben und den Nutzen von
Vielfalt fr das Unternehmen und jeden einzelnen Beschftigten erlutern. Diese Standpunkte knnen Sie ber das Intranet oder andere
Kanle der internen Kommunikation verbreiten sowie fr Ihre
ffentlichkeitsarbeit nutzen.

In der Praxis

24

7
Einarbeitungsplne
Beschftigte, die neu ins Unternehmen kommen, brauchen eine
Orientierungshilfe zu wichtigen Werten der Unternehmenskultur. In
den Einarbeitungsplnen knnen Sie festhalten, welche Leitlinien zu
lesen sind, welche Workshops und Trainings besucht werden sollen
oder wie die individuelle Karriereplanung aussehen kann.
8 Leitlinien des Unternehmens
Wenn Sie schon Leitlinien fr Ihr Unternehmen haben, prfen Sie,
ob darin Diversity-Anstze enthalten sind. Ansonsten sollten Sie solche Leitlinien mit Ihren Fhrungskrften und Beschftigten entwickeln. In den Leitlinien kann zum Beispiel der Hinweis enthalten sein,
dass Ihr Unternehmen die Charta der Vielfalt unterzeichnet hat. Die
Leitlinien knnen an zentraler Stelle ausgestellt und neuen Beschftigten am ersten Arbeitstag berreicht werden.
9
Zielvereinbarungen
Fhrungskrften fllt es bisweilen schwer, Diversity Management
im Tagesgeschft die ntige Prioritt einzurumen. Helfen Sie ihnen
dabei mit klaren Zielvereinbarungen.

Zugehrigkeit zum grten deutschen Unternehmensnetzwerk fr

Diversity Management sichtbar macht. Wichtig ist auch eine
Sprache, die keine und keinen Wunschbewerber/-in unabsichtlich
ausschliet. Zudem lohnt es sich zu berprfen, wo Ihre Stellenanzeigen bisher verbreitet werden.

Mittelfristige Manahmen
4 Leitfden fr Mitarbeitergesprche
Eine Unternehmenskultur drckt sich sehr deutlich in der Art und
Weise aus, Feedback zu geben und Ziele zu vereinbaren. Ein Leitfaden fr Mitarbeitergesprche hlt Werte und Standards zu
Gesprchsverlauf, Leistungsbewertung und Zielvereinbarungen fest.
Fhrungskrfte sollten zudem auf die Gesprche mit Trainings oder
Workshops vorbereitet werden.

Stellenanzeigen
16
Ob Print oder online die wichtigsten Instrumente, offene Stellen bekannt zu machen, sind noch immer Stellenanzeigen. Hier sollten Unternehmen sich und die Stelle so prsentieren, dass die passenden Bewerber/-innen zu dem Schluss kommen: Hier will ich hin.
Ein klares Versprechen, sich in einer offenen und wertschtzenden
Unternehmenskultur optimal entfalten zu knnen, schafft Vorteile
im Wettbewerb um die besten Kpfe. Der Charta der Vielfalt e. V.
stellt Unterzeichnerinnen und Unterzeichnern der Selbstverpflichtung fr mehr Vielfalt ein exklusives Logo zur Verfgung, das die

25

In der Praxis

 5 Wettbewerbe unter Beschftigten

Zum Deutschen Diversity-Tag veranstalten viele KMU DiversityWettbewerbe unter Beschftigten. Gesucht sind etwa das schnste
Foto zum Thema Vielfalt oder das beste internationale Rezept. Die
meisten Beschftigten beteiligen sich gern daran und lernen dabei
viel ber den Nutzen von Vielfalt fr das eigene Unternehmen. hnliche Wettbewerbe knnen Sie das gesamte Jahr ber durchfhren.

krpergerechten Arbeitspltzen ber Zuschsse zu Sportkursen bis

hin zum betriebseigenen Fitnessraum.

Langfristige Manahmen
6
Fokusgruppen
Gerade in der Anfangszeit von Diversity Management werden Sie
auf Herausforderungen und Barrieren stoen, mit denen Sie so nicht
gerechnet haben. Ein regelmiger Austausch mit ganz unterschiedlichen Fhrungskrften, internen Netzwerkvertreterinnen und -vertretern, externen Untersttzerinnen und Untersttzern und Beschftigten hilft dabei, Erfahrungen weiterzugeben und das Konzept an
die Gegebenheiten anzupassen.

10
Cross-Tandems
Tandems mglichst unterschiedlicher Partner/-innen bringen
Beschftigte untereinander in Kontakt und schrfen das Bewusstsein fr den Vorteil Vielfalt. Die Partner/-innen knnen sich nach
Alter, Geschlecht, nationaler und kultureller Herkunft, Religion und
Weltanschauung, sexueller Orientierung und Identitt unterscheiden. Wichtig ist, dass sie bereit sind, ihr Wissen und ihre Erfahrungen
12
13
aneinander weiterzugeben und voneinander zu lernen und dass
Mitarbeiternetzwerke
erfahrene Fhrungskrfte den Austausch koordinieren und begleiten. Beschftigte, die sich unterschiedlichen Diversity-Dimensionen
zugehrig fhlen, bilden oft formelle oder informelle Netzwerke.
11 Externe Untersttzung
Weibliche Fhrungskrfte, Vter, Schwule und Lesben, ltere
Mit Ihrem Diversity Management sind Sie nicht allein. MittlerorgaBeschftigte oder Mitarbeiter/-innen mit einer gemeinsamen Migranisationen wie zum Beispiel die IHK untersttzen Sie mit Beratung,
tionsgeschichte organisieren sich. Untersttzen Sie diese Netzwerke,
Handreichungen, sowie Trainings und Workshops. Auf lokalen Netzdie fr kulturellen Wandel oftmals nicht nur offen sind, sondern ihn
werktreffen knnen Sie sich mit Kolleginnen und Kollegen austauhufig sogar einfordern. Sie knnen sie an Diversity-Prozessen beteischen, die vor hnlichen Herausforderungen stehen wie Sie. Auch der ligen oder sie ber das Intranet und andere Kanle der internen
Charta der Vielfalt e. V. hat viele Kooperationspartner, die Ihnen gern Kommunikation regelmig darstellen.
weiterhelfen. Mehr dazu finden Sie auf Seite 28.
Gesundheitsmanagement
17
Viele KMU aus dem Kreis der Charta der Vielfalt haben ein betriebliches Gesundheitsmanagement eingefhrt. Das ermglicht allen
Beschftigten, dauerhaft fit und leistungsfhig zu bleiben. Die
Unternehmen berichten uns regelmig davon, dass der Krankenstand bei der gesamten Belegschaft gesunken und ihre Motivation
gestiegen ist. Gesundheitsmanagement ist vielseitig und reicht von
In der Praxis

26

13
18
13
Stellenprofile
Bonussysteme
Wer Talente gezielt entwickeln will, sollte wissen, welche Kompeten- Fhrungskrfte und Beschftigte, die sich aktiv fr eine wertschtzen auf welcher Stelle gebraucht werden und wer dafr grundstzzende, vorurteilsfreie Unternehmenskultur einsetzen, sollten dafr
lich infrage kommt. Gleichen Sie Stellenprofile mit den Ergebnissen
belohnt werden. Das kann sich in Bonuszahlungen niederschlagen.
und Zielvereinbarungen aus den Mitarbeitergesprchen ab. So knAber auch nicht materielle Anreize sind wichtig beispielsweise
nen Sie geeignete Kandidatinnen und Kandidaten mit einer gezielten ffentliche Anerkennung. Indem Sie Fhrungskrften und BeschftigKarriereplanung auf neue Herausforderungen vorbereiten.
ten fr Fokusgruppen sowie Workshops und Trainings Zeit einrumen,
verdeutlichen Sie, wie wichtig diese Manahmen fr das Unterneh
Teambesetzung
men sind. Das strkt die Motivation, sich daran zu beteiligen.
14
Gemischte Teams haben viele Vorteile: Sie verfgen ber eine grere Bandbreite an Wissen und Erfahrungen. Sie sind kreativer und
Flexible Arbeitsmodelle
19
flexibler im Umgang mit Herausforderungen. Die Erfahrung einer gu- Flexible Arbeitszeiten und -orte ermglichen es Talenten auch dann
ten Zusammenarbeit baut Vorbehalte unter Beschftigten langfristig erwerbsttig zu sein, wenn sie mehr Zeit fr Familie, Privatleben
ab. Deshalb ist es sinnvoll, fr einzelne Projekte bewusst gemischte
oder eine aufwendige Weiterbildung brauchen. Wo Sie Freiraum fr
Teams zusammenzustellen oder die Potenziale bereits vorhandener
Homeoffice, Teilzeit oder Sabbaticals schaffen knnen, finden Sie
gemischter Teams besser zu nutzen. Allerdings: Es ist eine anspruchs- ber die Analyse von Teambesetzungen und die Stellenprofile heraus.
volle Aufgabe, sie richtig zu fhren. Schtzen Sie genau ab, welches
20
Team wofr geeignet ist. In speziellen Workshops und Trainings
Karriereplanung
knnen Sie Team und Vorgesetzte auf eine konstruktive ZusammenEine systematische Karriereplanung ist wichtig fr eine offene, wertarbeit vorbereiten.
schtzende Unternehmenskultur, die alle Talente einbindet und entwickelt. Je besser Beschftigte auf Herausforderungen vorbereitet
15
Workshops und Trainings
und je wichtiger ihre Kompetenzen fr den Geschftserfolg sind,
desto unbedeutender werden Alter, Geschlecht, nationale und kulWorkshops und Trainings sind geeignete Manahmen, die Diversityturelle Herkunft, Religion und Weltanschauung, sexuelle OrientieKompetenz von Fhrungskrften oder anderen Schlsselfiguren in
rung und Identitt oder Behinderung. Stellenprofile und MitarbeiterIhrem Unternehmen zu erhhen. Sie greifen Fragen zum Thema auf,
gesprche sowie die langfristige Unternehmensstrategie sind Grundliefern gute Argumente, bieten Raum fr Austausch und trainieren
lage dafr, Karrieren Ihrer Beschftigten systematisch zu planen.
Kompetenzen, gemischte Teams optimal zu fhren. Prfen Sie, ob es
bei Ihnen schon themenverwandte Trainings gibt, die Sie leicht um
den Aspekt Diversity Management ergnzen knnen. Oder sprechen
Sie externe Untersttzer wie IHK und Wirtschaftsverbnde an, die
vielfach bereits entsprechende Trainings anbieten.

27

In der Praxis

Unser Angebot:
Wie der Charta der Vielfalt e.V.
Sie untersttzt
Mehr als 1.700 Unternehmen und Institutionen mit ber 6,7 Millionen Beschftigten finden Sie im grten deutschen Netzwerk
fr Diversity Management. Im Folgenden mchten wir Ihnen den
Charta der Vielfalt e. V. nher vorstellen und Ihnen erlutern, wie
wir Sie auf Ihrem Weg zu einer offenen, wertschtzenden Unternehmenskultur untersttzen.

der Internationalen Gesellschaft fr Diversity Management e.V.

(idm)
www.idm-diversity.org
der Jobbrse CSR JOBS
www.csr-jobs.eu
Online Diversity, dem Online-Tool zum Diversity-Selbsttest
www.online-diversity.de

A) Der Charta der Vielfalt e. V.

Die inhaltliche und finanzielle Verantwortung fr die Charta der Vielfalt trgt ein gemeinntziger Verein. Er hat derzeit 19 Mitglieder,
die aus ihrer Mitte einen Vorstand whlen. Dort hat auch die Beauftragte der Bundesregierung fr Migration, Flchtlinge und Integration, Staatsministerin Prof. Dr. Maria Bhmer, einen festen Sitz. Die
Geschftsstelle des Charta der Vielfalt e. V. ist von Montag bis Freitag, 9 bis 17 Uhr, gern fr Sie da. Sie erreichen uns persnlich:
Albrechtstrae 22, 10117 Berlin, telefonisch: 030/84 71 20 84
oder per E-Mail: [email protected]. Im Internet finden Sie
uns unter www.charta-der-vielfalt.de.
Der Charta der Vielfalt e. V. ist Teil eines deutschland- und europaweiten Netzwerks, in dem wir Erfahrungen, Anregungen und gute
Beispiele austauschen. In bislang elf EU-Lndern gibt es hnliche
Selbstverpflichtungen. Mit ihren Vertreterinnen und Vertretern
treffen wir uns regelmig und errtern Gemeinsamkeiten sowie
Unterschiede.
www.charta-der-vielfalt.de/eu-charta
Auerdem arbeiten wir inhaltlich eng mit folgenden Organisationen
in Deutschland zusammen:
dem Demographie Netzwerk e. V. (ddn)
www.demographie-netzwerk.de
der Initiative Neue Qualitt der Arbeit (INQA)
www.inqa.de
Unser Angebot

28

Die Unterzeichner/-innen der Charta der Vielfalt profitieren von

dieser Netzwerkarbeit, aber auch von allen anderen Angeboten, die unsere Geschftsstelle plant und umsetzt. Sie knnen das
UNTERZEICHNET-Logo nutzen, unsere Workshops besuchen und
erhalten Untersttzung bei der ffentlichkeitsarbeit. Ein turnusmiger Beitrag wird dafr bislang noch nicht fllig.

B) Agenda-Setting fr Diversity Management

Als Charta der Vielfalt e.V. haben wir einen Bildungsauftrag: Wir wollen mglichst viele Unternehmen und Organisationen davon berzeugen, dass die Inklusion der bereits vorhandenen Vielfalt
unserer Gesellschaft die beste Lsung fr alle Herausforderungen ist,
vor denen der Wirtschaftsstandort Deutschland steht. Diese Vielfalt
gezielt in unser gesellschaftliches und wirtschaftliches Leben einzubinden, ist Verantwortung und Gewinn fr uns alle. Fr diese berzeugung treten wir ein.
Mitglieder, Unterzeichner/-innen und die interessierte ffentlichkeit halten wir ber alle wichtigen Neuigkeiten zu Diversity Management auf dem Laufenden. Diversity-News, Termine, Studien und
Fachbeitrge finden Sie auf unserer Internetseite.
www.charta-der-vielfalt.de.
Dort knnen Sie auch unseren Newsletter abonnieren, den wir
quartalsweise verschicken.
www.charta-der-vielfalt.de/service

Allein oder mit unseren Partnerinnen und Partnern publizieren wir

Schriften zum Thema Diversity Management. Regelmig geben wir
Dossiers heraus, in denen namhafte Autorinnen und Autoren aus
Politik, Wirtschaft und Wissenschaft wichtige Forschungsergebnisse
zu ausgewhlten Diversity-Themen diskutieren. Bisher sind die Titel
Jung-Alt-Bunt Diversity und der demografische Wandel sowie
Weltoffen = Zukunftsfhig?! Diversity Management und Internationalitt erschienen.
www.charta-der-vielfalt.de/service
Einen besonderen Schwerpunkt legen wir auf die Diversity-Praxis im
Alltag. Auf unserer Internetseite stellen wir regelmig Unternehmen und Institutionen vor, die erfolgreich Diversity Management
umsetzen. In unserem Wiki der Vielfalt knnen sich Vereinsmitglieder und Unterzeichner/-innen mit Statements, Praxisbeispielen
und aktuellen Neuigkeiten prsentieren. Dort finden Sie Anregungen
sowie Ansprechpartner/-innen fr den Austausch.
www.charta-der-vielfalt.de/unterzeichner
Auf Facebook und Twitter diskutieren wir mit Interessierten
www.facebook.com/chartadervielfalt
twitter.com/ChartaVielfalt
Auch in den Medien tritt der Charta der Vielfalt e. V. fr Diversity
Management ein. Zu ausgewhlten Anlssen beziehen wir in Pressemitteilungen Stellung. Vereinsmitglieder oder die Geschftsstelle
verfassen regelmig Fachbeitrge fr Publikumspresse oder Fachmedien.

C) Vielfltige Veranstaltungen in ganz Deutschland

Das Netzwerk der Charta der Vielfalt lebt von dem regen Austausch,
den Vereinsmitglieder und Unterzeichner/-innen untereinander pflegen. Dafr haben wir eine Reihe von Veranstaltungen ins Leben gerufen. Besonders wichtig ist uns der Deutsche Diversity-Tag. Dort zeigen jedes Jahr bundesweit Hunderte Unternehmen und Organisationen mit ganz unterschiedlichen Aktionen ihre Vision einer vorurteilsfreien, wertschtzenden Unternehmenskultur. Der Verein untersttzt
alle Mitwirkenden mit Aktionsideen, bundesweiter Medienarbeit
und Materialien. Termin fr den 2. Deutschen Diversity-Tag ist
der 3. Juni 2014.
www.deutscher-diversity-tag.de

Diversity-Interessierte sowie Vertreter/-innen aus Politik, Wirtschaft,

Wissenschaft und Gesellschaft treffen sich jedes Jahr im November
in Berlin zu der Konferenz DIVERSITY, die wir gemeinsam mit dem
Tagesspiegel veranstalten. Hier tauschen sie Konzepte und praktische Erfahrungen zum Diversity Management aus. Die Teilnahme ist
kostenpflichtig.
www.diversity-konferenz.de
Alle Workshops, Vortrge und Aktionen des Charta der Vielfalt e. V.
und seiner Kooperationspartner/-innen kndigen wir auf unserer
Internetseite an. Darber hinaus laufen in unserer Geschftsstelle
Aktionen und Veranstaltungen der Diversity-Community in ganz
Europa zusammen. Was immer Diversity Manager/-innen interessieren knnte, tragen wir in unseren Veranstaltungskalender ein.
www.charta-der-vielfalt.de/service

So werden auch Sie Unterzeichner/-in der

Charta der Vielfalt
Wir wrden uns freuen, auch Sie im grten Unternehmensnetzwerk Deutschlands fr Diversity Management begren zu drfen. In drei Schritten werden Sie
Unterzeichner/-in der Charta der Vielfalt. Erstens: Fordern Sie auf der Internetseite des Charta der Vielfalt e. V.
oder in der Geschftsstelle das Unterzeichnerpaket an.
Zweitens: Unterzeichnen Sie Urkunde und Einverstndniserklrung und schicken beides an uns zurck. Drittens:
Sie bekommen automatisch die fertige Urkunde zugeschickt. Sie knnen dann selbst eine feierliche bergabe
organisieren und die Presse dazu einladen.
www.charta-der-vielfalt.de/unterzeichner
Mehr Informationen dazu lesen Sie auch in unserer Broschre Vielfalt zeigen. Leitfaden fr Unterzeichner/
-innen der Charta der Vielfalt.
www.charta-der-vielfalt.de/service

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Unser Angebot

Ausgewhlte Literatur

Bundesagentur fr Arbeit (2011): Perspektive 2025:

Fachkrfte fr Deutschland.

DIHK (2013): Grnderreport.

DIW (2012): Wochenbericht 4/2012.

Bundesministerium fr Wirtschaft und Technologie (2013):

Wirtschaftsmotor Mittelstand Zahlen und Fakten zu den deutschen KMU.

Ernst & Young (2013): Mittelstandsbarometer August 2013.

Eurostat (2013): Gemeinschaftliche Innovationserhebung 2010.

Bsch, Victoria/Dittrich, Denis Alexis Valin/Lieberum,

Uta (2012): Determinanten der Motivation und Leistungsfhigkeit
lterer Arbeitnehmer und Auswirkungen auf den Weiterbeschftigungswunsch.
Charta der Vielfalt e.V. (2013): Weltoffen = Zukunftsfhig?!
Diversity Management und Internationalitt.
Charta der Vielfalt e.V. (2012): JUNG - ALT - BUNT.
Diversity und der demographische Wandel
Coenenberg, Adolf G./Salfeld, Rainer (2007):
Wertorientierte Unternehmensfhrung. Vom Strategieentwurf zur Implementierung.
Collins, Jim/Porras, Jerry (1994): Built to last. Successful
habits of visionary companies.

Gallup (2013): Gallup Engagement Index 2012.

Kienbaum (2012): Absolventenstudie 2011/2012.
Mc Kinsey & Company (2007): Women matter.
Schmiedek, Florian/Lvdn, Martin/Lindenberger,
Ulman (2013): Keeping it steady. Older adults perform more
consistently on cognitive tasks than younger adults.
Simon, Herrmann (2012): Hidden Champions Aufbruch nach
Globalia.
Stuber, Michael (2009): Diversity: Das Potenzial-Prinzip.
Ressourcen aktivieren Zusammenarbeit gestalten.
Stuber, Michael (2005): Second European Diversity Survey (EDS2).

DAAD/HIS-Institut fr Hochschulforschung (2013):

Wissenschaft weltoffen 2013.
Deutsche Bank Research (2010): Wachstumsperspektiven
im Strukturwandel. Neue Branchencluster entstehen.

Unser Angebot

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Die Mitglieder des Charta der Vielfalt e.V.

Bildnachweise
Seite 18: Seissenschmidt AG
Seite 18: Teckentrup GmbH & Co. KG
Seite 19: SC electronic service GmbH
Seite 20: Bckerei & Konditorei Plentz

Kontakt
Geschftsstelle Charta der Vielfalt e. V.
Albrechtstrae 22
10117 Berlin
Telefon: 030/84 71 20 84
Fax:
030/84 71 20 86
E-Mail: [email protected]
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www.deutscher-diversity-tag.de
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Impressum
Herausgeber: Charta der Vielfalt e. V.
Konzept & Redaktion: ergo Unternehmenskommunikation, Kln
Gestaltung: Tack Design GmbH, Berlin
Druck: Druckerei Humburg, Berlin
Stand: November 2013