DS Automobiles

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DS Automobiles

Rechtsform Teil von Groupe PSA

Gründung 2009

Sitz Vélizy-Villacoublay,   Frankreich

Leitung Béatrice Foucher, PDG

Branche Automobile

Website www.dsautomobiles.de

DS Automobiles[1] ist die Premiummarke des französischen

Automobilkonzerns Groupe PSA. Sie wurde am 1. Juni 2014 in Paris gegründet,
in Deutschland wird DS Automobiles seit 2016 in den Statistiken des
Kraftfahrtbundesamtes geführt. Ursprünglich eingeführt als Produktlinie innerhalb
des Citroën-Programms löste sich DS Automobiles damit von der Marke. Heute
agiert DS Automobiles neben Peugeot, Citroën, Opel und Vauxhall als
eigenständige Fahrzeugmarke der Groupe PSA.
Der Name DS ist eine Hommage an die als Ikone der Automobilgeschichte
geltende Citroën DS, die zwischen Oktober 1955 und April 1975 produziert
wurde.
Die Marke DS umfasst derzeit in Europa die SUV-Modelle DS 3
Crossback und DS 7 Crossback sowie ab 2020 die Limousine DS 9.

Inhaltsverzeichnis

 1Geschichte
o 1.1Ursprung des Namens
o 1.2Entwicklung zur eigenständigen Marke
o 1.3Vermarktungskonzept
o 1.4Internationalisierung
o 1.5Design-Identität (Logo)
 2Modellpalette
o 2.1DS 3 und DS 3 Cabrio
o 2.2DS 3 Crossback
 o 2.3DS 4 und DS 4 Crossback
o 2.4DS 4S
o 2.5DS 5
o 2.6DS 5LS
o 2.7DS 6
o 2.8DS 7 Crossback
o 2.9DS 9
 3Projekte
o 3.1Aufgegebene Projekte
 3.1.1DS 1
 3.1.2DS 2
o 3.2Neue Modelle
 3.2.1DS 4CS
 3.2.2DS 9
 4Konzeptfahrzeuge
o 4.12005: Citroën C-Sport Lounge
o 4.22009: Citroën DS Inside
o 4.32010: Citroën DS High Rider Concept
o 4.42010: Citroën Metropolis
o 4.52012: Citroën DS Numéro 9
o 4.62012: Citroën DS 4 Racing Concept
o 4.72012: Citroën DS 3 Electrum
o 4.82013: DS Wild Rubis
o 4.92013: Citroën DS 3 Cabrio Racing Concept
o 4.102014: DS 5LS R Concept
o 4.112014: Concept Divine DS
o 4.122016: DS E-Tense
o 4.132018: DS X E-TENSE
 5Motorsport
o 5.1FIA-Formel-E-Meisterschaft
o 5.2Rallye-Weltmeisterschaft
o 5.3Tourenwagen-Weltmeisterschaft
 6Verkaufsflächen
o 6.1DS Salon
o 6.2DS Store
o 6.3DS Urban Store
o 6.4DS World
 7Clubs und Interessenvereinigungen
 8Auszeichnungen
o 8.1Label „Origine France Garantie“
o 8.2AGR-Gütesiegel
o 8.3Titel
 9Weblinks
 10Einzelnachweise

Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
→ Hauptartikel: Citroën DS
Ursprung des Namens[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Der Ursprung: Citroën DS (1955–1975)

Am 13. Oktober 2008 erneuerte Citroën seine Eigentumsrechte an der

Buchstabenkombination DS,[2] um eine neue Produktlinie innerhalb der
vorhandenen Modellpalette zu entwickeln und daraus in naher Zukunft eine
vollwertige Marke aufzubauen. 2009 wurde als Bedeutung für die Abkürzung DS
offiziell Distinctive Series genannt, eine Marketing-Mischung aus Französisch
und Englisch nach dem Muster des Marken-Slogans Créative Technologie, der
ebenfalls seit 2009 verwendet wird.[3] Jean-Pierre Ploué, damaliger Chefdesigner
von Peugeot Citroën, erläuterte dies wie folgt: „Dieser Name, bestehend aus den
zwei Buchstaben DS, ist nicht nur mit der außergewöhnlichen Gedankenwelt der
DS aus dem Jahr 1955 verknüpft, sondern klingt auch nach einem hochwertigen
Produkt. Es handelt sich um einen Namen, der zu uns gehört und uns als perfekt
geeignet erschien, um diese Art von Produkt glaubwürdig zu verkörpern …“
Entwicklung zur eigenständigen Marke[Bearbeiten | Quelltext
bearbeiten]
Während DS in China als eigenständige Marke eingeführt wurde, war in Europa
zunächst kein unabhängiges DS-Vertriebsnetz zusätzlich zum Citroën-
Vertriebsnetz geplant. „Vielleicht werden wir eines Tages DS von Citroën
trennen. Dies steht aber momentan nicht auf der Tagesordnung“, stellte DS
Chefdesigner Thierry Métroz noch im Mai 2013 fest. Nachdem Carlos Tavares
am 20. Februar 2014 die betriebliche Führung der Automobilsparte der Groupe
PSA übernommen hatte, verkündete er jedoch als erste Entscheidung, DS
Automobiles solle innerhalb von 20 Jahren zur eigenständigen dritten Marke des
PSA Konzerns ausgebaut werden. Am 19. Februar 2014 genehmigte der
Aufsichtsrat einstimmig den Einstieg des französischen Staats und der Dongfeng
Motor Corporation in die Groupe PSA.
Nach vier Jahren und 125.000 verkauften Exemplaren wurde DS Automobiles
am 1. Juni 2014 zu einer eigenständigen Marke, die von Yves Bonnefont als
Generaldirektor geleitet wird. Auf dem Autosalon „Mondial de l’Automobile“ in
Paris 2014 waren Citroën und DS Automobiles daher erstmals an zwei
unterschiedlichen Ständen vertreten.
Am 16. Februar 2015 stellte DS Automobiles das erste Modell in Europa vor, das
nicht mehr den Doppelwinkel von Citroën, sondern ausschließlich das DS Logo
trägt. Es handelt sich um den DS 5. Es folgten der neue DS 4 und DS 4
Crossback im gleichen Jahr, der neue DS 3 2016 sowie der DS 7 Crossback
Anfang 2018.
Vermarktungskonzept[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Laut ehemaligem Citroën Generaldirektor Frédéric Banzet besteht das Konzept
von DS darin, „basierend auf unseren Kernprodukten möglichst viele
gemeinsame Komponenten zu verwenden und dann daraus ein
Premiumangebot mit einem bewusst eigenständigen Ansatz aufzubauen“.
Die Modelle zeichnen sich insbesondere durch die individuelle Gestaltung aus,
so z. B. die Farben von Dach, Karosserie und Außenspiegeln, die
Auswahlmöglichkeiten bei Lenkrad oder Felgen, Aufkleber auf Dach und
Motorhaube, Sondermodelle oder limitierte Serien. Im Automotive Design
Network von PSA Vélizy kümmert sich ein Team aus Designern ausschließlich
um die Marke DS.
Der Aufbau einer neuen Marke und insbesondere einer französischen
Luxusmarke wurde sowohl von der weltweiten Automobilpresse als auch von den
Autoherstellern selbst begrüßt. Zahlreiche französische Marken, die das
Luxussegment besetzten, sind entweder verschwunden (Delahaye, Hispano-
Suiza, Voisin, Chenard & Walcker, Delage, Panhard, Facel Vega, Corre-La
Licorne) oder in der Hand von ausländischen Eigentümern (Bugatti befindet sich
seit 1998 im Eigentum von Volkswagen).
DS Automobiles verkauften 2017 52.860 Fahrzeugen. Das Unternehmen
investierte weiterhin in China, Europa und auch im Rest der Welt und
beabsichtigt den Ausbau der Modellpalette nach oben und unten sowie die
Ausweitung des Handelsnetzwerkes.
Internationalisierung[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Die Marke DS wird unter anderem in Europa (2010), Russland (2010), China
(2012) und Brasilien (2012) vermarktet.
Am 20. November 2011 stellten der chinesische Konzern Chang’an Automobile
(CCAG) mit Sitz in Chongqing und die Groupe PSA das neue Joint Venture
„Changan PSA Automobiles (CAPSA)“ vor, um die Fahrzeuge der Linie DS in
China vertreiben und später auch herstellen zu können. Es handelt sich um das
zweite Gemeinschaftsunternehmen des französischen Konzerns in China; [4] für
die standardmäßigen C-Modelle hatte Citroën schon eine Kooperation
mit Dongfeng (DPCA) geschlossen.
In den Vereinbarungen zur Gründung von CAPSA und DPCA war die Schaffung
einer zweiten chinesischen Marke vorgesehen, die jedem einzelnen Joint
Venture gehört, wobei 3 % Marktanteil erreicht werden sollen. Die
Vereinbarungen wurden jedoch geändert, um zu verhindern, dass in solche
Marken investiert wird und spezielle Vertriebsnetze aufgebaut werden müssen,
was beträchtliche Investitionen erfordert. CAPSA wird künftig zwei Modelle
entwickeln und herstellen, die bei DPCA verkauft werden. DPCA wird diese
Modelle unter seiner lokalen Marke in seinem Vertriebsnetz anbieten, während
CAPSA ein kleines Elektrofahrzeug mit einer Technologie produzieren wird, die
von Changan bereitgestellt wird.[5]
2012 führte Citroën in China die Linie DS (auf Chinesisch Di Yishi) als
eigenständige Marke mit einem spezifischen Vertriebsnetz ein, das vom Citroën-
Vertriebsnetz unabhängig ist und zunächst 25 Vertragshändler in den wichtigsten
Städten des Landes umfasste.[6]
Am 28. September 2013 konnten PSA und Chang’An Automobile ihr erstes
Montagewerk einweihen. Changan PSA Automobiles mit Sitz in Shenzhen im
Süden des Landes in der Nähe von Hongkong produziert den DS 5, gefolgt vom
DS 5LS, einer kompakten Stufenhecklimousine, die am 19. Dezember 2013
erstmals vorgestellt und im März 2014 in den Markt eingeführt wurde. Dieser
Standort soll letztlich mindestens 200.000 Fahrzeuge der Marke DS pro Jahr
herstellen und 6.000 Mitarbeiter[7] beschäftigen. Die Marke DS soll künftig über
sechs Modelle mit einem Verkaufsanteil von 10 % bei PSA verfügen, also
zwischen 300.000 und 400.000 Einheiten (122.700 DS im Jahr 2013). [8]
Design-Identität (Logo)[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Das DS Logo setzt sich aus drei Elementen zusammen:

 das Monogramm
 der Schriftzug „DS AUTOMOBILES“
 die Signatur „SPIRIT OF AVANT-GARDE“
Erstmals 2015 auf dem Genfer Automobilsalon präsentiert, sind die „DS Wings“
auf dem Kühlergrill – als Anspielung auf die historische DS – charakteristisch für
die neue Generation der Marke.

Modellpalette