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Zusammenfassung Management Uebungen BWL1
Zusammenfassung Management Uebungen BWL1
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Zusammenfassung HS 2019 Dario Di Benedetto
Was sind Kernelemente eines Marketingplans und was sind seine Funktionen?
Definition Marketing: Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen
Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten.
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Zusammenfassung HS 2019 Dario Di Benedetto
Wie wählt man einen Zielmarkt aus und wie schätzt man seine Grösse?
- Ziel:
• Herstellung einer Überstimmung zwischen angebotener Leistung und
Kundenbedürfnissen
- Wie:
• Durch die Aufteilung des Gesamtmarktes in intern homogene und extern heterogene
Marktsegmente
- Zielsegment:
• Wird ausgewählt durch Kriterien wie Unternehmensziele und Umsatz
- Aufteilungskriterien:
• Geografisch
• Demografisch
• Lifestyle
• Verhalten
• Einkaufsverhalten
- Schätzung eines Zielmarkts:
• Prognosen sind immer mit starker Unsicherheit behaftet daher schätzen
- Grundprinzipien (Vorgehensweise):
• Auf sichere Basis aufbauen (auf einfache Zahlen stützen)
• Logischer Weg (getroffene Annahmen nennen)
• Quellen vergleichen und hinterfragen
• Kreativität (oftmals hilft eine indirekte Herleitung – Bio Katzenfutter durch Bio
Konsumenten)
• Plausibilität überprüfen (macht das Ergebnis überhaupt Sinn)
Was muss man bei der Gestaltung der Wertschöpfungskette und Organisation beachten?
- Wertschöpfungskette:
• Zeigt, welche Aktivitäten wie ablaufen müssen, damit ein Produkt hergestellt wird.
• Erlaubt systematische Entscheidung, welche Aktivitäten selbst übernommen werden,
welche zugekauft und welche partnerschaftlich erstellt werden sollen.
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Zusammenfassung HS 2019 Dario Di Benedetto
Welche verschiedenen Rechtsformen gibt es und welche Kriterien gibt es bei der Wahl der passenden
Rechtsform?
Unterscheidungskriterien:
- Finanzwirtschaftlich: Haftungsverhältnisse, Eigenkapital und Fremdkapitalbeschaffung, Bonität
- Führungsmässige: Geschäftsführung/Vertretung nach aussen, Nachfolgeregelung
- Kostenmässige: Gründungs- und Verwaltungskosten, Fiskalbelastung (Steuern, Abgaben)
- Rechtspersönlichkeit:
• Rechtsgemeinschaft: Keine eigene Rechtsfähigkeit, Gesellschafter selbst sind Träger von
Rechten und Pflichten à Einfache Gesellschaft, Kommanditgesellschaft
• Körperschaft: eigene Rechtspersönlichkeit (juristische Person ist Träger von Rechten und
Pflichten à Verein, GmbH, AG
• Beispiel Gewinnsteuer: AG hat Gewinn selbst zu versteuern, Kollektivgesellschaft nicht
• Nach Beteiligung:
• Personenbezogene Gesellschaft: Gesellschaften nehmen persönlich an der Leitung teil
• Kapitalbezogene Gesellschaft: Beteiligung beschränkt sich auf Kapitaleinbringung
• Auch Mischformen existieren (GmbH)
• Beispiel Haftung: AG haftet mit Gesellschaftsvermögen, Kollektivgesellschaft pers.
Haftung
Aufbau:
- Erfolgsrechnung: Aufstellung aller Aufwände und Erträge innerhalb einer Zeitspanne
- Bilanz: Aufstellung der Vermögens-und Schuldverhältnisse (Aktiva/Passiva) zu einem Stichtag
- Cashflow-Rechnung: Zeigt wie sich die Liquidität zw. 2 Zeitpunkten ändert (wichtig für Start-Ups)
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Zusammenfassung HS 2019 Dario Di Benedetto
Bruttogewinn:
- Bruttogewinn= Warenertrag – Warenaufwand
Reingewinn:
- Summe aller Erträge abzüglich aller Aufwendungen
Wichtige Bemerkung:
- Mitarbeiter, die direkt zum Produktionsprozess gehören, fallen unter dem Betriebsaufwand
- TQM; gehört zu übrigem Aufwand
- Verkaufsmitarbeiter: gehört zu Marketing/Verkauf
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Zusammenfassung HS 2019 Dario Di Benedetto
Wichtige Bemerkungen:
- Debitoren: Umsatz/360 Tage *Zahlungsziel in Tagen
- Lagerbestand: Umsatz/360 Tage*Periode zwischen Wareneingang und Warenausgang
- Kreditoren: Verbindlichkeit/360 Tage * Zahlungsziel in Tagen
- Investitionen werden aufaddiert
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Zusammenfassung HS 2019 Dario Di Benedetto
Teil 3 Unternehmensbewertung
Welche Phasen hat die Eigenmittelbeschaffung?
- 1) Einsendung des Businessplanes
- 2) Vorentscheidung
- 3) Erste Gespräche, Firmenbesichtigung
• Letter of Intent: unverbindliche Absichtserklärung, dass man in Verhandlung eintreten
will
- 4) Weitere Gespräche, Prüfungen
• Term Shit: Vorvertrag (regelt Höhe der Einlage, Kontroll-und Mitbestimmungsrechte,
Haftungsbestimmungen, mögliche Gewinnausschüttungen, Bindungsdauer des Investors)
- 5) Due Diligence: Sorgfältigkeitsprüfung des Investors (zukünftige Erträge und Risiken)
- 6) Vertragsausarbeitung/-verhandlung: des Endvertrages (Modifizierung)
• Vertrag, Finanzierung
- 7) Unterstützung und Kontrolle
• Exit: Ausstieg des Investors
Wichtige Begriffe:
- Diskontierungssatz r: erwartete Rendite des Investors (zw. 30-70% bei Start-ups – da großes Risiko)
- Je höher das Risiko, desto geringer der Unternehmenswert
- Diskontierungssatz ist für den Prognosezeitraum immer höher wie für die Folgejahr (Risiko sinkt)
- Je früher das Kapital aufgenommen wird, desto teurer ist es (mehr Risiko, mehr Zinsen zahlen)
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Zusammenfassung HS 2019 Dario Di Benedetto
Wie weit ist die Unternehmungsgründung ethisch bedeutsam? (Clarke und Holt 2009)
1. Unternehmensgründung ist an sich schon eine soziale Aktivität, da ein Gründer bereits im
Gründungsprozess in Stakeholder-Netzwerke eingebettet ist
2. Ethisches Potential durch Hinterfragung des Bestehenden und Finden neuer Lösungen
3. Gründer haben zumeist ein direktes und persönliches Verantwortungsgefühl gegenüber ihren
Mitarbeitern, was bei Managern (Söldner) nicht der Fall ist