Social Media
Social Media
14.11.2022
Wintersemester 2022/23
Valerie Beck M.Sc.
Themen der heutigen Session
▪ Social Media
▪ Grundlagen
▪ Plattformen
▪ Vor- und Nachteile
▪ Tipps & Tricks
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Wiederholung
• Ziele
• Zielgruppen
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Was ist unser Ziel?
Wer ist unsere Zielgruppe?
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Persona
• Archetypische Nutzer
• Repräsentieren Ziele und Bedürfnisse der ZG
• Fiktive Nutzer
• Spezifische Personen
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Social Media
• Grundlagen
• Plattformen
• Vor- und Nachteile
• Tipps & Tricks
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Wie wählt man Kommunikationsinstrumente und
Erscheinungsformen aus?
Kriterien der Auswahl im Überblick
Praxisfragen: „Was kann das Kommunikationsinstrument leisten? Was
kann eine spezifische Erscheinungsformen leisten?“
▪ Funktion (z. B. Information, Unterhaltung)
▪ Darstellungsbasis (z. B. Text, Bild, Ton)
▪ Konzeption (z. B. informativ, emotional)
▪ Situation (z. B. Inhaltsaufnahmen in häuslicher Atmosphäre)
▪ Frequenz (z. B. mehrmalige Nutzung möglich)
▪ Erscheinungsweise (z. B. täglich, wöchentlich)
▪ Kosten
▪ Zielgruppenerreicharkeit
▪ Reichweite
Bruhn, 2015, S. 317 + 321 7
Formen der Informationsaufnahme
1. Wir nehmen verstärkt solche Informationen auf, die uns interessieren
(Involvement).
2. Wir folgen bei der Informationsaufnahme häufig einem
gewohnheitsmäßigen Blickverlauf, den wir über Jahre erworben
haben. Dieser folgt etwa bei Anzeigenwerbung unserem allgemeinen
Leseverhalten (von links nach rechts).
3. Wir reagieren auf eine aktivierende Gestaltung und lassen uns
dadurch bei der Informationsaufnahme lenken
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Blickverläufe bei Anzeigen
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Gestaltungsregel
Sorge durch die Gestaltung dafür, dass die verschiedenen Teile
einer Botschaft in der Reihenfolge aufgenommen werden, die ihrer
Bedeutung für das Verständnis der Botschaft entspricht.
Grelck 2022 12
Social Media & Wissenschaftskommunikation
- Teilhabe: Niemand wird ausgeschlossen, geringe Zutrittsbarrieren
- Ansprechende Formate
- Informationen werden leicht verständlich und kompakt kommuniziert
- Kurze Wege, omnipräsent
- Schnelle Kommunikation
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Aus: Könnecker 2019
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Psychologische Effekte
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Aus: Könnecker 2019
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Social Media
Datareportal 2022 17
Datareportal 2022 18
Social Media
Datareportal 2022 19
LinkedIn
- Seit 2009
- Im DACH-Raum 18 Millionen Mitglieder
- Bezeichnung: Business-Netzwerk
- Gute Zeitpunkte für Content: Morgens zwischen 10 und 11 Uhr und
kurz vor Feierabend
- Traffic hauptsächlich während der Arbeitszeit
- Viele Funktionen für Content (Karussell, Live-Streams, Articles)
- LinkedIn Learning – viele kurze Videoschulungen, erster Monat gratis
Deleski 2020 20
Vorteile LinkedIn
o Bringt Forschungsergebnisse in die Unternehmenspraxis
o Eignet sich gut bei anwendungsorientierten Wissenschaftsthemen und
-lösungen für Herausforderungen in der Praxis
o Eignet sich für die Suche nach potenziellen Arbeitgebenden oder
Kooperationspartnern aus der Wirtschaft
o Eignet sich für die Vernetzung und zur Information.
o Dienlich zur Verbreitung von Inhalten
o Die Mehrheit der Nutzenden ist mit vollem Namen und Profil vertreten.
Daher geht es auf LinkedIn sehr höflich zu – im Gegensatz zu Twitter
Kemp 2022 23
Vorteile Instagram
o Instagram ist eine großartige Möglichkeit, Bilder zu teilen. Es ist auch
die beliebteste Social-Media-Plattform bei jungen Menschen, was
sehr nützlich ist, wenn sie Ihre Zielgruppe sind, aber denken Sie an
ethische und sicherheitsrelevante Überlegungen.
o Instagram-Stories ermöglichen es Nutzer:innen, Fotos und Videos zu
posten, die nach 24 Stunden wieder verschwinden
o Ein Marketing-Tool, das besonders für unter 25-Jährige nützlich ist
o großes Potenzial zur Verbreitung und Einbindung, Menschen haben
auch kleine Gemeinschaften rund um #Hashtags geschaffen, die
potenzielle Auswirkungen für die Nutzung für die Zusammenarbeit in
der Zukunft und die Mobilisierung großer Gruppen haben können
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Fragen zum Start des Projektes
- Wie kann ich mein Publikum neugierig machen?
- Wie vermittle ich meinen Inhalt spannend und gleichzeitig informativ?
- Welche Infos dürfen auf keinen Fall fehlen?
- Was kann ich weglassen?
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Vorgehensweise Video
- Storyboard & Skript
- Einzelne Frames aufzeichnen
- Dauer beachten
- LinkedIn 2-3 Minuten
- Instagram unter einer Minute
- Kurze Aufmerksamkeitsspanne der Zielgruppe – Video muss ab der
ersten Sekunde überzeugen (Spannung aufbauen, Relevanz des
Themas, usw.)
- Roter Faden, Abfolge der Inhalte ist logisch und verständlich
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Beispiel Werbevideo mit Storytelling
https://www.youtube.com/watch?v=2mbbqxCT8PE&t=59s
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Vorgehensweise Infografik
- Titelbild = Eyecatcher
- Einfache Farbkombination, nicht zu überladen
- Einfach lesende Schriftart – Vorgabe Uni Hohenheim
- Grafik einteilen in mehrere Abschnitte
- Anordnung verständlich gestalten
- Botschaften sortieren nach Relevanz
- Quelle am Ende nicht vergessen!
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Quellen
▪ Hagenhoff, Seidenfaden, Ortelbach, Schuhmann (2006): Neue Formen der
Wissenschaftskommunikation – Eine Fallstudienuntersuchung. Universitätsverlag Göttingen
▪ BMBF (2019): Grundsatzpapier des Bundesministeriums für Bildung und Forschung zur
Wissenschaftskommunikation. [online] Abgerufen unter
https://www.bmbf.de/upload_filestore/pub/Grundsatzpapier_zur_Wissenschaftskommunikatio
n.pdf
▪ Merten, K. (1994). Wirkungen von Kommunikation. In: Merten, K., Schmidt, S.J., Weischenberg, S.
(eds) Die Wirklichkeit der Medien. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden.
https://doi.org/10.1007/978-3-663-09784-6_15
▪ Könneker, C. (2020). Wissenschaftskommunikation und Social Media: Neue Akteure, Polarisierung und
Vertrauen. In: Schnurr, J., Mäder, A. (eds) Wissenschaft und Gesellschaft: Ein vertrauensvoller Dialog.
Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-59466-7_3
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