Google 検索のコア アップデートとウェブサイト

Google では年に数回、検索アルゴリズムとシステムに重要かつ大規模な変更を加えています。このような変更を「コア アップデート」と呼んでおり、変更があった場合は、Google 検索のランキング アルゴリズムのアップデート履歴のリストに掲載しています。

一般的に、ほとんどのサイトではコア アップデートについて気にかける必要はなく、アップデートが行われたことに気づかない場合もあります。ただし、コア アップデートに関連するトラフィックの変化についてご不明な点がある場合は、このページをご覧ください。このページでは、コア アップデートの仕組みと、コンテンツの評価と改善の方法について説明します。

コア アップデートの仕組み

コア アップデートは、全体として、有用で信頼できる結果を検索ユーザーに提供するという Google の使命を果たすことを目的としています。これらの変更は本質的に広範囲にわたるもので、特定のサイトや個々のウェブページを対象とするものではありません。ウェブ上のコンテンツが変化するにつれて、Google は全体としてシステムを評価し、最新の状態に保つために更新を行います。

コア アップデートを理解する方法の一つは、友人があなたに一番おすすめの食べ物を尋ねてきた状況を想像することです。あなたの手元には 20 軒のお気に入りのレストランのリストがありますが、2019 年に最初にリストを書いたときから状況は変わっています。以前は存在しなかった新しいレストランをリストに加えるべきかもしれません。また、いくつかのレストランを再評価し、そこでの一貫した素晴らしい経験の数々を考慮したり、友人が犬を同伴できるレストランを好んでいることを考えると、そのレストランをリストの上の方にするべきだと気づくかもしれません。リストは変わりますが、順位が下がったレストランが必ずしも「悪い」というわけではなく、単に他のレストランがトップ 20 に入ったということです。

Search Console のトラフィックが減少しているかどうか確認する

掲載順位の低下が見られ、それがコア アップデートのタイミングと関係していると思われる場合は、Search Console を使用して、変更が必要かどうかを判断します。

  1. コア アップデートのロールアウトが完了したことを確認します。検索ステータス ダッシュボードを確認し、コア アップデートの開始日と終了日をメモします。
  2. 適切な日付で比較します。コア アップデートの完了後 1 週間以上待ってから、Search Console でサイトを分析することをおすすめします。1 週間後、コア アップデートのロールアウト開始前の 1 週間と現在の週を比較してみてください。こうすることで、具体的に何が変わったかをより正確に特定できるようになります。
  3. 上位のページとクエリを確認します。コア アップデートの前後でどのようにランク付けされていたかを評価します。低下幅は小さいですか、それとも大きいですか？
    • 順位の低下が小さい（2 位から 4 位に下がった）場合: 抜本的な対策を講じる必要はありません（実際、すでにパフォーマンスが良好なコンテンツに変更を加えないことをおすすめしています）。
    • 順位の低下が大きい（4 位から 29 位に下がった）場合: より詳細な評価を行ってください。
  4. 異なる検索タイプを個別に分析する: これにより、ウェブ検索、Google 画像検索、動画モード、[ニュース] タブのどれで減少が発生したかを把握できます。

掲載順位の大幅な低下を分析する

サイト全体の掲載順位の大幅な低下が続いている場合は、自己評価に目を通し、サイト全体（個々のページだけでなく）が有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツを提供しているかどうかを確認してください。具体的には、次の点に留意することをおすすめします。

  • サイト全体をよく観察し、客観的になるよう努めます。また、あなたのサイトと無関係な信頼できる第三者に、質問を使って評価をしてもらってもよいでしょう。
  • 最も影響を受けたページを評価します。これらについて詳しく調べることで、自己評価を行う際のそれぞれの項目について、各ページのパフォーマンスを把握できます。たとえばウェブ上には、検索するユーザーにとってもっと役に立っているページが他にあるかもしれません。

変更を加える際に注意すべきこと

  • SEO に悪影響があると耳に挟んだ、などという理由で、ページ要素を削除するような「その場しのぎの修正」は避けましょう。代わりに、ユーザーにとって意味があり、長期的に持続可能な変更に焦点を当ててください。
  • どうすればコンテンツを有意義な方法で改善できるかを考えましょう。たとえば、コンテンツの書き換えや再構成により、そのページが読者にとって読みやすく、簡単に移動できるものになるかもしれません。
  • コンテンツの削除は最終手段であり、そのコンテンツが修正不可能だと判断した場合にのみ検討すべきことです。実際、サイトのセクション全体を削除することを検討している場合、それはそのセクションがユーザーのためではなく、検索エンジン対策を第一に考えて作成されたものである可能性が少なくありません。そのようなケースでは、有益性の低いコンテンツを削除すると、サイト上の有益なコンテンツのパフォーマンスが向上する可能性があります。

検索結果に効果が現れるまでの所要時間

改善を行った場合、検索結果に効果が現れるまでには時間がかかることがあります。いくつかの変更は数日で効果が出ることもありますが、サイト全体が長期的に有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツを提供しているとシステムが学習し、確認するまでには、数か月かかることもあります。数か月経ってもまだ効果が見られない場合は、次のコア アップデートまで待つ必要があるかもしれません。