Principais atualizações da Pesquisa Google e seu site

Várias vezes por ano, o Google faz mudanças amplas e significativas nos nossos sistemas e algoritmos de pesquisa. Chamamos essas mudanças de atualizações principais e avisamos quando elas acontecem na nossa lista de atualizações de classificação da Pesquisa Google.

Em geral, a maioria dos sites não precisa se preocupar com atualizações principais e pode nem perceber que alguma aconteceu. No entanto, se você tiver dúvidas sobre uma mudança no tráfego relacionada com uma atualização principal, esta página é para você. Esta página explica como as atualizações principais funcionam e como avaliar e melhorar seu conteúdo.

Como funcionam as atualizações principais

O objetivo geral delas é continuar cumprindo nossa missão de mostrar resultados úteis e confiáveis para os usuários. Essas mudanças são de natureza ampla e não são voltadas a sites ou páginas da Web específicos. À medida que o conteúdo na Web muda, avaliamos e atualizamos nossos sistemas para que tudo fique em dia.

Uma maneira de pensar em uma atualização principal é imaginar que um amigo pediu suas melhores recomendações de comida. Embora você tenha uma lista dos seus 20 restaurantes favoritos, as coisas mudaram desde que você o escreveu em 2019. Alguns restaurantes novos que não existiam antes agora são candidatos à sua lista. Você pode reavaliar alguns restaurantes e perceber que eles assumiram uma posição melhor na lista, considerando as experiências positivas que você teve lá ou a preferência do seu amigo por restaurantes que aceitam cachorros. A lista vai mudar, e os restaurantes que forem para posições mais baixas não são necessariamente ruins. É só que há outros restaurantes que estão entre os 20 primeiros.

Verificar se há uma queda no tráfego no Search Console

Se você notar uma queda na posição e suspeitar que ela pode estar relacionada ao momento de uma atualização principal, use o Search Console para determinar se é necessário fazer uma mudança.

  1. Confirme se o lançamento da atualização principal foi concluído. Confira o Painel de status da Pesquisa e anote as datas de início e término da atualização principal.
  2. Compare as datas certas: recomendamos esperar pelo menos uma semana inteira após a conclusão da atualização principal antes de analisar seu site no Search Console. Depois de uma semana, tente comparar esta semana com a anterior ao início do lançamento da atualização principal. Dessa forma, você poderá identificar melhor o que exatamente mudou.
  3. Analise suas principais páginas e consultas. Avalie como era a classificação deles antes e depois da atualização principal: a queda é pequena ou grande?
  4. Analise diferentes tipos de pesquisa separadamente: Isso pode ajudar a entender se a queda ocorreu na Pesquisa Google na Web, Imagens do Google, modo Vídeo ou na guia do Google Notícias.

Como avaliar uma grande queda de posição

Se você notar uma queda grande e contínua na posição do seu site como um todo, leia a autoavaliação para verificar se o site como um todo (não apenas páginas individuais) está oferecendo conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas. Especificamente, recomendamos manter em mente o seguinte:

  • Analise o site como um todo e com objetividade. Você também pode pedir a outras pessoas em quem você confia (não afiliadas ao seu site) para fazerem uma avaliação com as perguntas.
  • Avalie as páginas mais afetadas. Analise isso com atenção para entender o desempenho dessas páginas em relação às perguntas de autoavaliação. Por exemplo, pode haver outras páginas na Web que estão ajudando mais os usuários na pesquisa.

Considerações importantes ao fazer mudanças

  • Evite fazer mudanças de "correção rápida", como remover algum elemento da página porque ouvir falar que ele era ruim para SEO. Em vez disso, procure fazer alterações que façam sentido para os usuários e sejam sustentáveis a longo prazo.
  • Pense em como você pode melhorar seu conteúdo de maneiras significativas. Por exemplo, pode ser que reescrever ou reestruturar seu conteúdo facilite a leitura e a navegação na página para o público.
  • Excluir conteúdo é o último recurso e só deve ser considerado se você achar que ele não pode ser recuperado. Na verdade, se você estiver considerando excluir seções inteiras do site, é provável que essas seções tenham sido criadas para mecanismos de pesquisa, e não para pessoas. Se esse for o caso do seu site, excluir o conteúdo irrelevante pode ajudar a melhorar o desempenho do conteúdo de boa qualidade no seu site.

Em quanto tempo se nota um efeito nos resultados da pesquisa

Se você fez melhorias, pode levar algum tempo para que elas sejam refletidas nos resultados da Pesquisa: algumas mudanças podem entrar em vigor em alguns dias, mas pode levar vários meses para nossos sistemas aprenderem e confirmarem que o site como um todo agora está produzindo conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas a longo prazo. Se já se tiverem se passado alguns meses e você ainda não tiver notado nenhum efeito, talvez seja necessário esperar até a próxima atualização principal.