Cómo #comunicar de manera efectiva a audiencias locales, en diferentes países y regiones, es un desafío al que se enfrentan las compañías globales cuando desembarcan en un determinado territorio. Disponer de una red de consultorías o agencias en las principales áreas de influencia de una marca multiplica el poder de distribución de sus mensajes y actos comunicativos, al tener la capacidad de enlazar su actividad con la idiosincrasia, la actualidad y las rutinas periodísticas de los medios de la región. Con el añadido de que, en caso de una #crisisreputacional, un socio local obra con diligencia a la hora de parapetar a la marca y modular los mensajes para moldear la opinión pública.
Las marcas internacionales que dan importancia a esta estrategia alcanzan un mayor número de impactos en #prensa, y estos son de mayor calidad, ya que, apalancan sus mensajes clave en las necesidades de las redacciones de contar con portavoces de referencia para elevar sus artículos.
La consultoría de #comunicación local interlocuta de forma habitual con redacciones, editores, periodistas y comunicadores, con quienes actúa como una llave de paso, racionando el flujo de información en volumen e intensidad, al tiempo que se erige en #gatekeeper y permite el acceso a aquellos espacios donde la marca tiene interés en aparecer.
En este post de Noemi Jansana para #blogcomma, contamos cuáles son las claves a considerar en la comunicación local y los riesgos que corre una empresa al no adaptarse a sus audiencias en distintas regiones.
Directora de Mercadotecnia y Comunicación JAC México
7 mesesLa mejor 😍