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Publicidad Artika
Publicidad Artika
PROYECTO DE INVESTIGACIN
ARTIKA
CURSO: Publicidad y Promocin
CAPITULO 1
ANLISIS SITUACIONAL
1.1.- EMPRESA:
Datos
RUC: 20228941612
CIIU: 15202
1.2.- HISTORIA:
La empresa peruana HELADOS ARTIKA SRL TDA se encarga de fabricar
productos lcteos como los helados que satisfacen las necesidades en los
consumidores.
Helados Artika es una empresa que naci hace ms de 10 aos en Arequipa, los
hermanos Meja dueos de los helados Artika, llegaron a Lima sin imaginarse la feroz
competencia que encontraran. Triciclo en mano y con las muchas ganas del
emprendedor provinciano no se intimidaron y a base de esfuerzo se hicieron de una
fraccin importante del mercado, incluso llegando a alcanzar el nivel de muchos de
los grandes del sector. Los triciclos rojos de Artika no solo ofrecieron a los calurosos
limeos sabores tan singulares, pero ya clsicos, como el "ron con pasas" o el de
"cerveza". Los sabores de sus "chupetes" o "paletas" son de los ms variopintos y
gustan hasta los paladares ms exigentes.
1.3. MISIN:
Somos una empresa innovadora, productora y comercializadora de helados y
alimentos complementarios; que construye relaciones de largo plazo con sus clientes
y consumidores, diferencindose y siendo reconocida por el servicio y la calidad de
VANE VANE
SABORATTI
PRODUCTOS
DONITO, TURBO
CHISPECA
TUQUITO
OTROS
PRDUCTOS
OTROS
PRDUCTOS
OTROS
PRDUCTOS
PRECIO
0.5
0.6
0.5
0.50 A MAS
0.50 A MAS
0.50 A MAS
Competidores Actuales
El mercado peruano de helados tiene un enorme potencial decrecimiento,
as mismo se sabe que es un producto estacional, por lo que su mayor
consumo se da entre los meses de Diciembre a Abril. En cuanto al
liderazgo; D'Onofrio (NESTL) participa con 75% del mercado, Lamborgini
(ALICORP) participa con 18% del mercado y con un 7% otras empresas.
Entre estas otras empresas nacionales dedicadas a la produccin de
helados tenemos: Aruba, Saboratti, Sunny, Vane Vane.
CAPITULO 2
PBLICO OBJETIVO
CAPITULO 3
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Publicidad a Aplicar:
A travs de los nuevos helados lanzados al mercado, buscamos aumentar nuestro
pblico objetivo, destacando nuestro valor agregado a lo ya propuesto por la
competencia. El pblico objetivo, luego del cambio de imagen tiene que estar
convencido que no hay mejor helado que Artika. Para finalizar, lo que tienen que
hacer sera seguir comprando y recomendado la buena calidad y sabor que tienen
los helados rtika.
Empaque: Dependiendo del producto, vara el empaque. Pero el de mayor
uso es el empaque de bolsita impreso.
Nombre: Artika.
Precio: Dependiendo del tipo de helado, vara los precios. Estos oscilan
desde S/.0.50 (los helados de hielo), pasando por otros de S/.0.70, hasta los
de S/.1.00
Competencia: Directa: D'onofrio / Indirecta: Aruba,Saboratti, Sunny, Vane
vane.
Producto:
Marca: Al estilizar las presentaciones, lo mismo suceder con la marca. Se
conservara el nombre principal de la marca, pero a la imagen del esquimal
variar en pro de darle un aspecto ms confiable, de esa forma los
consumidores lo reconocern mejor.
Empaque: Ser remplazado la poca higinica y criticada bolsa con la que se
presentaba, por el empaque de aluminio utilizado mayormente como
envoltura de helados. ste a su vez poseer colores y texto llamativos, que
vayan en armona con el publico objetivo al que se proyecta. Por otro lado
esta nueva presentacin proteger al producto de factores externos que
puedan restarle valor y calidad al helado, tendr una forma adecuada que
permitir una fcil abertura pensada sobre todo para los nios ms pequeos.
Servicios: Los nuevos helados Artika contaran con un nmero para reclamos
en caso de algn imprevisto que podra importunar al consumidor, as mismo
el numero tambin ser utilizado como una casilla para expresar opiniones
sobre el producto permitiendo a la empresa tener un conocimiento constante
sobre cmo est siendo percibido el helado.
Anlisis F.O.D.A. del producto:
Fortalezas:
Tiene una variedad amplia de sabores, ocupan lugares estratgicos de la
capital, tienen clientes fieles.
Oportunidades:
Al tener un precio econmico es ms accesible su compra. Mercado cautivo.
Debilidades:
No existe distribucin en todos los distritos. Poca publicidad. Empaques no
llamativos. No aprovechar los atributos diferenciales.
Amenazas:
Que las marcas ms grandes tomen el mismo mensaje y lo implementen a
sus campaas, la participacin de mercado los respaldara.
Pblico Objetivo:
*Demogrficos: Hombres y mujeres de todo el Per entre 16 y 20 aos
*NSE: A, B y C
Psicograficos: Personas que gustan de probar muchas cosas
independientemente del precio, gustan de un buen sabor y juzgan un helado
cuando lo prueban. Les agrada la variedad de sabores de Artika. Debe ser
una persona extrovertida que le gusta ver el lado diferente a las cosas, para
nada conformista. Que tenga un estilo de vida liberal y hasta cierto punto
rebelde.Hemos escogido este sector como pblico objetivo, ya que es el nico
pblico en el que tenemos la competencia ms directa.
Nuevos Sabores de Artika
La nueva gama de helados Artika busca presentar propuestas distintas a las
habituales en cuanto a sabores, pero con la calidad propicia para satisfacer al
cliente ms exigente.Antes y Despus de Artika
Precio:
En principio, el precio no sufrir una variacin considerable, ya que uno de los puntos
fuertes de competencia de Artika es el precio competitivo sobre otras marcas. Se
busca que con el xito conseguido de esta nueva propuesta, se pueda elaborar otros
sabores con un precio mayor al normal, siempre y cuando se identifique un pblico
objetivo a ste.
Plaza:
La distribucin del canal ser una distribucin defensiva e indirecta, pues si bien
seguiremos teniendo como canal de venta principal a los triciclos por la ciudad, se
busca incentivar ms la venta intermediarios como lo son las tiendas, etc. Los
miembros especficos del canal sern minoristas como lo son las bodegas o tiendas,
autoservicios, etc.
Distribucin fsica: La distribucin fsica del helado se dar mediante los
triciclos, as tambin como por vendedores de la empresa. Para incentivar
esto ltimo, se procurar que los pedidos sean entregados con mayor
rapidez.
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Promocin:
La estrategia a aplicar ser la de jalar, ya que estar dirigida en principio a los
consumidores finales al igual que la publicidad que ser por televisin y radio. Antes
de ello es necesario establecer lo siguiente:
Objetivos Principales:
Relanzar un producto.
Mejorar las ventas.
Posicionar el producto.
Competir dignamente en el mercado con las otras empresas.
Misin y Visin:
Misin:
Satisfacer la necesidad de autorrealizacin de los jvenes ya que este
producto acta como una forma de satisfacer la necesidad de refrescarse
Visin:
Ser lderes en el Per. Ofreciendo siempre un producto al alcance de todos,
delicioso, econmico y natural. Personal altamente calificado, siendo
constantemente capacitados.
Objetivos
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Primario: Jvenes
Posicionamiento:
12
TV 10,000
Radio 3,000
Afiche 2,000
Panel 3,000
Anuncio 2,000
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CAPITULO 4
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CAPITULO 5
TIPOS DE INVESTIGACION A
UTILIZAR
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