Ejemplo de Proyecto IM Dior
Ejemplo de Proyecto IM Dior
PRESENTADO POR:
LIMA-PER
2011 II
TABLA DE CONTENIDO
TABLA DE CONTENIDO...............................................................................................2
CAPTULO I. DEFINICIN DEL PROBLEMA.............................................................3
1.1Antecedentes de la empresa, del producto y del mercado........................................3
1.2 Problema o de la oportunidad a investigar..............................................................4
1.3 Propsito o finalidad del estudio.............................................................................4
1.4 Informacin que necesita investigar........................................................................4
1.5 El universo, y las principales caractersticas de la poblacin y de la muestra.........4
CAPTULO II. PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO.....................................................6
2.1 Planteamiento Metodolgico...................................................................................6
2.2 Resuma los tpicos o temas que investigar...........................................................6
2.3Indique las fuentes que consultar............................................................................7
a)Fuente primaria:..........................................................................................................7
b)Fuentes secundarias:...................................................................................................7
2.4 Caractersticas de la muestra que utilizar...............................................................7
2.5 Planteamiento terico o metodolgico especial. ....................................................7
2.6 Preguntas fundamentales.........................................................................................7
2.7 Hiptesis de trabajo.................................................................................................7
CAPTULO III. DISEO DE LA INVESTIGACIN.....................................................8
3.1Objetivos Generales y Especficos del estudio.........................................................8
Generales: .....................................................................................................................8
3.2 Caractersticas de la unidad de la muestra...............................................................8
3.3 Perfil del grupo objetivo del producto que est investigando ................................9
a) Variables demogrficas.............................................................................................9
.........................................................................................................................................11
b) Variables psicogrficas...........................................................................................11
c) Estilos de Vida.........................................................................................................12
d) Hbitos de consumo
.........................................................................12
a) Universo
Las mujeres jvenes que cursan estudios superiores, as profesionales que recin
empiezan a trabajar; mujeres que recin ejercen su profesin o que realizan prcticas
profesionales.
b) Poblacin
Las mujeres jvenes de Lima Metropolitana que pertenecen al estrato econmico B,
cuya edad flucta entre 18 y 24 aos.
Esta poblacin se caracteriza por poseer un nivel educativo alto; son muy modernas,
educadas, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal; siguen las tendencias y la
moda; adems, son confiadas y muy sociables.
c) Muestra
Son mujeres jvenes que tienen entre 18 y 24 aos de edad, cuyo nivel socioeconmico
es B. Estas mujeres son estudiantes, trabajan, ejercen su profesin o se encuentran
realizando prcticas. stas viven en los distritos de Jess Mara, La Punta, Pueblo Libre,
San Miguel, Magdalena y Miraflores.
Las personas de esta muestra tienen un fuerte inters por la moda actual, por lo que
estn siempre al da de las novedades y lanzamientos por temporadas.
1.6 mbito y el alcance de la investigacin.
El estudio incluir la recopilacin de la informacin, las actividades de procesamiento y
de anlisis de la informacin, tomando como base los distritos de Jess Mara, La Punta,
Pueblo Libre, San Miguel, Magdalena y Miraflores.
La muestra ser representativa de la poblacin estimada, con el 95. % de nivel de
confianza y un margen de error de +- 5 %.
El procesamiento y anlisis de la informacin implicar realizar un anlisis cualicuantitativo, con el objetivo de identificar el nivel de motivacin de compra de la marca
Miss Dior Cherie en la presentacin de 30 ml por parte de las mujeres jvenes del nivel
socioeconmico B.
A. Tipo de estudio
Es CONCLUYENTE, pues se requiere saber de manera certera el nivel de conocimiento
e inters de compra de las mujeres jvenes del NSE B para tomar una decisin respecto
a lanzar al mercado una nueva presentacin del perfume Miss Dior Cherie de 30 ml.
B. Mtodo
Es CUALI-CUANTITATIVO, pues se requiere cuantificar informacin cualitativa, como lo
son las actitudes, motivaciones de compra y la satisfaccin que produce un producto en
las personas. Para ello se aplicar escalas de satisfaccin y nivel de motivacin de
compra.
C. Tcnica
CUESTIONARIO, pues se requiere una tcnica que permita recopilar informacin de una
muestra de personas grande y que tenga validez estadstica. Es as que se necesitan
preguntas cerradas y con escalas para ser capaces de cuantificar datos cualitativos y
luego procesar la informacin que tenga validez estadstica, as como preguntas abiertas
pues se trata de un estudio mixto.
D. Tipo de cuestionario
SEMIESTRUCTURADO, pues se necesitan preguntas abiertas y cerradas; es decir, un
cuestionario con preguntas mixtas para lograr recopilar la informacin deseada de
naturaleza cualitativa, para luego poder cuantificarla.
2.2 Resuma los tpicos o temas que investigar.
Se investigar sobre:
El precio aceptado
2.3 Indique las fuentes que consultar
a) Fuente primaria:
Mujeres jvenes que estudian, trabajan o realizan prcticas; cuyas edades fluctan
entre los 18 y 24 aos de edad, y que pertenecen al nivel socioeconmico B.
b) Fuentes secundarias:
Los estudios de mercado de IPSOS APOYO sobre la distribucin de la poblacin de
Lima segn CPI y el lugar usual de residencia del grupo objetivo
2.4 Caractersticas de la muestra que utilizar
Las jvenes de la muestra tienen una vida social activa y moderna; gustan de
mantenerse siempre al contacto con las personas y demostrar que se encuentran al da
con las novedades. Asimismo, tienen un fuerte inters por la moda actual, por lo que
est siempre al da de las novedades y lanzamientos por temporadas.
Los datos estadsticos son obtenidos del CPI del ao 2008; con los que se obtiene la
poblacin de mujeres jvenes del NSE B, a partir de la cual, se calcular la muestra.
stas viven en los distritos de Jess Mara, La Punta, Pueblo Libre, San Miguel,
Magdalena y Miraflores.
2.5 Planteamiento terico o metodolgico especial.
2.6 Preguntas fundamentales
El estudio responder a las siguientes preguntas:
Medir el nivel de conocimiento que tienen las mujeres jvenes del sector B
de la marca Dior.
II. Medir el nivel de motivacin de compra que existe en las mujeres jvenes del
sector B de un perfume exclusivo.
1. Medir el Nivel de importancia que tienen los atributos de Dior en las mujeres
del sector B.
2. Medir la satisfaccin de las mujeres del Sector B al adquirir un perfume
exclusivo.
III. Determinar qu medio de comunicacin es el ideal para lanzar la campaa
publicitaria
1. Determinar qu medios de comunicacin suelen utilizar las mujeres del NSE
B.
2. Determinar en qu medios esperaran ver publicado un perfume de marca
exclusiva las mujeres jvenes del sector B.
IV. Indagar si es que el precio tendra una aceptacin en el mercado.
1. Investigar qu tan importante es el precio para las mujeres jvenes del NSE B
2. Investigar hasta cunto estn dispuestas a pagar las mujeres jvenes del NSE
B
3.2 Caractersticas de la unidad de la muestra
La unidad de muestra es representada por una mujer joven cuya edad flucta entre los
18 y 24 aos; la cual se encuentra cursando estudios superiores, puede haber empezado
a trabajar recin o estar realizando sus prcticas profesionales.
Esta mujer joven tiene un fuerte inters por la moda actual, por lo que est siempre al
da de las novedades y lanzamientos por temporadas. Adems, tiene una vida social
activa y moderna, gusta de mantenerse siempre al contacto con las personas; disfruta
mucho de las compras.
sta puede vivir en los distritos de Jess Mara, La Punta, Pueblo Libre, San Miguel,
Magdalena o Miraflores.
3.3 Perfil del grupo objetivo del producto que est investigando
a) Variables demogrficas
Edad
18 a 24 aos
Sexo
Mujeres
NSE
Clase media (B): Poblacin con sueldo fijo e ingresos que pueden
realizar gastos adicionales.
Nivel de ingreso
De S/.3000 hasta S/. 5000
Nivel de instruccin
Superior
Estado civil
Solteras
Ocupacin
Estudiantes que obtienen ingresos gracias a su familia; profesionales que
trabajan y ganan ingresos propios (administradoras, economistas,
contadoras, abogadas, etc.); o practicantes.
Lugar de residencia
El NSE B tiene mayor presencia en:
Densidad de la poblacin
Tabla N2. Superficie de Lima Metropolitana
Per
Regin Lima
provincias
Prov. Lima
Prov. Callao
Lima
Metropolitana
Densidad
Hab/ km2
100
Poblacin
(Miles
habit.)
28,221
100
22
32,126
2.50
839
26
2,670
147
0.21
0.01
7,606
877
27
3
2,848
5,966
2,817
0.22
8,483
30
3,011
Superficie
Km2
1,285,216
18 a 24
109,720
100
%
TOTAL
109,720
Divisin geogrfica
10
El
grupo
objetivo
reside
habitualmente en los siguientes
distritos: Jess Mara, La Punta,
Pueblo Libre, San Miguel,
Magdalena y Miraflores.
b) Variables psicogrficas
Actividades
Este grupo objetivo suele concurrir a eventos sociales, tales como el teatro, cine,
clubes, conciertos, restaurantes, discotecas, que le permiten demostrar una vida
social activa y moderna; gusta de mantenerse siempre al contacto con las
personas y demostrar que se encuentran al da con las novedades.
Intereses
11
El grupo objetivo disfruta mucho de las compras, tienen un fuerte inters por la
moda actual, por lo que estn siempre al da de las novedades y lanzamientos por
temporadas, no les gusta estar desfasadas en este mbito; frente a ello, adquieren
las marcas de prestigio, pero no siempre las marcas exclusivas francesas o
italianas.
Para mantenerse al da en las novedades le dedican gran tiempo a la lectura,
sobre todo a revistas. Se interesan adems por la modernidad y le dan mucha
importancia a su apariencia.
Opiniones
Opinan que los referentes internacionales, como franceses e italianos, son los
que marcan la moda; no obstante, no piensan que sea fundamental vestirla.
Asimismo, creen que las mujeres no deben descuidar su aspecto, por lo que
siempre lucen bien arregladas y preocupadas por su apariencia.
Adems de esto, tienen puntos de vista en cuanto el aspecto social, cultural y
religioso, pues son estudiantes o profesionales en sus primeros trabajos.
c) Estilos de Vida
Moderna
El grupo objetivo incluye a mujeres que trabajan o estudian y que buscan
tambin su realizacin personal; lo que las lleva a maquillarse y arreglarse
dentro del margen de la moda, buscando as el reconocimiento de la
sociedad. Son modernas y rechazan el machismo, sobre el cual reniegan.
Adems, disfrutan salir de compras, momento en el cual adquieren productos
de marca de prestigio, aunque no siempre de marcas exclusivas. Tienen un
carcter fuerte, suelen tomar sus propias decisiones y son lderes de opinin.
d) Hbitos de consumo
Qu compran?
El grupo objetivo opta por adquirir las siguientes marcas:
Dupree, Raffaella Mujeres, Rosa Francia, Catty Ross, Renzo Costa,
Cacharel, Marquis, 47 STREET, Axxs, Barbados, Cloud Break,
Navigata
Dnde compran?
Adquiere sus productos de:
12
Perfumeras
Tiendas por departamentos
Cunto compran?
Desde 1 unidad.
e) Consumo de medios
Televisin y cable
Radio
Planeta (107.7)
Estudio 92 (92.5FM)
Vanidades
Cosmopolitan
Gente
13
14
Tipo
Mtodo
Tcnica
Concluyente
CualiCuantitativo
Encuestas
Tipo de
Cuestionario
Semiestructurado
15
CUANTIFICACIN Y
DISTRIBUCIN DEL GRUPO
OBJETIVO
NSE/Edad
18 a 24
%
109,720
TOTAL
109,720
100
%
0 .7 0 .3
0.05 2 0.7 0.3
+
1.96 2 109,720
n =
322 personas
16
CUANTIFICACIN Y
DISTRIBUCIN DEL GRUPO
OBJETIVO
NSE/Edad
18 a 24
%
B
322
TOTAL
322
100%
3.7 Cuestionario
Se ha propuesto un cuestionario para averiguar los objetivos propuestos de esta
investigacin de mercado.
Debido a la naturaleza de la informacin, se ha elaborado un cuestionario semiestructurado, con preguntas abiertas y cerradas que buscan cuantificar la informacin
cualitativa que se requiere para cumplir con los objetivos de investigacin planteados.
En ese sentido, cada pregunta del cuestionario (ANEXO 1) est relacionado segn los
objetivos generales y especficos de la Investigacin de Mercados.
Adems, ste se aplicar en zonas donde el NSE B tiene mayor presencia, en Jess
Mara (84%), La Punta (82.1%), Pueblo Libre (77.1%), San Miguel (69.0%),
Magdalena (65.3%) y Miraflores (64.9%).
17
18
Actividad
Dur
Responsable aci
n
Definicin del
Cronograma de
Trabaj o
- Al essandra Lay
Defi ni ci n del
probl ema
- Al essandra Lay
3 d.
- Pabl o Zapata
Pl anteamiento del
estudio
- Al essandra Lay
- Pabl o Zapata
1 d.
Diseo de la
investigaci n
- Al essandra Lay
2 d.
- Pabl o Zapata
Clcul o de l a
Inversi n
- Pabl o Zapata
1 d.
1 d.
Presentacin del
Proyecto de
Investi gaci n de
Mercados
Trabaj o de campo
Ovalo Mi rafl ores
- Al essandra Lay
- Pabl o Zapata
1 d.
Trabaj o de campo
Pl aza San Mi guel
- Al essandra Lay
- Pabl o Zapata
1 d.
Trabaj o de campo
Open Plaza San
Miguel
- Al essandra Lay
- Pabl o Zapata
10
Trabaj o de campo
Oval o Gutierrez
- Al essandra Lay
1 d.
- Pabl o Zapata
11
12
- Al essandra Lay
- Pabl o Zapata
1 d.
1 d.
OCTUBRE
Mi
Ju
Vi
Do
Lu
Ma
Mi
Ju
Vi
NOVIEMBRE
Do
Lu
Ma
Mi
Ju
Vi
Do
Lu
12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Ma
Mi
Ju
Vi
Do
Lu
Ma
Mi
Ju
9 10
CAPTULO V. INVERSIN
El estudio, tal como est planteado, demandar una inversin de $2,672.6 (DOS MIL
SEISCIENTOS SETENTA Y DOS DOLARES AMERICANOS) sin incluir IGV para
la empresa Dior que lo comprar.
El estudio deber ser pagado en dos partes, el 70 % del precio ms IGV por adelantado,
al aprobarse la propuesta, y el 30 % restante al entregarse el informe final.
SEGMENTOS
Nivel
Socioeconm
ico B
TOTAL sin
impuestos
IGV (18%)
TOTAL $
TOTAL S/.
T.C. = 2.71
LUGAR
ENCUES
TA
Plaza
San
Miguel
Ov.
Gutierrez
Ov.
Miraflores
Open
Plaza
San
Miguel
NRO DE
ENCUEST
AS (320)
120
COSTO $
ENCUES
TA
8.3
US$
52
8.3
431.6
100
8.3
830
50
8.3
415
996
2672.6
507.794
3180.394
8,618.87
ANEXO N 1: Encuesta
Gnero:
Edad :
Mujer
18 - 24
S (x)
Si ( )
No ( )
Seorita,
Estamos realizando una encuesta de Investigacin de Mercados sobre el perfume Dior
Cherie.
I. Medir el nivel de conocimiento que tienen las mujeres jvenes del sector B de
la marca Dior y el perfume Dior Cherie.
Medir el nivel de conocimiento que tienen las mujeres jvenes del sector B
de la marca Dior.
1. Conoce la Marca de Perfumes Dior?
a) No Conozco.
( )
b) Creo haberla escuchado, pero no lo he usado.
( )
c) Lo conozco, pero no lo he usado
( )
d) Lo conozco y lo he usado.
( )
Medir el nivel de conocimiento que tienen las mujeres jvenes del sector B
del perfume Dior Cherie.
2. Qu perfumes conoce de Dior?
a) Dior Addict ( )
b) J'Adore
( )
c) Dior Cherie ( )
d) Midnight Poison
( )
e) Otro _______
( )
3. Por qu medio te enteraste del perfume Dior Cherie?
a) Revista
( )
b) Comercial TV ( )
c) Circulo Social ( )
d) Recomendacin
( )
e) Internet
( )
II. Medir el nivel de motivacin de compra que existe en las mujeres jvenes del
sector B de un perfume exclusivo.
Medir el Nivel de importancia que tienen los atributos de Dior en las mujeres
del sector B.
4. Qu caracterstica del perfume Dior Cherie te gusta ms?
a) Aroma
( )
b) Prestigio de Marca ( )
c) Estatus
( )
5. Cmo calificara su nivel de satisfaccin luego de usar el perfume?
a) Muy satisfecho
( )
b) Satisfecho
( )
c) Normal
( )
d) Decepcionado
( )
6. Qu nivel de ventas crees que ha tenido el perfume Dior Cherie en el pblico
joven de mujeres?
a. Muy Bueno ( )
b. Bueno
( )
c. Regular
( )
d. Malo
( )
Medir la satisfaccin e identificacin de las mujeres del Sector B al adquirir un
perfume exclusivo.
7. Con qu clase de mujer identificaras un perfume Tradicional de Dior, como
J'Adore?
a) Mujer exitosa, profesional, de 26 aos a ms.
( )
b) Mujer bella y glamorosa, de 26 aos a ms.
( )
c) Mujer Juvenil, moderna de menos de 26 aos.
( )
d) Mujer Juvenil, estudiante, de menos de 26 aos
( )
8. Con qu clase de mujer identificaras un perfume Dior Cherie?
a. Mujer exitosa, profesional, de 26 aos a ms.
( )
b. Mujer bella y glamorosa, de 26 aos a ms.
( )
c. Mujer Juvenil, moderna de menos de 26 aos.
( )
d. Mujer Juvenil, estudiante, de menos de 26 aos ( )
9. Te identificas con el perfume Miss Dior Cherie?
____________________
III. Determinar qu medio de comunicacin es el ideal para lanzar la campaa
publicitaria
Determinar qu medios de comunicacin suelen utilizar las mujeres del NSE B.
10. Qu Medios de comunicacin utilizas ms?
f) Revista
( )
g) Comercial TV ( )
h) Circulo Social ( )
i) Recomendacin
( )
j) Internet
( )
Determinar en qu medios esperaran ver publicado un perfume de marca
exclusiva las mujeres jvenes del sector B.
11. En qu Medios de comunicacin esperaras ver publicidad de un perfume de
marca exclusiva?
a) Revista
( )
b) Comercial TV ( )
c) Circulo Social ( )
d) Recomendacin( )
e) Internet
( )
IV. Indagar si es que el precio tendra una aceptacin en el mercado.
Investigar qu tan importante es el precio para las mujeres jvenes del NSE B
12. Al momento de comprar un perfume, qu importancia tiene el precio?
a. Muy Importante
( )
b. Importante
( )
c. Poco Importante
( )
d. Nada importante
( )
Investigar hasta cunto estn dispuestas a pagar las mujeres jvenes del NSE
B
13. Al momento de comprar un perfume, hasta cunto pagaras por un perfume?
_________________________