Informacion General Brief PDF
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publicidad, hay una palabra a veces odiamos, pero a la que todo mundo
respetamos y de la que -aunque queramos- no podemos alejarnos de ella ni de su
importancia: el brief.
Tericamente todas las campaas, grandes o pequeas, deben haber tenido
como base un brief. Algunas veces escribirlo puede resultar en una labor ardua,
que exige un profundo ejercicio de sntesis y eso, a pesar de trabajar en esta
industria, no es tarea fcil.
Los mejores briefs, dicen los saben: tendr que ser claro, objetivo,
preciso, corto, directo, retador y sobre todo inspirador, otra palabra de esas
rimbombantes que hay en esta industria y que significa: impulsar pensamientos en
la mente o ingresar aire al organismo a travs de la nariz.
Prefiero definitivamente la primer definicin que resulta mucho ms inspiradora:
Impulsar pensamientos en la mente. Vaya frase. Es clara, corta, directa, retadora y
sin lugar a dudas inspiradora. Buen ejemplo de un brief, no lo crees? Sin
embargo, lograrlo no es tarea fcil.
Aqu surge una pregunta obligatoria, cuya respuesta puede resultar evidente, pero
no lo es:
Cmo lograr un brief inspirador?
Es una labor que va ms all de las agencias de publicidad, que surge o al menos
debera de surgir desde los anunciantes mismos.
Un brief, por definicin y como ya hemos visto, debe ser corto, y debe contener
informacin suficiente para ayudar a dar una visin amplia de la situacin de una
marca y sobre todo del reto, pero al mismo tiempo debe ser concisa para no
perder al lector.
Hay muchos ejemplos, formatos, desarrollos propios, y hasta cursos impartidos
por planners -ya sean de agencias o directamente de anunciantes- por creativos, y
por gente de cuentas para hacer un buen brief.
En ellos se usan distintos trminos como: Background/ Asset the landscape/
where we play/ etc., pero lo cierto es que todos coincidimos (con sus diferencias
dependiendo del cliente) en que un brief debe contener siempre los siguientes
elementos:
Descripcin del proyecto: De qu se trata en general la campaa.
Reto: Problema a resolver por la campaa
Objetivo de negocio: Qu se pretende lograr con el esfuerzo. -Por mucho que
pensemos que vamos a hacer una pelcula- tenemos un objetivo de negocio que
resolver.
Objetivo de la marca: La nica razn para la que todos trabajamos (anunciantes y
agencias)
Objetivos de comunicacin: Uno solo, claro y objetivo. Qu deseamos transmitir.
- Es necesario preguntarse:
Asignacin Qu es lo que nos han pedido hacer?. Incluir cualquier
oferta (precio, premios, opcin de pago), que incrementa la respuesta.
Si es una promocin, incluir mecnica.
Grupo Objetivo A quin le
demogrficas y psicogrficas).
estamos
hablando?
(caractersticas
de
comunicacin
de
la
campaa,
subordinados
a: