Anatomia de Un Logo
Anatomia de Un Logo
1) Lo importante es el mensaje
Un logotipo no es una obra de arte en s mismo, sino un grfico que va a representar algo. Es
fundamental recordar esto, porque va a determinar muchas de las decisiones que tomaremos
durante el proceso de diseo.
Un logotipo cumple con tres funciones principales:
Identificar algo (una empresa, una web, un club de ftbol).
Diferenciarlo de otras cosas parecidas.
Transmitir alguna informacin importante: si son aspirantes a campeones o slo quieren
pasarlo bien, si es una empresa slida, si dan un trato personal...
Todo lo que hay dentro de un logotipo debe contribuir a estas tres funciones. Si algo va en
contra, hay que cambiarlo. Si algo no afecta, seguramente es redundante y habra que
quitarlo.
Lo primero en el proceso de diseo de un logotipo es decidir qu mensaje se quiere que
transmita: qu representa, cmo se llama, a qu se dedica, y qu se quiere hacer saber. Por
ejemplo, una agencia de viajes puede querer enfatizar la aventura, mientras que otra se
centrar en la seguridad y el servicio, y una tercera en el precio. Los logotipos de esas tres
agencias deberan ser fundamentalmente distintos.
Otra cuestin importante es que el mensaje debe ser muy claro, sin ambigedades, y
preferentemente nico. El logotipo debe entenderse de un solo vistazo: no puede contener
demasiados mensajes, ni puede requerir un esfuerzo mental del espectador para entenderlo.
No se puede querer expresar, al mismo tiempo, solidez, experiencia, innovacin y servicio al
cliente hay que escoger. Los chistes, juegos de palabras y similares, tampoco suelen ser
adecuados.
2) Tipo de diseo
Tipogrfico
2) Tipo de diseo
Ilustrativo
2) Tipo de diseo
Simblico
2) Tipo de diseo
Abstracto
Hay un grfico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para
sugerir sutilmente algn aspecto de la empresa: dinamismo, solidez,
confianza.
2) Tipo de diseo
4) Esquema de colores
Los colores deben funcionar bien entre s: la teora del color describe qu
combinaciones de colores van a funcionar bien, y cules conviene evitar.
Los significados son culturales, por lo que pueden variar de un pas a otro. Si va a
exportar el logotipo, conviene tenerlo en cuenta.
No hay que olvidar que el logotipo tambin tiene que funcionar bien con
un solo color (blanco y negro). Si hace falta se puede preparar una versin
especial, slo con formas y siluetas.
5) Tipografa
6) Nombre
7) Otros nombres
7) Otros nombres
8) Composicin
Mejor horizontal
Equilibrio
Tamaos