HISTORIA DEL DISEO GRAFICO EN EL PERU

En Per el verdadero pionero del diseo grfico peruano moderno es Claude

Dieterich (1930),quien despus de trabajar en Paris en diversas agencias de
publicidad y en el diseo de revistas,se establece en Lima implementando las
influencias europeas en el diseo grfico contemporneo de Amrica Latina.
A. Per Pre-Hispnico
Precermico: desde el 10000 antes de Cristo, en el Per y el mundo, ya el
hombre trazaba dibujos en las paredes de roca de las cuevas. Un buen ejemplo se
encuentra en las cuevas de Toquepala y en toda la costa del Per. La tradicin
ltica de la sierra est estrechamente ligada a la aparicin del arte rupestre en las
cuevas altoandinas. Estas cuevas estaran destinadas a ritos vinculados a las
actividades de caza y recoleccin.

Pinturas rupestres en las cuevas de Toquepala

Paracas: El diseo textil de los fardos funerarios de la cultura paracas no puede ser
obviado como parte importante de los inicios del diseo grfico en el Per. Los paracas
fueron pioneros en el uso de tintas y pigmentos que usaban para teir sus telas para la

confeccin de mantos y fardos funerarios. Dentro de su amplio repertorio grfico, ilustraron

entre tantos otros motivos seres mticos, vida cotidiana, y motivos puramente simblicos
que han servido como referentes para desarrollar luego logotipos y por ejemplo, la
sealtica del hotel de turistas de Paracas.

Manto Paracas

Nazca: Las lneas de nazca no pueden pasar por alto en esta recopilacin del diseo a
travs del antiguo Per. Han sido utilizadas como referentes infinitas veces y por sus
enormes dimensiones son las grficas de mayor tamao trazadas sobre el territorio
peruano.

Lneas de nazca

Mochica: la iconografa moche es un claro ejemplo de cmo el diseo de la antigedad no

tiene nada que envidiarle a la ilustracin o la diagramacin vectorial que hoy logramos en
softwares de diseo. Las ilustraciones y diagramaciones Mochica han sido usadas como
referentes en diversos formatos artsticos e industriales. Han sido utilizados innumerables
veces en diseo de indumentaria y en estampados contemporneos.

Representacin Moche de un sacrifico humano

Estampado con inspirado en la representacin Mochica de un pulpo

Siglo XVI
En el Per, hablaremos del cronista indgena Guamn Poma de Ayala como principal base para el
desarrollo del diseo grfico en el Per.
Despus de la conquista del Imperio Incaico, el choque cultural, social y econmico qued
plasmado con tinta sobre papel gracias a sta persona. Guamn Poma de Ayala fue el primer
cronista grfico de Amrica hispnica. Sus ilustraciones fueron hechas con el propsito de relatar e
informar sobre la sociedad de entonces, los abusos que cometan los espaoles, etc. Para algunos

expertos, fue alguien que estuvo muy cerca hacer de lo que podra considerarse "historieta
antigua", lo cual lo relaciona directamente con el diseo grfico.
l ilustr lo que vea, por lo tanto es gracias a l que podemos tener una idea bastante concisa de
lo que era la vida en ese tiempo para los mal llamados indios. Sus trabajos fueron enviados casi
como crticas a la corte espaola. Desafortunadamente, su ruta se desvi y termin en Dinamarca.
Tuvieron que pasar muchos aos para que fueran re-descubiertos.

Obra de Guamn Poma de Ayala

Obra de Guamn Poma de Ayala

Obra de Guamn Poma de Ayala

Como un apartado, podemos mencionar tambin que suele citarse La Primer Nueva crnica y
buen gobierno (hacia 1615) de Felipe Guamn Poma de Ayala como ejemplo de antigua historieta.
Sin embargo, el cmic o historieta "en s" se define precisamente por la narracin de una historia o
idea por medio de imgenes en serie, es decir, un modo de arte secuencial. El trabajo de Guamn
Poma se aproxim bastante a esta definicin.
El inters por el cmic "puede tener muy variadas motivaciones, desde el inters esttico al
sociolgico, de la nostalgia al oportunismo".
Se ha visto apropiamientos de estilos extranjeros, como lo es la esttica del cmic norteamericano
por los aos 20, y ahora ltimo, el manga japons. Algo que lamentablemente no se ha visto an,
es un estilo "propio" peruano que logre captar suficiente atencin como para tener xito.

B. Siglo XX
La popularidad del Diseo Grfico en la actualidad es evidente. Sin embargo, esta carrera cuenta
con una vida institucional muy corta y poco reconocida. En el Per, en un inicio los afiches se
encargaban a los pintores, la diagramacin a los arquitectos y los folletos a la misma imprenta, que
lo haca de cortesa. Esto no cambio hasta algunas dcadas ms tarde.A medida que fue pasando
el tiempo y que a mediados del Siglo XX el medio ms importante de recreacin se ligara a lo
visual como es el caso del cine en blanco y negro en los 50s y as tambin las revistas de
historietas. Luego en los peridicos se empez a implementar las tiras cmicas dentro de sus
pginas y ya en los sesenta surgieron las fotonovelas. No slo hubo comics sino tambin
caricaturas de personajes reconocidos e ilustraciones en las portadas de los libros.

Una cartula diseada en 1956:

Juan Manuel Ugarte Elspuru
Revista Fanal N 48, p. 1

leo de Macedonio, como cartula de

Fanal, N 49, en 1956

Es as que a medida que pas el tiempo y con las influencias extranjeras ya sea por las pelculas,
la grfica de los grupos de msica, las caricaturas o los cmics, Per fue adoptando mucho de ello
para hacer sus propias grficas pero con lo peruano introducido.

Desde los 60s existan ya, diseadores internacionales afincados en el Per, como Claude
Dieterich o Stockli, este ltimo discpulo de Hans Erni y Max Bill, trayendo ideas con respecto a la
importancia
de
lo
funcional,
sobre
lo
tcnico
y
esttico.

Octavio Santa Cruz a los 16 aos. 1960

Alberto Caballero y Octavio Santa Cruz a los 16 aos. 1960

El diseador puede desarrollarse en diversas empresas de editoriales, diarios, libros, agencias

publicitarias, en proyectos colectivos y/o personales, en la elaboracin de comerciales, series,
pelculas, diseo de marca, logotipos.
En definitiva, la dinmica laboral del diseador siempre se mantiene activa, ya que trabaja mucho
con temas de la actualidad o renovando viejas tendencias. Prcticamente posee una gran cantidad
de material para realizar excelentes y novedosas creaciones grficas.
Ya en los setentas cobra relevancia el diseo grfico por el empleo que se le daba en la Primera
Fase del Gobierno Militar de Velasco Alvarado (1968-1975), la grfica similar al de la esttica de la
Revolucin Rusa, empleando tcnicas de vanguardia como el Pop Art.

Tras este periodo el afiche pasa a ser considerado como pieza de arte, se genera conciencia de lo
que significa el diseo grfico, a travs de conversatorios y se populariza su uso.

En la exposicin de diseo grfico en la Galera de Artes Visuales de la Universidad Ricardo Palma, llamado El
lpiz bien temperado: Diseo Grfico de la dcada del 60 se mostraron obras de varios diseadores que ejercieron
en Lima, tales como Dieterich, Bracamonte y Stockli.

Asimismo, se descubri las races con el diseo suizo, con el cual se

inici el diseo grfico profesional en el Per. El diseo floreci debido a
las condiciones econmicas y comerciales, pues incentivaba a su
progreso y exposicin.

C. Tipografa
Su propuesta comunicativa: tipografas peruanas, presentes en la vida del peruano, que
representen parte de su cultura empleando medios digitales y aplicndolas en publicidad y piezas
grficas.
Toma tradiciones, imgenes recurrentes en la memoria colectiva del pas para convertirlas en
tipografas.

Quincha

Es su primera tipografa comercial, inspirada en los muros de piedra incaicos (Quincha significa
muro de piedra), arma un juego de letras con ms de 700 ligaduras contextuales.
Referencia:
Arquitectura incaica cuya caracterstica es la perfecta unin de sus piedras.
Caractersticas: es imponente, slida y con claras relaciones con su referente, cuenta con motivos
como la chakana o la ventana trapezoidal para construir el muro.

Aplicacin:
Textos cortos, dar a conocer parte de la cultura peruana en medios modernos, introducirlo al
mundo del diseo global.

Chicha Font

Popular letra para describir la cultura chicha.

Referencia:
Letterings de mercados, escrituras en camiones, letristas populares peruanos
Toma las ligaduras, los colores y ornamentos para desarrollar una tipografa que cuenta con 3
versiones, que superpuestas simulan el efecto de los coloridos letreros.
Cada fuente de las 3 versiones, cuenta con 900 glifos.

Aplicacin:

Textos cortos en piezas grficas relacionadas al Per y la fusin.

Amarilis

Fuente con formas romnticas, colorida y elaborada hace referencia a los retablos arequipeos.
Referencia:
Artesana ayacuchana, los artesanos ayacuchanos son reconocidos por su destreza para el
manejo del color y el detalle, entre sus manifestaciones principales estn los retablos, la
hojalatera, las tablas de sarhua, todas, vivas y armnicas.
De ellas, se toma el detalle, el color y la elaboracin.
Esta tipografia fue creada con una evidente superposicin de tramas. Los colores son vivos y
atractivos.

Aplicacin:
Comercializa productos con letras, por su carcter ornamental resulta ideal para personalizar
objetos.

Lettering de ASU MARE!

Las caractersticas formales del Lettering de la exitosa pelcula tiene como referencia los colores
del auspiciante Brahma, marca con la que Alcntara ha estado relacionado desde hace ya varios
aos. A ello, le suma una tipografa slida, pesada, similar en parte a la empleada en los afiches de
cumbia por lo condensada que es y tambin porque cuenta con una sombra que realza el texto y lo
hace an ms atractivo.

D. Marca Pas Per

Tras un proceso de 20 meses de investigacin, posicionamiento, diseo y validacin llevado

adelante por un equipo multidisciplinario de especialistas de las oficinas de Futurebrand de Buenos
Aires, Lima, Nueva York y Sidney, se construy la nueva marca pas para Per.

Qu es y cmo nace?
La nueva marca Per es un logo de colores blanco y rojo, con una forma geomtrica en espiral,
smbolo que ha estado presente en nuestras distintas culturas.
La letra P hace alusin no solo a las Lneas de Nasca. El espiral que la forma tambin lo vemos en
Caral y es un smbolo universal de continuidad. Al centro hay una arroba que es smbolo de
modernidad y que en un trazo continuo forma la palabra Per.
El rojo, el color de la bandera, intenso, energtico y que sirve a la identificacin en las tres reas de
inters (turismo, exportaciones e inversiones) es el gran protagonista del sistema de identidad, que
adems se enriquece con una paleta multicolor que representa las diferentes facetas del Per, su
diversidad, de regiones y paisajes, su carcter vibrante, estimulante.

Principales exponentes del diseo

En la actualidad podemos encontrar varios artistas plsticos y grficos peruanos que se
desenvuelven en diversas reas del diseo grfico ya que poseen estilos distintos y el rea en la
que pueden desarrollarse es grande, trataremos de mencionar algunos con estilos muy diferentes e
interesantes.

Claude Dieterich, el pionero del diseo grfico en Per, fue un diseador grfico nacido en Francia,
que por situaciones de la vida, termin radicando en Per.
Este personaje es diseador de letras caligrficas y despus de recibir diversos premios, ense
en la Pontificia Universidad Catlica del Per, en donde fue decano de la especialidad de Diseo
Grfico. Fue muy influenciado por su maestro de tipografa y caligrafa Hermann Zapf, en lo cual
este est especializado. Claude nos deja una tipografa muy estilizada y sofisticada, caracterizada
por ser caligrfica y por ser muy detallada.

Obra de Claude Dieterich

Obra de Claude Dieterich

Elliot Tpac es un artista peruano que trabaja con grficas tipogrficas, inspiradas en los carteles
chicha peruanos, utilizando as una gama de colores vivos y llamativos. Su obra es muy conocida
tanto en Per como en el extranjero, trabaja en proyectos personales como en editoriales como su
trabajo realizado en el 2010 para la prestigiosa revista inglesa Creative Review. A la vez tambin
podemos encontrar parte de sus creaciones en murales en diversas partes de lima la cual juega
con la misma temtica de la tipografa chicha.

Obra de Elliot Tpac

Obra de Elliot Tpac

Abel Bentn es un artista plstico egresado de la pontificia universidad catlica del Per, estudi
pintura pero en sus trabajos actuales se puede apreciar un aspecto grfico. Debemos resaltar una
de sus exposiciones realizada en el 2010 en la galera Lucia de la Puente titulada CANDYVORE
en esta exposicin presentaba varios de sus trabajos muchos de ellos grabados y esculturas con
un estilo colorido y malvolo a la vez. En esta exposicin tambin hubo portadas de revistas
intervenidas mediante un lenguaje grfico de ilustraciones.

Obra de Abel Bentn

Obra de Abel Bentn

Ilustradores como Alberto Vargas y sus "chicas PIN UP" son muestra de como la ilustracin por
artistas peruanos empez a tomar rumbos ms estticos y comerciales.

El artista grfico Cherman es un ejemplo an ms moderno de arte visual-grfico que utiliza

referentes de la historia y cultura peruana para sus trabajos. El diseo grfico en PER se vuelve
ms nacionalista, en busca de identidad con el pas y promocin.

CONCLUSIONES
1. El diseo grfico muestra como el arte se aplica para generar un impacto
en las mentes de las personas.
2. La aplicacin del arte es relevante aun en nuestra vida cotidiana
3. Las empresas entienden la importancia de la aplicacin del arte para la
conseguir la venta de sus productos.
4. Las aplicaciones del diseo grfico tambin abarcan el plano personal
entiendo que el branding personal es un forma de hacer mostrar las
ventajas de contratar a una persona.
5. El diseo grfico en el Per tiene un arraigo ancestral, que toma mayor
consistencia al avanzar el tiempo y en lo ltimos aos ha arraigado una
extensa coleccin de imgenes populares en el ideario popular.
6. La imagen y los colores forman parte del desarrollo de la personalidad al
mostrar el mundo interior de cada persona. El arte y el arte grfico como
medio de expresin personal..
7. El diseo grfico constituye una forma de mejorar la presentacin de los
trabajo mediante el uso del empaque como atractivo influyente.
RECOMENDACIONES
1. Las personas deben tomar un curso en diseo grfico para potenciar sus
cualidades artsticas.
2. Desarrollar un plan de diseo personal para incrementar nuestro
reconocimiento como una marca personal.
3. La presentacin de los trabajos y documentos se ver potencializada
usando tcnicas de diseo grfico.
BIBLIOGRAFIA
http://historiadeldisenolatinoamericano.blogspot.pe/2014/06/historia-del-diseno-enperu.html
Amazinf facts about your brain and why it does werid things, Tim Brownson,2005,
Macmillan,New York.