Guía Publicidad 3° Psu
Guía Publicidad 3° Psu
La publicidad es una tcnica utilizada para inducir al pblico a aceptar un producto, servicio o institucin. Se
vale de los medios de comunicacin para distribuir los mensajes en masa. La publicidad promociona
productos (bienes de consumo: destinados al consumidor final y bienes de produccin: destinados a la
produccin de otros bienes) y servicios (actividades especializadas que las empresas ofrecen al mercado).
La propaganda es una tcnica utilizada para aconsejar al pblico, a travs de los medios masivos de
comunicacin, respecto de una idea o punto de vista, intentando conseguir adhesin en sus receptores.
TIPOS DE PUBLICIDAD:
La publicidad al tratar de promocionar un producto busca generar inters del receptor. Por ejemplo, si se
vende un servicio como un seguro de vida, emplear una serie de argumentos asociados a valores como la
prevencin, la organizacin, la importancia de la familia, los hijos, el futuro. As, de acuerdo al producto, la
publicidad intenta convencer o persuadir al receptor con argumentos adecuados a la edad, al nivel
socioeconmico, etc.
En publicidad y propaganda encontramos argumentos de orden lgico- racionales (convencimiento), pero
tambin emocionales (persuasin). En el siguiente afiche propagandstico, por ejemplo, se utilizan
argumentos persuasivos. Se pretende conmover al receptor hacindolo solidarizar con la Teletn. Esto se
aprecia en el eslogan sumado a la imagen del joven.
Hechos
La palabra persuasin etimolgicamente proviene del latn suadeo, que significa aconsejar, dar a uno un
consejo. De este verbo latino se forman dos verbos ms: persuadir y disuadir, denominados mecanismos
suasorios.
MECANISMOS SUASORIOS
PER
(Preposicin latina). Significa: a travs de, por medio
de, entre.
SUADEO
DIS
(Prefijo latino). Significa negacin, separacin.
PERSUADIR es inducir, mover, obligar a uno con argumentos (emocionales) a hacer algo.
Ejemplo: Tome Coca-Cola.
DISUADIR: Inducir, mover con razones a alguien a mudar o cambiar de dictamen, a desistir de un propsito.
Ejemplo: Fumar provoca cncer.
A. Slo I
B. Slo III
C. Slo I y II
D. Slo II y III
E. I, II y III
1.Observa con atencin estas imgenes y luego identifica qu tipo de discurso meditico es cada
una; publicidad o propaganda? Fundamenta tu respuesta en las lneas que estn al lado.
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Todo ser
humano
nace libre e
igual a los
dems en
dignidad y en
Derechos.
(artculo 1)
Marca de ropa:
Benetton
1. Qu tiene de diferente la ltima foto de las dos anteriores? Tienes claro si es una
propaganda o una publicidad? Qu crees t?
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