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Caso Mango Socializando La Moda
Caso Mango Socializando La Moda
Dota de una gran importancia al punto de venta (que funciona como valla
publicitaria) y la presentacin del producto, por lo que elementos como la
iluminacin, el espacio, la decoracin, el escaparate son bsicos para transmitir la
imagen de la marca y crear identificacin con el consumidor.
Tambin tiene como fortaleza el que a travs de los aos haya logrado
mantener su objetivo de mercado principal, que era el de vestir a las mujeres
jvenes y urbanas conforme a sus necesidades, con prendas de calidad media-alta,
pero a precio muy asequible sin dejar a un lado la cuestin de la moda. La compaa
misma se define como la socializacin de la moda.
Otra debilidad es que tiene una muy rpida rotacin del personal, lo que a
largo plazo necesitara una inversin cada vez mayor en la capacitacin,
mantenimiento y evaluacin del personal. Asimismo han permanecido cerrados, o
ms bien, no han sabido abrirse, y por mucho tiempo se han enfocado a un solo
segmento sin expandirse a otros que podran resultar muy fructferos.
En este caso, tal vez debera enfocarse en un mercado con cultura diferente
como Mxico. Aqu los hbitos de consumo arraigados entre las personas, colocan
en un sitio preponderante las compras, sin importar si el pas (o su misma familia)
est en crisis o no. La cultura del mexicano, gracias a su historia que ha ido
formando identidad y forma de pensar, prefiere seguir gastando en objetos que
podran brindarle status, que aceptar que las cosas van mal.
Podran tambin hacer convenios con marcas que vayan enfocadas al mismo
target y que tengan un concepto similar al de MANGO, para as reforzar el mensaje
de llevar cierto estilo de vida.
Cibergrafa
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