Investigación de Mercados
Investigación de Mercados
1. PLANIFICACIÓN
1.1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA Y LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
1.1.1. Planteamiento del problema
Actualmente en la sastrería Modas Miami “VICE” ubicada en la zona san roque de la Ciudad de
Potosí, se observa que no cuenta con un diseño de distribución adecuado para exponer sus
productos a la venta, debido a la falta de aplicación de estrategias de comercialización, lo que
puede influir en el rezago de los productos provocando pérdidas para la empresa y dando una
mala imagen al público, haciendo que cada vez le llame menos la atención al cliente a entrar a
comprar sus productos, es por ello que se decidió hacer una investigación para identificar los
factores que influyen en la decisión de compra de los consumidores.
Pese a la globalización y la actualización del mundo, también analizar si las redes sociales y/o el
internet afectan en la distribución y comercialización de los productos, analizando si los
clientes estarían cómodos y conformes con la innovación de páginas web para que el cliente
pueda observar los distintos modelos de trajes de vestir, como también programar sitas con el
sastre para la medición de tallas y medidas, así también ver los distintos tipos de telas y
colores que ofrecen, ofertas que presentan y cotizar precios.
Una vez que se definieron los problemas y los objetivos, tener información necesaria,
dicho esto se menciona algunas bases de datos como mencionar métodos de
investigación específicos, así como las técnicas de contacto, los planes de muestreo y
los instrumentos que se utilizarán para recabar.
Tipos de diseño de moda: Hay tres tipos principales de diseño de modas, aunque
pueden ser divididos en otras categorías más específicas:
Alta costura: El tipo de moda que predominó hasta los años 1950 fue la
moda "hecha a medida”. El término "hecho a la medida" puede ser usado
para cualquier prenda que sea creada para un cliente en particular. Alta
costura, sin embargo, es un término protegido que puede ser usado
solamente por compañías que cumplen ciertos estándares bien definidos.
Moda lista para usar: La moda "lista para usar" (o Prêt-à-porter) es un
punto medio entre alta costura y mercado de masa. No está hecha para
clientes individuales, pero se toma gran cuidado en la elección y el corte
de la tela. La ropa está confeccionada en pequeñas cantidades para
asegurar la exclusividad, por lo cual es más bien costosa. Se refiere a las
prendas de moda producidas en serie con patrones que se repiten en
función de la demanda; es por tanto la moda que (con diferentes calidades
y precios) se ve en la calle a diario. Aun así, hay también un prêt-à-porter
de lujo producido por numerosas firmas de máximo prestigio.
Mercado de masa: Actualmente la industria de moda cuenta sobre todo
con las ventas del mercado de masa. El mercado de masa cubre las
necesidades de un amplio rango de clientes, produciendo ropa lista para
usar en grandes cantidades y tamaños estándar. Materiales baratos
usados creativamente producen moda asequible. Los diseñadores de
mercado de masa generalmente adaptan las modas establecidas por los
nombres famosos en el área de la moda. Esperan generalmente una
temporada para asegurarse de que un determinado estilo tendrá éxito
antes de producir sus propias versiones de éste. Para ahorrar tiempo y
dinero, usan textiles más baratos y técnicos de producción más simples
que pueden ser fácilmente ejecutadas por una máquina. El producto final
puede ser vendido a un precio mucho más bajo que un producto de
cualquiera de los otros dos métodos de producción.
Boutique: palabra francesa para la tienda, es un establecimiento comercial
pequeño, especialmente especializado en artículos de moda y lujo como
prendas de vestir y joyería.
1.2.3. Formulación de hipótesis
1.2.4. Variables
Las variables que presentamos en este estudio son las más básicas a mencionar
Se obtuvo información teórica de libros, revistas y archivos relacionados con los temas
de comercialización, factores que influyen en la decisión de compra, el tamaño de la
muestra, identificación de la población así cómo: clases de comercialización.
1.3.2.2. Descriptivo
1.3.2.3. Correlacional