Marketing en Instagram Stories
Marketing en Instagram Stories
Marketing en Instagram Stories
ESTRATEGIAS
MARKETING
MARKETINGPARA
PARA
O
INSTAGRAM
STORIES
¿ES ESTE E-BOOK BÁSICO INTERMEDIO
EL CORRECTO Si estás comenzando a trabajar con En estos materiales el contenido es
PARA MÍ? marketing de contenidos, marketing digital elaborado para las personas que están
o inbound marketing, este contenido más familiarizadas con algunos de los
Uno de nuestros principales es exactamente el que necesitas. Aquí conceptos de marketing digital. Este
objetivos aquí en Rock abordaremos algunos asuntos de una manera tipo de contenido acostumbra a ser un
Content es enseñar. Para introductoria y de la forma más didáctica poco más profundo y aquí presentamos,
lograr alcanzar nuestra posible. Estos son los principales contenidos normalmente, algunas soluciones para
idea, producimos artículos, para quien desea comenzar a aprender algo problemas un poco más complejos.
e-books, whitepapers, nuevo.
webinars, infográficos y
una infinidad de materiales [ ESTE E-BOOK! ]
hechos a tu medida. A pesar
de eso, algunos conceptos AVANZADO GUÍA COMPLETA
son más introductorios Estos son los materiales más complejos En esta categoría se encuentran los
en comparación a otros que produce Rock Content. Para disfrutar materiales más completos de Rock Content.
más avanzados. Ahora al máximo los contenidos avanzados que En las guías los asuntos son tratados desde
verifica cuál es el nivel de producimos, es esencial que estés al día los conceptos más básicos hasta los detalles
conocimiento necesario con lo que acontece en el mundo digital. más avanzados y específicos. Son indicados
para disfrutar al máximo Nuestros materiales avanzados son para para cualquier persona que desea comenzar,
este contenido. profesionales con experiencia en el área profundizar o reciclar su conocimiento en un
que están en la búsqueda de conocimientos determinado asunto.
avanzados.
Introducción 5
Qué necesitas saber para un Stories exitoso 8
Tamaño de las imágenes en Instagram Stories 13
Ventajas y cómo hacer marketing en Instagram Stories 16
Resultados: ¿Qué medir y cómo? 24
Anuncios en Instagram Stories 29
Marcas que utilizan muy bien Instagram Stories 33
Conclusión 37
TEXTO
VALENTINA GIRALDO
Analista de Marketing
@ Rock Content
[email protected]
DESIGN
INTRODUCCIÓN
Ninguna red social crece tanto como Instagram, y
este medio es la apuesta de muchos expertos del
área para tener una larga vida en el mundo digital.
Los usuarios están en Instagram y sin duda tu
competencia también.
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Son casi 800 millones de usuarios, y de estos, por lo Sin embargo, utilizar esta plataforma de la manera
menos un 80% sigue activamente empresas por allí. La correcta todavía es un desafío. Principalmente
presencia de una marca en este ambiente no es más cuando hablamos sobre aprovechar todo lo que
una opción para empresas que desean tener una fuerte Instagram ofrece.
actuación digital.
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Indiscutiblemente una de las funcionalidades que El engagement es uno de los mayores objetivos
más valen tu inversión es Instagram Stories. de cualquier estrategia de redes sociales, y esta
plataforma te brinda todas las herramientas
Uno de los principales motivos es su fuerte presencia necesarias para encantar a tus seguidores y generar
en los hábitos de uso de los usuarios y su potencial engagement entre ellos y tu marca.
de crecimiento. Como podemos ver por su ascenso en
el último año y desde su lanzamiento en 2016. Pensando en eso, planeamos este ebook para que
puedas disfrutar todo el potencial de Instagram
Instagram Stories da una nueva oportunidad Stories. Aprovecha para conocer los procesos básicos
de conectarte con tus usuarios de una manera de esta funcionalidad y cómo planear y ejecutar una
extremamente dinámica, después de todo, son varios estrategia excelente.
los formatos de contenido que puedes producir.
¡Buena lectura!
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QUÉ NECESITAS
SABER PARA UN
STORIES EXITOSO
A pesar de ser solo una funcionalidad de la red social,
Stories ya es tan grande que posee sus propias funciones
y especificidades. Antes de saber cómo hacer una
estrategia de marketing increíble en este medio, necesitas
conocerlo mejor.
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Son ellas:
Al abrir tu cámara en
Stories de la aplicación, # Vivo;
que está en el rincón
superior izquierdo de # Normal;
tu feed, verás algunas
opciones de grabación # Boomerang;
de video.
# Superzoom;
#Rewind;
#Manos libres.
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* ¿Te gustó? Sí / No
TAMAÑO
DE LAS
IMÁGENES EN
INSTAGRAM
STORIES
Como cualquier otra red social, Instagram
también tiene sus propias especificaciones de
tamaños y formatos de imágenes. Con Stories
eso no es diferente.
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VENTAJAS Y
CÓMO HACER
MARKETING EN
INSTAGRAM
STORIES
Ahora que ya sabes algunos procesos básicos de
Stories, ha llegado el momento de entender las
principales ventajas y cómo realmente hacer
marketing a través de él. Entonces, entremos en eso:
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Si tu cuenta ya tiene la opción de agregar enlaces en Esta llamada es esencial para incentivar a que el
los Stories disponible, busca siempre oportunidades de usuario tome el próximo paso en tu embudo.
hacerlo. Pero, si esta no es tu realidad, no te preocupes:
puedes muy bien hacer un Stories que lleve al usuario
para tu biografía y que direccione el visitante para tu ADEMÁS DEL TRÁFICO...
sitio, blog o canal en Youtube, por ejemplo.
También puedes llevarlo para páginas de ofertas,
Para potencializar estos números, un paso esencial landing pages, y otras páginas de conversión llave de tu
es utilizar call-to-actions. No importa si tu cuenta estrategia y que te ayuden a generar leads.
ya está apta a colocar enlaces en los stories o no.
Necesitas dejar una dirección clara para tus seguidores: La mejor práctica en este sentido es pensar afuera de la
direcciónalos para el mejor camino. caja y hacer ofertas que tengan sentido para tu público
en esta red social. Yo estoy seguro de que este contenido,
Si tu publicación es de un blogpost que hiciste y está por ejemplo, tendrá mucho éxito en este canal.
enlazado en el propio Stories, en el borde final escribe,
por ejemplo: “Desliza para arriba y accede a nuestro post”.
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OPORTUNIDADES TU PRODUCTO
DE NEGOCIO
Stories puede funcionar como una
Por más efímero y relajado que Stories vitrina virtual para tu empresa y, con las
pueda ser, él también funciona como novedades llegando, Instagram se acerca
una máquina de oportunidades para tu cada vez más de un e-commerce.
empresa y debes aprovecharlo. ¿Cómo?
Abusa de la creatividad y expone tus
## Intenta convertir tus visitantes en productos. Con el formato de imágenes
oportunidad mostrando cases de mayor que el del feed de Instagram,
éxito de tus clientes; tienes aún más espacio para mostrarlos.
Utiliza escenarios interesantes y
## Expone tu producto y siempre visualmente atractivos, mostrando
enlaza para la página de tu tienda incluso un poquito de dónde el producto
virtual, en caso de que tengas una; fue hecho o dónde es vendido.
## Incentiva a que tus usuarios entren Otra posibilidad es dar un contexto para
en contacto con tus vendedores y tus productos. Puedes contar historias
crea un camino fácil para que eso donde está inserido, utilizando todas las
suceda. premisas del storytelling.
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Sabemos el alcance que los influyentes tienen en A cada momento que muestras el día a día de tu
Stories. ¿Te imaginas si tu producto se mostrara empresa, o haces un video en vivo, estás invirtiendo
casualmente en los videos rutineros de estas en la imagen de tu marca. ¿Cuál es el impacto que un
personalidades? Es una visibilidad enorme y que puede Stories puede tener en tu relación con tus seguidores?
ser explorada por tu marca. Tu estrategia lo dirá.
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RESULTADOS:
¿QUÉ MEDIR Y
CÓMO?
Resultados guían cualquier estrategia. Si
inviertes tiempo y recursos, quieres saber si
está valiendo la pena. Te enseñaremos entonces
cuáles métricas son las más importantes para
esta funcionalidad y qué significan.
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IMPRESIONES
EL NÚMERO DE VECES QUE UNA FOTO O UN Como ya hablamos aquí, Instagram prioriza los Stories
VIDEO FUE VISUALIZADO EN TU HISTORIA. de perfiles en los cuales nosotros generamos más
engagement, entonces pregúntate: ¿cuánto engagement
Esta métrica es una de las mejores para evaluar tus estás logrando con tu público?
prácticas en Stories y en Instagram como un todo.
CLICS EN EL ENLACE
El principal insight que puedes sacar de este número
es: como las personas están considerando el contenido EL NÚMERO DE VECES CLICARON EN EL
de tu Stories, si vale la pena abrirlo o no y hasta cuántas ENLACE DE TU FOTO O VIDEO. ESTA ES TAL VEZ
veces estas personas lo visualizaron. LA MÉTRICA MÁS IMPORTANTE DE TODAS.
¿Será que la cuenta de tu competidor está Esta métrica servirá para mostrarte lo
esperando que tu usuario pase tu Stories? bien que estás consiguiendo conducir tu
Probablemente sí, y este dato te ayudará usuario entre tus propios Stories.
a entender eso.
Muchos perfiles hacen varias imágenes
Si el usuario pasó para el próximo seguidas y con una continuación para
Stories antes de terminar el tiempo de divulgar algo específico. Esa es una
transmisión de tu contenido, tenemos manera de mantener tu seguidor contigo
un problema. O tu contenido no está y aumentar su tiempo de exposición a tu
suficientemente atractivo o no es contenido y a tu marca.
relevante para tu persona.
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VOLVER SALIDAS
Ese número puede significar cosas distintas. Por un Nadie quiere ver este número y lo más cerca de cero
lado puede mostrarte lo relevante que tu contenido es es lo mejor aquí. Este dato significa cuántas personas
para un usuario y qué lo hizo volver en él. salieron de tu stories y hasta pararon de ver cualquier
otro stories en secuencia.
Sin embargo, también puede significar que estás
colocando muchas informaciones en apenas una imagen El mayor indicador de la eficiencia de tu estrategia está
y los 15 segundos no son suficientes. Piensa en distribuir en este número, acompáñalo y pon mucha atención en
lo que quieres pasar en más de una imagen o video. su evolución.
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CÓMO MEDIR
TODO
No te olvides de
siempre acompañar
estos resultados y
documentarlos de la
manera que mejor
funcione para ti y tu
empresa.
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ANUNCIOS
EN INSTAGRAM
STORIES
Sí, es posible hacer anuncios. Con ellos puedes
tener un retorno increíble con tu inversión,
puesto que esta funcionalidad es cada vez
más utilizada.
Antes de cualquier cosa necesitas certificarte que El próximo paso es dar un nombre para tu campaña,
tu cuenta en Instagram es comercial. Y para eso, que será exclusivo para ti. Así que elige algo para tu
es necesario la conexión con el Facebook, pues es propia organización.
por medio de esta plataforma que conseguirás crear
tu anuncio. CUARTO PASO – ELEGIR TU PÚBLICO
Ahora es el momento que vas elegir dónde será Mientras en el vitalicio declaras cuánto quieres
publicado tu anuncio, que en nuestro caso, será invertir y la plataforma hace la optimización de este
Instagram Stories. presupuesto durante los días que seleccionaste basado
en el resultado de tu publicación.
Para acceder a esta opción, debes hacer clic en: editar
posicionamiento, lo que te mostrará la gama de ¿Cuál elegir? Si conoces muy bien tu audiencia y tu
posibilidades disponibles. audiencia potencial, entonces elige el diario. Podrás
identificar los días que tu publicación tiene más
SEXTO PASO – DEFINIR EL BUDGET posibilidad de éxito e invertir más en ellos.
MARCAS QUE
UTILIZAN MUY
BIEN INSTAGRAM
STORIES
Trabajar con perfección en esta funcionalidad es imposible, sin
embargo, muchas marcas saben muy bien trabajar sus puntos
fuertes y tener éxito con Instagram Stories.
HUBSPOT
MODICES
CONCLUSIÓN
¿Ya escuchaste acerca de una formula
perfecta para las redes sociales? Ella no
existe, en ningún medio.