Técnicas Graficas I - Informe
Técnicas Graficas I - Informe
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Autor:
Ing. Julio César Sánchez
Prof. José Peralta
Técnicas Graficas I
M-713
El diseño gráfico es una disciplina y profesión que tiene el fin de idear y proyectar
mensajes a través de la imagen.
¿QUÉ ES COLOR?
Color es la percepción visual del reflejo de la luz que ilumina las superficies y
rebota en las células conos de nuestra retina.
Así como la tipografía resulta fundamental para el diseño del logotipo y demás
elementos gráficos de una marca, igual importancia tiene el uso del color. Los
colores producen diferentes emociones e influyen de manera decisiva en nuestra
percepción de la realidad. Colores primarios y secundarios, en sus infinitas
combinaciones entre sí y con un determinado tipo de letra, tienen el poder de
transmitir un mensaje o emoción concreta, así como definir por completo la
personalidad de la empresa. Por ello, no es recomendable obviar ni subestimar la
decisión de un diseñador de emplear un color específico a la hora de crear la
identidad corporativa e imagen de una marca.
Existen estudios acerca de la psicología del color, es decir, de qué manera los
colores comunican y transmiten emociones al espectador o cliente. Por ejemplo, el
artista Josef Albers, quien en 1963 demostró en La interacción del color que
nuestro ojo nunca percibe un color como realmente es. Esto supone un hecho a
tener en cuenta, ya que un color puede ser percibido de diferente manera
dependiendo del color con el que haga contraste. Es por ello importante que se
realicen diferentes estudios de color, que se prueben diferentes combinaciones
hasta dar con aquella que realmente funcione.
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo
percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así como las emociones que
suscitan en nosotros dichos tonos.
Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no hay que
olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y el significado
entre culturas.
Sin embargo, la tipografía juega un papel muy importante que va más allá de no
desentonar con los demás elementos, pues el tipo de letra en sí mismo puede
comunicar ideas como prestigio, emociones o alegría, además de que funciona
como un signo de identidad. No olvidemos que así como existe color corporativo
también se trabaja con tipografía corporativa.
Tipografía
Para que tengas una idea más clara vamos a decir simplemente son los tipos de
letra de los menús de los programas de procesamiento de textos, diseño o vídeo.
Esto significa que todas las posibilidades tipográficas entre las que escoges
diariamente en Word, por ejemplo, no están allí por arte de magia, sino que cada
una ha sido pensada, dibujada y materializada por alguien con algún objetivo.
Forma y significado
A partir de ahí la tipografía cobra un nuevo sentido, pues podemos entender que
no son simples trazos dibujados al azar, sino que cada una con sus rasgos
característicos nos comparte una historia, provoca emociones y transmite un
mensaje específico y determinado.
Veamos cómo se aplica esto a alguna de las familias tipográficas más importantes.
Manuscrita
Depende del contexto en que se use puede expresar diversión o modernidad, sin
embargo, no son muy legibles en textos largos, por lo que hay que tener cuidado
en su uso.
TIPOGRAFÍA Y SU UTILIZACIÓN EN EL DISEÑO GRÁFICO
Una vez hemos entendido a grandes rasgos cómo funciona la tipografía y qué
expresan algunas de las familias tipográficas es necesario reflexionar sobre las
posibilidades y consideraciones de su uso en diseño gráfico.
Las palabras clave aquí son armonía y coherencia: armonía a nivel de la forma en
relación con los demás elementos y coherencia con el significado, pues la
tipografía expresa ideas o conceptos específicos y éstos deben estar en sincronía
con los conceptos que los demás elementos como el color transmiten.
Cada vez más las piezas de una identidad gráfica, son tan reconocidas que pueden
funcionar por separado.
Un brief es un documento usado por agencias y creativos para poder llevar a cabo
un proyecto requerido por un cliente.
Bien sea que se trate del diseño de identidad corporativa, una campaña
publicitaria, o la elaboración de material y piezas de comunicación hechas con fines
promocionales y de marketing (material impreso, diseño de empaques o de un
sitio web por ejemplo), el brief es una herramienta que sirve para conocer e
identificar diferentes aspectos relacionados con la empresa-cliente, con el fin de
poderle presentar una propuesta que se ajuste de la mejor manera a sus
necesidades específicas y que esté en consonancia con cosas como sus valores o el
posicionamiento del que goza en el mercado. Sin embargo difícilmente se puede
lograr esto si la empresa no provee información detallada que permita conocer a
fondo aspectos propios y del mercado en una forma estructurada, y si la agencia
no facilita la recolección de la información ni interviene a lo largo de este proceso
para precisar bien los datos requeridos para llevar a cabo el trabajo solicitado por
el cliente.
Dependiendo del alcance y la magnitud del proyecto puede que este documento
demande más o menos información, sin embargo en cualquier caso como veremos
más adelante, existen algunos puntos básicos que debe cubrir (además de aquellos
datos que la empresa considere oportuno poner en conocimiento de la agencia
para dar marcha al proyecto).