Taller Best Marketing Talent

15 de Febrero de 2020

WILLIAM Dorantes

Gestión de Mercados

Ficha 1905058

Estimados aprendices, a continuación encuentran 10 preguntas sobre el primer paso de

marketing digital relacionado con el proceso integral del marketing digital y los principales
términos y herramientas del mundo digital.

1. Responder Falso o Verdadero

a. Al hacer pauta en medios digitales es que posible controlar con gran exactitud,
los días, las horas, los públicos y cuánto desea invertir diariamente? ____V____
b. Para poder usar las herramientas digitales nombradas en el primer paso, usted
puede abrir una cuenta publicitaria y cargarla en modalidad prepago con un
saldo inicial de 15 USD para su apertura? _______F_____
c. Antes de implementar una campaña en Google Ads, primero debe configurar
su medio de pago?_____V_____
2. ¿Qué es Google Ads? y ¿Qué tipos de anuncios puede realizar?, explicar cada uno

Google Ads sirve para que cualquier compañía pueda aprovechar toda la red
compuesta por Google para promocionarse. Es una plataforma que permite
colocar anuncios en las SERPs y otras webs de su red de display para que, así, las
compañías puedan aumentar su presencia por toda la red.
Solo para la red de búsqueda. Esta fórmula está únicamente destinada a conseguir
leads o clientes potenciales.
Solo para la red de display. Tiene un objetivo de branding, con lo que se aparece
en webs asociadas a Google y no en los resultados de búsqueda de Google.
Búsqueda con selección de display. Consiste en una mezcla de las dos anteriores.
Al ser formato display, está basado en imágenes.
Shopping. Estas campañas de Google Ads están destinadas a la conversión y a
generar tráfico para tiendas online de productos físicos.
Vídeo. Su objetivo es hacer publicidad en YouTube.
Campaña universal de aplicaciones. Está destinada a publicar apps y a hacer fuerza
en las mismas opciones que existen para sitios web.
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 Campañas de remarketing: Se trata de mostrar tus anuncios a los usuarios que
hayan pasado por tu web o hayan mostrado interés en tus productos. Esta
estrategia aumenta el ratio de conversión significativamente.
Campañas de gmail: Con ellas, podrás gestionar campañas de anuncios en gmail.

3. ¿Cómo se crean los diferentes tipos de campañas en Google Ads?

Los tipos de campañas incluyen:
Campaña en la Red de Búsqueda
Acceda a su cuenta de Google Ads.
En el menú de la página, haga clic en Configuración y, luego, haga clic en la
campaña en la que desea incluir o quitar socios de búsqueda.
Haga clic en Redes.
En "Red de búsqueda", marque la casilla Incluir socios de búsqueda de Google para
permitir que los anuncios de esta campaña aparezcan en los sitios web asociados
de búsqueda o desmarque esta opción para inhabilitar la publicación de los
anuncios de esta campaña en sitios web asociados.
Haga clic en Guardar.

Campaña de la Red de Display

Acerca de la Red de Display de Google
La Red de Display de Google puede ayudarlo a llegar a los usuarios mientras
navegan por sus sitios web favoritos, le muestran un video de YouTube a un amigo,
revisan su cuenta de Gmail o utilizan dispositivos móviles y aplicaciones.

Cómo funciona:
La Red de Display de Google está diseñada para ayudarlo a encontrar el público
adecuado. Sus opciones de orientación le permiten mostrar su mensaje a clientes
potenciales de manera estratégica en el lugar y el momento adecuados. A
continuación, le mostramos algunos ejemplos de cómo puede utilizar la
orientación:

Encuentre clientes nuevos o interactúe con sus clientes existentes mediante el uso
de los públicos. Los Públicos Similares y los públicos en el mercado le permiten
orientar sus anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de estar

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interesados en sus productos, lo cual lo ayuda a encontrar nuevos clientes
potenciales. También puede utilizar datos, como las listas de remarketing, para
ayudarlo a motivar de nuevo la participación de los usuarios que visitaron su sitio
anteriormente.

Genere más conversiones mediante el uso de la automatización. La orientación

automática lo ayuda a obtener más conversiones, ya que busca públicos de alto
rendimiento en función de sus públicos existentes y su página de destino. Gracias a
la optimización automática que se da con el tiempo, Google Ads puede identificar
cuáles son los públicos más adecuados para sus anuncios. Las ofertas automáticas
ajustan su oferta automáticamente para ayudarlo a alcanzar el retorno de la
inversión que desea. Las Campañas inteligentes de la Red de Display combinan lo
mejor de la orientación, las ofertas y las creatividades automáticas

Campaña de Shopping
Los anuncios de Shopping utilizan sus datos de productos existentes de Merchant
Center, en lugar de las palabras clave, para decidir cómo y dónde mostrar sus
anuncios. Los datos de productos que envía a través de Merchant Center
contienen detalles sobre los productos que vende. Usaremos estos detalles para
hacer coincidir la búsqueda de un usuario con sus anuncios y así garantizar que se
muestren los productos más relevantes.

Usted administra sus anuncios de Shopping de Google Ads mediante las campañas
de Shopping, una forma simple y flexible de organizar y promocionar su inventario
de productos de Google Merchant Center en Google Ads.

Puede anunciar su tienda y sus productos mediante 3 tipos de anuncios de

Shopping:

Anuncios de Shopping de producto. Se crean según los datos del producto que
ingresó en Merchant Center. Más información acerca de los componentes que
constituyen un anuncio de Shopping de producto
Anuncios de catálogo de productos en Shopping. Para crearlos en Google Ads,
debe agrupar los productos relacionados entre sí. De esta manera, las personas
pueden comparar varios de sus productos y hacer clic en el adecuado. Más

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información acerca de los componentes de un anuncio de catálogo de productos
en Shopping
Anuncios de catálogo local. Estos utilizan datos del feed proporcionados por los
anuncios del inventario local para atraer a los usuarios en la Red de Display de
Google y ayudar a generar tráfico a sus negocios locales. Más información acerca
de los anuncios de catálogo local

Campaña de video
Las campañas de video permiten mostrar anuncios de video por su propia cuenta o
dentro de otro contenido de video en streaming en YouTube y en la Red de Display
de Google.

En este artículo, se explican los diferentes componentes de las campañas de video

y cómo se deben utilizar. Más información sobre cómo crear una campaña de
video en Google Ads

Cómo funciona
Los formatos de anuncio de video disponibles incluyen los anuncios in-stream que
se pueden omitir, los anuncios in-stream que no se pueden omitir, los anuncios
video discovery, los anuncios outstream y los bumpers publicitarios.

Los anuncios in-stream que se pueden omitir se reproducen antes, durante o

después de otros videos. Después de que este tipo de anuncios se reproduce por 5
segundos, el espectador tiene la opción de omitirlo.

Los anuncios in-stream que no se pueden omitir están diseñados para ayudarlo a
llegar a los clientes con su mensaje completo y duran 15 segundos o menos.

Los anuncios video discovery solo se muestran en YouTube y llegan a las personas
en los lugares en los que descubren contenido. Su aspecto varía según los tamaños
y formatos de anuncio que admiten los publicadores de contenido. Cuando un
espectador hace clic en la miniatura de su anuncio, el video se reproduce en el
canal de usuario o la página de reproducción de YouTube correspondiente.

Los anuncios outstream se muestran en los sitios de socios. Estos anuncios solo
están disponibles en dispositivos móviles y tablets y están diseñados para que los

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usuarios puedan presionar para reproducir su video con mayor facilidad. Los
anuncios outstream amplían su alcance más allá de YouTube para ayudarlo a
aumentar el conocimiento de la marca.

Los bumpers publicitarios son un formato de anuncio de video corto diseñado para
ayudarlo a llegar a una gran cantidad de clientes y aumentar el conocimiento de su
marca a través de un mensaje breve y fácil de recordar. Los bumpers publicitarios
duran 6 segundos o menos, y los espectadores no pueden omitirlos.

Campaña de aplicaciones
Como anunciante que promociona aplicaciones, seguramente desea que su
producto llegue a las manos de más usuarios que pagan. Pero ¿cómo puede
conectarse con estas personas? Las Campañas de aplicaciones optimizan el
proceso por usted, lo que le permite promocionar sus aplicaciones con mayor
facilidad en las propiedades más grandes de Google, como la Búsqueda, Google
Play, YouTube, la Red de Display de Google y Google Descubre. Usted solo debe
agregar algunas líneas de texto, una oferta y algunos elementos, y el resto se
optimiza para ayudar a que los usuarios encuentren su empresa.

En este artículo se explican los aspectos básicos del funcionamiento de las

Campañas de aplicaciones. Para comenzar, revise las prácticas recomendadas para
promocionar aplicaciones en Google y obtenga información sobre cómo crear una
Campaña de aplicaciones.

¿Está listo para promocionar su aplicación? Haga clic aquí para configurar su
Campaña de aplicaciones.

Cómo funciona
A diferencia de la mayoría de las campañas de Google Ads, en las Campañas de
aplicaciones, usted no diseña anuncios individuales. En cambio, usaremos sus
elementos y sus ideas para el texto del anuncio, incluidos los elementos de la ficha
de Play Store de su aplicación, para diseñar una variedad de anuncios en distintos
formatos y redes. Para comenzar, debe proporcionar el texto, una oferta y un
presupuesto iniciales y, luego, indicar los idiomas y las ubicaciones de sus
anuncios. También le recomendamos que proporcione, al menos, una imagen
horizontal, un video vertical y un video horizontal y, cuando corresponda,
elementos HTML5. Nuestros sistemas probarán diferentes combinaciones de
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 elementos y publicarán los anuncios que tengan el mejor rendimiento con más
frecuencia, sin que deba realizar tareas adicionales.

Para ayudarlo a obtener el mejor valor de cada descarga, Google Ads también
automatiza la orientación y las ofertas. Puede optimizar la orientación de su
campaña para centrarse en encontrar usuarios valiosos según las acciones que
sean importantes para usted, como las conversiones en la aplicación.

Nuestro sistema genera anuncios de aplicaciones sobre la marcha. Para crear sus
anuncios, Google Ads puede combinar texto, imágenes, videos o elementos HTML5
que usted suba, o bien elementos de la ficha de su aplicación en la tienda de
aplicaciones relevante. El sistema rota sus anuncios y ajusta las ofertas
automáticamente a fin de obtener la mayor cantidad posible de descargas para su
aplicación en función de su objetivo de optimización, ya sea que este consista en
aumentar las instalaciones, las conversiones o el retorno de la inversión
publicitaria objetivo (ROAS objetivo). Por ejemplo, si una línea de texto tiene un
mejor rendimiento que otra, el sistema "aprenderá" a mostrar ese texto con más
frecuencia..
4. ¿Qué herramientas hay para planificar y optimizar los resultados en Google Ads?
1. Editor de Google Adwords
2. Google Adwords Keyword Tool
3. Previsualizador de Anuncios de Adwords
4. Google Tag Manager

5. ¿Cuáles son los pasos para configurar el medio de pago en Google Ads?
configurar una cuenta bancaria como forma de pago:
Acceda a su cuenta de Google Ads.
Haga clic en el ícono de herramientas y seleccione Facturación y pagos. ...
Haga clic en Formas de pago en el menú que se encuentra a la izquierda.
Haga clic en Agregar nueva forma de pago.

Los pasos para agregar una forma de pago varían en función de si es o no la

primera vez que ingresa sus datos de facturación en Google Ads.

Si ingresa los datos de facturación por primera vez

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Después de crear una cuenta de Google Ads, siga estos pasos para ingresar los
datos de facturación:

Acceda a su cuenta de Google Ads.

Haga clic en el ícono de herramientas y, luego, en Facturación y pagos.
Seleccione el país o territorio al que corresponde la dirección de su empresa. Haga
clic en Continuar.
Ingrese su dirección comercial. Haga clic en Continuar.
Realice sus selecciones de facturación y, luego, ingrese sus datos de facturación.
Las opciones que ve dependerán del país en que está su dirección de facturación,
la moneda que eligió y si existe alguna forma de pago que esté temporalmente no
disponible para su cuenta.
Revise y acepte los Términos y Condiciones de Google Ads.
Haga clic en Enviar y activar.
Si su configuración de pago es pagos automáticos: Una vez que se haya activado su
cuenta y se hayan procesado sus datos de facturación, todos los anuncios y las
campañas nuevos que cree podrán comenzar a publicarse en Google. Si no desea
que se publiquen de inmediato, asegúrese de detener sus campañas.
Si su configuración de pago es pagos manuales: Sus anuncios se publicarán una vez
que tenga fondos en su cuenta. Haga clic en el ícono de herramientas , seleccione
Facturación y pagos y, luego, haga clic en Realizar un pago para agregar fondos.
Si ya ingresó los datos de facturación
Acceda a su cuenta de Google Ads.
Haga clic en el ícono de herramientas y, luego, en Facturación y pagos.
Haga clic en Formas de pago en el menú de la izquierda.
Haga clic en Agregar forma de pago.
Aparecerán las formas de pago disponibles para usted. Estas dependen de la
dirección y la moneda de su cuenta, su configuración de pago y si existe alguna
forma de pago que esté temporalmente no disponible para su cuenta.
Ingrese la información de la forma de pago y acepte los Términos y Condiciones de
Google Ads.
Si desea establecer esta opción como forma de pago principal, marque la casilla
junto a Configurar esta forma de pago como principal.
Haga clic en Guardar.

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6. ¿Cómo es la creación y configuración de cuenta publicitaria de Google?
Instrucciones
Ingrese el correo electrónico que desea utilizar para acceder a su cuenta de Google
Ads nueva. Si ya tiene una Cuenta de Google (es decir, si utiliza cualquier otro
producto de Google, como Gmail), utilice su dirección de correo electrónico de
Google.

Ingrese la dirección del sitio web de la empresa que desea promocionar.

Haga clic en Continuar.
Acceda a la Cuenta de Google existente o cree una nueva.

Si ya tiene una Cuenta de Google (es decir, si ya utiliza otro producto de Google,
como Gmail), ingrese su dirección de correo electrónico y su contraseña de Google
y, luego, haga clic en Acceder.
Si no tiene una Cuenta de Google o si desea utilizar una dirección de correo
electrónico diferente para acceder, haga clic en Crear una cuenta en la parte
inferior de la pantalla y siga las instrucciones para crear y confirmar su nueva
Cuenta de Google.

7. Crear campaña publicitaria en Facebook y subir evidencias de los tres niveles

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.
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 8. Explicar cómo es la configuración de pago en Facebook

Pasos para agregar un método de pago a una cuenta publicitaria

. Ve a la configuración de pago en el administrador de anuncios.
. En la sección Método de pago, haz clic en Agregar método de pago.
. Elige el método que quieras agregar, completa la información y haz clic en
Continuar.

9. Crear un tipo de público en Facebook y subir evidencias

10. ¿Qué herramientas le ayudan a reducir costos e incrementar el porcentaje de

cierre de ventas de su negocio?, explique cada una

Diana Paola Arévalo Higarrero

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