8 Razones para La Tercerización Del Marketing de Contenidos PDF
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ÍNDICE
CONTENIDO PÁGINA
INTRODUCCIÓN............................................................................................................................. 3
ACERCA DE GENWORDS.............................................................................................................. 16
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8 Razones para la Tercerización del Marketing de Contenidos
INTRODUCCIÓN
Crear contenido no es una tarea tan fácil como parece. Se requiere planificación, metodología,
tiempo, conocimiento del público objetivo y de técnica para pensar, construir y optimizar textos,
audio, videos, infografías o lo que se desee realizar. Contar con experiencia y con las herra-
mientas adecuadas es clave en este proceso.
Al no disponer de estos elementos, la mayoría de las empresas no logran obtener los resul-
tados esperados en su comunicación con el mercado online. Estar presente en la web no
es suficiente, es necesario ser preciso, relevante y directo. Para ello, se deben tener metas bien
definidas y saber cómo alcanzarlas. Ahí es donde es crucial la participación de las empresas que
ofrecen contenidos personalizados y ajustados para sus clientes.
No solo de esta manera logran puntualmente lo que se necesita para conectar con aquellos
clientes potenciales y atraerlos, sino que traen múltiples beneficios al crecimiento y
correcto desarrollo de la empresa.
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Sabiendo que algunos conceptos son más básicos o avanzados que otros, esta tabla muestra
el nivel del contenido para que la pieza se adapte a las necesidades del momento que tengas y
puedas disfrutarlo sin problema.
BÁSICO
INTERMEDIO
Los contenidos enmarcados en esta categoría están pensados para quienes ya tengan
un trecho ganado en materia de Marketing Digital o Marketing de Contenidos.
Abordamos temas que van un poco más allá de los conceptos básicos y nos enfocamos
en detalles que requieren un conocimiento algo más alto.
AVANZADO
Estos materiales están dedicados a aquellos profesionales que ya manejan los conceptos
de Marketing Digital o Marketing de Contenidos y estén al día en la materia. Los conteni-
dos contemplan cierta complejidad que le ayudaremos a captar, dentro de esa búsqueda
del conocimiento especializado en la que se encuentra.
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Es, sin duda, una labor ardua, requiere mucho tiempo, dedicación y creatividad. Este tiempo y
esfuerzo que hay que invertir el el Marketing de Contenidos, puede significar para la em-
presa una pérdida significativa de atención a otras áreas, que quizás, en el momento son
prioritarias. También puede significar una inversión en personal y nómina que puede evitarse
pues para tener un equipo eficiente, necesitan preparación , investigación y mucha práctica.
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8 Razones para
Tercerizar el Contenido
Todas las empresas tienen a su disposición una gran cantidad de información sobre las activi-
dades de la industria en la que operan. En sus equipos hay personas altamente competentes que
tienen un alto nivel de conocimiento. El problema está en que el día a día no les permite a estos
profesionales estructurar este material para ser compartido con el público.
No todas las empresas pueden permitirse dedicar tanto tiempo o afectar las tareas del propio
personal para producir contenidos.
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Los equipos de marketing son generalmente pequeños y no tienen el tiempo para planear y
construir contenido. A menudo no hay personas especializadas en redacción. Quienes poseen
el conocimiento generalmente no tienen la experticia para compartirlo. Mientras que los que
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tienen las técnicas no tienen la información o no logran absorberla. Por otra parte, la jerarquía
de las empresas y el ritmo de trabajo cotidiano, a menudo consumen el proceso, lo que lleva a la
pérdida de tiempo y, por supuesto, de eficiencia.
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Este es un tema aplicado especialmente para las pequeñas y medianas empresas, ya que deben
optimizar al máximo la producción de su personal. Si bien reconocen el poder del Marketing de
Contenidos, aún no pueden invertir en la creación de un equipo dedicado a este objetivo.
Priorizan la contratación de buenos vendedores y mano de obra para garantizar que la visión de
su fundador o directores se concentre en sus actividades esenciales.
Las startups, por ejemplo, acostumbran a hacer “headcount” por número de clientes. Un número
bajo de colaboradores relacionado a un número alto de clientes suele ser sinónimo de un equipo
eficiente.
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Por otro lado, el flujo de publicaciones también tiene que seguir un ritmo constante y una buena
calidad para reforzar la presencia de la marca, conquistar y promover la relación con potenciales
clientes.
05 AUMENTAR LA CONFIABILIDAD
El papel del proveedor de Content Marketing también es asegurar que la empresa contratante
consiga superar el desafío de escalar la producción de contenido original, sin plagios y de utili-
dad real para el público objetivo.
Este velará porque todas las piezas construidas tengan el tono de voz de la marca (o estilo que
representa la ideología, los valores y la imagen de la empresa) y entreguen valor al público ob-
jetivo sin dañar los derechos de autor y con información correcta. Y, claro, con el lenguaje ade-
cuado, para comunicarse con la audiencia sin dañar aspectos gramaticales, como por ejemplo, la
cohesión y la ortografía.
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Otro gran desafío en la creación de contenido es la elección de qué producir. ¿Cuáles asuntos
abordar? ¿Cómo dirigirse al público? ¿Cómo diferenciarse entre tantos productores de infor-
mación?
El material producido por el proveedor de contenido se focaliza en las palabras clave busca-
das por la audiencia, según cada momento de su recorrido de compra, desde el descubrimien-
to inicial, pasando por la solución del problema, hasta la decisión final. Velar por el interés y
utilidad real de cada información es un ejercicio constante en el Marketing de Contenidos.
A partir del material entregado por el proveedor de contenido, se cuenta con elementos para
estructurar conferencias, presentaciones para eventos, webinars y otros materiales útiles. El con-
tenido no es simplemente para ser reproducido en el sitio o blog.
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08 AUTOMATIZAR EL PROCESO
La interacción más valiosa es la que entrega el máximo de información que ayude a los lectores
a resolver desafíos reales del día a día, a convertirse en mejores personas y profesionales. Para
eso, ese contenido necesita condensar el conocimiento que tu equipo posee y traducir al
máximo esa forma de pensar y de actuar en material accesible al público.
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Después de ver estos consejos para invertir en una estrategia de contenido completa, eficiente
y profesional, es hora de preguntarte si tu empresa está lo suficientemente madura para una
tercerización de contenidos.
Es decir, sus acciones de Marketing se ejecutan con el dinero disponible, sin una planeación fi-
nanciera predeterminada. Como no tienen presupuesto exclusivo, no pueden comprometerse
lo suficiente para obtener resultados a largo plazo (que son los más atractivos en una estrategia
digital).
En otras palabras: las que quieren comunicarse, pero no saben sobre qué, cómo y cuándo hacerlo
adecuadamente. Todos quieren aumentar las ventas, fidelizar clientes, aumentar el compromiso
con la marca. Lo importante es priorizar cada uno de esos objetivos de acuerdo con el momento
de la empresa. Por lo tanto, es necesario en primer lugar “organizar la casa”.
Aquellas que no conocen sus necesidades o no dimensionan su potencial de relación con el pú-
blico. Normalmente no saben especificar quién es su público objetivo.
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No están presentes en el medio digital (con sitios, blogs, redes sociales, entre otros) ni tienen a
alguien del plantel propio que pueda liderar este trabajo. El proveedor de contenido puede evi-
dentemente ayudarles, pero es esencial que haya por lo menos un profesional dedicado a actuar
internamente verificando la relación entre objetivo y resultados.
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ACERCA DE GENWORDS
Genwords es una empresa especializada en Content Marketing que
ayuda a la empresas con presencia en Internet a construir marcas trans-
parentes y creíbles a través del contenido original, logrando establecer
conversaciones que generen valor real a usuarios y clientes.
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CO NTÁCTA NO S:
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