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  • Caso Practico Unidad 3

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    claudia pinilla
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    Este documento explica diferentes tipos de concordancias en Google Ads como concordancia amplia, exacta, de frase y amplia modificada. La concordancia amplia muestra anuncios para búsquedas similares a la palabra clave, mientras que la exacta solo coincide con la palabra clave exacta. La concordancia de frase se activa para variaciones cercanas de la frase clave. La amplia modificada tiene un alcance mayor que la de frase pero con más control agregando un + antes de palabras clave. El documento también proporciona un ejemplo

    Descripción original:

    PAGOS Y RIESGOS

    Título original

    CASO PRACTICO UNIDAD 3

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    Este documento explica diferentes tipos de concordancias en Google Ads como concordancia amplia, exacta, de frase y amplia modificada. La concordancia amplia muestra anuncios para búsquedas similares a la palabra clave, mientras que la exacta solo coincide con la palabra clave exacta. La concordancia de frase se activa para variaciones cercanas de la frase clave. La amplia modificada tiene un alcance mayor que la de frase pero con más control agregando un + antes de palabras clave. El documento también proporciona un ejemplo

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    MOVILIZACION DEL CONOCIMIENTO

    UNIDAD 2 CLASE 2

    Cuestiones

    1. Busca en Internet información y definición sobre las principales

    concordancias de buscadores. Al ser Google el motor de búsqueda más utilizado

    en España

    puedes buscar las propias segmentaciones referidas a concordancia que hace

    este buscador. Para acotar las concordancias más destacadas (aun habiendo más

    posibilidades) céntrate en comprender las siguientes:

    a. Concordancia amplia

    b. Concordancia exacta

    c. Concordancia de frase

    d. Concordancia amplia modificada

    2. A continuación, elige un sector, empresa o servicio que sea de tu interés

    y un

    término por el cual querrías pujar en una campaña SEM. Define brevemente, con

    tus propias palabras, las concordancias mencionadas en el apartado anterior y

    pon

    un ejemplo con el término elegido.

    Ejemplo:

    Empresa: Lex-A

    1
    Sector : Abogacía y Derecho.

    Palabra clave con Concordancia Amplia: “Error médico”

    Comentarios: Los anuncios de Lex-A pueden aparecer al introducir cualquier

    búsqueda que contenga los términos “error médico” lo cual parece que es una

    concordancia poco segmentada y donde vamos a dedicar inversión a búsquedas

    de términos que poco tengan que ver con nuestro negocio. En definitiva, es una

    concordancia que conviene acotar con otras opciones (concordancia amplia

    modificada, por ejemplo). El detalle lo incluiremos en la solución del caso, pero

    avanza según el criterio expuesto en este enunciado.

    Análisis

    1.

    a. Concordancia Amplia: permite que una palabra clave active su anuncio cada vez que

    alguien busque esa frase, frases similares, formas singulares o plurales, errores ortográficos,

    sinónimos, derivaciones.

    b. Concordancia Exacta: una palabra clave de concordancia exacta hará que el anuncio

    de Google sólo se active en una búsqueda de coincidencia exacta.

    c. Concordancia de frase: permite que una palabra clave active su anuncio solo cuando

    un usuario realiza una búsqueda de su frase de palabras clave exacta o variaciones cercanas.

    d.Concordancia amplia modificada: es un tipo de concordancia con más alcance que la de

    frase, pero con más control que la amplia. Simplemente se debe añadir el símbolo + pegado

    delante de la palabra o palabras que nos interese que se incluya dentro de una búsqueda de

    concordancia amplia.

    2
    2. Puja SEM

    Ejemplo: Kayak

    Sector: Viajes y turismo.

    Concordancia Amplia: “tiquetes”

    Concordancia Exacta: “tiquetes baratos”

    Concordancia de frase: “tiquetes baratos España”

    Concordancia amplia modificada “tiquetes + baratos”

    Bibliografía

    Blue Caribu, First Party Data, un buen aliado de la publicidad (s. f.), Recuperado de

    https://www.bluecaribu.com/concordancias-google-adwords/

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