Unidad 1 - Estratgia de Marketing
Unidad 1 - Estratgia de Marketing
Propuestas
El Diseño de la Estrategia
Hacer Operativa una Idea:
Reputación
Marketing Mix
Mezcla de Marketing para Servicios
• Combinación de actividades y procesos para producir una
rentabilidad en la empresa
2. Precio - diferenciación
6. Procesos
8. Productividad
Estrategia de Producto / Servicio
Nuevas características al producto/S: nuevas mejoras, nuevas utilidades, nuevas
funciones, nuevos usos.
Lanzar una nueva línea de p/Servicio: si nuestro producto son Perfumes para
dama, podemos optar por lanzar una serie especial de Jabón y Cremas para el
mismo mercado con un Servicio adicional.
Lanzar una nueva marca (sin necesidad de sacar del mercado la que ya
tenemos): una nueva marca dedicada a otro tipo de mercado, por ejemplo, uno
de menor poder adquisitivo – niños, adultos mayores.
Estrategia de Producto / Servicio
Producto con un precio alto, para que, de ese modo, podamos aprovechar las
compras hechas como producto de novedad o para crear una sensación de
calidad.
Establecer Alianzas Estrategias con otros negocios para colocar tus productos
en sus tiendas físicas o virtuales.
Estrategia de Promocion
AMBIENTACIÓN
PROTOCOLOS
SIMBOLOS http://puromarketing-
germanvelasquez.blogspot.com.ar/2
015/09/las-8-ps-del-marketing-de-
servicios.html
Productividad
Calidad / Cliente
Maximización de Beneficios
Tecnología http://puromarketing-
Velocidad germanvelasquez.blogspot.com.ar/2
015/09/las-8-ps-del-marketing-de-
servicios.html
DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA DE
NEGOCIOS
el Negocio
Programación
Estratégica
Presupuesto
Control de Gestión
Fuente: Carlos Muñoz Oyarzún
EL PROCESO CLÁSICO DE
FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
Aspiraciones
Análisis Entorno
y su Evolución Análisis Interno
Análisis de Oportunidades
y Amenazas Capacidades de la Empresa
Estudio Viabilidad
Implementación