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  • GERENCIA DE PRODUCCION (3) Ultima Entrega

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    Este documento presenta información sobre la empresa Magic Beauty Colombia y su línea de productos Bio Care. En la primera sección se describe el perfil del segmento de mercado al que va dirigida la línea de Bio Care, el cual son mujeres entre 30 y 55 años de edad de estratos medios y altos en las principales ciudades colombianas. La segunda sección menciona que se deben tomar decisiones estratégicas y tácticas de mercadeo pero no las especifica. Finalmente se incluye una breve bibliografía.

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    Este documento presenta información sobre la empresa Magic Beauty Colombia y su línea de productos Bio Care. En la primera sección se describe el perfil del segmento de mercado al que va dirigida la línea de Bio Care, el cual son mujeres entre 30 y 55 años de edad de estratos medios y altos en las principales ciudades colombianas. La segunda sección menciona que se deben tomar decisiones estratégicas y tácticas de mercadeo pero no las especifica. Finalmente se incluye una breve bibliografía.

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    de 7

    1

    COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

    Jose luis Rubio Alvarez Cod.1521022407

    Sonia Mayerly Grisales Benavides Cod.

    Carolina Verano García Carolina Cod.

    Natalia Andrea Villa Gómez Cod.

    Tutor: César Granados.

    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

    Ciencias Administrativas, Económicas y Contables

    Comportamiento del Consumidor


    COLOMBIA

    2020
    2

    SEGUNDA ENTREGA

    EMPRESA:

    MAGIC BEAUTY COLOMBIA-


    BIO CARE
    3

    CONTENIDO

    1. PRESENTACIÓN PERFIL SEGMENTO DE MERCADO MAGIC BEAUTY

    COLOMBIA-BIO CARE......................................................................................................4

    2. DECISIONES ESTRATEGICAS Y TACTICAS DEL MERCADEO......................5

    BIBLIOGRAFÍA.......................................................................................................................6
    4

    1. PRESENTACIÓN PERFIL SEGMENTO DE MERCADO MAGIC BEAUTY

    COLOMBIA-BIO CARE

    Biocare cosmetics, nace como resultado de la observación del mercado de la estética facial y

    corporal de uso profesional, gracias a la búsqueda por ofrecer productos acordes a las

    necesidades del mundo dinámico en el que vivimos; una empresa que ofrece productos pensados

    y diseñados para este mercado, pero con un alto enfoque hacia la esteticista y sus pacientes.

    [ CITATION bio20 \l 3082 ]

    Biocare consiste en una serie de productos para el cuidado estético corporal y facial femenino

    en forma de cremas y lociones, de origen 100% natural con esencias y extractos vegetales de alta

    calidad que producen mayores resultados en menor tiempo; líder en el mercado europeo y

    norteamericano y con grandes proyectos en el mercado colombiano; con base a esto vamos a

    realizar el perfil del segmento de mercado al que deben de dirigirse en el territorio colombiano.

    Edad 30 a 55 años
    Ciudades Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena.
    Empleadas, pensionadas, independientes y
    Ocupación amas de casa.
    Ingresos
    mensuales A partir de 2.800.000
    Nivel educativo Profesional
    Estratos 3, 4, 5 y 6

    Mujeres que desean cuidarse desde temprana


    edad, prevenir el paso de los años y mejorar la
    apariencia de su piel.
    Mujeres que buscan hacer un aporte al medio
    ambiente con el uso de productos 100 %
    ecológicos.
    Motivos de Mujeres que les gustan los productos orgánicos
    compra con hábitos de consumo saludables y conscientes.
    5

    2. DECISIONES ESTRATEGICAS Y TACTICAS DEL MERCADEO

    ENTREGA PREVIA 2 SEMANA 5 Teniendo en cuenta los conceptos, lecturas y materiales

    vistos en el módulo, desarrolle los siguientes puntos: 1. Seleccione una categoría de producto y

    una marca (real o inventada). Se sugieren las siguientes categorías: • Fragancia (perfume)

    masculina o femenina. • Producto lácteo para niños en edad escolar. • Cadena de comidas rápidas

    (hamburguesas). • Clínica odontológica. • Vitaminas para profesionales orientados al logro. •

    Vestuario para adolescentes (masculino o femenino). • Blanqueador para ropa en forma de

    pastillas. Puede seleccionar otra categoría, en tanto el trabajo desarrollado se aplique a una marca

    (real o inventada). 2. A partir de la categoría y marca seleccionada, elabore una pieza publicitaria

    gráfica (afiche), en el cual aplique los conceptos relacionados con la psicología de la percepción.

    La aplicación debe contener conceptos por lo menos de la psicología del color y la tipografía. Si

    aplica más conceptos (lenguaje de la línea, del cuerpo humano, etc.) tendrá una calificación

    mayor. Tenga en cuenta que debe elaborar el afiche publicitario. No se admite la referencia o el

    uso de un afiche publicitario que ya exista o que haya sido realizado previamente para otro

    módulo. 3. Elabore un informe escrito en el que explique cada una de las aplicaciones de los

    conceptos sobre percepción que hayan sido plasmados en el afiche publicitario. Indique de forma

    exacta en qué elemento de la composición del afiche es posible evidenciar la aplicación de cada

    concepto. Entregue un informe escrito (en formato Word, Power Point o PDF) que contenga

    tanto el afiche publicitario del punto 2 como la explicación del punto 3.

    Seleccione una categoría de producto y una marca (real o inventada). Se sugieren las

    siguientes categorías:
    6

    • Fragancia (perfume) masculina o femenina.

    • Producto lácteo para niños en edad escolar.

    • Cadena de comidas rápidas (hamburguesas).

    • Clínica odontológica.

    • Vitaminas para profesionales orientados al logro.

    • Vestuario para adolescentes (masculino o femenino).

    • Blanqueador para ropa en forma de pastillas.

    EL reporte descuida la descripción de la línea del producto asociando los atributos, no hay
    imágenes que son tan importantes en la percepción del consumidor, relacionadas además con el
    perfil del consumidor, las variables seleccionadas son generales. ¿Cuál es la propuesta de valor
    del producto y cual es la asociación con el segmento? ¿Cómo imaginan el perfil de esos
    consumidores? ¿a qué hora se levantan, les queda tiempo de hacer el uso del producto en la
    mañana o es en otro momento, cuales son sus motivaciones principales para comprar el producto.
    Dejaron muchos aspectos fuera de la segmentación. El procedimiento es interesante pero las
    variables son simples y lejanas al perfil de su consumidor."
    ENTREGA PREVIA 1 SEMANA 3 A partir de la descripción de la línea de productos que
    aparece a continuación, elabore el perfil del segmento de mercado al que estaría dirigido en el
    territorio colombiano, teniendo en cuenta los criterios de segmentación que usted considere se
    deben aplicar para este caso. “Magic Beauty Colombia”, es una empresa que cuenta con la
    representación exclusiva para nuestro país de varias de las marcas más prestigiosas a nivel
    mundial de productos cosméticos de alta calidad, fragancias y tratamientos faciales y corporales
    (Bulgari, Estée Lauder, Chanel, etc). Esta empresa cuenta dentro de su portafolio, con una línea
    de producto denominada “BioCare”, la cual consiste en una serie de productos para el cuidado
    estético corporal y facial femenino en forma de cremas y lociones, de origen 100% natural con
    esencias y extractos vegetales de alta calidad que producen mayores resultados en menor tiempo,
    esto hace que su precio sea comparativamente mayor que el de sus principales competidores.
    Además, tiene una corta fecha de vencimiento (debido a sus componentes naturales y ausencia
    de preservantes), esto hace que el manejo de los inventarios sea algo que debe considerarse
    cuidadosamente. Hasta el momento, la línea ha contado con un gran éxito en el mercado
    europeo. Para esta entrega debe realizar un informe escrito (en formato Word o PDF).
    7

    BIBLIOGRAFÍA

    [ CITATION cos17 \l 9226 ]

    [ CITATION PWC15 \l 9226 ]

    [ CITATION son16 \l 9226 ]

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