Tarea 5

Universidad abierta para adultos
UAPA
Participante:
Carolina Báez
Matricula:
15-3171
Materia:
Publicidad I
Facilitador:
Jorge Mena
12-06-2019
Santiago de los Caballeros

Te sugerimos realizar las siguientes actividades:
1. Realiza un análisis de un anuncio publicitario que haya salido al
mercado pero que no haya tenido un gran impacto. Describir el
mismo tomando en cuenta los siguientes elementos: texto
publicitario, etapas del proceso publicitario, generación del
mensaje, directrices tomadas en cuenta para la creación del
anuncio, eslogan, forma de publicidad.
El texto indica que las personas al consumir 149 calorías van a disfrutar
de 22 minutos de bicicleta u en letras muy pequeñas establece que
dichas calorías aplican para un refresco de 355ml, o una lata.
La denuncia se centró en señalar el riesgo a la salud que significa la

promoción de un mayor consumo de calorías gastándola a través de la
realización de diversas actividades físicas considerando que se dirige a
una población que en su gran mayoría (70% de los adultos y más de
30% de niños y niñas) presenta ya un consumo excesivo de calorías y
un gran déficit de actividad física.

“El consumo de calorías extras significa incrementar los riesgos en salud
para la mayoría de la población mexicana, complicar su tratamiento y
aumentar el gasto familiar y público en salud. La ingesta extra de
calorías agudiza los problemas de sobrepeso u obesidad que afectan a
la mayor parte de la población mexicana, representa un riesgo para el
40% de la población que estando en su peso ya presenta síndrome
metabólico y pone en riesgo aún mayor al 14% de los adultos que se
considera sufren diabetes” señaló Xaviera Cabada, Coordinador de
Salud Alimentaria de El Poder del Consumidor.
2. Describe el proceso de 5 pasos para desarrollar un programa de
publicidad, realiza una propuesta de este programa e incluye el
presupuesto.
Para que tu campaña sea eficaz, te presentamos 10 pasos para realizarla,

tomando en cuenta que pueden servir de base para cualquier otra campaña
dentro de la comunicación integral:
1. Fijar objetivos: El responsable del departamento de publicidad o

mercadotecnia, debe conocer perfectamente los objetivos que persigue la
empresa. Con esto podrá establecer una campaña basada en las necesidades
que se quieran cubrir.
Por lo general todas las empresas buscan; mantener el crecimiento en

proporción al mercado al que pertenecen, facilitar la administración del equipo
de ventas, dar a conocer al target las novedades de la empresa, atraer nuevos
clientes hacia los puntos de venta, minimizar los clientes a la competencia,
llegar a consumidores potenciales, vender una buena imagen de la empresa,
crear clientes fieles, consolidar la imagen de marca, etc.
De acuerdo a los objetivos se pueden establecer cuatro tipos de publicidad,

según el autor Rafael Muñiz González:
Publicidad informativa. Dar a conocer al mercado los nuevos productos o

servicios y recomendar el uso de los ya existentes.
Publicidad persuasiva. Crear una demanda selectiva, que los usuarios sean
persuadidos por nuestra marca a través de las características y el valor
añadido que ofrecen nuestros productos o servicios.
Publicidad de recordatorio. Recordar a los consumidores la existencia del

producto, sus cualidades y hacerles saber cómo puede satisfacer sus
necesidades.
Publicidad de refuerzo. Hacer que el cliente descubra que su elección fue la

acertada porque satisface plenamente sus necesidades. Hay que reafirmarles
su decisión.
2. Realización del briefing: Realizar un documento básico de trabajo en que

deben de quedar por escrito aquellos elementos del plan de marketing. Deben
de trabajar en conjunto la empresa junto con la agencia de publicidad o su
propio equipo encargado.
El briefing tiene que estar compuesto al menos por la definición del target de la
forma más explícita posible, la definición del producto, su diferenciación, su
valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor. Además de su
rentabilidad, su ciclo de vida, las características y condiciones del mercado
potencial, etc.
Incluye también, un estudio de mercado, estudio de la competencia principal,

así como las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y
diseño, etc.
Es importante también tener y entregar al equipo encargado los datos de la

empresa; misión, visión y normas p, su estrategia de identidad corporativa e
indicar los canales de comercialización.
3. Propuesta base: En esta propuesta deben quedar seleccionados los

beneficios del producto o servicio sobre los que debe girar la campaña. Una
vez preparada la propuesta los encargados de la campaña (agencia o equipo
propio) la presentan a la empresa o gerente general.
4. Elaboración del mensaje: Se debe realizar el mensaje que llegara a los

clientes, poner en claro cuáles son los beneficios del producto o servicio, así
como las razones que lo justifican y su evidencia.
5. Realización de artes finales: De acuerdo al presupuesto, se realizarán los

diferentes artes originales para adecuarlos a los medios seleccionados.
6. Elaboración del plan de medios: Habrá que analizar los medios en los que
se encuentra nuestro target. Debemos hacer un estudio general de dónde nos
conviene publicitarnos de acuerdo al cliente al que queremos llegar.
Una vez que tenemos los datos hay que hacer un plan de trabajo especificando
los formatos, número de apariciones y fechas.
7. Adecuación del mensaje al medio: Aunque el mensaje central será el
mismo, habrá que adaptarlo a cada uno de los medios y audiencias. Con ello
aprovecharemos al máximo las ventajas de cada uno de ellos, lo que se
traducirá en un beneficio para la campaña.
8. Coordinación de la campaña: Debe existir un seguimiento puntual de los

tiempos y trabajos para evitar sorpresas desagradables en cuanto a plazos
estipulados para la realización y aparición.
9. Puesta en marcha: Una vez que nuestra campaña vio la luz tendremos que
esperar a ver el retorno y aceptación de los posibles clientes, cabe destacar
que nunca es aconsejable parar una campaña, solo si se detecta una mala
comprensión del mensaje o un deterioro de imagen de la empresa.
10. Sistemas de control: Por lo general el resultado de una campaña de

publicidad se mide por la cifra de ventas. Pero en ocasiones, gracias a la
métrica que nos da Internet o a los especialistas, sabemos que llegamos a los
objetivos sin necesidad de que se traduzca en un incremento de las ventas.
3. Busca un anuncio que esté apoyado en un modelo de jerarquía de la

comunicación publicitaria AIDA y explicar por qué cumple con estos 4
pasos.
Para ser capaz de convencer, los publicitarios han ido comprobando la eficacia
de recursos de todo tipo que se han depurado e incorporado a la profesión.
A lo largo de décadas de historia, sus fuentes de aprendizaje han sido el

conocimiento de la psicología del consumidor, de los medios de comunicación
masiva, la expresión lingüística y estética, la comunicación gráfica y audiovisual
y toda disciplina o campo que permitiera ampliar las posibilidades de obtener
sus objetivos de persuasión. A cada una de sus fórmulas se ha llegado a través
de la intuición, de la experiencia y, cada vez más, del estudio y la investigación.
En publicidad, se utilizan distintos modelos que tratan de definir un tipo de

comunicación de manera que ayuden a elaborar el resto de los elementos del
mensaje que se quiere transmitir. Hay numerosos modelos aunque aquí sólo, y
sin demasiada profundidad (el tema nos llevaría demasiado y se saldría de los
objetivos), os señalaré tres:
 Modelo AIDA
 Modelo transaccional
 Modelo de recomendación y prescripción

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Por lo general todas las empresas buscan; mantener el crecimiento en

De acuerdo a los objetivos se pueden establecer cuatro tipos de publicidad,

Publicidad informativa. Dar a conocer al mercado los nuevos productos o

Publicidad de recordatorio. Recordar a los consumidores la existencia del

Publicidad de refuerzo. Hacer que el cliente descubra que su elección fue la

2. Realización del briefing: Realizar un documento básico de trabajo en que

Incluye también, un estudio de mercado, estudio de la competencia principal,

Es importante también tener y entregar al equipo encargado los datos de la

3. Propuesta base: En esta propuesta deben quedar seleccionados los

4. Elaboración del mensaje: Se debe realizar el mensaje que llegara a los

5. Realización de artes finales: De acuerdo al presupuesto, se realizarán los

8. Coordinación de la campaña: Debe existir un seguimiento puntual de los

10. Sistemas de control: Por lo general el resultado de una campaña de

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