NOMBRE DE LA EMPRESA

VANS OFF THE WALL

REPRESENTANTE LEGAL
Paul Van Doren

ACTIVIDAD ECONOMICA
Empresas dedicadas a la fabricación de calzado deportivo, incluso el moldeado. Incluye
fabricación de y/o reparación de calzado y el trabajo a mano.

CLASE DE RIESGO
2

INTRODUCCIÓN
En el área de la fabricación de calzado son varios los ejemplos de calzados que va a poder ser
encontrados en la zapatera de un caballero elegante o tiradas en un armario de un joven rebelde,
con la sola variación, quizás, del tipo de material o el color en el que están realizados, son esos
mismos modelos que podemos encontrar a precios bajos en una feria local, así como en una
vitrina privilegiada de una casa súper exclusiva. Son esas piezas que los industriales y artesanos
compiten por su habilidad y destreza en la confección.

El que un zapato guste o no, depende de: el diseño, la elaboración y el acabado final. En vista de
que el calzado se compra con frecuencia por su presentación desde el punto de vista estético, por
su comodidad, duración y bajo costo, el diseño será el factor determinante del éxito de ventas. Un
sistema apropiado de desarrollo del producto, comprende la selección de materiales, el desarrollo
del modelo, el proceso de producción y el precio, la confección de los modelos y el mejoramiento
de la calidad, a través de procesos para la fabricación. Es decir, para que un zapato pueda ser
considerado como producto de buena calidad, debe cumplir con normas establecidas, debe ser de
buen calzar, gusto y ofrecer una buena relación calidad y precio.

La fabricación y acabado de un zapato, se compone de numerosas piezas de distintos materiales y

adhesivos, intervienen alrededor de 140 operaciones diferentes, realizadas manual y/o
mecánicamente, por lo que es necesario contar con un sistema de mejoramiento de la calidad y
controles sistemáticos en la empresa, empezando por la inspección de la materia prima, de los
insumos recibidos y terminando con la distribución de los productos, lo cual se conseguirá con un
plan estratégico para la producción y comercialización de calzado.

HISTORIA
El origen de Vans se remonta a marzo del año 1966, cuando Paul Van Doren y tres socios abrieron
su primera tienda al público. Paul Van Doren había ganado experiencia en la fabricación de calzado
durante los años 60 y decidieron dar el paso al retail. En esos momentos la tienda de Van Doren
era un concepto único ya que ellos fabricaban las zapatillas y las vendían directamente al público.
Era algo artesanal… similar a lo que hoy sería una panadería, ya que los clientes compraban unas
zapatillas que habían sido fabricadas ese mismo día. No les fue mal y, el mismo día de la
inauguración, vendieron 12 pares del modelo Vans #44 que hoy es conocida como “The
Authentic”, sin duda uno de los buques insignia de la marca.
Supongo que es poco probable que, en aquellos días, pudieran soñar siquiera con que aquel
modelo de zapato, al igual que la marca, se convirtieran en lo que es hoy en día.

La compañía se inscribió Van Doren Rubber Company y las zapatillas Van Doren´s pasaron a
conocerse simplemente cómo Vans.
Más tarde se incorporó el hermano pequeño de Paul, James Van Doren aunque con un porcentaje
de tan sólo el 10% de la compañía.
Durante el año siguiente, se produjo la primera gran expansión de la marca al abrir una nueva
tienda prácticamente cada semana, siguiendo una secuencia estricta en la que Van Doren buscaba
locales los lunes, firmaban el contrato los martes, los acondicionaban los miércoles, añadían las
estanterías, mercancía y decoración los jueves y viernes, contrataban un encargado los sábados y
entrenaban a los empleados los domingos.
Estas aperturas supusieron el primer gran aumento de ventas de Vans, al mismo tiempo que
permitían a la marca estar en contacto con el público. De esa estrecha relación saldrían las
primeras quejas sobre la suela de las zapatillas, ya que ésta se rompía al poco uso. Para
solucionarlo, Vans añadió unas líneas verticales al patrón en forma de diamantes y fue patentado.
En los años 70, un nuevo tipo de cliente supuso otro gran impulso para la compañía. La fiebre por
el skateboarding que se vivía en esos momentos permitió a Vans mostrar su flexibilidad a la hora
de fabricar y diseñar.
Cuando los skaters comenzaron a demandar nuevos diseños y colores, Vans respondió sacando el
modelo Vans #95, conocido hoy como “The Era” que fue diseñado por los skaters legendarios Tony
Alva y Stacy Peralta y que ofrecía un diseño con dos colores (rojo y azul). A partir de ese momento,
Vans fueron las zapatillas elegidas por todos los skaters de una generación…lo que supuso el
comienzo de la asociación que siempre ha tenido la marca con el deporte.
Durante los años 70 nuevos diseños y multitud de colores fueron añadidos y en el 79 lanzaron las
Vans Slip-On. Otro modelo mítico que ha transcendido a cualquier época y sigue viéndose hoy en
día en cada ciudad del mundo.
A finales de los años 70 Vans tenía 73 tiendas en California y comenzó a venderse nacional e
internacionalmente a través de tiendas multimarca. Las ventas aumentaron a un ritmo tan alto
que James Van Doren aumentó la capacidad de producción moviendo la compañía a unas nuevas
instalaciones a una inmensa fábrica en Orange, California, en 1984 y aumentando el número de
empleados a más de 1000.
En esos años, Van Doren tomó una decisión que al final fue equivocada. Para luchar contra las
grandes marcas de material deportivo, expandió el catálogo de Vans creando zapatillas
especializadas en multitud de deportes como Baloncesto, Football, lucha libre, boxeo, etc. Al
mismo tiempo, esas grandes compañías habían movido su producción a países asiáticos donde la
mano de obra era mucho más barata y las regulaciones contra el medio ambiente eran más
permisivas, pero Van Doren decidió mantener su producción en casa.
A partir de ahí, la empresa tuvo que hacer frente a los altísimos costes de mano de obra y de
expansión que tenía junto con el gasto que suponía mantener un catálogo tan amplio de
productos. Y, para empeorar la situación, apareció una ola de competidores vendiendo
imitaciones baratas de sus productos a lo que Vans respondió con una bajada de precios por
debajo del coste de fabricación.
Por si las malas noticias eran pocas, en 1984 sufrieron una inspección laboral cuyo resultado fue el
arresto de cerca de 150 de sus trabajadores supuestamente ilegales.
Esto hizo que la fiebre por las Slip-On cesara.
En 21 meses, Van Doren perdió cerca de 3,6 millones de Dólares que se sumaban a la deuda de 12
millones que ya tenían. Cuando el banco quiso cobrar 6,7 millones de esa deuda en 1984, la
compañía no tuvo más remedio que declararse en bancarrota.
Esto habría hecho que cualquier empresa hubiera cerrado directamente… pero no Vans.
En sólo tres años, Vans salió de la bancarrota. En 1987 la demanda de sus zapatillas seguía siendo
muy alta y los 2 millones de pares que salieron de su fábrica supusieron unas ventas de 50
millones de Dólares, con lo que Van Doren volvió a dar beneficios. En esos momentos, aumentó
mucho la demanda de Vans internacionalmente, particularmente en México y Europa… y un tercio
de su facturación provenía de sus zapatillas customizadas, donde las tiendas podían encargar
cualquier combinación del catálogo y las tenían en sus almacenes en 5 días, mientras que el resto
de marcas, trabajaba con plazos de 9 meses. Esto fue debido a que absolutamente todas las
marcas tenían ya sus centros de producción en Asia, mientras que Vans se mantuvo fiel a seguir
fabricando en Estados Unidos.

MATERIALES
 Tela
 Nailon poliéster

 Cuero

 Espuma o foam

 Caucho o hule

 Pegante
 EQUIPOS UTILIZADOS
 El clicker cortador o fleje: Sirve para cortar las piezas de cuero que formarán el zapato
siguiendo los patrones correspondientes al modelo y talla del mismo .

 El martillo de remendón: conocido también como martillo para asentar. Se utiliza

para fijar la piel sobre la horma de madera de forma provisional hasta que se cose al
cerquillo.

 Gouger: o abridor de hendidos. Herramienta cortante que sirve para excavar la suela para
poder fijar la costura. Hoy ha sido sustituido por maquinaria eléctrica.

 Escarificador o leznas: . Se utiliza para practicar agujeros en la piel y para

hacer bordados de adorno sobre la misma.
 Tenazas de montar: Se emplean para sujetar el corte y forro y tensarlos para clavarlos o
pegarlos a la planta, en el proceso de montado.

 Hierros de lujar: Para el brillantado de los cantos y la planta de la suela.

 Estacas, bisagras y alisadores: Empleados para alisar y marcar los cantos, uniones de

cosido, hendidos etc.

 Galgo: Martillo fino y largo para clavar tacones y para asentar la suela en los lugares
difíciles de acceder, como el frente del tacón.
  Escofina: Empleada para perfilar los tacones de suela.

MAQUINARIA UTILIZADA
APARADO: