Colegio Centro Cultural

Brief Publicitario

Presentado a: Lizeth Bohórquez

Presentado por: Esteban Díaz García

Diseño Gráfico

Once

2020
 “Que tú seas la diferencia”

 Empresa: Lexzury (Vodka)

 Antecedentes: La marca Lexzury es un licor, más en concreto un Vodka con

rasgos artesanales, tiene sus inicios hace alrededor de 86 años, surgiendo la idea por
Esteban Díaz, un joven empresario dedicado principalmente a la economía del país
colombiano. Su familia ya era productora de este licor, pero esto no fue sencillo ya
que sus raíces eran procedentes de las tribus aborígenes del caribe, con el pasar de
los años esta familia decide desarrollar un trago destilado, este ya era conocido
como Vodka, dicha familia era productora en su momento pero simplemente en la
colonia que residían, Esteban dio un cambio radical en donde toma esta producción
y la realiza de manera más exacta, en donde su destilación era mayor y a esto
agregándole un toque más colombiano que es el café, creando gran impacto.

Lo que marcó la diferencia en esta marca frente a los demás vodkas conocidos fue
su creación como tal, refiriéndonos a las veces de destilación por las que pasaba el
trago, ya que Lexzury destilaba más de cien veces mientras que sus competencias lo
hacían 4 o 5 veces.

 Documentación preexistente: Esteban tras dar una nueva cara a esta

producción decide exportar este licor a países latinoamericanos, sin embargo toma
la decisión de exportar a los países con un paladar exquisito al Vodka,
principalmente Europa, lo que llego a EEUU y con su gran recibimiento la
compañía Estadounidense Ogilvy se encarga de negociar con Lexzury para generar
publicidad, la cual fue totalmente exitosa.

 Mercado Total: La marca Lexzury es de talla mundial, sus ventas ocupan el

primer puesto en Colombia debido a la pequeña producción del mismo en el
territorio, mientras que mundialmente compite entre los tres primeros lugares frente
a la distribución de dicho licor, sus competencias entre estos puestos son Absolut
Vodka y Smirnoff. Este producto es principalmente dirigido a un público mayor de
edad y especialmente sofisticado, sin embargo sus diferentes combinaciones se
dirigen a un comercio más casual. Su precio oscila entre los 75.000 pesos.

 Mercado específico: Su principal competencia es Absolut Vodka, debido a su

gran importancia comercial mundialmente, esta competencia se presenta
principalmente por su extensión en territorio al igual que precio y calidad.
 Situación actual y real: Lexzury actualmente se encuentra muy bien
posicionado en el mercado, en una competencia ardua con Absolut. Sin embargo las
ventas de Lexzury han disminuido debido a la situación actual dada por la pandemia
mundial.
 Producto: Lexzury cuenta con unas especificaciones de la más alta calidad,
presentando a su público un alcohol destilado más de cien veces, es decir, un vodka
más puro con un 42% de alcohol. Este se encuentra en todo el territorio nacional y
en más de 120 países, al igual es distribuido en todas las principales tiendas de
cadena y vendido a mayores de edad. Su principal ventaja se encuentra en su
exótica presentación y su auténtico sabor.

 Precio: El precio de nuestro vodka oscila en los 75.000 pesos, sin embargo este
precio puede variar debido a la demanda del producto u otros factores.

 Empaque: Lexzury cuenta con una excelente presentación al igual que exótica y
artesanal, este cuenta con una botella de 375 ml y 700 ml con una cubierta artesanal
de cuero y con tejidos precolombinos representativos a nuestro arte colombiano.

 Competencia: Su principal competencia es Absolut Vodka, una marca de origen

sueco siendo una de las principales marcas frente al mercado de alcohol en el
vodka, se encarga de distribuir un vodka puro y de alta calidad, presentado al
público con un precio de 70.000 pesos. Posicionado en lo alto del mercado, siendo
muy representativo y conocido en los licores.

 Canales de distribución: Lexzury para poder llegar a sus consumidores pasa

de su fábrica a la distribución total por todo el territorio, partiendo de la fábrica y
llegando hasta las principales ciudades, este al ser un producto de alto estándares es
principalmente distribuido a mayoristas, seguidamente a tiendas y almacenes de
cadena para finalmente llegar a su consumidor en perfecto estado. Su precio es
variado a los mayoristas y este puede cambiar debido a la tienda o almacén en el
que sea vendido, principalmente distribuido en ciudades, también es distribuido a
zonas no tan centrales por medio de compañías distribuidoras.

 Consumidor: El tipo de consumidor de nuestra marca generalmente es una

persona que quiere comprar una bebida alcohólica de buena calidad, es decir, una
persona que busca una calidad superior con un precio no muy elevado. Una persona
que en la publicidad vea una bebida de mucha calidad a un precio accesible.

 Público Objetivo: Nuestra empresa se ha encargado de generar un público

estándar, el cual podría ser una persona promedio e incluso una persona con
mayores recursos. Generalmente un público que quiere una calidad media-superior;
mayormente universitarios y personas con un buen capital, de igual manera nuestra
 competencia Absolut es dirigida a este tipo de público, por lo que se deben emplear
estrategias propias de nuestra empresa. En un plan estándar de bebidas alcohólicas
siempre estará nuestra marca.

 Público potencial: Nuestro público potencial se conforma principalmente por

jóvenes, debido a que el producto es accesible y presenta una calidad muy alta. En
los planes de los jóvenes la bebida común es Lexzury por lo cual los catalogamos
como nuestro público potencial.

 Tendencias del mercado: Principalmente lo que cambia la disposición de

nuestros consumidores sería una nueva bebida alcohólica que presente diferentes
características como lo puede ser el sabor. Básicamente un producto en el que
presente una variedad de sabores o simplemente el cambio de categoría de la bebida
(ejm: Vodka-Whisky Vodka-Tequila)

 Objetivos de mercadotecnia: El punto principal de la publicidad es un nuevo

lanzamiento de un sabor de la bebida Lexzury en una versión de café. Sin embargo,
al mismo tiempo que se da esta campaña presentamos nuestro producto en sus
versiones originales, un sostenimiento de nuestra imagen.

 Monto a invertir: El presupuesto para la publicidad presenta una gran cantidad

de capital, no obstante será dirigido de una sola manera. El objetivo es difundir esta
publicidad en internet (redes sociales) en forma de anuncios, de igual manera en
medios de comunicación como radio y periódico.

 Tiempos: El tiempo establecido seria aproximadamente de poco más de un mes

para de esta manera ser más directos y evitar que la publicidad sea excesiva.

 Datos de identificación:

 Cliente: Lexzury
 Fecha: 2020
 Nombre de la campaña: Lexzury Café
 Marca: Lexzury
 Presupuesto: $200’000.000
 Medios: Televisión, redes sociales.

 Descripción del proyecto: La campaña principalmente está encaminada a un

nuevo lanzamiento de producto de la marca Lexzury, específicamente una nueva
 variante de sabor, el café. Esta nueva versión incluirá ese sabor a café que tiene como
fin abarcar una mayor cantidad de sabores y con el principal propósito de rescatar y
notar la cultura colombiana con nuestro referente mundial que es el café. La esencia de
Lexzury continua pero con un toque más colombiano.

 Reto y tarea que la publicidad debe lograr: El principal reto de la publicidad

será encargarse de mantener y de igual manera incrementar el consumo de Lexzury a
través de su nuevo sabor el cual será promocionado. Encargándose de mantener a la
marca en lo más consumido, atraer más público y lograr que las personas que dejaron su
consumo, vuelvan para probar la experiencia del nuevo sabor.

 Objetivo de negocios: Entre los principales objetivos se encuentra enfrentar a la

competencia ante su crecimiento y esparcimiento en diferentes sabores de sus sabores,
como Absolut y su variedad. Contrarrestar su crecimiento con nuestro nuevo producto y
mantener ese posicionamiento y competencia. De igual manera llegar a un nuevo
público que presente nueva características y cualidades, abrir una nueva línea de sabor
para un nuevo público.

 Problemas / Oportunidades:

Oportunidades:
 Nuevo emprendimiento de un producto del territorio nacional, el cual tendrá
mayor apoyo.
 Abarcar un nuevo público, con nuevos criterios.
 Crecimiento de consumidores y mantener la competencia con otras marcas.
Problemas:
 No ser aceptado de la manera que se espera.
 La competencia de paso a un nuevo sabor.
 Disminuir el público en comparación a la competencia.

 Objetivo de marca: El principal objetivo que se tiene es mantener el

posicionamiento de la marca y a su vez crear ese tipo de diferenciación de la
competencia. De este modo mantener la competencia de sabores y de igual manera
mantener el posicionamiento mismo de la marca.

 Objetivo de comunicación: Una impresión de una bebida alcohólica que está a la

altura de un excelente producción y que de la misma manera se preocupa por su público
y por su país de origen, apoyando con este nuevo lanzamiento a la producción de café
propia de nuestro país para así mantener la marca y catalogarla como algo propio y
perteneciente del país, manteniéndose al nivel de otras marcas.
 Target o blanco de público:

Sexo, edad, nivel socioeconómico: Nuestro producto tiene como como público a
hombres y mujeres que cumplan una regla estándar dada en el terreno de bebidas
alcohólicas que corresponde a la mayoría de edad. Nuestro producto en un margen
socioeconómico se posiciona para personas con una económica estándar, ya que nuestro
producto no tiene preciosa muy bajos, sin embargo no son demasiado elevados.

Perfil Psicógrafico: Nuestro producto tiene un público estándar que puede variar según
la ocasión. Uno de esos públicos podría ser un consumidor excesivo el cual no se
encarga de disfrutar como tal la bebida sino que solo lo toma para una misma finalidad.
Otro consumidor seria aquel que compra una de nuestra bebidas y la disfruta en
ocasiones especiales, de igual manera aquellas personas coleccionistas.

Estilo de vida actitudes y valores: Este tema se puede definir de dos maneras, están
los consumidores de nuestra marca que realizan una comprar con regularidad y para
ocasiones que lo ameriten, sin embargo esta aquella persona que no posee un control
ante el consumo de alcohol e incluso busca manera externas a la marca para su
consumo, como lo puede ser bebidas adulteradas.

Como piensa, que siente el consumidor: Inicialmente el consumidor compra nuestro

producto para alguna ocasión en específico, tanto para disfrutar como lo puede ser para
una reunión o fiesta a celebrar. Nuestro producto contiene un 42% de alcohol por lo que
es sencillo excederse y que el consumidor se encuentre en un estado totalmente
diferente, por lo que lo más recomendable es su consumo moderado.

Modo/ momento de compra o uso: La compra de nuestra bebida posee cierta

regularidad, ya que nuestro público es varado al igual que las ocasiones en las que se
consume el producto. Su uso a grandes rasgos se divide en el uso para momentos y
ocasiones especiales o su uso excesivo; esto depende principalmente del consumidor.

 Posicionamiento:

Actual: Actualmente Lexzury se encuentra muy bien posicionado en el mercado, con

una lucha constante con las competencias, sin embargo se mantienen en el mismo
rango. La venta de nuestra bebida al igual que su consumo está compitiendo con las
mejores marcas.

Ideal o deseado: Lo que se tiene pensado y lo cual es el objetivo, es el mayor consumo

y cotidianidad de nuestra bebida, no solo en el país sino a nivel mundial y ser
reconocida como una de las mejores marcas a nivel internacional.
 Promesa: Nuestro compromiso por complacer tu paladar, está presente en cada uno
de nuestros productos.

 ¿Qué vamos a decir?: En nuestro producto la calidad supera los estándares, en el

que su destilación es súper a más de 100 veces, lo que asegura que la bebida es de alta
calidad.

 Insights: El comportamiento común de nuestros consumidores está en que acceden a

la compra de nuestra bebida en la que conocen la calidad que ofrece y se sienten a gusto
con la misma, sin embargo esto puede tomar un giro el cual se da cuando el consumidor
no logra comprender lo fuerte que puede llegar a ser la bebida.

 Carácter o personalidad de la marca: Nuestra empresa siempre se ha

preocupado por sus clientes y consumidores para que reciban lo mejor del producto con
una calidad superior, brindándoles una categoría más amplia de sabores y variedad
como lo es el nuevo lanzamiento de sabor. Nuestra competencia al ser marcas
extranjeras no destinan su bebida para satisfacer a todo el público, sin embargo Lexzury
es fiel representante de la cultura del país al igual que una variedad no solo considerada
propia del país, generando una mayor amplitud y comprensión de gustos hacia sus
consumidores.

 Estrategia de comunicación: Nuestra publicidad será principalmente dirigida en

las redes sociales e internet en general, ya que nuestros consumidores en potencia son
personas que comúnmente usan redes sociales como (Facebook, YouTube, Instagram,
etc.). Sin embargo nuestra publicidad tiene como fin dirigirse a un público general por
lo que también estará presente en uno de los medios de comunicación más frecuentados
que corresponde a la televisión.