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Trabajocolaborativo 1 Grupo 102045A - 360
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Grupo 102045A_360
Actividad colaborativa
Calzado la rebaja
Realizado por:
Investigación de mercados
CEAD DUITAMA
Marzo 2016
Tabla de contenido
Introducció
1.
2. Objetivos
2.1. Objetivo general
2.2. Objetivo específicos
3. Justificación
5. Recomendaciones
6. Conclusiones
7. Referencias Bibliográficas
1. Introducción
El buen estudio de mercado se debe tener en cuenta las necesidades y las estrategias que se
van a utilizar para garantizar a dicha empresa grandes éxitos económicos y dando al cliente
lo que buscaba.
Para el desarrollo del proceso Investigativo, se inicia con la Parte Cualitativa, en la cual hay
una visualización del entorno externo en el que se desarrolla el producto y las condiciones
internas diseñadas por la compañía para el posicionamiento de la marca en el mercado. A
partir de esto, se comienza a trabajar para el desarrollo de las Entrevistas a Profundidad y
posteriormente, realizar una segunda parte caracterizada por ser cuantitativa en la cual se
realizan las encuestas. Finalmente, se presentan los hallazgos y conclusiones en donde se
identifican las fortalezas, debilidades y oportunidades que tiene esta marca de Calzado en el
mercado local de la Ciudad de duitama
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2. Objetivos
2
3. Justificación
Esta investigación, busca a través de los conceptos básicos del mercadeo, encontrar las
situaciones de se encuentran internamente en este almacén. Para lograr este cumplimiento
de nuestros objetivos debemos conocer plantear y solucionar las estrategias necesarias para
así ayudar a crecer.
Dar a conocer la empresa de calzado La Rebaja, que muestra cada uno de sus componentes
y como se llevó a cabo, para cubrir los necesidades de su mercado referente a sus
productos, ya que queremos ser unos grandes directivos de éxito para desarrollar un
excelente trabajo con calidad, en donde el principal objetivo es llevar a cabo una empresa
que le dé la oportunidad a las personas de tener un empleo y de encontrar productos nos
llevará a la éxito, sino que ellos ofrecen a todas las personas el privilegio de adquirir
productos que les ofrece confort en todas las formas posibles, ya que está calificado para
ello, desde la búsqueda individual para cubrir los necesidades que se sienten las personas.
Para ser un gran entrenador, que quiere darles utiliza mucha gente, para calificarlas y para
reducir la tasa de desempleo de nuestra ciudad un poco
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4. CAPITULO 1 Diseño de la investigación
Se tomó como referencia la empresa calzado la rebaja posicionada en el mercado como una
empresa dedicada a la comercialización de variedades de calzado.
Calzados la Rebaja ofrece a su público diversos modelos de zapatos para dama, caballero,
niños y niñas; elaborados con los mejores materiales, enfocada a satisfacer las necesidades
de los clientes manejando el calzado para todas las familias.
En lo que se distingue esta empresa de la competencia son sus precios bajos, la calidad de
calzado y sus garantías frente a sus productos en defectos de fábrica y los cambios
necesarios que disponga el cliente.
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consumidor y por lo tanto no llenan sus expectativas, ya que dichos productos no son
innovadores, y este vendría a ser el segundo aspecto
Organización
Misión
Somos una empresa enfocada en satisfacer las necesidades de calzado para toda la familia,
apoyando el empleo en Duitama ya que es un calzado 100% nacional. En Calzado La
Rebaja, trabajamos por el confort y la imagen, comercializando calzado formal e informal,
brindado a nuestros clientes las mejores condiciones de calidad y estilo.
Visión
Llegar a ser una cadena comercializadora sólida, rentable y reconocida a nivel nacional e
internacional de excelente imagen contando con un equipo humano de gran desempeño y
productividad, dispuesto a brindar alta calidad de servicio para satisfacer a nuestros clientes
- Confianza
- Honestidad
- Calidad
- Confort
- Innovación
- Trato Justo
- Seguridad
- Servicio
Objetivos
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Análisis FODA
DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZAS
* Calzado la rebaja es una
mediana empresa lo cual dificulta * el proceso de globalización del país apoya * las marcas más posicionadas en el mercado
un ingreso al mercado las medianas empresas pueden opacar el producto
* las empresas de calzado del país al ver más
* los productos nuevos se demoran * existen diferentes canales de comunicación competencia generan fidelización de sus clientes
en ser aceptados por los clientes que permiten la promoción y publicidad del *con el paso del tiempo la empresa ha perdido
producto reconocimiento, esto genera desconfianza a nuevos
* no hay presupuesto para * la investigación de mercados nos permite clientes.
implementación de nuevas conocer nuevos mercados objetivos * muchas empresas de la competencia usan
tecnologías para la fabricación de maquinaria de última tecnología
producto DEBILIDADES OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS
*lograr contactos con inversionistas
potenciales interesados en el negocio * lograr preferencia de los clientes que por sus
recursos no tiene acceso a marcas prestigiosas y
FORTALEZAS * aprovechar al máximo los recursos reconocidas.
* la calidad y precio que es el valor electrónicos para dar a conocer el producto * realizar muestras del producto mediante desfiles
agregado de la empresa no ha sido y publicidad
implementada por ninguna * lograr alianzas estratégicas con proveedores * crear una patente para proteger el producto
empresa en la región de maquinaria y de materia prima para mientras volvemos a posicionarnos
* el producto es atractivo para el obtener descuentos.
mercado meta FORTALEZAS AMENAZAS
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
* la empresa cuenta con portal * brindarles a nuestros clientes la posibilidad de
electrónico donde se presenta un * impulsar la compra del producto imponer nuevos estilos con cada una de sus
catálogo lo cual nos hace reconocer fortaleciendo nuestra oferta de valor personalidades.
por los clientes * atraer al cliente insatisfecho con promociones y
* dar a conocer por todos los medios ofertas.
electrónicos y publicitario a el producto * lugar posición en la reno con la venta de calzado
dando a conocer ofertas y benéficos como para cualquier persona enfocándonos en calidad
bonos y cupones precio y garantía
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4.2 Definición del problema o necesidad identificada
La empresa debe implementar un estudio de mercados que permita crear estrategias de
marteking, con planeación, administración, creación de portafolio de servicios, que le
permita a su vez aumentar su nivel de ventas y ser más competitiva.
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4.4 Metodología de la investigación
Para este trabajo se desarrolló la metodología de una investigación cualitativa, ya que es la
más adecuada al tipo de estudio, pues es un proceso objetivo y sistemático en el que se
genera información necesaria para tomar las decisiones necesarias sobre este mercado
seleccionado.
Se crea un esquema de estudio que ponga a prueba la hipótesis del interés, determinando las
posibles respuestas para tomar una decisión, incluye la realización de la investigación
exploratoria empleando métodos como la encuesta y experimentación, sondeo
Se realizó una fase exploratoria en la cual se obtuvo información fuentes como estudios
económicos del sector publicados en medios como el internet, periódicos, revistas
especializadas y de la colaboración de los trabajadores de Calzado La Rebaja.
Análisis cualitativo
Análisis de la demanda
Calzado La Rebaja ofrece a los públicos diversos de modelos de zapatos para toda la
familia. Nuestro mercado está enfocado en la familia colombiana presentando diferentes
colecciones de acuerdo a las temporadas del año. La empresa cuenta con diferentes puntos
de atención en el departamento pero la problemática de comercio y de movimiento del
producto está presente en la ciudad de Duitama Los principales competidores de calzados
La Rebaja son los almacenes de calzados ubicados en los mismos centros comerciales que
van dirigidos al mismo público, con similares precios y ligados a las mismas tendencias
entre los principales se encuentran:
- Calzado Ancla
- Calzados Rómulo
- Calzado Herna
- Calzado Alpie
- Calzado Alquiles
Para definir la demanda se hizo un estudio en el cual se identificó que en los almacenes
anteriormente hablados ofrecen productos similares y además muchos de estos le compran
los productos al mismo proveedor por lo tanto ofrecen precios similares.
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Entorno externo
El comportamiento del sector y sus partes en el año 2015, ha registrado una caída en sus
indicadores de en producción del -2.3%, de -6.4% en ventas totales y una caída -0.3% en
ventas al mercado interno. Para el mes de diciembre (el mes más competitivo para el sector)
la utilización de la capacidad instalada del sector fue solo del 75.4% del total. En cuanto a
la opinión de los empresarios del sector sobre la actual situación ellos responden; el
55.6%de los empresarios consideran buena y creen en su pronta recuperación, el 40.7% la
considera regular y el3.7% la considera mala y de total perdidas al finalizar el año.
Respecto al nivel de producción el 44.7% delos empresarios consideran tener un nivel alto,
el 33.7% bajo y el 21.6% normal. A la pregunta sobre sus ventas o al volumen de pedidos
para los primeros meses del 2016 el 49% de los empresarios consideran que será regular,
31% normal, 14% bajos y con la posibilidad de empeorar para los próximos 6 meses si la
crisis económica no se supera y tan solo el 5.6% los consideran altos. Por último, el 50%
opinan que la situación mejorará para el sector y que sus ventas mejoraran tanto en el
mercado local como el internacional, el 44.4% consideran que se mantendrá igual y el 5.6%
consideran que empeorará. Debido a la importancia de la participación del sector en el
comercio exterior del país, identificaremos los flujos comerciales del sector en los últimos 2
años:
Para el año 2015, el sector registró exportaciones por 220.7 millones de dólares, represento
un crecimiento de 37% frente a las exportaciones del año 2014, lo mismo ocurrió con las
importaciones de calzado que registraron un valor por 244.6 millones de dólares con un
crecimiento de 18% respecto al valor importado en el año 2014.
Las exportaciones de calzado en el año 2016, registraron una caída de -40%, debido al
diferencia de superior a los 50 millones de dólares ya que para el 2015 las exportaciones
solo alcanzaron 80.3 millones de dólares respecto a los 134.9 millones exportados en el año
2014.
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41’073.174 pares importados en el año 2007. El principal país de origen es China con un
49%, seguido de Ecuador (23%), Panamá con un 6%, entre otros.
Los principales problemas que afectan al sector de calzado y sus partes es la falta de
demanda, seguido por problemas de cartera y falta capital de trabajo. ¿Cómo?:Los
problemas que tienen los empresarios del calzado Colombiano con las restricciones a las
exportaciones y/o ventas en el mercado Ecuatoriano y la demora en los pagos de
Venezuela; que son los principales mercados para los exportadores nacionales. Ahora otro
fenómeno que preocupa al gremio es el inicio del proceso de registro de diseños
industriales por parte de firmas internacionales de calzado que busca obtener la propiedad
de 280 estilos de calzado y suelas en toda Colombia, Se trata de una situación que atenta
contra la industria nacional teniendo como efecto directo de esta medida un derecho por
parte de quien solicita de usufructuar ese tipo de silueta, línea o diseño en el mercado y
evidentemente quien presente un diseño igual o similar, puede ser penalizado, lo cual atenta
contra los desarrollos que ha hecho la industria colombiana
Entorno interno
En el cual para mejorar nuestras estrategias la cual haremos una encuesta para conocer más
sobre los gustos de nuestros clientes:
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Lo que se espera de este cuestionario es resolver la problemática y así crear estrategias en
un plan proporcional diseñado para una buena publicidad cuyo fin es incrementar sus
ventas y ser cada día más competitivo en el mercado de calzado.
Ventajas competitivas
La ventaja competitiva debe ser única y el diferenciador principal para la empresa Calzado
La Rebaja debe ser que la posicione en el mercado como líder y que realmente le dé una
ventaja sobre los demás competidores, Es primordial que Calzados la Rebaja no se quede
solo con una ventaja, ya que los competidores también van evolucionando y tarde o
temprano ellos también contaran con sus propias ventajas competitivas. Por lo que se debe
estar siempre en busca del mejoramiento continuo; creando, innovando, modernizando.
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El estudio estará dirigido hacia el segmento de toda la familia entre los 12 a 50 años de la
clase media y baja excluyendo la clase alta ya que tiene un gran poder que les permite
comprar un calzado original.
Segmentación de consumidores
La segmentación nos permitirá conocer las percepciones de los consumidores sobre los
productos de este almacén de calzado:
Demográficas:
- Clase social: media, baja
Edad: 12 a 5 años
1) PORTAFOLIO, realiza una publicación respecto del mercado del calzado en Colombia
en la que se llega a las siguientes conclusiones:
a) El colombiano promedio compra 2,2 pares de zapatos cada año.
b) Los colombianos que menos dinero destinaron a zapatos en junio fueron los que
viven en Cartagena, quienes gastaron 5.341 pesos en la adquisición de este
artículo.
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c) De los 161,97 billones de pesos que los colombianos consumieron en todo tipo
de mercancía entre enero y junio, 1,34 billones los destinaron a comprar
zapatos.
Teniendo en cuenta las preguntas planteadas con anterioridad en el numeral 8.2, estos
mismos se adaptaron a la estructura del formulario utilizado al cual se puede acceder a
través del siguiente link, para su respectivo diligenciamiento o alimentación de datos según
sea la ruta de aplicación de la encuesta:
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https://www.encuestafacil.com/RespWeb/Qn.aspx?EID=2262764
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5. Recomendaciones
Contratar los servicios de una empresa que brinde Asesoría mercadológica y publicitaria,
para crear una imagen de la empresa y del producto, para luego promocionarse en
diferentes medios acorde al segmento de clientes de la empresa y así lograr posicionarse en
el mercado que posee actualmente y en Clientes potenciales.
Ingreso a nuevos mercados sin dejar de lado la inversión en adecuación para un mejor
desempeño de sus labores
6. Conclusiones
Según el análisis realizado a la empresa Calzado la Rebaja, muestra la tendencia actual del
sector del calzado en Colombia y más exactamente en la ciudad de Duitama, donde se
observa la manera en la cual las empresas que fabrican calzado en nuestro país, tienden a
evolucionar en la manera de fabricar su producto y se crea la necesidad de mejorar, tanto
los procesos productivos, como la calidad de los insumos del mismo. Con base en el
estudio de mercados y teniendo en cuenta la tendencia actual de las empresas de calzado
podemos concluir que la ventaja competitiva de la empresa se ve reflejada por un
incremento de la demanda de los productos y a su vez está dada por el deseo, de mejorar
día a día los procesos y la calidad de los mismos con innovación y modernización.
La empresa posee una estabilidad financiera baja, que necesita ampliar su participación en
el mercado realizando inversiones en publicidad, ingreso a nuevos mercado y mejoramiento
en la infraestructura de la empresa. Este proceso debe realizarse poco a poco, ya que una
inversión tan grande generaría endeudamiento lo cual no es favorable para la empresa
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7. Referencias Bibliográficas
- “CADENA CUERO, CALZADO Y MANUFACTURAS”. Disponible en
http://www.dnp.gov.co/PortalWeb/Portals/0/archivos/DDE/Cueros.pdf
- “PRINCIPALES VARIABLES CADENA CUERO, CALZADO Y
MANUFACTURAS (2002-2007)”. Disponible en
http://www.dnp.gov.co/PortalWeb/Programas/DesarrolloEmpresarial/Competitivida
d
- PORTAFOLIO. El colombiano promedio compra 2,2 pares de zapatos cada año.
Consultado en línea. Tomado de:
http://www.portafolio.co/economia/finanzas/colombiano-promedio-compra-pares-
zapatos-ano-415934
- PROEXPORT COLOMBIA, Estado actual del sector calzado en Colombia Giorgio
Gadina designer, international footwear advisor, PISIE expert Feb 2016. Consultado
en línea marzo 21017. Tomado de:
http://www.colombiatrade.com.co/sites/default/files/estado_del_sector_calzado_en_
colombia_0.pdf
- TRABAJO DE GRADO COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEÑORA DEL
ROSARIO NOVIEMBRE- 2013 Sector Calzado en Colombia, Caso de estudio y
Consideración de Modelos de Negocio en las Empresas de Calzado: MSS, BRG Y
CHS”. ALEJANDRO JOSÉ SERRADA BAUTISTA - HERNANDO ALFONSO
FIERRO PORTO.
http://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/4929/1090397204-
2014.pdf?sequence=
- 10 recomendaciones para mejorar una empresa por GENERAL SOCIAL MEDIA
2011 tomado de
http://www.ticbeat.com/general/recomendaciones-mejorar-una-empresa/
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