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  • Mastercard Historia Slogan

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    Jasser Torres
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    El documento resume la disputa por los derechos del eslogan "Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard". Dos publicistas paraguayos, Edgardo Apesteguía y Pedro Scappini, reclaman la autoría del eslogan, alegando que Apesteguía lo creó originalmente en 1994 para una campaña de Bancard en Paraguay. Apesteguía demanda a Mastercard por US$120 millones por plagio.

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    MASTERCARD HISTORIA SLOGAN.docx

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    Mastercard Historia Slogan

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    El documento resume la disputa por los derechos del eslogan "Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard". Dos publicistas paraguayos, Edgardo Apesteguía y Pedro Scappini, reclaman la autoría del eslogan, alegando que Apesteguía lo creó originalmente en 1994 para una campaña de Bancard en Paraguay. Apesteguía demanda a Mastercard por US$120 millones por plagio.

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    MASTERCARD - SLOGAN

    El actual eslogan de la compañía es "Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar.
    Para todo lo demás existe Mastercard"

    Su primer comercial fue Priceless, que se inició en 1997, el cual ha llevado a varios
    comerciales y también a la radio. que ha sido creado por McCann-Erickson. Mastercard
    actualmente registra la frase Priceless como una marca comercial

    Esta campaña muestra a Mastercard como una amistosa compañía de crédito con un
    sentido del humor. Ellos están diseñados para responder a la preocupación pública de
    estar cómodos.

    Mastercard plagió "Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe.

    Disputa de US$ 120 millones por un famoso eslogan

    El origen de la famosa campaña publicitaria de la prestigiosa tarjeta de crédito Mastercard


    “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe
    Mastercard”, fue Paraguay. Dos publicistas reclaman la autoría del eslogan y han
    promovido demandas en nuestros tribunales. Uno de ellos, Edgardo Apesteguía, pide US$
    120 millones por el plagio. El otro, Pedro Scappini, plantea la nulidad del registro.

    El 15 de diciembre de 1994 aparece un aviso publicitario en los diarios nacionales con el


    siguiente eslogan: “Hay cosas que el dinero no puede comprar... pero, todo lo demás, se
    compra con Bancard”.
    Apesteguía, un publicista argentino que hace 33 años está radicado en Paraguay, exhibe
    una nota que le remitieron los directivos de Bancard de fecha 20 de setiembre de 1994, en
    la que le aprueban la campaña publicitaria con el eslogan mencionado. En 1997 grande
    fue la sorpresa de este publicista cuando ve la campaña lanzada a nivel mundial de la
    tarjeta Mastercard con la siguiente frase: “Hay ciertas cosas que el dinero no puede
    comprar, para todo lo demás existe Mastercard”, cuya autoría se adjudica a la agencia
    publicitaria McCann Erickson, de Estados Unidos.
    Spot

    1. https://www.youtube.com/watch?v=ik-Hd2QfrnI

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