Antologia Producto.
Antologia Producto.
Antologia Producto.
Marketing
ANTOLOGIA PRODUCTO
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Introducción.
Productos, dia a dia consumimos algun tipo de ellos, desde la ropa que
se utiliza, la pasta dental, el celular que no separamos de nuesta vista,
hasta la comida y el auto que consumes y manejas normalmente todos
los dias, productos que tienen años tras años de existir y nuevos
productos que nacen dia a dia, ya sea uno totalmente o una evolución o
cambio de uno ya existente.
¿Que es un producto?¿Cual es su ciclo de vida?. Estas preguntas y mas
se responderan en el texto a continuacion, con distintos conceptos, las
diferentes fases de la vida de un producto desde que es una idea hasta
que es descontinuado.
La innovacion, para evitar que tu producto se vuelva obsoleto y pueda
durar aun mas tiempo en el mercado, aumentando las ganancias que
pudieron perderse.
Ademas se tocara el tema de como posicionar tu producto para que sea
la metafora, la analogia, el sinonimo de el producto que se trata de
vender, como por ejemplo la coca cola que esta tan bien posicionada que
es utilizado para referenciar el refresco de cola o cualquier otro refresco.
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Concepto de producto.
Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 preguntas sobre Marketing y
Publicidad", nos brindan la siguiente definición (bastante completa) de lo que es el
producto: "El producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que
tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos. Según un
fabricante, el producto es un conjunto de elementos físicos y químicos engranados de
tal manera que le ofrece al usuario posibilidades de utilización. El marketing le agregó
una segunda dimensión a esa tradicional definición fundada en la existencia de una
función genérica de la satisfacción que
proporciona. La primera dimensión de
un producto es la que se refiere a sus
características organolépticas, que se
determinan en el proceso productivo, a
través de controles científicos
estandarizados, el productor del bien
puede valorar esas características
fisicoquímicas. La segunda dimensión
se basa en criterios subjetivos, tales
como imágenes, ideas, hábitos y
juicios de valor que el consumidor
emite sobre los productos. El
consumidor identifica los productos por su marca. En este proceso de diferenciación,
el consumidor reconoce las marcas, a las que le asigna una imagen determinada"
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el
producto como "un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan
empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del
vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una
idea".
Según Jerome McCarthy y William Perrault, autores del libro "Marketing Planeación
Estratégica de la Teoría a la Práctica", el producto "es la oferta con que una compañía
satisface una necesidad".
Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el producto es "todo aquello, bien o
servicio, que sea suceptible de ser vendido. El producto depende de los siguientes
factores: la línea (por ejemplo, calzado para varones), la marca (el nombre comercial)
y por supuesto, la calidad".
La American Marketing Asociation (A.M.A.), define el término producto, como "un
conjunto de atributos (características, funciones, beneficios y usos) que le dan la
capacidad para ser intercambiado o usado. Usualmente, es una combinación de
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aspectos tangibles e intangibles. Así, un producto puede ser una idea, una entidad
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física (un bien), un servicio o cualquier combinación de los tres. El producto existe
para propósitos de intercambio y para la satisfacción de objetivos individuales y de la
organización".
Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el producto "es cualquier objeto,
servicio o idea que es percibido como capaz de satisfacer una necesidad y que
representa la oferta de la empresa. Es el resultado de un esfuerzo creador y se ofrece
al cliente con unas determinadas características. El producto se define también como
el potencial de satisfactores generados antes, durante y después de la venta, y que
son suceptibles de intercambio. Aquí se incluyen todos los componentes del producto,
sean o no tangibles, como el envasado, el etiquetado y las políticas de servicio".
En conclusión, y en base a las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición
de producto:
"El producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos
tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la
reputación del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores (reales y
potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos. Por tanto, un
producto puede ser un bien (una guitarra), un servicio (un examen médico), una idea
(los pasos para dejar de fumar), una persona (un político) o un lugar (playas
paradisiacas para vacacionar), y existe para 1) propósitos de intercambio, 2) la
satisfacción de necesidades o deseos y 3) para coadyuvar al logro de objetivos de
una organización (lucrativa o no lucrativa)".
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Clasificación de producto.
1.-Productos de consumo: Determinados así porque es el cliente final, o bien usuario,
quien procede a la adquisición de los mismos, para poder satisfacer de forma
inmediata una necesidad, que se reduce a su consumo personal.
2.-Bienes de consumo duradero: Considerados así porque las personas pueden
proceder al uso repetitivo del producto sin que este perezca por ello. Ejemplo, los
bienes inmuebles como casas, o los electrodomésticos.
3.-Bienes de consumo destructivo: Estos residen en que las personas una vez
adquirido el producto y su utilización, este perece de forma inmediata, tal es el caso,
de las bebidas.
4.-Bienes de conveniencia: Determinado así porque representan un bajo costo,
siendo de necesario uso, pero que además su adquisición no representa mayores
decisiones en el usuario.
5.-Productos de consumo básico: comprenden una gran necesidad. El punto de venta
es de fácil acceso. Por ejemplo, las cremas dentales.
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17.-Suministros: Son aquellos materiales que son necesarios para la formación del
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producto, ya que forma parte del proceso de producción. Más no son apreciables
como una parte del producto. Por ejemplo: lubricantes, pintura, clavos o escobas. Los
suministros son los bienes de uso común en la industria, ya que no representan una
gran inversión de capital.
18.-Equipo Pesado: También denominada a maquinaria pesada, refiere a todas las
herramientas, máquinas y artículos que interfieren y hacen posible el proceso de
producción.
compradores.
Fase de madurez
Una vez finalizada la fase de crecimiento, se inicia la fase de madurez.
Esta etapa se caracteriza por un crecimiento moderado de las ventas, e incluso su
estabilización, a la vez que se da un estancamiento primero y un descenso después
de los beneficios.
La demanda se produce por reposición de producto o por la extensión a través de la
aparición de familias de producto. Ello es consecuencia de la mayor dificultad para
colocar el producto en el mercado y la presión cada vez mayor de los competidores.
Las diferencias entre productos son
pocas.
La fase de madurez es una etapa
más larga del ciclo de vida del
producto, y la mayoría de productos
del mercado se encuentran en esta
fase
Fase de declive
Las ventas son cada vez menores y
los beneficios tienden a
desaparecer.
La producción se concentra en
pocas empresas, que ofrecen una
menor variedad de producto, lo que
hace que la industria se reduzca.
Los precios que habían empezado
a descender tienden a estabilizarse y pueden llegar incluso a subir si la oferta de los
competidores disminuye.
Fase de desaparición
Es la etapa final del ciclo de vida del producto.
Ante los continuos descensos en ventas y los negativos resultados se decide retirar
el producto del mercado. La decisión de retirar un producto del mercado depende en
gran medida de las posibilidades de su sustitución por otro más rentable, de rediseñar
el propio producto, de encontrar nuevos usos al producto, de conseguir atraer a
nuevos consumidores o la desaparición o coexistencia de competidores.
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