FACULTAD

CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL
MARKETING Y DIRECCION DE EMPRESAS

INFORME ACADÉMICO
EL MALTRATO ANIMAL EN TIEMPOS DE PANDEMIA COVID-19
TRUJILLO

Autores:
 Gutiérrez Urbina Kevin Gianpierre
 MecolaAlbitres Karla Elizabeth
 Idrogo Barboza Ruby
 Lara Silva Dayana Elizabeth
 Quesquen Gonzales Emerson Aleksander
 Ramos Rodríguez Jaimer

Asesor:
MADRID VARGAS MANUEL ALBERTO

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
COMPETENCIA COMUNICATIVA.
TRUJILLO – Perú
2020

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I. Contenido
I. DATOS GENERALES ..........................................................................3
1.1 Análisis personal del equipo emprendedor...............................3
II. DESCRIPCION DE LA PROBLEMÁTICA.................................................4
2.1 JUSTIFICACION...........................................................................4
2.2 INTRODUCCION.........................................................................4
2.3 OBJETIVO GENERAL Y ESPECÍFICO..............................................4
III. ANTECEDENTES.................................................................................5
IV. MARCO TEORICO..............................................................................6
4.1 PROBLEMA SOCIAL.....................................................................6
4.2 CAUSAS.......................................................................................6
4.3 CONSECUENCIAS........................................................................6
4.4 TIPOS DE MALTRATO..................................................................7
4.5 FORMAS DE MALTRATO.............................................................7
V. POSIBLES ALTERNATIVAS DE SOLUCION............................................7
VI. PUBLICIDAD......................................................................................8
6.1 CONCEPTO.................................................................................8
6.2 TIPOS DE PUBLICIDAD................................................................8
6.3 ESTRUCTURA..............................................................................9
6.4 CARACTERISTICAS......................................................................9
6.5 IMPORTANCIA..........................................................................10
6.6 LENGUAJE.................................................................................10

VII. DESCRIPCION DEL PRODUCTO EMPRENDEDOR...............................10

VIII. UBICACIÓN DEL PROTOTIPO EN EL MERCADO.................................12
IX. ALINEACIÓN DE VISION Y MISION DE LA CAMPAÑA
EMPRENDEDORA............................................................................13
X. CONCLUSIONES...............................................................................13
XI. FUENTES BIBLIOGRAFÍCAS...............................................................14
XII. ANEXOS..........................................................................................15

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 I. DATOS GENERALES
1.1. Análisis personal del equipo emprendedor:

Estudiante Carrera Análisis particular de Fortalezas que puedan

emprendedor profesional cualidades contribuir con la idea
emprendedoras emprendedora
Gutiérrez Urbina Marketing y Facilidad de expresión Es amigable.
Kevin dirección de Paciencia Facilidad para el diseño de
empresas Participativo proyectos en computadora
Dote comunicativo

MecolaAlbitres Marketing y Aportadora de buenas ideas Facilidad para la

Karla Elizabeth dirección de Empatía creación, edición y
empresas Facilidad para la difusión de videos.
comunicación efectiva de
ideas Es sociable
Creatividad e ingenio
AUTOCONFIANZA

Idrogo Barboza Ruby Marketing y Iniciativa

dirección de Facilidad de expresión Conocimiento sobre la
empresas Creatividad e ingenio realización de la idea
AFÁN A LA PERFECCIÓN emprendedora
AUTOCONFIANZA
Líder Es estricta

Lara Silva Dayana Marketing y

dirección de Empatía
Elizabeth empresas Responsabilidad Facilidad para apoyar en
Paciencia la decisión de ideas
Optimismo Es sociable y curiosa
Autoconfianza
Perceptiva

Quesquen Gonzales Marketing Creatividad Facilidad para apoyar en la

Y dirección de Positivismo decisión de ideas
Emerson Aleksander empresas Tiene un buen humor
Analítico

Responsabilidad

Cooperativo

Ramos RodríguezJaimer Marketing y Creatividad e ingenio

dirección de Participativo Comprometido con la
empresas Facilidad de idea emprendedora
expresión buscando siempre la
Aportador de ideas mejor alternativa de
Disciplina solución

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II. DESCRIPCION DE LA PROBLEMÁTICA

2.1. JUSTIFICACION

Realizamos este informe para tratar de concientizar a la sociedad de que los

animales son igual de importantes que los seres humanos y que no es justo
que sean maltratados o asesinados de una manera tan cruel. es por eso que
Hablamos de maltrato animal hacia los perros ya que ellos han sido los más
perjudicados en estos últimos años, nos parece un tema muy importante en la
sociedad, espor eso que debemos respetarlos y no abandonarlos para que no
exista más este maltrato puesto que es una problemática que se vive en todo el
PERÚ y específicamente en Trujillo por eso tomemos conciencia y digamos no
al maltrato animal.

2.2. INTRODUCCION

Los seres humanos en este transcurso de nuestras vidas nos hemos venido
acostumbrando a convivir con mascotas a hacerlos parte de nuestra familia, a
cuidarlos y protegerlos. Sin embargo, los casos de maltrato animal en la
actualidad y en esta época de pandemia son como el pan de cada día, la cifra
de abandonamiento de mascotas es alta El 20% de perros, con el brote del
CORONAVIRUS se está causando gran temor en las personas. También
estamos viendo que esto está afectando al bienestar de los animales, ya que
hay mucha gente que piensa que sus mascotas pueden propagar o llevar el
virus a casa , ,sin embargo esto es falso aún no hay pruebas científicas que
confirmen que las mascotas puedan contraer el virus, debemos tomar
conciencia y tener en cuenta que al abandonarlos y dejarlos a su suerte ,
envenenarlos o hasta hacer sacrificios con ellos no vamos a llegar a nada y
mucho menos va a servir de prevención para no contraer el virus . Los
animales no tienen voz, no pueden hacer demandas ni acusaciones judiciales
por maltrato ni abuso por eso resulta tan fácil para algunos descargar tanta
crueldad y vileza a quien solo puede desprender un gruñido antes de morir
sabiendo que su muerte permanecerá en el anonimato y al descuido de la ley.
Es por eso que en el siguiente informe redactaremos el maltrato animal
doméstico, en la actualidad y en tiempo de covid-19.

2.3. OBJETIVO GENERAL Y ESPECÍFICO:

 Objetivo general:
Dar a conocer a la sociedad sobre el maltrato animal hacia los perros en la
actualidad.

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  Objetivos específicos:

 Conocer las causas y las consecuencias del maltrato animal hacia los
perros
 Crear conciencia con respecto al maltrato animal hacia los perros
 Informar a las personas sobre el maltrato animal doméstico en tiempos
de pandemia.

III. ANTECEDENTES:

A partir del siglo xvii se empiezan a ver las primeras leyes para la protección animal. A
finales del 2010 se reglamenta en el Perú la ley 27265 de protección y bienestar
animal es la primera ley que tiene un ámbito general y específico para los animales,
desde su finalidad.

 Primera ley de enfoque animal que cuenta con “principios”, algo poco común
en leyes peruanas.
 Reconoce a los animales como seres sensibles.
 Se podrán hacer las denuncias de maltrato animal directamente en la policía
nacional de Perú. y tanto el PNP y el ministerio publico podrán intervenir
directamente en aplicación de esta ley.
 el ministerio de educación por fin está facultado a promover la enseñanza del
respeto por la protección y bienestar animal.
 el estado creará los comités de protección y bienestar animal en regiones y
provincias de todo el país, vale decir que se multiplicará la lucha en todos los
rincones del país en conjunto con las agrupaciones de protección animal
fortaleciendo la participación de la sociedad civil organizada. por primera vez
se protegen de manera global a los vertebrados acuáticos, incluyendo todas las
especies de mamíferos marinos en una sola ley. se penalizará como “delito” el
maltrato animal con pena privativa de libertad de 3 a 5 años para los mal
tratadores de animales. queda prohibido el abandono y maltrato de animales
de todas las especies se inhabilitará a las autoridades que cometan maltrato
de animales. esta ley cuenta con una lista de definiciones aplicadas a la
materia animal que facilita su ámbito de acción.

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IV. MARCO TEORICO:

4.1. PROBLEMA SOCIAL: “EL MALTRATO CANINO EN LA ACTUALIDAD”

 Concepto del maltrato animal domestico

El maltrato animal es determinado como un comportamiento irracional e
inhumano de una persona hacia un animal con el objetivo de causarle
sufrimiento, estrés o, incluso, llevarlo a la muerte, no solo incluye provocarles
algún tipo de daño, sino también abandonarlos, no tenerlos en buenas
condiciones de salud, mantenerlos atados, en un espacio reducido por mucho
tiempo o privarlos de la alimentación.

 Concepto del maltrato animal doméstico en tiempo de COVID:

La pandemia del nuevo coronavirus (COVID-19) está causando muchas dudas

en muchos aspectos, dentro ellos como una amenaza al bienestar de los
animales de compañía, porque mucha gente asocia que sus mascotas podrían
enfermarse y propagar el virus. Esta desinformación está llevando al miedo y
resultando en abandono y sacrificio despiadado de perros y gatos, eso podría
conllevar a otras situaciones de salud pública, como incremento de mordeduras
y agresiones de animales, atropellamientos resultando en accidentes de
tránsito, y posiblemente a un aumento de enfermedades entre los animales y
eventuales zoonosis como la rabia, leishmaniasis, entre otras.

4.2 . CAUSAS:

 Querer sentirse superior.

 El temor de las personas a que sus mascotas traigan la enfermedad
(covid-19) a sus casas.
 Falta de responsabilidad de las personas.
 Las molestias que causan los perros callejeros.
 La falta de conciencia animal.

4.3 CONSECUENCIAS:

 Muerte de los animales.

 El abandono.
 Las lesiones por los golpes que reciben estos animales.
 El mal comportamiento que puedes ocasionar en la mente de los niños.

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 4.4 TIPOS DE MALTRATO

 Maltrato animal directo: Se trata de la falta intencional en proporcionar

los cuidados básicos, la tortura, la mutilación o el asesinato de un
animal. Es aquel daño que se ejerce sobre un animal sin importar su
dolor.
 Maltrato animal indirecto Es el tipo de maltrato que se hace cuando
eres testigo o apoyas el maltrato tortura o hostigamiento de algún
animal o cuando ignoras completamente algo que paso alrededor de él,
o contribuimos de alguna forma, evitando su erradicación y fomentando
la continuidad del mismo.

4.5 FORMAS DEL MALTRATO ANIMAL.

 Maltrato Físico:
 Golpear al animal.
 Dejarlo amarrado en el sol, sin tener agua.
 Encerrarlo en un lugar que no le agrada incluso le da miedo.
 Envenenarlo.

 Maltrato Psicológico:
 Gritarle sin algún motivo.
 No educarlo, pero si exigir que se porte bien.
 No atenderlo cuando muestra algún tipo de problema.
 Abandonarlo a su suerte.

V. POSIBLES ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN

 Realizar anuncios televisivos con la intención de sensibilizar y

motivar a las personas a realizar dispensadores de comida caseros
para colocarlos fuera de su casa para así poderlos abastecer de
agua y comida para perros callejeros.

 Hacer una campaña publicitaria por medio de las redes sociales

incentivando a la gente a rescatar o adoptar a los perros callejeros

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 para que así ellos estén, a salvo y protegidos y no deambulando por
las calles expuestos a peligros.

 Mediante YouTube realizar un comercial fundamentando con

información verídica que aún no existen pruebas que abalen que el
covid sea contraído por animales domésticos.

 Proponer a las Municipalidades de cada Distrito, para la creación de

una casa hogar de refugió para los animales en abandonó y
maltratados.

VI. PUBLICIDAD.

6.1. CONCEPTO:
La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a
conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de comunicación, estos son tan variados y tienen tanta
extensión e impacto en el público en general que son fundamentales para el
comercio en general. Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas
lo conocerán y se referirán a él como algo de buena calidad respecto al nombre
que posee. La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los
productos en el mercado global, su participación en la expansión de las
empresas es precisa y necesaria. El correspondiente factor que se emplea para
la diversificación de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es
que el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo
activo.

6.2. TIPOS DE PUBLICIDAD.

 Publicidad online:

La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser

banners insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen
cuando los usuarios hacen una determinada búsqueda o anuncios en las redes
sociales. Por su relativo bajo coste y su audiencia potencialmente enorme, la
publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento.

 Publicidad exterior:

Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir,

aquella que aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más

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habituales en publicidad exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos
luminosos, banderolas, marquesinas…
La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como
complemento a otros tipos de publicidad. En ClickPrinting somos especialistas
en impresión de gran formato. Contacta con nosotros y consigue que tu
publicidad exterior no pase desapercibida.

 Publicidad por contenido:

No toda la publicidad es comercial, no todos los anuncios quieren que compres

algo, no todos los anuncios son informativos. Hay, por ejemplo, anuncios
emocionales, que buscan llegar al público por medio del componente emotivo,
pero también existe publicidad comparativa y transformativa, esta última trata
de revertir comportamientos y suele estar apoyada por un organismo público.

6.3. ESTRUCTURA.

La Publicidad supone un completo estudio del proceso publicitario desde la

necesidad del anunciante hasta la difusión del mensaje, pasando por la
planificación estratégica o la creación, el texto ofrece las claves de la actividad
publicitaria en todas sus etapas. Se presenta la comunicación publicitaria como
contexto, se explican los agentes que protagonizan el proceso comunicativo (el
anunciante, la marca y la empresa de publicidad) y se desgrana el proceso en
fases bien diferenciadas, siguiendo el orden lógico del proceso publicitario:

 la planificación de marketing.
 la planificación estratégica.
 la creatividad publicitaria.
 la producción.
 los medios de difusión.

6.4. CARACTERISTICAS.

 Tiene un fin promocional

 Su función principal es PERSUADIR
 Se ubica dentro de la estrategia de Marketing de la Empresa
 Se dirige a un público objetivo determinado
 Tiene un coste para el anunciante
 Busca ser original
 Emplea una variedad de Recursos Creativos
 Usa la repetición para generar un recuerdo de la Marca
 La publicidad debe ser ÉTICA
 Suele ofrecer contenidos Personalizados

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 6.5. IMPORTANCIA.

Desde tiempos pasados, la publicidad ha sido de gran ayuda en el mundo de

los negocios, al promover una sana competencia entre empresas. Su objetivo
principal es decirle al mundo que tenemos algo interesante que ofrecer y puede
tratarse de cualquier cosa, desde un evento, una nueva línea de producto o
una campaña política. Puede tomar la forma de anuncios impresos,
espectaculares, radio, televisión y ahora también las redes sociales.

La publicidad es, en pocas palabras, información. Ya sea que estemos

anunciando un nuevo producto o servicio, compartiendo información de
precios, avisando sobre nuevos puntos de venta, o simplemente recordando y
reforzando la imagen de una marca, todo tiene que ver con transmitir
información.

6.6. LENGUAJE.

El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características

propias:

 La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención

rápidamente.
 El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves,
sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un
producto o un mensaje e influir en el receptor.
 El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de
segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas,
rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.

VII. DESCRIPCION DEL PRODUCTO EMPRENDEDOR.

 Producto o servicio que se va ofrecer.

La creación de nuestro producto emprendedor consta de una campaña

publicitaria que se encontrara en las redes sociales, dentro de la cual
contaremos con un logo que contendrá el nombre de la página, luego
empezaremos con un layout muy llamativo que nos brindarla información
necesaria para concientizar a las personas sobre el maltrato animal en la
actualidad, motivando a la sociedad a fabricar contenedores caseros para
abastecer de alimentos a las mascotas abandonadas. Posteriormente
incentivar a las personas para que adopten, también contaremos con un video
en donde mostraremos a la sociedad la expectativa con la que deben contar los
animales a la realidad que están viviendo.

Página
10
  Datos obtenidos de la encuesta aplicada.

De la encuesta aplicada a 13 personas recolectamos los siguientes resultados:

1 ¿Sabías que existe una ley que 2 ¿Alguna vez tu mascota sufrió 3 ¿Conoces algún refugio para
protege a los animales? de algún maltrato? perros?

En esta pregunta 8 personas En esta pregunta 6 personas dijeron En esta pregunta 4 personas
respondieron que sí y 5 que no que si, 5 que no y 2 que tal vez dijeron que si, 8 no y 1 tal vez

primera segunda tercera

pregunta pregunta pregunta

0% SI 7%
15% 31%
43% NO 46%
57%
TALVEZ 39% 62%

4 ¿Consideras que en realidad el 5 ¿Consideras el abandono como 6 ¿Estás de acuerdo con el

perro es el mejor amigo del una forma de maltrato? envenenamiento masivo hacia
hombre? los perros callejeros?
En esta pregunta 8 personas
En esta pregunta 12 personas dijeron que si, 3 que no y 2 tal En esta pregunta 2 personas
dijeron que si y 1 tal vez vez dijeron que si, 10 que no y 1 tal
vez

cuarta pregunta quinta pregunta sexta pregunta

0%
8% 15% 8%15%

23%
62%
92% 77%

Página
11
7 ¿Estarías dispuesto(a) a realizar 8 ¿Serías voluntario(a) en algún 9 ¿Estarías dispuesto(a) a
un dispensador de comida para refugio para animales apoyar una página publicitaria
perros abandonados y colocarlo domésticos? contra el maltrato animal?
fuera de tu casa?
En esta pregunta 5 personas
dijeron que si, 3 no y 5 tal vez En esta pregunta 8 personas
En esta pregunta 5 personas
dijeron que si, 1 no y 4 tal vez
dijeron que si, 3 no y 5 tal vez

septima octava novena

pregunta pregunta pregunta
23%
39%
23% 30%
39%
38%
8% 62%
38%

VIII. UBICACIÓN DEL PROTOTIPO EN EL MERCADO.

 Promoción y difusión.

Nuestro producto se difundirá por las diferentes redes sociales dando a

conocer la problemática que se está dando actualmente con los animales
domésticos (perros) y brindando algunas alternativas de solución para que el
maltrato animal disminuya

 Evidencia del producto emprendedor.

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12
IX. ALINEACIÓN DE VISION Y MISION DE LA CAMPAÑA EMPRENDEDORA

 Nuestra misión es lograr que las personas no maltraten, adopten y no

abandonen a sus mascotas, incitando a que aporten con un contenedor
casero para la alimentación de los perros callejeros

 Nuestra visión es lograr que disminuya el maltrato animal y la cantidad

de perros abandonados en las calles durante la actualidad.

X. CONCLUSIONES

 Llegamos a la conclusión que El Maltrato Animal es una acción a la que

hay que ponerle un alto inmediato.

 Es nuestra responsabilidad enseñar a los niños y a las demás personas

que el maltrato hacia los animales es incorrecto y que debemos respetar
todo lo que tiene vida.

Página
13
  Es nuestro deber tener, cuidar y alimentar a nuestras mascotas y no
abandonarlas.

 También hemos concluido que antes de comprar o adoptar un animal

meditemos de forma objetiva si podemos, queremos o estamos en
condiciones de atender adecuadamente y convivir con una mascota
durante los próximos años.

 Antes de regalar una mascota, debemos asegurarnos de que el futuro

dueño quiere y puede hacerse cargo de esa mascota de forma
responsable.

XI. FUENTES BIBLIOGRÁFICAS:

 https://www.webconsultas.com/mascotas/cuestiones-
legales/maltrato-animal-como-denunciarlo.

 https://www.cyberclick.es/publicidad/campana-publicitaria.

 https://www.google.com/search?q=clases+de+publicidad&rlz=1C1C
HBD_esPE891PE891&oq=clases+de+publi&aqs=chrome.1.69i57j0l7
.7024j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8

 http://tinxi-4-5.blogspot.com/2010/05/justificacion-hablamos-de-
maltrato.html

 http://www.diariosigloxxi.com/texto-
diario/mostrar/716390/justificacion-maltrato-animal-mecanicismo-
pseudociencia-tradicion

 https://es.slideshare.net/ginapardo58/maltrato-hacia-los-animales-
23591856

 https://sites.google.com/site/maltratoanimal101/tipos-de-maltrato

 https://amalosblog.wordpress.com/causas-del-maltrato-animal/

 https://es.slideshare.net/verodanny/consecuencias-del-maltrato-
animal

 https://www.minsalud.gov.co/Paginas/MinSalud-rechaza-abandono-
de-animales-de-compania-por-desconocimiento-sobre-COVID-
19.aspx

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XII. ANEXOS:

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