Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • Fracaso Marketing Internacional

    Cargado por

    LESLIE
    75 vistas4 páginas
    Este documento compara el fracaso de marketing internacional de Adidas con el éxito de Zara. Resume que Adidas tuvo que retirar una colección de camisetas de la Copa Mundial de Brasil 2014 debido a que sus estampados tenían una connotación sexual ofensiva. Por el contrario, destaca que el éxito de Zara se debe a que no gasta en publicidad tradicional y a que tiene tiendas en las mejores ubicaciones de las principales ciudades del mundo, lo que le da prestigio y facilita que los clientes las visiten

    Descripción original:

    Título original

    FRACASO MARKETING INTERNACIONAL

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Denunciar este documento
    Este documento compara el fracaso de marketing internacional de Adidas con el éxito de Zara. Resume que Adidas tuvo que retirar una colección de camisetas de la Copa Mundial de Brasil 2014 debido a que sus estampados tenían una connotación sexual ofensiva. Por el contrario, destaca que el éxito de Zara se debe a que no gasta en publicidad tradicional y a que tiene tiendas en las mejores ubicaciones de las principales ciudades del mundo, lo que le da prestigio y facilita que los clientes las visiten

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Marcar por contenido inapropiado
    Descargar como docx, pdf o txt
    75 vistas4 páginas

    Fracaso Marketing Internacional

    Cargado por

    LESLIE
    Este documento compara el fracaso de marketing internacional de Adidas con el éxito de Zara. Resume que Adidas tuvo que retirar una colección de camisetas de la Copa Mundial de Brasil 2014 debido a que sus estampados tenían una connotación sexual ofensiva. Por el contrario, destaca que el éxito de Zara se debe a que no gasta en publicidad tradicional y a que tiene tiendas en las mejores ubicaciones de las principales ciudades del mundo, lo que le da prestigio y facilita que los clientes las visiten

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Marcar por contenido inapropiado
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 4

    UNIVERSIDAD PERUANA UNIÓN

    FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

    E.P. DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

    TEMA

    INFORME DE CAMBIO CONDUCTUAL

    PRESENTADO POR:

    Jimmy Sempertegui Rivasplata

    PROFESOR RESPONSABLE:

    Kasty Díaz

    TARAPOTO – PERÚ

    17 DE OCTUBRE DEL 2019


    FRACASO MARKETING INTERNACIONAL

    ADIDAS:
    Adidas es una compañía multinacional alemana fundada en 1949 dedicada a la
    fabricación de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el
    deporte y la moda, y patrocinadora de eventos y figuras deportivas a nivel
    mundial. 

    El doble sentido de Adidas

    Durante la Copa del Mundo Brasil 2014, Adidas creo una colección de camisetas
    que buscaban motivar la pasión por el fútbol entre los aficionados
    estadounidenses haciendo alusión al país en el que se celebró el Mundial. Sin
    embargo, la venta de dichas playeras fue suspendida luego de que la estatal
    Empresa Brasileña de Turismo (Embratur) manifestara su indignación al
    considerar que los estampados del producto tenían una connotación sexual.
    ÉXITO MARKETING INTERNACIONAL:
    ZARA:
    Zara es una cadena de tiendas
    de moda española con sede en
    Arteixo, La Coruña
    perteneciente al grupo Inditex.
    Fue fundada por Amancio

    Ortega Gaona y Rosalía Mera.

    Es la cadena insignia del grupo


    textil Inditex y cuenta con más
    2.040 tiendas repartidas por
    todo el mundo.

    En marketing de Zara, no invierte en publicidad, ni TV, radio, prensa, (solo en


    rebajas). Pero sí está presente en redes sociales, con todas sus marcas.
    Otra clave del éxito, es estar presente en los mejores locales de todas las
    ciudades, donde como Apple, pagan los alquileres más caros y así, se le ve al
    lado, de Armani, Louis Vuitton, Gucci, Prada, etc en Serrano, Paseo de Gracia,
    Oxford Street, Champs Elysées, 5Avenida, creando así un halo de elitismo,
    vendiendo prendas de 2 a 50€.

    Una de las normas del, marketing tradicional más efectivas es que tus clientes
    pasen por delante de tu tienda, entren y compren. Cuando viajas por el mundo, te
    das cuenta que es imposible no comprar en Inditex, está en las mejores calles y
    avenidas de las mejores capitales del mundo.

    En 2005 lo que ingresaba Inditex en España suponía el 43% de los ingresos de


    total, hubo un gran cambio, y se entendió que el negocio debía ser 20/80, 20% de
    ingresos en España y 80% del resto del mundo.

    Esto dio al traste con la mayoría de compañías de moda, por lo que en esa crisis
    los locales comerciales fueron causando bajas tiendas de modistos de primera y
    tantos locales vacíos, fue un premio para que las marcas de Inditex pudieran
    negociar mejores locales en mejores sitios, y con rentas más bajas, así en este
    momento para Inditex España es el 17% de sus ingresos.

    También podría gustarte