El documento presenta un brief para el desarrollo de una campaña publicitaria para Café Hacienda El Porvenir. Se solicita completar información sobre el lanzamiento del producto y la campaña, los criterios de éxito, el posicionamiento deseado, el target, el call to action, el objetivo de comunicación, las piezas a desarrollar y el presupuesto. La marca produce café de alta calidad desde 1829 y busca posicionarse en mercados locales e internacionales.
El documento presenta un brief para el desarrollo de una campaña publicitaria para Café Hacienda El Porvenir. Se solicita completar información sobre el lanzamiento del producto y la campaña, los criterios de éxito, el posicionamiento deseado, el target, el call to action, el objetivo de comunicación, las piezas a desarrollar y el presupuesto. La marca produce café de alta calidad desde 1829 y busca posicionarse en mercados locales e internacionales.
El documento presenta un brief para el desarrollo de una campaña publicitaria para Café Hacienda El Porvenir. Se solicita completar información sobre el lanzamiento del producto y la campaña, los criterios de éxito, el posicionamiento deseado, el target, el call to action, el objetivo de comunicación, las piezas a desarrollar y el presupuesto. La marca produce café de alta calidad desde 1829 y busca posicionarse en mercados locales e internacionales.
1. Plantear TODAS las partes del Brief, incluyendo las que haya que completar. 2. Concepto Creativo Publicitario. 3. Key Visual. Metodología Presentación PPT o PDF, realizado en grupos máximo 3 personas Material de referencia Leer el documento adjunto titulado “Brief Café”.
Marca: Café Hacienda el Porvenir
Producto: Café Hacienda El Porvenir Lanzamiento del producto: (completar) Campaña: (completar qué tipo de campaña desarrollará) Lanzamiento de la campaña publicitaria: (completar que día sugiere para el lanzamiento) Criterios de éxito: (completar información, argumentando porqué será exitosa esta campaña) Posicionamiento: (completar en torno a cómo desea posicionar a la marca) Situación actual – antecedentes: El café hacienda el Porvenir lleva una larga tradición produciendo café de alta calidad, fue construida por el ingeniero británico James Tyrrel Moore quién llegó a Colombia en 1829 y, luego de muchas obras de ingeniería se asentó en Albán Cundinamarca, allí fundó la Hacienda el Porvenir. La Hacienda durante su historia pasó por varias familias que se dedicaron a la producción del café hasta finales del siglo pasado pasó a cargo de Orlando Fierro quien se esmeró en mejorar la calidad y los procesos de calidad logrando las certificaciones internacionales incluyendo la JAS, del Ministerio de Agricultura del Japón, el más exigente del mundo, a donde exporta actualmente, también Reino Unido y Estados Unidos. Actualmente y dado el auge que nuevamente está teniendo el café en todo el mundo y en especial nuestro país se busca comercializarlo en mercados locales, hoteles destacados, así como en tiendas propias. ¿A quién queremos influenciar? (Target) Dado que es un producto de calidad, que se vende en mercados internacionales está dirigido a personas nacionales o extranjeras conocedoras y exigentes, que buscan un café de calidad y están dispuestos a pagar un precio superior (costo de una libra de café $28.000). Son hombres y mujeres estratos 4, 5 y 6 en edades que varían desde los 25 - 55 años. ¿Qué queremos que hagan como resultado de la comunicación? (Call to action) Que reconozcan la marca, sea asociada a la tradición y a la calidad superior y que por supuesto lo quieran comprar. ¿Qué estamos intentando transmitir? (Objetivo de comunicación) (Completar) ¿Qué ayudará a que la gente sepa esto? Las certificaciones y calificaciones que ha obtenido el café durante años, siendo reconocido y exigido en mercados internacionales. ¿Qué ayudará a que la gente SIENTA esto? (Tono) Nacionalista, positivo, tradicional lo cual no quiere decir que sea reconocido como antiguo o clásico. Mandatorios de ejecuciones: Logotipo y tipografía. Uso del Canal (Medios de comunicación a utilizar) Estrategia de redes sociales, pauta digital, alianzas y material necesario para que la marca sea reconocida. Piezas a desarrollar: (completar) Sugerencias de la agencia: (completar) Presupuesto Campaña por piezas si está disponible: (completar)