Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • Brief Café

    Cargado por

    sandra diaz
    910 vistas3 páginas
    El documento presenta un brief para el desarrollo de una campaña publicitaria para Café Hacienda El Porvenir. Se solicita completar información sobre el lanzamiento del producto y la campaña, los criterios de éxito, el posicionamiento deseado, el target, el call to action, el objetivo de comunicación, las piezas a desarrollar y el presupuesto. La marca produce café de alta calidad desde 1829 y busca posicionarse en mercados locales e internacionales.

    Descripción original:

    Título original

    BRIEF CAFÉ (1) (1)

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Denunciar este documento
    El documento presenta un brief para el desarrollo de una campaña publicitaria para Café Hacienda El Porvenir. Se solicita completar información sobre el lanzamiento del producto y la campaña, los criterios de éxito, el posicionamiento deseado, el target, el call to action, el objetivo de comunicación, las piezas a desarrollar y el presupuesto. La marca produce café de alta calidad desde 1829 y busca posicionarse en mercados locales e internacionales.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Marcar por contenido inapropiado
    Descargar como pdf o txt
    910 vistas3 páginas

    Brief Café

    Cargado por

    sandra diaz
    El documento presenta un brief para el desarrollo de una campaña publicitaria para Café Hacienda El Porvenir. Se solicita completar información sobre el lanzamiento del producto y la campaña, los criterios de éxito, el posicionamiento deseado, el target, el call to action, el objetivo de comunicación, las piezas a desarrollar y el presupuesto. La marca produce café de alta calidad desde 1829 y busca posicionarse en mercados locales e internacionales.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Marcar por contenido inapropiado
    Descargar como pdf o txt
    de 3

    Realizar una estrategia creativa

    El trabajo debe contener:


    1. Plantear TODAS las partes del Brief, incluyendo las que
    haya que completar.
    2. Concepto Creativo Publicitario.
    3. Key Visual.
    Metodología
    Presentación PPT o PDF, realizado en grupos máximo 3 personas
    Material de referencia
    Leer el documento adjunto titulado “Brief Café”.

    Marca: Café Hacienda el Porvenir


    Producto: Café Hacienda El Porvenir
    Lanzamiento del producto:
    (completar)
    Campaña:
    (completar qué tipo de campaña desarrollará)
    Lanzamiento de la campaña publicitaria:
    (completar que día sugiere para el lanzamiento)
    Criterios de éxito:
    (completar información, argumentando porqué será exitosa esta
    campaña)
    Posicionamiento:
    (completar en torno a cómo desea posicionar a la marca)
    Situación actual – antecedentes:
    El café hacienda el Porvenir lleva una larga tradición produciendo café
    de alta calidad, fue construida por el ingeniero británico James Tyrrel
    Moore quién llegó a Colombia en 1829 y, luego de muchas obras de
    ingeniería se asentó en Albán Cundinamarca, allí fundó la Hacienda el
    Porvenir. La Hacienda durante su historia pasó por varias familias que
    se dedicaron a la producción del café hasta finales del siglo pasado
    pasó a cargo de Orlando Fierro quien se esmeró en mejorar la calidad
    y los procesos de calidad logrando las certificaciones internacionales
    incluyendo la JAS, del Ministerio de Agricultura del Japón, el más
    exigente del mundo, a donde exporta actualmente, también Reino Unido
    y Estados Unidos.
    Actualmente y dado el auge que nuevamente está teniendo el café en
    todo el mundo y en especial nuestro país se busca comercializarlo en
    mercados locales, hoteles destacados, así como en tiendas propias.
    ¿A quién queremos influenciar? (Target)
    Dado que es un producto de calidad, que se vende en mercados
    internacionales está dirigido a personas nacionales o extranjeras
    conocedoras y exigentes, que buscan un café de calidad y están
    dispuestos a pagar un precio superior (costo de una libra de café
    $28.000). Son hombres y mujeres estratos 4, 5 y 6 en edades que
    varían desde los 25 - 55 años.
    ¿Qué queremos que hagan como resultado de la comunicación?
    (Call to action)
    Que reconozcan la marca, sea asociada a la tradición y a la calidad
    superior y que por supuesto lo quieran comprar.
    ¿Qué estamos intentando transmitir? (Objetivo de comunicación)
    (Completar)
    ¿Qué ayudará a que la gente sepa esto?
    Las certificaciones y calificaciones que ha obtenido el café durante
    años, siendo reconocido y exigido en mercados internacionales.
    ¿Qué ayudará a que la gente SIENTA esto? (Tono)
    Nacionalista, positivo, tradicional lo cual no quiere decir que sea
    reconocido como antiguo o clásico.
    Mandatorios de ejecuciones: Logotipo y tipografía.
    Uso del Canal (Medios de comunicación a utilizar)
    Estrategia de redes sociales, pauta digital, alianzas y material
    necesario para que la marca sea reconocida.
    Piezas a desarrollar:
    (completar)
    Sugerencias de la agencia:
    (completar)
    Presupuesto Campaña por piezas si está disponible:
    (completar)

    También podría gustarte