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  • Segmentación de Mercado

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    Victor Milla
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    Este documento describe cuatro tipos de segmentación de mercados: segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Explica que la segmentación geográfica considera variables como el tamaño del país, región y clima, la segmentación demográfica considera variables como edad, género y nivel socioeconómico, la segmentación psicográfica analiza las necesidades y personalidad de los consumidores, y la segmentación conductual muestra los patrones de consumo. Además, resume la segmentación de mercado de la empresa

    Descripción original:

    Un resumen y ejemplo de segmentación de mercado.

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    Segmentación de Mercado

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    Este documento describe cuatro tipos de segmentación de mercados: segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Explica que la segmentación geográfica considera variables como el tamaño del país, región y clima, la segmentación demográfica considera variables como edad, género y nivel socioeconómico, la segmentación psicográfica analiza las necesidades y personalidad de los consumidores, y la segmentación conductual muestra los patrones de consumo. Además, resume la segmentación de mercado de la empresa

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    SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

    La segmentación de mercados se divide en cuatro tipos, cada uno con características diferentes. Para lograr un
    mejor posicionamiento, aumentar la notoriedad de marca y optimizar recursos, es necesario aplicarlos todos.

    Nos referimos al espacio físico y al entorno dónde se desenvuelve el


    SEGMENTACIÓN mercado.Tomamos en cuenta las siguientes variables:
    GEOGRÁFICA Tamaño del país, región, ciudad y clima.

    Permite conocer aspectos más específicos, mientras más concretos


    SEGMENTACIÓN más faclidad de consegir clientes potenciales.
    Sus variables son: edad, género, estado civil, prodesión, nivel
    DEMOGRÁFICA socioeconómico, cultura y religión.

    La de mayor relevancia ya que analiza el comportamiento y las


    SEGMENTACIÓN necesidades de los consumidores.
    Sus variables son: personalidad, estilo de vida, valores, actitudes e
    PSICOGRÁFICA intereses

    Muestra la conducta y los patrones de consumo de los usuarios, su


    SEGMENTACIÓN lealtad a la marca, sensibilidad al precio, frecuencia de compra y
    beneficios que buscan al adquirir un producto.
    CONDUCTUAL Con estos datos es más sencillo perfilar el producto antes de lanzarse
    al mercado.

    https://www.eleconomista.com.mx/empresas/tipos-de-segmentacion-de-mercado-20200217-0073.html
    SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE INDITEX:

    Zara es la marca más generalista de Inditex. Se dirige a familias jóvenes de clase media
    (mujeres, hombres y niños) que buscan las últimas tendencias y calidad a buen precio.

    Pull and Bear está enfocado a jóvenes que buscan tendencias actuales de moda urbana
    desenfadada.

    Massimo Dutti está dirigido a un público tanto masculino como femenino, sofisticado,
    independiente y cosmopolita. Ofrece moda de mayor calidad y trasmite imagen de elegancia
    clásica.

    Bershka está dirigida principalmente al público femenino, aunque actualmente también se


    puede encontrar moda masculina. Su público es más joven (adolescentes) y buscan tendencias más
    atrevidas y provocadoras que la moda urbana de Pull and Bear.

    Stradivarius está enfocado a un público femenino joven con un estilo dinámico, informal e
    imaginativo.

    Oysho traslada el know-how de Inditex al sector de la lencería y ropa interior femenina,


    dirigiéndose a un público que busca calidad a buen precio.

    Uterqüe está especializada en complementos de moda (bolsos, calzado, marroquinería,


    pañuelos gafas paraguas) acompañada de una cuidada selección de ropa. Sus productos son de
    edición limitada, pero a un precio asequible. Utilizan las mejores calidades y cuidan hasta el último
    detalle.

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