Proyecto Ultimo Ecoideales Joyeria Artesanal PDF

Introducción
Mi proyecto ecoideales joyería artesanal esta dedicado a la

producción y comercialización de accesorios ecológicos,
utilizando materia prima de procedencia del reciclaje y
materiales alternativos generando un valor agregado
ecológicamente y artesanalmente, pues todos mis productos
son hechos a mano y contribuimos con la preservación del
medio ambiente.
En este proyecto investigare la viabilidad de mi idea de negocio
teniendo en cuenta aspectos como: la misión, la visión, los
objetivos, estudios de mercado y financieros, el posicionamiento
de nuestra marca ecoideales joyería artesanal tomando como
referencia el buen momento que pasa el país Colombia en
términos de joyería y bisutería así como en tendencias de la
moda.
Resumen ejecutivo
Hoy en día, el mundo vive una gran descompensación

ecológica, la cual se hace presente en el cambio climático que
tenemos. hace unos años el clima era completamente distinto al
que hoy tenemos, las temporadas del año se han modificado así
como sus rasgo típicos. Este cambio climático no solo repercute
en el clima o las temporadas del año, si no que sus
consecuencias principales la podemos observar en fenómenos
naturales que produce justamente dicho cambio
La contaminación que se produce en el mundo ha sido gracias a
muchos aspectos a que el hombre a intervenido, como la
producción de productos no reciclables que causan daños
irreparables, unos de estos productos sumamente
contaminantes son los plásticos tipo pet, policarbonato entre
otros tipos de plásticos. También la explotación minera ilegal y
legal con grandes daños en los ecosistemas y envenamiento de
ríos con cianuros y mercurios.
Por esta razón, que hoy en día es vital para el mundo generar
productos que sean amigables con el planeta y el medio
ambiente. Las personas debemos enfocar nuestras acciones a
cuidar de la ecología, para que de igual forma nos protejamos a
nosotros mismos.
en este sentido, es como surge la idea de producir y
comercializar joyería y bisutería ecológica, atreves del reciclaje
de botellas tipo pet plásticas, cds de policarbonato, plásticos
metalizados, aluminio y materiales alternativos etc. Es una
acción que busca eliminar en medida la contaminación que se
produce con las botellas plásticos y aluminios de producto de
alto consumo y reutilizarlos para producir accesorios que
embellecen y decoran a las personas con un valor agregado en
la ecología, la exclusividad y la conciencia.
¿Por qué producir joyería ecológica?
-porque quiero crear un modelo de negocio sustentable que sea
rentable, y que cree conciencia ecológica.
-por el impacto ambiental de la contaminación minera.
-por el aprovechamiento y la reutilización de materiales que
desechamos diario y que se demoran mucho tiempo en
descomponerse para luego convertirlos en accesorios de joyería
y bisutería.
-porque estoy innovando en la creación de una nueva línea de
joyería y bisutería basada en materiales reutilizables como lo
son los aluminios y los plásticos.
¿Quién es mi cliente?
-mis accesorios van dirigidos a mujeres de edades entre 24 y 55

años de clase media y alta que gusten accesorios exclusivos y
ecologicos, también que compartan la idea de un mundo mejor
para nuestros hijos y generaciones venideras con el
compromiso de la preservación del medio ambiente.
Mis accesorios:
Mis accesorios son diseñados y fabricados con materiales
reciclados y alternativos hechos totalmente a mano en taller de
joyería por medio de la técnica de armado. Cada pieza tiene
características únicas e irrepetible en las colecciones que
nosotros lanzamos.
También hago productos, con los parámetros que nos otorgan
nuestros clientes en estructuras predeterminadas para estos
productos. Con estándares de calidad similar a las de la plata y
el acero en cuanto a calidad y duración.
Tengo 2 líneas.
Accesorios ecopack: Conjuntos sencillos, dijes y aretes.
Accesorios de diseño: collares, dijes, aretes, pulseras,
medallones y anillos con técnicas mas complejas.
Nuestros sistemas de comunicación son cuatro. Virtual, que
comprende marketing en redes sociales y website. Presencial
en ferias artesanales. Presencial a clientes con mercados
minoristas en sitios donde la joyería y la bisutería pueden tener
ventas a un cliente potencial ejemplo: peluquería, micelanías,
droguerías, tiendas de cosméticos, joyerías y butiks.
Javier Ernesto Herrera Valencia y su marca ecoideales joyería

artesanal con este proyecto pretende demostrar la viabilidad y
rentabilidad contribuyendo con la creación de conciencia
ecológica y preservación de nuestro planeta atreves de el arte,
innovando en la joyería sostenible del futuro.
Objetivos
Objetivo general
Crear y comercializar una novedosa línea de accesorios

ecológicos de calidad y durabilidad, con materiales reciclados
como aluminio y plásticos, contribuyendo así con el desarrollo
de la conciencia ecológica en el sector joyero y de nuestros
clientes.
Objetivos específicos
-Incorporar el concepto de accesorios ecológicos

proponiendo así un consumo responsable con el medio
ambiente.
-identificar y utilizar materiales reciclables que contaminan,

y alternativos en procesos de producción con técnicas de
joyería armada, incluyendo diseño contemporáneo y
ergonomía en nuestros dos pilares; accesorios exclusivos
y ecopacks “accesorios estandar”.
‐ Identificar estrategias de mercadeo para afianzar el

producto y su comercialización.
Limites y alcances
Límites
‐ Se desarrollarán prototipos o modelos según el costo de cada
pieza.
‐ La ciudad de Bogotá converge diversidad de personas y
culturas, igualmente por cercanía y facilidades que nos brinda,
la escogemos como el centro de la investigación y las
comprobaciones.
‐ Se trabajará de manera artesanal y se implementarán
procesos industrializados básicos si la producción así lo
requiere, pero la base de la producción será realizada a mano
artesanalmente.
Alcances
‐ Se trabajará principalmente con: Aluminio, polímeros como
PET de botellas plásticas, policarbonato de cds, polietileno de
alta y baja densidad de bolsas plásticas, polipropileno, etc y
materiales alternativos como espiro cristal, silicona, papel
fotográfico, acero, cuero entre otros
‐ Las líneas de producto a trabajar se considerarán compuestas
por:
Colecciones especiales:
Argollas, anillos, dijes, aretes, candongas, collares, pulseras y
topos .
Accesorios de facil comercialización ecopack:
Argollas, anillos, dijes, aretes, candongas, collares, pulseras y
topos .
Análisis del sector
COMERCIO EXTERIOR
En los últimos años los destinos y el origen de metales
preciosos y elementos como el oro o la plata usados para la
joyería se han concentrado en cinco destinos principales: Asia,
Estados Unidos, Unión Europea, Sudamérica y Suiza. Con
información de LEGISCOMEX y la DIAN para algunas partidas
arancelarias, se caracteriza y se observa la evolución del
comercio exterior para artículos alusivos a la joyería en
Colombia entre 2008 y 2013.
Con esta información se conocerán las tendencias del comercio
exterior del país y el tamaño agregado del mismo. También será
posible conocer los efectos que han tenido los Tratados de Libre
Comercio y otros acuerdos comerciales firmados con países que
se encuentran en las regiones analizadas sobre el sector.
Exportaciones Colombia es exportadora de los metales
necesarios para el desarrollo de la actividad joyera.
Fuente:
http://www.fenalco.com.co/sites/default/files/files/documentos/joyerias.pdf
Algunos de los artículos exportados presentan cifras casi nulas,
pero se incluyeron con el fin de dar una mayor robustez al
estudio.
Las exportaciones son medidas por su valor en las fronteras
aduaneras de un país, llamado valor FOB por su sigla en inglés
(Free on board). Este valor incluye todos los costos para que la
mercancía pueda llegar hasta la aduana.
Las exportaciones de plata en bruto, semilabrada o en polvo –
partida 71.06- tuvieron un fuerte crecimiento hasta 2011, siendo
Estados Unidos el principal destino de exportación, como se
observa en la gráfica. En 2012 y 2013, se presentó una caída de
las exportaciones hacia los principales destinos. El país ha
aprovechado el desarrollo minero que se ha presentado en los
últimos años para aumentar su comercio exterior.
Fuente:
2008, las exportaciones eran principalmente a Sudamérica y
Estados Unidos pero disminuyeron en los siguientes años hasta
alcanzar valores cercanos a cero. Después, en el año 2011 se
presentó un repunte de las exportaciones a Estados Unidos,
pero fue algo circunstancial ya que el siguiente año volvieron a
caer abruptamente.
El valor FOB de las exportaciones de artículos de joyería

muestra que el valor por kilogramo de los artículos exportados a
Sudamérica era mayor que los exportados a Estados Unidos. A
pesar de la caída en la cantidad de exportaciones a Estados
Unidos, el valor FOB no cae de la misma manera en el año
2009. Lo anterior indica que el valor por kilogramo de las
exportaciones a Estados Unidos aumentó en 2009 con respecto
al 2008.
Fuente:
Con respecto a la bisutería - partida 71.17 -, la gran mayoría de
las exportaciones colombianas están dirigidas a Sudamérica.
Aunque hubo una caída en 2009, a partir de 2010 las
exportaciones a Sudamérica volvieron a crecer ligeramente,
como lo muestran los datos resumidos. Por su parte las
exportaciones a la Unión Europea que se posesionaban como el
segundo destino en 2008 continuaron con la caída después del
año 2009, llegando incluso a ser superadas por Estados Unidos
en el año 2012, cuando éste destino presentó un aumento.
Fuente:
El valor FOB de las exportaciones es liderado por Sudamérica
por ser el principal destino. se puede observar que a pesar de la
caída presentada en 2009, el valor FOB se recupera en 2012
hasta alcanzar valores de entre 25 y 30 millones de USD, valor
similar al que tenía en 2008. La caída en el valor de las
exportaciones a la Unión Europea después de 2009, de 3
millones de USD a 1 millón aproximadamente, es mucho mayor
a la disminución que se presentó en la cantidad en el mismo
periodo de tiempo.
Fuente:
Con respecto a los artículos de joyería y sus partes –partida
71.13-, hubo un aumento en la cantidad de las importaciones
entre 2008 y 2012, siendo Sudamérica, la Unión Europea y Asia
los principales lugares de origen. Sudamérica y la Unión
Europea presentan una leve caída en 2013, a diferencia de Asia
que mantiene la tendencia ascendente.
Fuente:
El valor CIF ha acompañado este crecimiento en las
importaciones. El mayor valor se da para los productos
importados desde la Unión Europea, lo que indica que el valor
por kilogramo es más alto para este grupo de países. En el
2013, a pesar de que la cantidad de kilogramos importados
desde la Unión Europea disminuye, el valor CIF continúa su
tendencia ascendente.
El valor del arancel pagado por las importaciones de los

artículos de joyería y sus partes ha tenido una tendencia
estable en el tiempo. El mayor arancel corresponde a las
importaciones provenientes de la Unión Europea y es seguido
por Asia.
Fuente:
El IVA pagado por la importación de artículos de joyería no ha
tenido una tendencia constante en el tiempo.
El IVA pagado por la Unión Europea, Sudamérica y Asia creció
con respecto al que se pagaba en el 2008. En el año 2012, la
cantidad pagada por los tres destinos fue muy similar, pero en
2013 el valor pagado por la Unión Europea aumentó mientras
que el de Asia y Sudamérica cayó ligeramente. La cantidad
pagada por Suiza y Estados Unidos ha presentado algunas
fluctuaciones en el periodo de tiempo analizado, teniendo los
menores valores entre los lugares de origen.
Fuente:
La partida 71.17 incluye la bisutería, que como era de esperarse
la mayoría de las importaciones proviene de Asia y han
presentado un aumento constante desde el 2008, hasta
alcanzar cerca de 4000 kg en 2013, como se observa. Las
importaciones desde Estados Unidos han sido muy volátiles,
presentando un importante aumento en el año 2010 y después
una fuerte caída en 2011. Las importaciones de bisutería desde
Sudamérica han sido constantes a lo largo del periodo
analizado. Desde la Unión Europea también hay importaciones y
se han mantenido en un nivel similar, pero en cantidades
menores con respecto a Asia.
Fuente:
Como se puede observar el valor CIF de las importaciones de
bisutería también ha sido creciente para las que provienen de
Asia. Las importaciones en valor CIF desde Sudamérica son las
segundas más altas y posteriormente con valores muy similares
se encuentran Estados Unidos y la Unión Europea. A pesar de
que las importaciones desde Estados Unidos son un poco
mayores, el valor CIF de las importaciones es menor que las de
las Unión Europea, indicando que el valor por kilogramo es
menor.
Fuente:
Con respecto a los aranceles pagados por la importación de
bisutería, las importaciones asiáticas han presentado un
aumento sostenido hasta alcanzar un valor cercano a los 7000
millones de pesos. En segundo lugar y muy por debajo, se
encuentran los aranceles pagados por las importaciones desde
Unión Europea, que fueron de 477 millones de Pesos en el
2013. Los aranceles pagados por las importaciones desde
Estados Unidos y Sudamérica presentaron una disminución
entre el 2008 y el 2013.
Fuente:
El IVA pagado presenta una tendencia casi igual que la de los
aranceles pagados. Las importaciones de Asia pagan la mayor
cantidad, seguidas por las de la Unión Europea, ambas
presentando una tendencia ascendente. El tercer mayor pago
de IVA proviene de las importaciones desde Estados Unidos y
por último de Suiza.
Fuente:
CARACTERÍSTICAS LABORALES DEL SECTOR JOYERO
De acuerdo con cifras extraídas del DANE, la joyería es una de
las principales fuentes de ingresos para aproximadamente
100.000 familias colombianas distribuidas en todo el territorio
nacional. En una buena parte de la fuerza laboral joyera, la
tradición orfebre pasa de generación en generación, por lo que
buena parte del sector está concentrado en pequeños talleres
familiares de emprendimiento, que cuentan con décadas de
experiencia en la fabricación de joyas. Esto hace que la
orfebrería cuente con un gran potencial como fuente de
ocupación y como semillero de nuevas microempresas.
Mercado laboral Para el año 2013 el sector de la joyería fue
responsable de cerca de 45.000 empleos. El 39% de éstos
corresponde a la comercialización, mientras que el 61% restante
se concentra en la fabricación de joyas.
Fuente:
Adicionalmente, los recientes esfuerzos en cuanto a la
capacitación que se están dando para el sector, dejan ver que
éste tiene un gran potencial de crecimiento. Tan sólo en el
Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA) se ofrecen algo más
de 1.100 cupos en cursos relacionados con la fabricación de
joyas, en niveles técnicos, tecnológicos y de capacitación
operativa.
Fuente:
Este tipo de oportunidades de formación supone la expansión
de la fabricación joyera en el país, haciendo que el sector
se proyecte y consolide como una alternativa de empleo para
miles de jóvenes que entran al mercado laboral cada año.
Al dar una mirada más detallada a las cifras de empleo del

sector joyero, se encuentra que casi el 90% de los
ocupados está distribuido en las 9 regiones mostradas en
el gráfico anterior. Los datos dejan ver la importancia de
Bogotá al contribuir con el 46.52% del empleo total del
sector (formal e informal), 51.7% de la fabricación y 38.4%
del comercio joyero nacional. Con respecto a esto, la
proporción del empleo del sector, dentro del total de
ocupados en cada una de las 23 áreas identificadas por el
DANE, muestra una mayor relevancia en el Cauca,
Bogotá, el eje cafetero y los Santanderes.
Fuente:
Así mismo, en esa participación se destaca el hecho que
regiones como Antioquia, Risaralda, Bolívar y Bogotá, que
presentan altos índices de desigualdad, generan empleo joyero.
Esto abre la posibilidad a que el sector, en caso de formalizarse,
entre a jugar en pro de mejorar los ingresos, el bienestar, y la
equidad de las familias dedicadas a la actividad orfebre, en
dichas zonas del país.
Fuente:
Con respecto al tipo de empleo que genera el sector, se
resalta la preponderancia de la gran proporción de
emprendedores con un 57.54%, mientras que el 26.11%
se encuentra empleado y el 10.2% es empleador. Estas
cifras dejan ver gran parte del carácter tradicional y
artesanal de la manufactura joyera, pues la mayor parte de
ésta proviene del trabajo individual que representa al
menos el 80% de los ingresos laborales. Es decir, aunque
cerca del 36% del empleo manufacturero del sector está
ligado a una ocupación formal, el restante 64% (entre
emprendedores y trabajo familiar no remunerado) no
necesariamente cuenta con todas las garantías de la
formalidad laboral.
Condiciones laborales
Al tomar en cuenta las cifras del mercado laboral joyero,
las afirmaciones sobre el problema de la informalidad
quedan sustentadas al ahondar en los datos del sector.
Datos referentes a los aportes a seguridad social,
pensiones, y administradoras de riesgos laborales,
recopiladas en esta sección, muestran un panorama
desalentador.
En cuanto a los aportes a salud, sólo el 37.6% pertenece
al régimen contributivo, mientras que el 57% se encuentra
como subsidiado, beneficiario y un 6.1% no aporta al
sistema de salud. Sin embargo, en términos de pensiones
y riesgos laborales (ARL), el panorama es más
preocupante: el 69.7% no aporta a pensión y el 86% no
está cubierto por riesgos asociados a su actividad
productiva.
Fuente:
Esto significa que aunque el 57.54% de los ocupados son
cuenta propia, la informalidad en el sector es mayor a ese
porcentaje dado el bajo aporte al régimen contributivo de salud y
la escasa participación en pensiones y ARL.
Fuente:
Claramente, tal radiografía del sector es una proyección de lo que
ocurre en el país. Sin embargo, el sector joyero en términos de
contribuciones al sistema de salud se encuentra por debajo del
promedio nacional (49%), por lo que políticas de formalización y
promoción de la actividad son fundamentales para la calidad de
vida de los ocupados en el sector.
Otro aspecto a tener en cuenta dentro del mercado laboral son los
ingresos obtenidos de la manufactura, donde el ingreso promedio
es apenas superior al salario mínimo.
Sólo un 18.6% gana más de dos salarios mínimos y un

preocupante 34.8% ni siquiera alcanza uno. Así mismo,
cerca de la mitad de los orfebres devenga entre uno y dos
salarios mínimos mensuales legales vigentes (SMMLV),
lo que no sorprende si se tiene en cuenta el nivel de
informalidad y el carácter artesanal de la manufactura joyera.
Lo anterior es mucho más evidente al observar el tiempo que
llevan dedicados los orfebres a su oficio.
Fuente:
Cerca del 40% de los orfebres tiene una tradición de más de
diez años dedicado a la actividad, sólo el 5.47% tiene menos de
12 meses en el sector y más del 45% está dedicado a la joyería
desde hace más de un lustro.
Esto es evidencia de la importancia que tiene el sector para el
bienestar económico de los orfebres; la mitad de ellos a
derivado su sustento de esta actividad durante al menos cinco
años.
Dicho esto, y tomando en cuenta las cifras tanto de ocupación
como de aportes a la seguridad social, se hace evidente la
necesidad de desarrollar políticas que fortalezcan y formalicen el
sector. Los esfuerzos por profesionalizar a los involucrados en la
manufactura joyera deben ir más allá de la mera capacitación.
Se debe optar por “formar formadores”, aprovechando
conocimiento y recurso humano extranjero, como el italiano y
español, que actualmente está en la búsqueda de estas
oportunidades de enseñanza.
Actividades asociadas
Por otro lado, más allá de la generación de empleos directos del
sector joyero, se deben tener en cuenta los
trabajos conexos a éste y cuál es su impacto en cuanto a la
dependencia económica que algunas familias derivan de tales
actividades.
Fuente:
En cuanto a los trabajos relacionados con el sector joyero, las
principales actividades pertenecen a sistemas y servicios de
seguridad y transporte de valores, que en total generan 19 mil
ocupados. Sin embargo, otras actividades conexas como la
fabricación de estuches, empaques, mostradores para joyas, así
como la adecuación y la remodelación de los establecimientos,
entre otros, generan ingresos a más de 20 mil ocupados.
Fuente:
Esto significa que, adicional a los más de 44 mil empleos
directos del sector, se generan otros 40 mil que están
relacionados con la joyería. A su vez, los cerca de 90 mil
empleos creados proveen recursos económicos a
aproximadamente 325.000 personas; es decir, en promedio, en
todo el país, 3.8 personas dependen de cada trabajo creado
directa o indirectamente por el sector.
Dicho esto, es claro que cualquier factor que impacte al sector
joyero estará distribuyéndose no sólo a los 27 mil fabricantes y
18 mil comercializadores (que devengan un poco más de un
salario mínimo), sino también a las 325 mil personas que
dependen de los empleos e ingresos que el sector y las
actividades colaterales generan. Por ende, fomentar la
formalización de la actividad orfebre tradicional, no sólo
mejoraría las condiciones de los
directamente implicados en el sector sino de toda ocupación
asociada a éste. Junto con esto, es claro que el sector presenta
un gran potencial como fuente de trabajo y emprendimiento, lo
que podría convertir al sector en un foco de empleo e incluso de
producción exportable. Es aquí donde programas técnicos y
tecnológicos juegan un papel fundamental en la consecución de
dicho objetivo.
Fuente:
VENTAS Y APORTES TRIBUTARIOS DEL SECTOR JOYERO
De acuerdo con las declaraciones de Sergio Ignacio Soto Mejía,
Director Ejecutivo de FENALCO ANTIOQUIA, en el marco del
Encuentro de Joyeros de Antioquia 2014, las ventas de joyería y
bisutería en el país durante 2013,ascienden a medio billón de
pesos.
Por su parte, la Superintendencia de Sociedades, para las
empresas registradas bajo el código CIIU 3691 (Rev. 3.1 A.C.),
“Fabricación de Joyas y artículos conexos”, deja ver que sus
ventas son del orden de 100 mil millones de pesos.
Así mismo, dicha información muestra un estancamiento (e
incluso una caída) de las ventas y utilidades del sector.
Éstas últimas, para 2013, sólo representan el 2,2% de los
ingresos operacionales; es decir, la mitad que en 2008.
Fuente:
Adicional a esto, las cifras dan cuenta del gran peso que tienen los
gravámenes sobre las utilidades. De hecho, para 2013, más del
39% de las utilidades fueron destinadas al pago de tributos.
Junto con el monto aportado, la proporción en términos de la

utilidad, que paga el sector joyero es elevada. En los últimos
cinco años la tasa promedio de aporte del impuesto de renta y
complementarios fue de 36.9%, una carga que, para un sector
plagado de informalidad, es contraproducente. Así, pese a ser
un sector relativamente pequeño, 0.14% del PIB de 2013, en
comparación a otras actividades asociadas a su cadena de
producción, como la minería (8%) y el transporte (7%), la joyería
aporta una cantidad significativa en materia tributaria.
En términos del impuesto al valor agregado (IVA), de acuerdo
con las cifras de la Superintendencia de Sociedades, la joyería
ha venido aportando de manera sostenida, en los últimos seis
años, más de 9.000 millones de pesos anuales, pagando más
de 16.000 millones en 2012 y 15.000 millones en 2013.
Fuente:
Este rubro presenta un comportamiento ascendente, el cual
podría dinamizarse aún más si el sector pudiera desarrollar
actividades que generan mayor valor agregado. Tal es el caso
del perfeccionamiento pasivo, que actualmente debe realizarse
en el exterior, lo que limita no sólo las posibilidades del sector
para generar mayor valor agregado, sino las arcas del Estado.
Adicionalmente, en términos de impuestos indirectos, como lo
son renta, ICA y ganancia ocasional, la joyería ha venido
aportando cada vez más. Alcanzando cerca de 3.500 millones
de pesos para 2013, una cifra más de 4 veces superior a la
aportada en 2008.
De hecho, sólo por concepto de impuesto a la renta, el sector
aportó, en el año 2012, más de 2.000 millones de pesos, el
doble de lo tributado en el año 2008, aunque un monto apenas
superior al presentado en 2011. Es decir, si bien el sector ha
presentado aumentos en sus contribuciones, sus tasas de
crecimiento son cada vez menores e incluso caen, algo que se
evidencia con el menor dato de recaudo en 2013, de 1.532
millones de pesos.
Fuente:
Es en este punto donde la promoción estatal, para el fomento del
sector, juega un papel fundamental, pues al tiempo que se trabaja
por el empleo, también se elevan los tributos, un círculo virtuoso
entre el sector orfebre y el Estado.
Por otro lado, el potencial que tiene el sector en términos de
formalización y su impacto sobre el sistema de seguridad social,
queda en evidencia al ver los aportes que la joyería hace a ese
respecto.
En resumen, el sector joyero tiene un gran potencial en

términos de empleo y comercio exterior. Por esto es
necesario generar incentivos hacia la formalización, el
desarrollo, y la educación del sector, lo que creará sinergias
entre todos los eslabones de la cadena productiva,
permitiendo alcanzar el pleno aprovechamiento de las
oportunidades que la joyería ofrece tanto en lo económico
como en lo social.
Fuente:
Estudio de mercado
Para conocer mejor el mercado, se diseñó y aplicó una encuesta

por Internet a 92 mujeres entre 15 a 65 años de edad.
Ficha técnica de la encuesta
Edad de las encuestados
Fuente:
http://repository.ean.edu.co/bitstream/handle/10882/2910/GalanDiana2012.pdf?sequence=2
De la encuesta realizada a 92 mujeres en la Ciudad de Bogotá,
el 65% se encuentra de 24 a 33años, el 27% de 34 a 45 años y
el 5% de 15 a 23 años.
Estrato Social de las encuestadas
De las encuestadas, el 51% pertenecen al estrato 4, el 29% al

estrato 3, un 15% al estrato 5 y un 4% de estrato 6.
Ocupación
La encuesta refleja que el 85% de las encuestadas son

profesionales dependientes y el 8% independientes.
Fuente:
Primeras marcas de recordación de bisutería
En la encuesta se observa que las marcas más recordadas son:

DIOT y Yanbal con un 28%, seguidas de Avon, Tous y Studio F
con un 12%. Un 16% de las encuestadas manifestó no conocer
ninguna marca de bisutería.
Lugar de compra de los accesorios
De las encuestadas, el 43% compran accesorios en almacenes,

el 22% porcatálogos, encargos y ventas a domicilio, teniendo
por ultimo un 12% de compras por internet.
Fuente:
Frecuencia en la adquisición de accesorios
De la encuesta aplicada se puede inferir que el 49% de las mujeres

encuestadas compran accesorios una vez al mes, el 32% menos de
una vez por mes y el 20% entre 2 y 3 veces al mes.
Promedio de inversión en una compra de accesorios
El 40% de las mujeres encuestadas invierten en una compra

entre 30.001 y 50.000 pesos, el 23% de las mujeres entre
50.001 y 75.000 pesos, el 16% menos de 30.000 pesos y el
12% más de 100.000 pesos.
Fuente:
Medio de preferencia para recepción de información
La encuesta arrojo que los medios por los cuales a las

encuestadas les gustaría recibir información sobre accesorios
son: correos electrónicos a un 39%, folletos a un 26%, páginas
de internet a un 18% y finalmente redes sociales a un 12%.
Materiales de preferencia en los accesorios
De la encuesta de puede inferir que los materiales de

preferencia en los accesorios para las mujeres encuestadas son
en un 44% la plata, 43% las piedras y el 13% la fantasía. En
otros materiales describieron el oro.
Fuente:
Accesorios más comprados
En la encuesta se pidió a las encuestadas que marcaran de 1 a

5, siendo 1 el mas y 5 el menos comprado, los accesorios de
mayor compra. En el estudio se puede inferir que las mujeres
tienen mayor inclinación en el momento de la compra por los
aretes; en un segundo, tercero y cuarto lugar, aunque con cifras
muy similares aparecen los collares, seguidos de las bufandas y
los bolsos; finalmente, los accesorios para el cabello son los
accesorios que las mujeres manifestaron que compran menos.
Fuente:
Razón principal para adquirir accesorios.
La encuesta arrojo que las principales razones para adquirir los

accesorios para las encuestadas son: apariencia personal con un
44% uso personal para el trabajo con un 24%, uso por moda con un
23% y finalmente para regalos u obsequios con un 9%.
Factores que debe tener un accesorio para comprarlo
El factor más importante para las mujeres a la hora de la compra

de un accesorio es el diseño, que debe ser atractivo. En
segundo lugar se encuentra la calidad. Cabe destacar que la
moda y la marca fueron las cualidades menos importantes para
las mujeres a la hora de comprar accesorios.
Fuente:
En la búsqueda de un lugar para la compra de un accesorio
que factores son importantes.
Las mujeres encuestadas reflejaron que los factores importantes

en la compra de un accesorio son: relación calidad/precio (37%),
buen servicio (27%), exclusividad (21%) y reconocimiento de
marca (9%).
Iniciativa para realizar una compra de accesorios
En la encuesta se evidencio que el 97% de las mujeres realizan

la compra espontáneamente y el 3% de forma planeada.
Fuente:
Opinión sobre el mercado de accesorios en Colombia
Las mujeres encuestadas opinaron que en mercado en

Colombia es: amplio (28%), variado(26%), con diseños
atractivos (18%), limitado (16%), costoso (6%), sin diseños
atractivos (4%) y económicos(3%).
Fuente:
Preferencias sobre la procedencia del accesorio
En la encuesta aplicada se evidencia que el 73% de las

encuestadas prefieren los accesorios nacionales y el 27% los
importados.
Preferencia en los diseños de los accesorios
La encuesta arroja que el 77% de las mujeres encuestadas

prefieren los accesorios con diseños vanguardistas y el 23% con
diseños típicos
Fuente:
CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA
-La compra de accesorios es impulsiva en el 97% de los casos.
Tras analizar los resultados obtenidos, se puede inferir que el
lugar de compra favorito son los almacenes (43%), con
posibilidad de ampliar las ventas por catálogos a domicilio o por
correos eletrônicos.
-Para el envió de información referente a la publicidad de
productos y promociones dela empresa el medio preferido es el
correo electrónico en segundo lugar los folletos, en tercer lugar
internet y con menos preferencia se ubicaron las paginas de
internet y las redes sociales.
-La plata y las piedras fueron los materiales preferidos por las
encuestadas. Esta es una característica importante para el
diseño y realización de los accesorios. Las piedras preciosas no
son una opción para la mayoría de las mujeres cuando se trata
de accesorios.
-En el estudio se puede inferir que las mujeres tienen mayor
inclinación en el momento de la compra su orden por: aretes,
anillos, collares, bolsos, bufandas.
-La mitad de las mujeres manifiestan comprar sus accesorios
por apariencia personal, siguiendo la moda y las tendencias en
estos.
Fuente:
-La variable de diseño atractivo es la más importante al
momento de comprar un accesorio, seguida por relación
calidad/precio.
-Las mujeres determinaron que en Colombia el mercado es
amplio y variado, la gran mayoría de las mismas pudieron
recordar diferentes marcas de accesorios y tan solo un 16% no
recuerda ninguna.
-La preferencia de las mujeres son los accesorios nacionales y
vanguardistas buscando la innovación artística en cada
producto.
-Existen marcas con cierto grado de recordación como son:
DOIT de venta en almacén y Yanbal de venta por catálogo, pero
también se observa que la marca no es un factor determinante
en la selección de un accesorio debido a que cuando se les
pregunta a las mujeres una marca específica de accesorios no
la recuerdan fácilmente, aunque las recuerdan. Otro factor que
refuerza que la marca no es importante, es que esta
característica fue elegida como una de las menos importantes a
la hora de comprar accesorios.
-Las marcas más nombradas son de almacenes donde su
especialidad es la venta de ropa, pero están tomando la
tendencia de venderles a las mujeres accesorios para
acompañar la ropa que están adquiriendo.
-En promedio una vez al mes una mujer invierte 52.500 pesos
en accesorios.
Fuente:
Usuario y perfil
Nuestras usuarias son mujeres entre los 24 y 55 años de estrato

3, 4 y 5 ubicadas en la localidad de Usaquén y chapinero
indefinamos que les gusta sentirse lindas, diferentes y
modernas, buscan calidad y se interesan mucho por las joyas
como una prenda fundamental en su diario vestir. La mayoría de
las usuarias se consideran femeninas, y se clasificaron así,
alegres, extrovertidas e innovadoras, manejan un alto grado de
conocimiento por la moda y las tendencias actuales. Tiene un
poder adquisitivo alto. la mayoría de estas mujeres están en la
Universidad o recién graduadas (neo‐profesionales) que ya
trabajan.
A nuestras usuarias encuestadas les gusta cualquier tipo de
joyería, en donde encontramos que las preferidas son los
aretes, siguiendo por los collares, pulseras, anillos. Ven la
joyería como un accesorio que debe impactar en el vestuario y
debe combinar con el mismo
Segmentación y tamaño del mercado
Se considera inicialmente la ciudad de Bogotá por ser la ciudad
con mayor población del país; por motivos de investigación y
económicos, el análisis se realiza en dicha ciudad. Además, es
la ciudad donde se encuentra el mayor porcentaje del sector
industrial y empresarial y converge personas de diferentes
regiones de Colombia.
Según nuestro estudio de mercado y teniendo en cuenta los
niveles socioeconómicos de nuestras usuarias, el
dimensionamiento del mercado se realizó a partir de las
localidades estrato 5 y 6, en dónde encontramos que las que
cuentan con personas con poder adquisitivo alto son Usaquén y
Chapinero.
Fuente:
Análisis de la competencia
En la competencia no existe en su gran mayoría marcas de

recordación por lo que se hace la DOFA
fortalezas debilidades
*materia prima de procedencia del *falta de tecnología de punta.
reciclaje. *Alta competencia de precios.
*variedad de precios . *falta de protección en los diseños y
*diseños exclusivos . productos.
*apoyo a las pequeñas industrias por *producción en serie y canales de
medio del gobierno nacional. distribución.
*fuerte posicionamiento del sector *infraestructura
artesanal en el mercado nacional.
*alto consumo del producto por parte de
las mujeres.
*valor agregado ecológico.
*vida útil del accesorio.
oportunidades amenazas
*los almacenes de ropa están *accesorios importados de Asia con precios
empezando a vender accesorios para muy bajos.
acompañar las prendas de la mujeres. *poca capacitación de los clientes en
*según comfecamaras el consumo de consumo de productos sostenibles.
artículos de joyería ha ido aumentando *Similitud en productos que no son
en los últimos años. ecológicos.
*tendencia a la innovación de diseños *la copia de nuestros productos.
*adaptabilidad del producto a las nuevas *marcas a nivel mundial.
tendencias.
*innovación de productos ecológicos y
responsables con el medio ambiente
como valor agregado.
Competencias indirectas
*accesorios en plata extranjera “plata italiana, tailandesa,

mexicana.
*accesorios en acero
*accesorios de fantasía “hechos en cobre y estaño con
recubrimientos”
En su mayoría de estos accesorios los encontramos en joyerías
de centros comerciales, de barrio y de ventas por catalogo y su
proveniencia generalmente es de Asia “china y Tailandia” y
algunas empresas nacionales como finart el precio de sus
accesorios esta entre los $15000 a $70000, sus productos son
fabricados en serie por lo tanto no son exclusivos y
generalmente tienen una vida útil de 9 meses exceptuando la
plata y el acero que su tiempo de vida es mayor, se
comercializan al por mayor en el centro de la ciudad "san
Victorino Bogotá” y se distribuye a toda la ciudad en micelanías,
droguerías y tiendas de ropa entre otros.
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Según lo analizado en los resultados de las encuestas

es muy importante contar con diseños innovadores que
vayan a la vanguardia de la moda, para lo anterior se
contara con diseños creativos basándose en las
tendencias de la bisutería y joyeria a nivel nacional e
internacional. Los productos que se comercializaran
serán: aretes, collares, pulseras, anillos, dijes y argollas
personalizados y exclusivos pero la mayor cantidad de
producción según los resultados de la encuesta se debe
enfocar en los aretes, pulseras y collares. Entre los
materiales que se usaran para la elaboración de los
accesorios se encuentran las piedras orgonitas,
aleación en aluminio,plata925 herrajes ecológicos para
joyeria y bisutería. Los diseños de los accesorios van a
estar caracterizados por el uso de colores vivos como
elemento diferenciador. El diseño de la etiqueta y
empaque de los productos lo realizara un diseñador
buscando conservar un estilo exclusivo, delicado y con
colores vivos que serán las características que
diferenciaran los productos. Para el aseguramiento de
calidad, los productos se elaboraran en materiales de
larga vida que no presenten despigmentaciones rápidas
ni deformaciones.
ESTRATEGIA DE PRECIO
Según los datos arrojados por la encuesta una mujer invierte

52.500 pesos mensuales en accesorios. Sin embargo, eso es un
promedio, y la encuesta igualmente arroja que hay personas
que invierten hasta 100.000 pesos en una sola compra, así
como hay personas que invierten 15.000 pesos en una sola
compra.
Rango de Precios:
-Aretes: $15.000 a $45.000.
-Collares: $20.000 a $50.000.
-Pulseras: $15.000 a $45.000.
-Anillos: $15.000 a $45.000
-Argollas: $20.000
-Dijes: $20.000
Para el diseño, fabricación y venta de los accesorios se
clasificaran en la categoría A y B, la primera con materiales más
económicos.
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
El lanzamiento del proyecto ECOideales joyeria artesanal se

realizara en el mes de Diciembre del 2018 y para la promoción y
venta del producto se creara una página web debido a que el
comercio electrónico está creciendo y esta es la mejor forma de
acceder en cualquier momento y en cualquier lugar visualizar los
nuevos productos y adquirirlos la cual tendrá los diseños y
promociones actualizadas constantemente. También se enviaran
las nuevas colecciones y promociones a correos electrónicos y
se abrirán espacios en redes sociales que sirvan de exhibición y
publicidad de los productos. La promoción se hará por medio de
fotos con mujeres usando los accesorios para diferentes
ocasiones y en la parte inferior de cada imagen se encontraran
los precios del artículo y un link que permitirá realizar la compra
en la red. En la página web también se podrán registrar todas
las inquietudes de los clientes y les permitirá calificar la
puntualidad y calidad del artículo que recibieron siendo visible
para todos los visitantes de la página.
ESTRATEGIAS DE PLAZA
Inicialmente las ventas se realizaran por internet para no incurrir

en gastos de arriendo y administración de locales, y
posteriormente en ferias artesanales, almacenes de moda, de
estética, peluquerías, misceláneas y joyerías que estén
interesadas en manejar una línea ecológica. se distribuirán por
domicilio, entregando el producto comprado en perfectas
condiciones con un tiempo de 1 a 8 días.
Estudio técnico
Diagrama de flujo de producción:
Seleccionar Materiales: Una vez sean comprados y

recolectados los materiales, el joyero artesano
corroborará el pedido con las especificaciones dadas por
el cliente o el diseño de el producto y procede a la
medición: Cuando el artesano recibe el material,
selecciona el que necesita y procede a revisar la lista de
chequeo correspondiente al proceso según las
especificaciones del diseño.
Perforar y ensamblar: Después de cortar el material, se realiza
la lista de chequeo correspondiente a este proceso según las
especificaciones del diseño.
Pegar y soldar materiales: Por último se pegan los materiales
y se soldán los que lo requieran.se da terminado y Después de
tener el primer producto se pasa a aprobación ética por parte del
artesano.
Empacar el producto: Como parte final de este proceso se
realiza el empaque de cada producto para el posterior envió al
cliente.
Nota:
Todos los productos tienen un requerimiento de materiales y una
lista de chequeo detallando uno a uno los procesos con
características tan puntuales como medición, calibres, pesos y
tamaños para garantizar un seguimiento a los procesos y lograr
estandarizarlos para una mejor supervisión de los mismos.
Plano del negocio
Requerimientos
De uso : De función:
• Evidencia en la función de uso. • Las joyas diseñadas podrán ser
• La joya debe ser fácil de utilizadas tanto en el día como en
manipular por el usuario. la noche.
• No debe necesitarse ayuda de • Los productos deben resistir a
terceros para ponerse el los golpes y caídas.
producto. • el aluminio y la plata que se
• El peso y tamaño de las joyas utilice en las joyas debe ser con
debe considerar que las piezas acabado brillante.
no deben generar fatiga ni • Los plásticos tipo pet y
molesta en el usuario. Para esto policarbonato utilizados no deben
se maneja la tabla de medidas tener rayones.
utilizada por los joyeros descrita • Las técnicas utilizadas para la
en los aspectos ergonómicos. elaboración de las joyas deben
• perfumes o jabones. Así se ser técnicas artesanales,
preservará la calidad de la joya. requiriendo un mínimo de
• La transportación del producto técnicas industriales.
debe ser fácil, así mismo como su
almacenamiento.
Estructurales: Factores técnico‐productivos:
• Las partes deben estar bien • Las uniones de las diferentes
ensambladas para que en ningún piezas deben ser sencillas y
momento puedan separarse. acorde con lo que se maneja en
• Las piezas deben evitar Colombia y no requerirá de
daños en el usuario. Con esto procesos industrializados para
hacerse.
hacemos referencia a las aristas
y superficies que • El material a utilizar debe tener
el menor desperdicio posible.
puedan verse afectadas.
• Antes de la elaboración de las
• El plástico tipo pet y
joyas debe haber un control de
policarbonatos deben ir muy bien
calidad de los materiales e
engastados para protegerlos de
igualmente cuando el producto
filtraciones y posibles fracturas
esté terminado.
Formales: De procedimiento:
• La forma debe ser lo • La producción se realizará de
suficientemente explícita para manera individual y en grupo se
que la persona que vaya a usar la llevará a cabo de forma manual
joya entienda en qué parte del con algunas técnicas
cuerpo debe ser utilizada. industrializadas si así se requiere.
• Las formas deben relacionarse • Habrá intervención directa de la
a las formas del cuerpo y en mano de obra.
ningún caso oponerse a estas. • La maquinaria para la
• Las actividades cotidianas no realización de las joyas será
deben verse afectadas por el uso básica y se requerirá de un taller
de las joyas. básico de joyero.
• Las joyas no tendrán formas • La joya y sus partes deben dar
corto‐punzantes, aristas ni la seguridad necesaria para ser
esquinas con las cuales se pueda utilizadas mínimo 8 horas al día.
ver lastimado el usuario. • Los ensambles y uniones no
deben interferir en ningún
momento con el usuario.
Técnicas: Ergonómicos:
• La joya debe ser capaz de • Las joyas, al igual que cualquier
resistir a cambio de temperaturas, elemento que tenga relación con
a los rayos solares constantes y a el ser humano, guardan ciertas
la humedad. proporciones según la parte del
• Se deben tener en cuenta los cuerpo donde se ponga. Para
acabados para dar mayor esto tenemos en cuenta peso y
resistencia a la joya. medida.
• Se debe evitar al máximo utilizar • Las pulseras femeninas 5enen
productos y materiales que aproximadamente 18 cm de
puedan llegar a causar irritación diámetro y deben tener un peso
en la piel. de entre 20 y 25 gr.
• Las texturas y los colores deben • Los aretes deben tener un peso
ser duraderos en el tiempo, individual de entre 1 y 5 gr.
deben protegerse para que así • Los anillos son de diversos
sea. tamaños de diámetro según el
dedo de cada persona y este
tamaño se ob5ene con un
elemento llamado argóllero y su
peso puede ir desde los 2 hasta
los 10‐12 gr.
• Los collares van desde los 40
cm en adelante y su peso esta
alrededor de los 40‐50 gr.
• Tabla u5lizada por los joyeros
para la elaboración de las joyas.
Desarrollo del producto
La ciudad nos brinda la inspiración, en ella se desarrollan
comportamientos particulares. ella como un paisaje natural
se transforma a través de los objetos, de sus materiales y
sus habitantes y es precisamente esto lo que rescatamos
como punto de partida para el desarrollo de nuestros
productos sin perder el sentido ecológico y enfoque a lo
natural.
Vemos en los materiales que se encuentran en la ciudad,

sus habitantes, relaciones y sin numero de formas y
texturas, elementos interesantes para ser convertidos en
piezas únicas y llamativas.
Línea de accesorios
Ficha técnica
Argollas ecoideales
*Aleación hecha con materiales reutilizables “aluminio”
*Fibra polimérica transparente
*Pintura hecha a mano
*Durabilidad compatible con la plata y el acero
*Producto hecho a mano artesanalmente
*Todas las tallas
Conclusiones
Se hacen diseños pintados a mano en diferentes colores y
mezclas
Ficha técnica
dijes ecoideales
*Cadena en acero.
Conclusiones
Se hacen diseños propios, en filigrana ecologica grabados o
calados con diferentes tecnicas.
Ficha técnica
Artes y topos ecoideales personalizados

Conclusiones
Se hacen diseños propios, en diferentes tamaños y conceptos
Línea de accesorios exclusivos
Ficha técnica
Diseño por concepto
*pet reciclado
Conclusiones
Se hacen diseños con el concepto exclusivos.
Ficha técnica
Juegos de ecorgonitas.

*pedrería en pet en todos los colores
Conclusiones
Se diseñan juegos de ecorgonitas en todos los colores.
Ciclo de vida del producto
1.Requerimiento de materiales.
2.Compra de materia prima.
3.Compra y Selección de materiales reciclados.
4.reunion con diseñador.
5.Elaboracion de los productos-nuevas piezas de
material reutilizado (visitas para verificar el
trabajo/control de calidad).
6.almacenamiento(casa ).
7.Empaque y embalaje.
8.Entregha del producto en lugar designado.
Imagen corporativa:
Ecoideales joyería artesanal busca transmitir a la gente
mediante su nombre ideas e ideales ecológicos creadas por
joyeros evocando el verde y sus tonalidades así como texturas
que encontramos en la naturaleza, al mismo tiempo resaltando
el detalle en nuestros productos y que son ideales para
cualquier ocasión.
- el árbol verde en su tallo simboliza la sostenibilidad y la
estructura solida de nuestro proyecto.
- La flor de la vida simboliza un patrón que posee toda la
naturaleza y se denomina geometría sagrada y perfección.
- Contextualizando nuestro logo evoca el respeto por la
naturaleza, la elegancia, la solidez y la confianza.
Enlaces con noticias productos y actualizaciones
del
proyecto ECOideales joyeria artesanal.
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https://www.instagram.com/ecoideales_joyeria_artesa
nal/?hl=es-la
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artesanal/?lp=true
https://joyeriaecologicaen.wixsite.com/ecoidealesjoyeri
a
https://www.youtube.com/channel/UCawSGVMe_hKM
D2DJ2k9ZhBw?view_as=subscriber
https://www.amazon.es/transmutacion-Javier-Ernesto-
Herrera-Valencia-ebook/dp/B07F8B386J

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Introducción

Mi proyecto ecoideales joyería artesanal esta dedicado a la

Hoy en día, el mundo vive una gran descompensación

-mis accesorios van dirigidos a mujeres de edades entre 24 y 55

Javier Ernesto Herrera Valencia y su marca ecoideales joyería

Crear y comercializar una novedosa línea de accesorios

-Incorporar el concepto de accesorios ecológicos

-identificar y utilizar materiales reciclables que contaminan,

‐ Identificar estrategias de mercadeo para afianzar el

El valor FOB de las exportaciones de artículos de joyería

El valor del arancel pagado por las importaciones de los

Al dar una mirada más detallada a las cifras de empleo del

Sólo un 18.6% gana más de dos salarios mínimos y un

Junto con el monto aportado, la proporción en términos de la

En resumen, el sector joyero tiene un gran potencial en

Para conocer mejor el mercado, se diseñó y aplicó una encuesta

Edad de las encuestados

De las encuestadas, el 51% pertenecen al estrato 4, el 29% al

La encuesta refleja que el 85% de las encuestadas son

En la encuesta se observa que las marcas más recordadas son:

De las encuestadas, el 43% compran accesorios en almacenes,

De la encuesta aplicada se puede inferir que el 49% de las mujeres

El 40% de las mujeres encuestadas invierten en una compra

La encuesta arrojo que los medios por los cuales a las

De la encuesta de puede inferir que los materiales de

En la encuesta se pidió a las encuestadas que marcaran de 1 a

La encuesta arrojo que las principales razones para adquirir los

El factor más importante para las mujeres a la hora de la compra

Las mujeres encuestadas reflejaron que los factores importantes

En la encuesta se evidencio que el 97% de las mujeres realizan

Las mujeres encuestadas opinaron que en mercado en

En la encuesta aplicada se evidencia que el 73% de las

La encuesta arroja que el 77% de las mujeres encuestadas

Nuestras usuarias son mujeres entre los 24 y 55 años de estrato

En la competencia no existe en su gran mayoría marcas de

*accesorios en plata extranjera “plata italiana, tailandesa,

Según lo analizado en los resultados de las encuestas

Según los datos arrojados por la encuesta una mujer invierte

El lanzamiento del proyecto ECOideales joyeria artesanal se

Inicialmente las ventas se realizaran por internet para no incurrir

Diagrama de flujo de producción:

Seleccionar Materiales: Una vez sean comprados y

Vemos en los materiales que se encuentran en la ciudad,

*Aleación hecha con materiales reutilizables “aluminio”

*Aleación hecha con materiales reutilizables “aluminio”

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