Tema 16 La Imagen Publicitaria, Recursos
Tema 16 La Imagen Publicitaria, Recursos
publicitaria:
Recursos,
estrategias e
interacciones.
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INTRODUCCIÓN
La publicidad posee una historia tan antigua como la del comercio. El mercader
que recomienda sus productos a través de términos elogiosos los anuncia,
aunque los oyentes sean los de siempre.
El capitalismo naciente y la lucha por los dominios del mercado provocaron que
la publicidad aumentara su presencia en la sociedad, aportando nuevas
estrategias de acceder al consumidor. El desarrollo de los medios de
comunicación abrió nuevos caminos de expresión para la publicidad renovando
el tratamiento de los mensajes, pues la competencia entre los productos cada
vez ha sido mayor.
Nos situamos ahora con las preguntas claves de toda investigación publicitaria:
¿Qué decir? Diferenciarse es hoy una necesidad, debida sobre todo a dos
características del mercado: la primera, la enorme competencia existente; y, la
segunda, las escasas diferencias entre unas y otras marcas. En publicidad no
existe una única manera de construir un mensaje diferenciador, pero si se
puede hablar de procedimientos que han enseñado a generaciones de
publicitarios. A continuación expongo algunos de ellos:
3.-Star strategy: Es una alternativa que para crear el contenido del mensaje
propone basarse en la personalidad de la marca. Esto responde a la idea de
que las personas eligen los productos o cualquier cosa por su personalidad, no
por una sola característica.
Como hemos visto estos recursos publicitarios nos permiten conocer un poco
más las estrategias y preocupaciones de los publicistas a la hora de elaborar
un anuncio. A partir de estos recursos es donde se expone el publicista a crear
anuncios responsables, veraces, idealistas, imaginativos… o por el contrario
anuncios ambiguos, ilícitos o irresponsables. Aún así este artículo también
pretende situar al consumidor como espectador, deseoso de ser impresionado
por la novedad y como un ser fácil de convencer sino conoce las claves de la
imagen publicitaria, mientras a los publicistas se les puede situar como los
creadores de una realidad ficticia que pretende idealizar y recrear, en
ambientes diversos, las cualidades y características de productos de todo tipo.
BIBLIOGRAFÍA: