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Desarrollo de Investigación y Resultados - INVESTIGACION DE MERCADOS
Desarrollo de Investigación y Resultados - INVESTIGACION DE MERCADOS
INVESTIGACIÒN DE MERCADO
DOCENTE
ADMINISTRACIÒN DE EMPRESAS
BOGOTÀ D.C
2020
INTRODUCCIÒN
Resultados. Con el objetivo de identificar cuáles son los tipos, pasos y características de una
investigación de mercados.
Peñol (Ant) con la que se estará trabajando a lo largo del presente trabajo, pertenece al sector
textil donde se dedican al diseño, confección y distribución de todo tipo de prendas entre ellas
haciendo entrega en todas partes del país. Con 12 años de experiencia en el mercado esta
posicionamiento y por ende el incremento de sus ventas según lo hace saber su dueño y
gerente el Sr. Wilder García, por esto la investigación de mercado la cual radica en una guía
mercados ayuda a desarrollar una estrategia de marketing exitosa. Por otro lado, ayuda a
reducir los riesgos, ya que permite determinar los productos, precios y promociones desde el
inicio, además ayuda a centrar los recursos en donde serán más eficaces esto sin duda ayudara
Investigación del Consumidor porque permite conocer las necesidades que tiene el cliente al
momento de adquirir cada uno de los productos. Esto posibilita crear estrategias competitivas
sostenimiento a nivel competitivo, aumento de las ventas, el poder abrir mercado a nivel
internacional. En relación a otras de su misma naturaleza. Según Ogliastri (2004) “En la
criterios para orientar las decisiones fundamentales, y el conjunto de políticas para llevar
en un mercado potencial, para aplicar la estrategia idónea a este tipo de mercado potencial.
Adicional al tipo de investigación que será empleado es necesario escoger un buen método de
2. Documento con los pasos para realizar este tipo de investigación seleccionada, los
investigación.
sistema de monitorización.
la industria.
● Cancelación de pedidos
Objetivo General
Objetivos Específicos
proceso ya que nos lleva a tomar decisiones asertivas y poder culminar de una manera
general que nos ayuda a resolver las dudas que tengamos acerca de la implementación
Paso 6. Identificar los tipos y las fuentes de información: Para esto se deben utilizar diversas
● PRIMARIAS: Son las que comprende los datos realmente existentes y que
Paso 7. Determinar los métodos de acceso a datos: Para esto podemos implementar
que debemos tener en cuenta los datos que se vayan a recolectar y así crear un instrumento
Paso 9. Determinar el plan y el tamaño de la muestra: para esto debemos tener en cuenta que
se va a llevar a cabo si es una encuesta con cuantas personas basta, cómo influyen las
respuestas etc.
investigación de mercado ya que con esto podemos conocer las intenciones de compra de los
5. Se realiza encuesta en la cual se incluye los pasos que se deben realizar, para la
investigación de mercados.
Para dar respuesta a este punto se ha realizado una encuesta la cual costa de 5 preguntas a 17
personas de diferentes partes del país, donde se ha aplicado los 12 pasos o fases de una
58,8% de las personas encuestadas son hombres y el 41,2 % son mujeres estos con una edad
determinada, el 76,5% prefiere una prenda personalizada lo cual muestra que la empresa
creaciones Renacer tiene un gran valor agregar y diferenciador ya que está en la capacidad
persona.
En la Grafica nro 3 se muestra que el 94,1% se siente satisfecho frente a las prendas que
compra lo cual una vez más da muestra de la alta competitividad en este sector y que hay
una gran posibilidad de llenar las expectativas del 5,9% que no se encuentra satisfecho.
meses por cual que se ve que se pueden hacer proyecciones de corto, mediano y largo plazo
A la pregunta ¿Qué método de pago le parece más cómodo? Las respuestas estuvieron muy
divididas pues la empresa “Creaciones Renacer” busca saber cuál es método de pago más
cómodo para así incorporarlo ya que hasta el momento cuenta con depósitos o pagos de
contado, por lo cual se sugiere se implemente el pago por PSE ya que el 29,4% se ve
interesado en este método lo que daría más dinámica y/o reconocimiento a la empresa
llevándole a un incremento de ventas para este segmento de mercado que oscila de los 25 a
los 30 años.
Grafico 5 Fuente: Propia
En el grafico nro 6 vemos que el 70,6% representado en color rojo que la manyoria de los
nuevamente lleva a demostrar que este sector textil cuenta con gran competencia en el
mercado pero que aun siguen presentadose imperfectos, de lo cual la empresa Creaciones
Renacer puede tomar partida gracias al control y calidad ejercido, lo que los hace reconocidos
en calidad.
CONCLUSION
información que se hace necesaria para cumplir el objetivo de esta e ir en sintonía con la
ANEXOS
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